Jak „Godzilla vs. Kong” zbiera potworne widoki na TikTok

Opublikowany: 2022-05-31

Warner Bros. „Godzilla kontra Kong” w tym miesiącu stał się najbardziej dochodowym filmem Hollywood od początku pandemii koronawirusa, bardzo potrzebnym hitem dla branży rozrywkowej w obliczu ciągłych obaw o powrót do kin. Mimo że film akcji nadal nie pojawił się na większych rynkach, takich jak Brazylia, Japonia i Wielka Brytania, jego globalna sprzedaż w kasach przekroczyła 400 milionów dolarów w pierwszym miesiącu od premiery.

Aby promować film wśród młodszych widzów, Warner Bros. zwrócił się do społecznościowej aplikacji wideo TikTok z kampanią agencji kreatywnej Movers+Shakers, która odnotowała ponad 7 miliardów wyświetleń i wciąż rośnie. Wyzwanie studia #GodzillaVsKongRoar zachęciło ludzi do tworzenia filmów ze ścieżką dźwiękową, na której Godzilla i King Kong wyją na siebie.

Dźwięki eskalującego konfliktu między dwoma gigantycznymi potworami okazały się urzekające dla użytkowników TikTok, którzy stworzyli humorystyczne filmy, aby udramatyzować niemal każdy możliwy do wyobrażenia spór. Przedstawienia ukazywały wszystko, od par kłócących się o plany obiadowe po osobiste debaty na temat tego, w co się ubrać.

Wirusowość kampanii podkreśla wagę połączenia odpowiedniej mieszanki elementów kreatywnych ze zrozumieniem wrażliwości użytkowników TikTok. Skłaniają się ku treściom, które wydają się szczere i faworyzują filmy, które zawierają pełną narrację w krótkim czasie.

„TikTok to zupełnie inny świat. Autentyczność, wartość produkcji lo-fi i fakt, że każdy TikTok opowiada historię z początkiem, środkiem i końcem — to wszystko to, co bardzo różni się od innych platform społecznościowych” Movers+Shakers Dyrektor generalny Evan Horowitz powiedział Marketing Dive. „Najgorszym błędem, jaki popełnia wiele marek, jest próba skopiowania i wklejenia swojej strategii kreatywnej na Instagramie w TikTok”.

Agencja Horowitza opracowała kampanie marki w TikTok, które przekroczyły 100 miliardów wyświetleń na całym świecie, pomagając w zdobyciu reputacji specjalisty w społecznościowej aplikacji wideo. TikTok, należący do chińskiego giganta technologicznego ByteDance, od czasu jego wprowadzenia w 2018 r. konsekwentnie zalicza się do najczęściej pobieranych aplikacji na świecie. dane liczbowe. Chociaż TikTok wcześnie zdobył przyczółek wśród amerykańskich nastolatków, jego popularność rozprzestrzeniła się wśród dorosłych – 48% osób w wieku od 18 do 29 lat twierdzi, że korzysta z aplikacji, jak stwierdził Pew Research Center w ankiecie. To sprawia, że ​​jest bardziej popularny wśród młodych dorosłych niż Twitter, Reddit, Pinterest i LinkedIn.

Kreatywność przebija wydatki

W obliczu tej rosnącej popularności marki zwróciły uwagę na TikTok i jego zdolność do podnoszenia świadomości i angażowania konsumentów w kampanie zachęcające do udziału w procesie twórczym. Aplikacja zapewnia właścicielom smartfonów przyjazne dla użytkownika narzędzia do tworzenia filmów — i potencjalnie stają się sławne z dnia na dzień. Marki mogą również publikować filmy i sponsorować wyzwania związane z hashtagiem, ale według Horowitza wszystko, co wydaje się zbyt promocyjne, prawdopodobnie nie zaangażuje użytkowników i zainspiruje ich do udziału.

„Wiele marek wydaje dużo pieniędzy na prowadzenie wyzwań związanych z hashtagiem, które tak naprawdę nie rozumieją konsekwencji” – powiedział Horowitz. „Próbują skłonić publiczność do zrobienia dla nich reklamy – i nikt nie zrobi dla nich reklamy. Ludzie chcą opowiedzieć zabawną historię, która da im platformę”.

„Powodem, dla którego ktoś zamierza nakręcić film, aby dołączyć do Twojego markowego wyzwania TikTok, jest to, że daje mu to możliwość fajnego wyglądu”.

Evan Horowitz

CEO, Przeprowadzki+Shakery

Firma Movers+Shakers włączyła tę filozofię do różnych kampanii w ciągu ostatnich kilku lat. Stworzył kilka aktywacji TikTok dla Elf Cosmetics, które łącznie wygenerowały miliardy wyświetleń, zachęcając ludzi do tworzenia teledysków z oryginalnymi utworami. Kampanie pomogły Elfowi podnieść pozycję popularnej marki kosmetyków wśród nastolatków z 8 na 2 miejsce, z ośmioma kwartałami wzrostu sprzedaży na Horowitza. Wzrost był szczególnie zauważalny, biorąc pod uwagę, że wielu konsumentów kupowało mniej kosmetyków, gdy tkwiło w domu podczas pandemii.

Agencja w zeszłym roku współpracowała z Warner Bros. nad kampanią do animowanego filmu „Scoob!” które zgromadziły 7 miliardów wyświetleń w ciągu całego życia. Centralnym punktem projektu TikTok było wyzwanie taneczne z udziałem Jalaiah Harmon, 14-letniej dziewczyny, która stała się sensacją z dnia na dzień dzięki tańcowi, który przygotowała i udostępniła online.

„Pomyśleliśmy, wow, to świetna okazja, aby połączyć „Scoob!” w popkulturę i kulturę Gen Z” – powiedział Horowitz. „Zaprosiliśmy Jalaiaha do choreografii tańca Scooby Doo. Ludzie uwielbiają wspierać Jalaiaha i to było świetne dla filmu”.

Warner Bros. zaangażowało również firmę Movers+Shakers do stworzenia kampanii TikTok dla „Tenet”, thrillera akcji science fiction, którego data premiery była kilkakrotnie opóźniana z powodu pandemii. HBO Max rozpocznie transmisję filmu 1 maja.

„Okazja, by wyglądać fajnie”

Tworząc kampanię TikTok dla „Godzilla kontra Kong”, Horowitz powiedział, że kluczową kwestią było poruszenie tematu konfliktu, idei, która jest centralna dla filmu, w którym dwa słynne filmowe potwory stają przeciwko sobie w walce wręcz.

„Koncepcja wyzwania naprawdę skłaniała się do idei„ kontra ”- powiedział Horowitz. „Graliśmy na wiele różnych sposobów, aby to mogło stać się wyzwaniem TikTok i gdzie wylądowaliśmy, był ryk Godzilli kontra Kong”.

Aby pomóc w rozpowszechnianiu informacji o wyzwaniu hashtagowym, zrekrutowano sześciu influencerów z milionami obserwujących, którzy stworzyli filmy i zainspirowali innych do udziału.

„Pomysł z hashtagiem polega na tym, że chcesz, aby impreza wyglądała, jakby impreza już się rozpoczęła, i jest to zaproszenie do przyłączenia się” – powiedział Horowitz. „Najważniejszą siłą napędową uczestnictwa jest kreatywna koncepcja tego, czym jest wyzwanie. Ostatecznie powodem, dla którego ktoś zamierza nakręcić film, aby dołączyć do Twojego markowego wyzwania TikTok, jest to, że daje im to możliwość fajnego wyglądu. TikTokerzy chcą nakręcić film to opowiada ich historię i jest dla nich wyrażaniem siebie”.