Cómo 'Godzilla vs. Kong' está acumulando vistas monstruosas en TikTok

Warner Bros.' "Godzilla vs. Kong" se convirtió este mes en la película de Hollywood más taquillera desde el inicio de la pandemia de coronavirus, un éxito muy necesario para la industria del entretenimiento en medio de las preocupaciones sobre el regreso a los cines. Aunque la película de acción aún no se ha estrenado en mercados más grandes como Brasil, Japón y el Reino Unido, sus ventas globales en taquilla lograron superar los $400 millones en el primer mes desde su estreno.

Para promocionar la película entre el público más joven, Warner Bros. recurrió a la aplicación de video social TikTok con una campaña de la agencia creativa Movers+Shakers que ha logrado más de 7 mil millones de visitas y contando. El desafío #GodzillaVsKongRoar del estudio instó a las personas a crear videos con una banda sonora de Godzilla y King Kong aullando el uno al otro.

Los sonidos de un conflicto cada vez mayor entre dos monstruos gigantes resultaron cautivadores para los usuarios de TikTok, quienes crearon videos humorísticos para dramatizar casi todo tipo de disputa imaginable. Las representaciones mostraban de todo, desde parejas discutiendo sobre los planes para la cena hasta debates personales sobre qué ponerse.

La viralidad de la campaña subraya la importancia de combinar la combinación correcta de elementos creativos con una comprensión de la sensibilidad de los usuarios de TikTok. Gravitan hacia el contenido que se siente sincero y favorecen los videos que encapsulan una narrativa completa dentro de un corto período de tiempo.

"TikTok es un mundo muy diferente. La autenticidad, el valor de producción de baja fidelidad y el hecho de que cada TikTok cuenta una historia con un principio, un medio y un final: todas estas son cosas que son muy diferentes de otras plataformas sociales", Movers+Shakers El CEO Evan Horowitz le dijo a Marketing Dive. "El peor error que vemos que cometen muchas marcas es intentar copiar y pegar su estrategia creativa de Instagram en TikTok".

La agencia de Horowitz ha desarrollado campañas de marca en TikTok que han superado los 100 000 millones de visitas en todo el mundo, lo que ayudó a forjar una reputación como especialista en la aplicación de videos sociales. TikTok, propiedad del gigante tecnológico chino ByteDance, se ha clasificado constantemente como una de las aplicaciones más descargadas del mundo desde su presentación en 2018. En los EE. UU., la aplicación tenía 100 millones de usuarios hasta agosto, la última vez que los publicitó. cifras. Aunque TikTok estableció un punto de apoyo entre los adolescentes de EE. UU. desde el principio, su popularidad se ha extendido entre los adultos, con el 48% de las personas de 18 a 29 años que dicen que usan la aplicación, encontró Pew Research Center en una encuesta. Eso lo hace más popular entre los adultos jóvenes que Twitter, Reddit, Pinterest y LinkedIn.

La creatividad triunfa sobre el gasto

En medio de esa creciente popularidad, las marcas se han dado cuenta de TikTok y su capacidad para crear conciencia e involucrar a los consumidores con campañas que instan a la participación en el proceso creativo. La aplicación brinda a los propietarios de teléfonos inteligentes herramientas fáciles de usar para hacer videos y, potencialmente, volverse famosos de la noche a la mañana. Las marcas también pueden publicar videos y patrocinar desafíos con hashtags, pero es poco probable que cualquier cosa que resulte demasiado promocional atraiga a los usuarios y los inspire a participar, según Horowitz.

"Muchas marcas gastan mucho dinero en realizar desafíos de hashtag que realmente no entienden las implicaciones", dijo Horowitz. "Están tratando de que el público haga un anuncio para ellos, y nadie va a hacer un anuncio para ellos. La gente quiere contar una historia divertida que les brinde una plataforma".

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"La razón por la que alguien va a hacer un video para unirse a tu desafío TikTok de marca es porque les da la oportunidad de verse bien".

Evan Horowitz

CEO, Movers+Shakers

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Movers+Shakers ha incorporado esa filosofía en una variedad de campañas en los últimos años. Creó varias activaciones de TikTok para Elf Cosmetics que generaron acumulativamente miles de millones de visitas al alentar a las personas a crear videos musicales con canciones originales. Las campañas han ayudado a Elf a impulsar su ranking de marcas de cosméticos populares entre los adolescentes del No. 8 al No. 2, con ocho trimestres consecutivos de crecimiento de ventas, según Horowitz. El crecimiento fue especialmente notable considerando que muchos consumidores compraron menos maquillaje mientras estaban atrapados en casa durante la pandemia.

El año pasado, la agencia trabajó con Warner Bros. en una campaña para la película animada "Scoob!" que acumuló 7 mil millones de visitas de por vida. La pieza central del esfuerzo de TikTok fue un desafío de baile con Jalaiah Harmon, la niña de 14 años que se convirtió en una sensación de la noche a la mañana con un baile que coreografió y compartió en línea.

"Pensamos, wow, esa es una gran oportunidad para conectar 'Scoob!' en la cultura pop y la cultura Gen Z", dijo Horowitz. "Invitamos a Jalaiah a coreografiar el baile de Scooby Doo. A la gente le encanta apoyar a Jalaiah, y eso fue genial para la película".

Warner Bros. también reclutó a Movers+Shakers para crear una campaña de TikTok para "Tenet", el thriller de acción y ciencia ficción cuya fecha de lanzamiento se retrasó varias veces debido a la pandemia. HBO Max comenzará a transmitir la película el 1 de mayo.

'Oportunidad de lucir genial'

Al crear la campaña de TikTok para "Godzilla vs. Kong", Horowitz dijo que la consideración clave fue reproducir el tema del conflicto, una idea que es fundamental para una película que enfrenta a dos famosos monstruos cinematográficos en un combate cuerpo a cuerpo.

"El concepto del desafío realmente se apoyaba en la idea del 'versus'", dijo Horowitz. "Jugamos creativamente con muchas formas diferentes de cómo eso podría cobrar vida como un desafío de TikTok, y donde aterrizamos fue este rugido de Godzilla contra Kong".

Para ayudar a correr la voz sobre el desafío del hashtag, se reclutaron seis personas influyentes con millones de seguidores para crear videos e inspirar a otros a participar.

"La idea con un desafío de hashtag es que quieres que parezca que la fiesta ya comenzó, y es la invitación para unirte", dijo Horowitz. "El impulsor más importante de la participación es el concepto creativo de lo que es el desafío. En última instancia, la razón por la que alguien va a hacer un video para unirse a su desafío TikTok de marca es porque les da la oportunidad de verse bien. Los TikTokers quieren hacer un video eso cuenta su historia, y es autoexpresión para ellos".