オラクルのTikTok取引がソーシャルメディアをどのように揺るがすことができるか

公開: 2022-05-31

米国でTikTokの「信頼できるテクノロジーパートナー」になるというオラクルの合意に懐疑的な見方が渦巻く中、マーケターは、エンタープライズテクノロジー企業の新しい役割が若い視聴者の注目を集めているアプリの死の兆しを示しているかどうかを注意深く見守っています。または停滞したソーシャルメディアの状況の再編成を導く動き。

オラクルが主要な成長市場でTikTokの将来を先導することは、同社がソーシャルメディアに意味のある利害関係を持たず、その後、データプライバシーなどの分野でこのカテゴリーを争う精査から解放されるため、特に興味深いものです。オラクルが他のビッグテックプレーヤーを圧迫している手荷物がないことは、親会社であるByteDanceの中国でのルーツに起因する国家安全保障上の懸念をめぐって米国へのアプローチを変えることを余儀なくされているTikTokに利益をもたらす可能性があります。他の点では、パートナーシップは、詳細が大雑把なままであることに加えて、まだ完成していないが、ソーシャルメディアを米国の比較的未知の海域に置く。

おそらく、このセクターの歴史の中でこれほど高度に政治化された取引は他にありません。気楽なビデオ共有アプリの運命は、2つの世界的な超大国間の醸造貿易戦争の重要な戦場になりました。オラクルはいくつかの面で関係をうまく管理する必要がありますが、TikTok（それ自体がグローバルな存在感を増している）は、米国のパートナーと世界の他の地域との間のさまざまな協力関係と戦わなければならない可能性があります。

ガートナーのシニアディレクター兼アナリストであるニコールグリーンは、次のように述べています。「これまでよりも前向きであるという興味深い意味がいくつかあります。ほとんどの人はソーシャルをこのグローバルなものと考えています。理論的には、TikTokには実際には2つの本当に独立した側面があるようです。」

なぜオラクルなのか？

オラクルがパートナーシップに関心を持つ理由をよりよく理解するために、アプリのビジネスを勝ち取るために帽子をかぶった他の企業を調べることは有益です。たとえば、ウォルマートは、米国を含むいくつかの英語圏でのTikTokの事業を買収するために、現在拒否されているMicrosoftの入札に参加すると発表したとき、多くの人を驚かせました。

当時の大手小売業者は、その関心は主に電子商取引と広告におけるTikTokの可能性に根ざしていると述べました。これは、Amazonと歩調を合わせるために自社のメディアネットワークとオンラインショッピングチャネルにより多く投資するため、ウォルマートにとって重要な2つの分野です。。オラクルは、コアのクラウドコンピューティングおよびデータ管理サービスに情報を提供する可能性のある豊富なデータソースとして機能するため、同様の機能に多くの利害関係を置く可能性があります。

「[Oracle]が参入して再考するのは興味深い機会です。データのプライバシーとセキュリティの観点から、人々にとって社会はどのように見え、それを米国と中国のすべての会話とバランスをとっていますか？」グリーンは言った。

「オラクルは一種の外れ値かもしれないが、私はそれにショックを受けていない」とグリーン氏は付け加えた。「組織が独自のデジタルフットプリントを広め始めるのは理にかなっています。」

TikTokとの深いパートナーシップは、GoogleやFacebookなどの主要なデジタル広告プラットフォームの代替案がいくつかのセクターで拡大しているときにも到来し、確立されたテクノロジーインフラストラクチャを備えた資金力のある企業が参入する新しい機会を開きます。エキサイティングなディスラプターとして広く見られており、最近では米国で1億人のユーザーを超え、マーケティングの次の大国になる準備ができています。

「[Oracle]はレースに他の馬を持っていないようです。TikTokが常に独立した新興企業であったという点で、それは一種のクールです」と、TikTokキャンペーンを作成したクリエイティブエージェンシーであるMovers+ShakersのCEOであるEvanHorowitzは述べています。エルフコスメティックスやNYXのようなブランドの場合、最近のインタビューで述べています。

トランプが取引をクリアするのはロックではありませんが、これは現在財務省の対米外国投資委員会によって検討されており、ByteDanceが事業を売却するという大統領の当初の要求を満たしていないようですが、オラクルは国のリーダーとのつながりが深いです。影響力のあるドナーである最高経営責任者のラリー・エリソンを通じて。この特定のパートナーシップを大丈夫にするトランプ政権の政治的光学を超えて、シリコンバレーでのオラクルの地位は、TikTokがより成熟したサービスとして、そして中国からますます独立しているサービスとしての地位を確立するのに役立つかもしれません。ここ数ヶ月の米国の拡大。

「オラクルは、ソフトウェアとクラウドエンジニアリングシステムでかなりの評判を得ています」とグリーン氏は述べています。「ソーシャルプラットフォームへのエンゲージメントの復活について話しましたが、この分野に欠けているものの多くは信頼です。」

メリットを比較検討する

TikTokは昨年、Google CloudとAlphabetアームのクラウドサービスを使用するための高価な3年間の契約に署名しました、情報は今年の夏の初めに報告しました。 Oracleは同様の分野でテクノロジーの力を保持していますが、Amazon Web Services、Microsoft Azure、Alibaba Cloud、Google Cloudに後れを取っています。つまり、Forrester Researchのブログ投稿にあるように、TikTokのホスティングはギャップを縮める可能性があります。

「（マーテックソフトウェアの専門知識はあるものの）広告ビジネスの新参者としてのオラクルが、広告主の観点から実際に針を動かすことができる方法を理解するのは難しい。」

アレックスブラウンセル

メディアエディター、WARC

しかし、TikTokがアルゴリズムをそのまま維持できる場合（新しい中国の輸出法のおかげで買収の場合には与えられなかったもの）、マーケターにとってのメリットはすぐには得られない可能性があります。

「Oracleはおそらく、特にクラウドコンピューティングとデータ管理の観点から、TikTokの運用のバックエンドに最も有意義に貢献できるだろう」と研究者WARCのメディア編集者であるAlexBrownsellは電子メールで述べた。

「TikTokのユーザー向けテクノロジー、特にパーソナライズされたコンテンツレコメンデーションエンジンは、ビジネスで最高です」とBrownsell氏は述べています。「したがって、オラクルが広告ビジネスの新参者として、マーテックソフトウェアの専門知識を持っていても、広告主の観点から実際に針を動かすことができる方法を理解するのは困難です。」

長期的には、オラクルはTikTokアルゴリズムをクラス最高の製品として強化できる可能性があります。これは、新しい競争の波に直面しているアプリにとって重要なステップになる可能性があります。 Facebookを含むより大きなライバルは最近、より大きなリーチと給料日を約束してTikTokの才能を誘惑しようとする模倣サービスを開始しました。 The Vergeによると、もう1つの検索の大物であるGoogleのYouTubeは、今週、インドでYouTubeShortsと呼ばれるTikTokのそっくりさん機能のテストを開始しました。

「オラクルの興味深い点は、検索の高度化をもたらすことができ、さらに多くの露出を行っているTikTokに[作成者]を与える可能性があることです」とGreene氏は述べています。「検索の可視性を高める可能性は、インフルエンサーと提携し、TikTokのコンテンツ作成、ビデオスタイルにさらに踏み込むことを検討しているマーケターにとって非常に興味深いものです。」

リスクが長引く

ただし、TikTokの将来を取り巻く幅広い懸念が残っています。トランプ大統領が先月発行した大統領命令は、米国の購入者が見つからない場合、9月20日からアプリとの取引を禁止します。

アナリストによると、アプリが通常どおり動作し続けることが許可されていても、プラットフォームを面白く変更しすぎて、アプリの人気を爆発させるのに役立ったユーザー生成の動画は、ユーザーや視聴者を欲しがるマーケターを遠ざけるリスクがあります。これはまた、マイクロソフトが事業を買収し、その部外者の地位を大企業文化と融合させることを争う際に直面した障害でもありました。

「彼らは、プラットフォームが有機的でクリエイターが所有する方法で進化し続けることを可能にするのでしょうか？」グリーンはオラクルについて語った。「マーケターにとって、それは彼らが注意を払わなければならないものにすぎません。」

「オラクルがUSTikTokプラットフォームの開発を引き継ぐとしたら、それはUSTikTokの死の秘訣となるでしょう。」

Forrester Research

ユーザーとマーケターに安心を与えるための最善の策は、オラクルが主に舞台裏の役割を果たし、これまで急速に拡大することに成功している内部チームによって管理されているTikTokの現在の軌道を変えようとしないことであるようです。サービスのオーディエンスと広告主の提供。

「OracleがUSTikTokプラットフォームの開発を引き継ぐとしたら、それはUSTikTokの死の秘訣になるだろう」とForresterのブログ投稿は述べている。「オラクルだけでは、TikTokプラットフォームを育成して革新し、若くてせっかちで気難しいユーザーの要求に対応することはできません。」