Cum strânge „Godzilla vs. Kong” vizionări monstru pe TikTok

Warner Bros.' „Godzilla vs. Kong” a devenit luna aceasta filmul cu cele mai mari încasări de la Hollywood de la debutul pandemiei de coronavirus, un succes atât de necesar pentru industria divertismentului, pe fondul preocupărilor continue cu privire la revenirea în cinematografe. Chiar dacă filmul de acțiune încă nu a fost deschis pe piețe mai mari precum Brazilia, Japonia și Marea Britanie, vânzările sale globale la box-office au reușit să depășească 400 de milioane de dolari în prima lună de la premieră.

Pentru a promova filmul în rândul publicului mai tânăr, Warner Bros. a apelat la aplicația de socializare video TikTok cu o campanie a agenției de creație Movers+Shakers, care a înregistrat peste 7 miliarde de vizionări și continuă. Provocarea studioului #GodzillaVsKongRoar a îndemnat oamenii să creeze videoclipuri cu o coloană sonoră a lui Godzilla și King Kong urlandu-se unul la altul.

Sunetele unui conflict în creștere între doi monștri gigantici s-au dovedit a fi captivante pentru utilizatorii TikTok care au creat videoclipuri pline de umor pentru a dramatiza aproape orice fel de dispută imaginabilă. Reprezentările au arătat totul, de la cupluri care se certau pe planurile de cină până la dezbateri personale despre ce să poarte.

Viralitatea campaniei subliniază importanța combinării combinației potrivite de elemente creative cu o înțelegere a sensibilității utilizatorilor TikTok. Aceștia gravitează către conținut care pare sincer și favorizează videoclipurile care încapsulează o narațiune completă într-un interval de timp scurt.

„TikTok este o lume foarte diferită. Autenticitatea, valoarea producției lo-fi și faptul că fiecare TikTok spune o poveste cu un început, mijloc și sfârșit – toate acestea sunt lucruri foarte diferite de alte platforme sociale”, Movers+Shakers CEO-ul Evan Horowitz a spus Marketing Dive. „Cea mai mare greșeală pe care vedem că o fac multe mărci este să încerce să copieze și să lipească strategia lor de creativitate pe Instagram pe TikTok.”

Agenția lui Horowitz a dezvoltat campanii de brand pe TikTok care au depășit 100 de miliarde de vizualizări în întreaga lume, contribuind la formarea unei reputații de specialist în aplicația video de socializare. TikTok, care este deținut de gigantul tehnologic chinez ByteDance, s-a clasat în mod constant drept una dintre cele mai descărcate aplicații din lume de la introducerea sa în 2018. În SUA, aplicația avea 100 de milioane de utilizatori în august, ultima dată când le-a făcut publice. cifre. Deși TikTok și-a stabilit devreme un punct de sprijin cu adolescenții din SUA, popularitatea sa s-a răspândit în rândul adulților, 48% dintre persoanele cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani spunând că folosesc aplicația, a constatat Pew Research Center într-un sondaj. Acest lucru îl face mai popular în rândul adulților tineri decât Twitter, Reddit, Pinterest și LinkedIn.

Creativitatea depășește cheltuielile

Pe fondul acestei popularități în creștere, mărcile au luat în seamă TikTok și capacitatea sa de a crește gradul de conștientizare și de a implica consumatorii cu campanii care îndeamnă participarea la procesul creativ. Aplicația oferă proprietarilor de smartphone-uri instrumente ușor de utilizat pentru a realiza videoclipuri și, potențial, să devină celebre peste noapte. Mărcile pot, de asemenea, să posteze videoclipuri și să sponsorizeze provocări cu hashtag-uri, dar orice lucru care pare prea promoțional nu este probabil să atragă utilizatorii și să-i inspire să participe, potrivit Horowitz.

„O mulțime de mărci cheltuiesc mulți bani pe rularea provocărilor cu hashtag-uri care nu înțeleg cu adevărat implicațiile”, a spus Horowitz. „Încearcă să determine publicul să facă o reclamă pentru ei – și nimeni nu va face o reclamă pentru ei. Oamenii vor să spună o poveste distractivă care să le ofere o platformă”.

---

„Motivul pentru care cineva va face videoclipuri pentru a se alătura provocării tale TikTok de marcă este pentru că le oferă posibilitatea de a arăta cool.”

Evan Horowitz

CEO, Movers+Shakers

---

Movers+Shakers a încorporat această filozofie într-o varietate de campanii în ultimii câțiva ani. A creat mai multe activări TikTok pentru Elf Cosmetics care au generat în mod cumulativ miliarde de vizualizări, încurajând oamenii să creeze videoclipuri muzicale cu melodii originale. Campaniile l-au ajutat pe Elf să-și îmbunătățească clasamentul mărcii de cosmetice populare în rândul adolescenților, de pe locul 8 până pe locul 2, cu opt trimestre consecutive de creștere a vânzărilor, pe Horowitz. Creșterea a fost deosebit de notabilă, având în vedere că mulți consumatori au cumpărat mai puțin machiaj în timp ce erau blocați acasă în timpul pandemiei.

Agenția a colaborat anul trecut cu Warner Bros. la o campanie pentru filmul de animație „Scoob!” care a acumulat 7 miliarde de vizualizări pe viață. Piesa centrală a efortului TikTok a fost o provocare de dans cu Jalaiah Harmon, fata de 14 ani care a devenit o senzație peste noapte cu un dans pe care l-a coregrafiat și împărtășit online.

„Ne-am gândit, wow, aceasta este o oportunitate grozavă de a conecta „Scoob!” în cultura pop și cultura Gen Z”, a spus Horowitz. „L-am invitat pe Jalaiah să coreografieze dansul lui Scooby Doo. Oamenilor le place să-l susțină pe Jalaiah și asta a fost grozav pentru film”.

Warner Bros. a înrolat și Movers+Shakers să creeze o campanie TikTok pentru „Tenet”, thrillerul de acțiune SF a cărui dată de lansare fusese amânată de mai multe ori din cauza pandemiei. HBO Max va începe difuzarea filmului pe 1 mai.

„Oportunitate de a arăta cool”

În crearea campaniei TikTok pentru „Godzilla vs. Kong”, Horowitz a spus că aspectul cheie a fost punerea în discuție a temei conflictului, o idee care este esențială pentru un film care pune doi monștri celebri de film unul împotriva celuilalt în lupta corp la corp.

„Conceptul pentru provocare a fost într-adevăr aplecat în ideea „versus”, a spus Horowitz. „Ne-am jucat cu o mulțime de moduri diferite, în mod creativ, pentru cum ar putea lua viață ca o provocare TikTok, iar locul în care am aterizat a fost acest vuiet Godzilla versus Kong.”

Pentru a ajuta la răspândirea cuvântului pentru provocarea hashtag-urilor, șase influenți cu milioane de urmăritori au fost recrutați pentru a crea videoclipuri și a-i inspira pe alții să participe.

„Ideea cu o provocare cu hashtag este că vrei să faci să pară ca petrecerea a început deja și este invitația de a te alătura”, a spus Horowitz. „Cel mai important motor al participării este conceptul creativ al provocării. În cele din urmă, motivul pentru care cineva va face un videoclip pentru a se alătura provocării tale TikTok este pentru că le oferă oportunitatea de a arăta cool. TikTokerii vor să facă un videoclip care spune povestea lor și este auto-exprimare pentru ei.”