Wie „Godzilla vs. Kong“ Monsteraufrufe auf TikTok generiert

Warner Bros.' „Godzilla vs. Kong“ wurde diesen Monat zum umsatzstärksten Hollywood-Film seit Beginn der Coronavirus-Pandemie, ein dringend benötigter Hit für die Unterhaltungsindustrie angesichts anhaltender Bedenken hinsichtlich der Rückkehr in die Kinos. Obwohl der Actionfilm noch nicht in größeren Märkten wie Brasilien, Japan und Großbritannien angelaufen ist, gelang es ihm, im ersten Monat seit der Premiere weltweit 400 Millionen US-Dollar an Kinokassen zu verkaufen.

Um den Film bei einem jüngeren Publikum zu bewerben, wandte sich Warner Bros. mit einer Kampagne der Kreativagentur Movers+Shakers an die Social-Video-App TikTok, die mehr als 7 Milliarden Aufrufe erzielt hat, Tendenz steigend. Die #GodzillaVsKongRoar-Challenge des Studios forderte die Leute auf, Videos mit einem Soundtrack zu erstellen, in dem Godzilla und King Kong sich gegenseitig anheulen.

Die Geräusche eines eskalierenden Konflikts zwischen zwei gigantischen Monstern erwiesen sich als fesselnd für TikTok-Benutzer, die humorvolle Videos erstellten, um fast jede Art von erdenklichem Streit zu dramatisieren. Die Darstellungen zeigten alles, von Paaren, die sich über Pläne für das Abendessen stritten, bis hin zu persönlichen Debatten darüber, was man anziehen sollte.

Die Viralität der Kampagne unterstreicht, wie wichtig es ist, die richtige Mischung aus kreativen Elementen mit dem Verständnis für die Sensibilität der Nutzer von TikTok zu kombinieren. Sie bevorzugen Inhalte, die sich aufrichtig anfühlen, und bevorzugen Videos, die innerhalb kurzer Zeit eine vollständige Erzählung enthalten.

„TikTok ist eine ganz andere Welt. Authentizität, der Lo-Fi-Produktionswert und die Tatsache, dass jedes TikTok eine Geschichte mit Anfang, Mitte und Ende erzählt – das sind alles Dinge, die sich stark von anderen sozialen Plattformen unterscheiden“, so Movers+Shakers CEO Evan Horowitz sagte gegenüber Marketing Dive. „Der schlimmste Fehler, den viele Marken machen, ist der Versuch, ihre kreative Instagram-Strategie auf TikTok zu kopieren und einzufügen.“

Die Agentur von Horowitz hat Markenkampagnen auf TikTok entwickelt, die weltweit 100 Milliarden Aufrufe überschritten haben, und dazu beigetragen, sich einen Ruf als Spezialist für die Social-Video-App zu schaffen. TikTok, das dem chinesischen Technologieriesen ByteDance gehört, ist seit seiner Einführung im Jahr 2018 durchweg eine der am häufigsten heruntergeladenen Apps der Welt. In den USA hatte die App im August 100 Millionen Nutzer, das letzte Mal, als sie diese veröffentlichte Zahlen. Obwohl TikTok schon früh bei US-Teenagern Fuß gefasst hat, hat sich seine Popularität unter Erwachsenen verbreitet, wobei 48 % der Menschen im Alter von 18 bis 29 Jahren angeben, dass sie die App nutzen, fand das Pew Research Center in einer Umfrage heraus. Das macht es bei jungen Erwachsenen beliebter als Twitter, Reddit, Pinterest und LinkedIn.

Kreativität übertrumpft Ausgaben

Inmitten dieser wachsenden Popularität haben Marken auf TikTok und seine Fähigkeit aufmerksam geworden, das Bewusstsein zu schärfen und Verbraucher mit Kampagnen zu motivieren, die zur Teilnahme am kreativen Prozess auffordern. Die App bietet Smartphone-Besitzern benutzerfreundliche Tools, um Videos zu erstellen – und möglicherweise über Nacht berühmt zu werden. Marken können auch Videos posten und Hashtag-Herausforderungen sponsern, aber alles, was zu werblich wirkt, wird die Benutzer wahrscheinlich nicht ansprechen und sie nicht zur Teilnahme inspirieren, so Horowitz.

„Viele Marken geben viel Geld aus, um Hashtag-Herausforderungen durchzuführen, die die Auswirkungen nicht wirklich verstehen“, sagte Horowitz. „Sie versuchen, die Öffentlichkeit dazu zu bringen, eine Anzeige für sie zu machen – und niemand wird eine Anzeige für sie machen. Die Leute wollen eine lustige Geschichte erzählen, die ihnen eine Plattform bietet.“

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„Der Grund, warum jemand ein Video macht, um an Ihrer gebrandeten TikTok-Herausforderung teilzunehmen, ist, dass er dadurch die Möglichkeit hat, cool auszusehen.“

Evan Horowitz

CEO, Movers+Shakers

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Movers+Shakers hat diese Philosophie in den letzten Jahren in einer Vielzahl von Kampagnen umgesetzt. Es erstellte mehrere TikTok-Aktivierungen für Elf Cosmetics, die kumulativ Milliarden von Aufrufen generierten, indem es Menschen dazu ermutigte, Musikvideos mit Originalliedern zu erstellen. Die Kampagnen haben Elf dabei geholfen, seinen Rang als beliebte Kosmetikmarke unter Teenagern von Platz 8 auf Platz 2 zu verbessern, mit einem Umsatzwachstum von acht Quartalen in Folge, so Horowitz. Das Wachstum war besonders bemerkenswert, wenn man bedenkt, dass viele Verbraucher während der Pandemie weniger Make-up kauften, während sie zu Hause festsaßen.

Die Agentur arbeitete letztes Jahr mit Warner Bros. an einer Kampagne für den Zeichentrickfilm „Scoob!“ zusammen. Das hat 7 Milliarden Aufrufe auf Lebenszeit gebracht. Das Herzstück der TikTok-Bemühungen war eine Tanzherausforderung mit Jalaiah Harmon, dem 14-jährigen Mädchen, das mit einem von ihr choreografierten und online geteilten Tanz über Nacht zu einer Sensation wurde.

„Wir dachten, wow, das ist eine großartige Gelegenheit, ‚Scoob!‘ zu verbinden. in die Popkultur und die Kultur der Generation Z", sagte Horowitz. „Wir haben Jalaiah eingeladen, Scooby Doos Tanz zu choreografieren. Die Leute lieben es, Jalaiah zu unterstützen, und das war großartig für den Film.“

Warner Bros. beauftragte Movers+Shakers auch mit der Erstellung einer TikTok-Kampagne für „Tenet“, den Sci-Fi-Action-Thriller, dessen Veröffentlichungstermin aufgrund der Pandemie mehrfach verschoben worden war. HBO Max beginnt mit dem Streamen des Films am 1. Mai.

„Möglichkeit, cool auszusehen“

Bei der Erstellung der TikTok-Kampagne für „Godzilla vs. Kong“ sagte Horowitz, dass die Hauptüberlegung darin bestand, das Thema Konflikt aufzugreifen, eine Idee, die für einen Film von zentraler Bedeutung ist, in dem zwei berühmte Filmmonster im Nahkampf gegeneinander antreten.

„Das Konzept für die Herausforderung lehnte sich wirklich an die Idee des ‚Versus‘ an“, sagte Horowitz. „Wir haben mit vielen verschiedenen kreativen Möglichkeiten gespielt, wie das als TikTok-Herausforderung zum Leben erweckt werden könnte, und wo wir gelandet sind, war dieses Godzilla-gegen-Kong-Gebrüll.“

Um die Hashtag-Challenge bekannter zu machen, wurden sechs Influencer mit Millionen von Followern rekrutiert, um Videos zu erstellen und andere zur Teilnahme zu inspirieren.

„Die Idee mit einer Hashtag-Herausforderung ist, dass Sie es so aussehen lassen wollen, als hätte die Party bereits begonnen, und es ist die Einladung, mitzumachen“, sagte Horowitz. „Der wichtigste Faktor für die Teilnahme ist das kreative Konzept der Herausforderung. Letztendlich wird jemand ein Video machen, um an Ihrer gebrandeten TikTok-Herausforderung teilzunehmen, weil es ihm die Möglichkeit gibt, cool auszusehen. TikToker wollen ein Video machen das erzählt ihre Geschichte und ist für sie Ausdruck ihrer Selbstdarstellung."