联合利华、T-Mobile 加入群邑赞助 iHeartMedia 上的 Shonda Rhimes 播客

简短的：

• 联合利华和 T-Mobile 正在与 GroupM 合作，作为 WPP 媒体机构独家赞助电视制作人 Shonda Rhimes、《实习医生格蕾》和《丑闻》的创作者的新 iHeartMedia 播客的一部分。 据一份新闻稿称，Rhimes 的媒体公司 Shondaland Audio 正在制作本月在网络上首次亮相的三个原创播客。
• “你失望？” 与喜剧剧团奥巴马的其他女儿一起，由女演员 Ali Wentworth 主持的真实犯罪系列“Criminalia”和“Go Ask Ali”组成了节目单。 未来的 Shondaland 音频节目包括剧本剧“#Matter”和“美国政变”以及纪录片系列“迷失的黑人女孩”。 IHeartMedia 还将在 ABC 和 Netflix 上为 Shondaland 的系列节目播放配套音频节目，包括“布里杰顿”。
• 由于 iHeartMedia 和 GroupM 之间的交易，该机构的客户将可以独家访问 Shondaland 的播客节目。 IHeartMedia 计划在未来几年内播放更多由 Shondaland 制作的播客。

洞察力：

联合利华和 T-Mobile 加入 GroupM 对 Shondaland 的 iHeartMedia 播客的独家赞助之际，营销人员正在制定战略，以更好地支持更有可能与年轻观众产生共鸣的多元文化节目。 该合作伙伴关系还提供了另一个迹象，表明主要品牌正在加大对播客的投资，播客是流媒体音频媒体，今年交易量大增。

Z 世代是美国历史上种族最多样化的人口群体，他们作为消费者日益增长的影响力将深刻影响营销人员制定促进包容性的广告策略的方式。 通过赞助 Shonda Rhimes 的播客，这是第一位制作“实习医生格蕾”的前 10 网络系列节目的非裔美国女性，联合利华和 T-Mobile 有可能接触到不同的观众。

群邑首席数字投资官 Susan Schiekofer 在公告中表示：“此次合作进一步强化了我们提升多元文化声音——观众和节目人才——与我们之前宣布的多元文化市场直接相关的优先事项。”

WPP 机构上个月推出了一个市场，向 300 多家出版商销售广告库存，这些出版商面向黑人和西班牙裔观众，或由有色人种拥有。 群邑发起了这项计划，以支持由于冠状病毒大流行对媒体支出的不利影响而更有可能面临财务困难的媒体机构。

GroupM 与 iHeartMedia 的合作正值越来越多的广告商赞助播客，以接触不断增长的流媒体音频受众。 研究人员 eMarketer 本月早些时候估计，明年美国播客广告支出将增长 45%，达到 11.3 亿美元，首次超过 10 亿美元。

随着数字媒体市场从疫情中复苏，明年的增长将超过今年的 10%，达到 7.82 亿美元。 EMarketer 预计播客广告支出将在未来几年内继续增长，包括到 2022 年增长 18% 至 13.3 亿美元。

这笔广告支出可能会帮助像美国最大的广播电台所有者 iHeartMedia 这样的公司将他们对播客的投资货币化。 该公司在 2 月推出了一个定制广告网络，以帮助营销人员接触其播客受众。 iHeartPodcast AdSuite 具有多种广告格式和定制工具，并承诺在不影响听众体验的情况下提供更好的定位和规模。 服务包括动态和流式广告插入以及本地广告插入，以实时提供定制广告。

IHeartMedia 在播客市场面临日益激烈的竞争，因为 Spotify 和 Sirius XM 等公司要么收购播客制作工作室和技术，要么从知名创作者那里获得许可。 Spotify 最近与 Omnicom Media Group 达成了一项价值 2000 万美元的广告协议，该协议使该机构及其客户能够特别访问该平台围绕播客的创新。 除了与“The Joe Rogan Experience”等流行播客的许可协议以及由第一夫人 Michelle Obama 主持的系列节目之外，Spotify 还通过收购 Bill Simmons 的 The Ringer network以及其他收购来扩展其节目。

与此同时，拥有音频流媒体先驱 Pandora 的 Sirius XM 上个月同意以3.25 亿美元收购 EW Scripps 的 Stitcher 播客部门，该交易是在其收购播客技术初创公司 Simplecast 以支持流媒体音频制作人之后达成的。 此外， 《纽约时报》上个月同意收购广受欢迎的真实犯罪播客“Serial”的创建者 Serial Productions，以扩大包括热门新闻播客“The Daily”在内的音频节目阵容。