كيف تحصد أغنية Godzilla vs. Kong مناظر الوحوش على TikTok
نشرت: 2022-05-31وارنر بروس. أصبح فيلم "Godzilla vs. Kong" هذا الشهر الفيلم الأكثر ربحًا في هوليوود منذ ظهور جائحة فيروس كورونا ، وهو ضربة تشتد الحاجة إليها لصناعة الترفيه وسط مخاوف مستمرة بشأن العودة إلى دور السينما. على الرغم من أن فيلم الحركة لم يُفتح بعد في أسواق أكبر مثل البرازيل واليابان والمملكة المتحدة ، تمكنت مبيعات شباك التذاكر العالمية من تجاوز 400 مليون دولار في الشهر الأول منذ العرض الأول.
للترويج للفيلم بين الجماهير الأصغر سنًا ، لجأت شركة Warner Bros. إلى تطبيق الفيديو الاجتماعي TikTok بحملة من قبل وكالة إبداعية Movers + Shakers والتي حققت أكثر من 7 مليارات مشاهدة وعد. حث تحدي #GodzillaVsKongRoar في الاستوديو الناس على إنشاء مقاطع فيديو بموسيقى تصويرية لغودزيلا وكينغ كونغ يعويان بعضهما البعض.
أثبتت أصوات الصراع المتصاعد بين وحشين عملاقين أنها آسرة لمستخدمي TikTok الذين أنشأوا مقاطع فيديو فكاهية لإثارة كل نوع من الخلافات التي يمكن تخيلها تقريبًا. أظهرت الصور كل شيء من الأزواج الذين يتشاجرون حول خطط العشاء إلى المناقشات الشخصية حول ما يرتدونه.
تؤكد فاعلية الحملة على أهمية الجمع بين المزيج الصحيح من العناصر الإبداعية وفهم حساسية مستخدمي TikTok. إنهم ينجذبون نحو المحتوى الذي يبدو صادقًا ويفضلون مقاطع الفيديو التي تتضمن سردًا كاملاً في فترة زمنية قصيرة.
"TikTok هو عالم مختلف تمامًا. الأصالة وقيمة إنتاج lo-fi وحقيقة أن كل TikTok يروي قصة ببداية ووسط ونهاية - هذه كلها أشياء مختلفة تمامًا عن المنصات الاجتماعية الأخرى ،" Movers + Shakers أخبر الرئيس التنفيذي إيفان هورويتز موقع Marketing Dive. "إن أسوأ خطأ نراه يرتكبه الكثير من العلامات التجارية هو محاولة نسخ ولصق إستراتيجية Instagram الخاصة بهم للإبداع على TikTok."
طورت وكالة هورويتز حملات علامات تجارية على TikTok تجاوزت 100 مليار مشاهدة في جميع أنحاء العالم ، مما ساعد على تكوين سمعة كمتخصص في تطبيق الفيديو الاجتماعي. تم تصنيف TikTok ، المملوك لشركة ByteDance الصينية العملاقة للتكنولوجيا ، باستمرار كأحد أكثر التطبيقات تنزيلًا في العالم منذ طرحه في عام 2018. في الولايات المتحدة ، كان لدى التطبيق 100 مليون مستخدم اعتبارًا من أغسطس ، وهي المرة الأخيرة التي نشر فيها هؤلاء الأرقام. على الرغم من أن TikTok قد أنشأت موطئ قدم مع المراهقين الأمريكيين في وقت مبكر ، إلا أن شعبيتها انتشرت بين البالغين ، حيث قال 48٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا إنهم يستخدمون التطبيق ، حسبما وجد مركز Pew Research Center في استطلاع. وهذا يجعلها أكثر شيوعًا بين الشباب من Twitter و Reddit و Pinterest و LinkedIn.
الإبداع يتفوق على الإنفاق
وسط هذه الشعبية المتزايدة ، لاحظت العلامات التجارية TikTok وقدرتها على زيادة الوعي وإشراك المستهلكين في الحملات التي تحث على المشاركة في العملية الإبداعية. يوفر التطبيق لأصحاب الهواتف الذكية أدوات سهلة الاستخدام لإنشاء مقاطع فيديو - ومن المحتمل أن تصبح مشهورة بين عشية وضحاها. يمكن للعلامات التجارية أيضًا نشر مقاطع فيديو ورعاية تحديات الهاشتاج ، ولكن أي شيء يأتي على أنه ترويجي للغاية من غير المحتمل أن يجذب المستخدمين ويلهمهم للمشاركة ، وفقًا لهورويتز.
قال هورويتز: "تنفق الكثير من العلامات التجارية الكثير من الأموال على إدارة تحديات الهاشتاج الذين لا يفهمون حقًا الآثار المترتبة على ذلك". "إنهم يحاولون حث الجمهور على عمل إعلان لهم - ولن يقوم أحد بعمل إعلان لهم. يريد الناس سرد قصة ممتعة تمنحهم منصة."
"السبب وراء قيام شخص ما بصنع فيديو للانضمام إلى تحدي TikTok الذي يحمل علامتك التجارية هو أنه يمنحه الفرصة ليبدو رائعًا."
إيفان هورويتز
الرئيس التنفيذي ، المحركون + الهزازات
قامت شركة Movers + Shakers بدمج هذه الفلسفة في مجموعة متنوعة من الحملات في السنوات القليلة الماضية. لقد أنشأ العديد من عمليات تنشيط TikTok لـ Elf Cosmetics التي ولدت بشكل تراكمي مليارات المشاهدات من خلال تشجيع الأشخاص على إنشاء مقاطع فيديو موسيقية بأغاني أصلية. ساعدت الحملات Elf على تعزيز تصنيفها للعلامة التجارية لمستحضرات التجميل الشهيرة بين المراهقين من المرتبة الثامنة إلى المرتبة الثانية ، مع ثمانية أرباع متتالية من نمو المبيعات ، بحسب هورويتز. كان النمو ملحوظًا بشكل خاص بالنظر إلى أن العديد من المستهلكين اشتروا كميات أقل من مستحضرات التجميل أثناء وجودهم في المنزل أثناء الوباء.
عملت الوكالة العام الماضي مع شركة Warner Bros. في حملة لميزة الرسوم المتحركة "سكووب!" التي حصدت 7 مليارات مشاهدة مدى الحياة. كان محور جهود TikTok هو تحدي الرقص الذي قدمته جالية هارمون ، الفتاة البالغة من العمر 14 عامًا والتي أصبحت ضجة كبيرة بين عشية وضحاها برقصة صممتها وشاركتها عبر الإنترنت.
"اعتقدنا ، رائع ، أن هذه فرصة رائعة للتواصل مع" سكووب! " في ثقافة البوب وثقافة الجيل Z ، "قال هورويتز. "لقد دعونا جلاية لتصميم رقصة سكوبي دو. الناس يحبون دعم الجالية ، وكان ذلك رائعًا بالنسبة للفيلم."
كما جندت شركة Warner Bros. Movers + Shakers لإنشاء حملة TikTok لـ "Tenet" ، فيلم الإثارة والخيال العلمي الذي تأخر موعد إطلاقه عدة مرات بسبب الوباء. سيبدأ HBO Max بث الفيلم في الأول من مايو.
"فرصة لتبدو رائعة"
عند إنشاء حملة TikTok لـ "Godzilla vs. Kong" ، قال هورويتز إن الاعتبار الرئيسي كان تشغيل موضوع الصراع ، وهي فكرة أساسية لفيلم يضع وحش سينمائي شهير ضد بعضهما البعض في قتال يدوي.
قال هورويتز: "كان مفهوم التحدي يميل حقًا إلى فكرة" مقابل ". "لقد لعبنا بالعديد من الطرق المختلفة بطريقة إبداعية لكيفية تحقيق ذلك باعتباره تحديًا لـ TikTok ، وحيث هبطنا كان هدير Godzilla مقابل Kong."
للمساعدة في نشر الكلمة لتحدي الهاشتاج ، تم تجنيد ستة مؤثرين مع ملايين المتابعين لإنشاء مقاطع فيديو وإلهام الآخرين للمشاركة.
قال هورويتز: "الفكرة في تحدي الهاشتاغ هي أنك تريد أن تجعلها تبدو وكأن الحفلة قد بدأت بالفعل ، وهي دعوة للانضمام". "أهم محرك للمشاركة هو المفهوم الإبداعي للتحدي. في النهاية ، السبب في قيام شخص ما بصنع فيديو للانضمام إلى تحدي TikTok الذي يحمل علامتك التجارية هو أنه يمنحهم فرصة الظهور بمظهر رائع. يريد TikTokers إنشاء مقطع فيديو التي تحكي قصتهم ، وهذا تعبير عن الذات بالنسبة لهم ".