Come "Godzilla vs. Kong" sta accumulando visualizzazioni mostruose su TikTok
Pubblicato: 2022-05-31Warner Bros.' "Godzilla vs. Kong" questo mese è diventato il film di Hollywood con il maggior incasso dall'inizio della pandemia di coronavirus, un successo tanto necessario per l'industria dell'intrattenimento tra le continue preoccupazioni sul ritorno al cinema. Anche se il film d'azione non è ancora uscito in mercati più grandi come Brasile, Giappone e Regno Unito, le sue vendite globali al botteghino sono riuscite a superare i 400 milioni di dollari nel primo mese dalla prima.
Per promuovere il film tra il pubblico più giovane, la Warner Bros. si è rivolta all'app di social video TikTok con una campagna dell'agenzia creativa Movers+Shakers che ha ottenuto oltre 7 miliardi di visualizzazioni e oltre. La sfida #GodzillaVsKongRoar dello studio ha esortato le persone a creare video con una colonna sonora di Godzilla e King Kong che si ululano a vicenda.
I suoni di un conflitto crescente tra due mostri giganteschi si sono rivelati accattivanti per gli utenti di TikTok che hanno creato video umoristici per drammatizzare quasi ogni tipo di disputa immaginabile. Le raffigurazioni mostravano di tutto, dalle coppie che litigavano sui piani per la cena ai dibattiti personali su cosa indossare.
La viralità della campagna sottolinea l'importanza di combinare il giusto mix di elementi creativi con la comprensione della sensibilità degli utenti di TikTok. Gravitano verso contenuti che sembrano sinceri e prediligono video che racchiudono una narrazione completa in un breve lasso di tempo.
"TikTok è un mondo molto diverso. L'autenticità, il valore della produzione lo-fi e il fatto che ogni TikTok racconta una storia con un inizio, una parte centrale e una fine: sono tutte cose molto diverse dalle altre piattaforme social", Movers+Shakers Il CEO Evan Horowitz ha detto a Marketing Dive. "L'errore peggiore che vediamo commettere molti marchi è provare a copiare e incollare la loro strategia Instagram di creatività su TikTok".
L'agenzia di Horowitz ha sviluppato campagne di branding su TikTok che hanno superato i 100 miliardi di visualizzazioni in tutto il mondo, contribuendo a crearsi una reputazione come specialista nell'app di video social. TikTok, che è di proprietà del colosso tecnologico cinese ByteDance, si è costantemente classificata come una delle app più scaricate al mondo dalla sua introduzione nel 2018. Negli Stati Uniti, l'app aveva 100 milioni di utenti ad agosto, l'ultima volta che li ha pubblicizzati figure. Sebbene TikTok abbia stabilito presto un punto d'appoggio con gli adolescenti statunitensi, la sua popolarità si è diffusa tra gli adulti, con il 48% delle persone di età compresa tra 18 e 29 anni che afferma di utilizzare l'app, ha rilevato il Pew Research Center in un sondaggio. Ciò lo rende più popolare tra i giovani adulti rispetto a Twitter, Reddit, Pinterest e LinkedIn.
La creatività vince sulla spesa
In mezzo a quella crescente popolarità, i marchi hanno notato TikTok e la sua capacità di aumentare la consapevolezza e coinvolgere i consumatori con campagne che sollecitano la partecipazione al processo creativo. L'app fornisce ai possessori di smartphone strumenti intuitivi per realizzare video e potenzialmente diventare famosi dall'oggi al domani. I marchi possono anche pubblicare video e sponsorizzare sfide di hashtag, ma tutto ciò che risulta troppo promozionale non è in grado di coinvolgere gli utenti e di ispirarli a partecipare, secondo Horowitz.
"Molti marchi spendono molti soldi per gestire sfide di hashtag che non capiscono davvero le implicazioni", ha detto Horowitz. "Stanno cercando di convincere il pubblico a fare un annuncio per loro e nessuno farà un annuncio per loro. Le persone vogliono raccontare una storia divertente che dia loro una piattaforma".
"Il motivo per cui qualcuno realizzerà video per partecipare alla tua sfida TikTok con il marchio è perché dà loro l'opportunità di apparire alla moda".
Evan Horowitz
CEO, Movers+Shakers
Movers+Shakers ha incorporato questa filosofia in una varietà di campagne negli ultimi anni. Ha creato diverse attivazioni TikTok per Elf Cosmetics che hanno generato cumulativamente miliardi di visualizzazioni incoraggiando le persone a creare video musicali con canzoni originali. Le campagne hanno aiutato Elf a migliorare la sua classifica di marchio di cosmetici popolare tra gli adolescenti dal n. 8 al n. 2, con otto trimestri consecutivi di crescita delle vendite, secondo Horowitz. La crescita è stata particolarmente notevole considerando che molti consumatori hanno acquistato meno trucco mentre erano bloccati a casa durante la pandemia.
L'agenzia lo scorso anno ha lavorato con la Warner Bros. su una campagna per il film d'animazione "Scoob!" che ha accumulato 7 miliardi di visualizzazioni a vita. Il fulcro dello sforzo di TikTok è stata una sfida di ballo con Jalaiah Harmon, la ragazza di 14 anni che è diventata una sensazione dall'oggi al domani con un ballo che ha coreografato e condiviso online.
"Abbiamo pensato, wow, fosse una grande opportunità per collegare 'Scoob!' nella cultura pop e nella cultura della Gen Z", ha detto Horowitz. "Abbiamo invitato Jalaiah a coreografare il ballo di Scooby Doo. Alla gente piace supportare Jalaiah, ed è stato fantastico per il film".
La Warner Bros. ha anche arruolato Movers+Shakers per creare una campagna TikTok per "Tenet", il thriller d'azione di fantascienza la cui data di uscita era stata ritardata più volte a causa della pandemia. HBO Max inizierà lo streaming del film il 1 maggio.
'Opportunità di avere un bell'aspetto'
Nel creare la campagna TikTok per "Godzilla vs. Kong", Horowitz ha affermato che la considerazione chiave è stata quella di interpretare il tema del conflitto, un'idea centrale in un film che mette due famosi mostri cinematografici l'uno contro l'altro in combattimenti corpo a corpo.
"Il concetto per la sfida era davvero appoggiato all'idea del 'contro'", ha detto Horowitz. "Abbiamo giocato con molti modi diversi in modo creativo su come potrebbe prendere vita come una sfida TikTok, e il punto in cui siamo arrivati è stato questo ruggito di Godzilla contro Kong".
Per aiutare a spargere la voce per la sfida degli hashtag, sono stati reclutati sei influencer con milioni di follower per creare video e ispirare gli altri a partecipare.
"L'idea con una sfida hashtag è che vuoi far sembrare che la festa sia già iniziata, ed è l'invito a partecipare", ha detto Horowitz. "Il fattore più importante per la partecipazione è il concetto creativo di quale sia la sfida. In definitiva, il motivo per cui qualcuno realizzerà video per partecipare alla tua sfida TikTok con il marchio è perché dà loro l'opportunità di apparire fantastici. I TikToker vogliono realizzare un video che racconta la loro storia, ed è espressione di sé per loro".