「ゴジラvs.コング」がTikTokでモンスターのビューをどのように獲得しているか

公開: 2022-05-31

ワーナーブラザーズ。' 今月の「ゴジラvs.コング」は、コロナウイルスの大流行が始まって以来、ハリウッド映画の売上高が最も高く、映画館への復帰が懸念される中、エンターテインメント業界で大ヒットしました。アクション映画はまだブラジル、日本、英国などの大規模な市場では公開されていませんが、その世界的な興行収入は初公開から最初の1か月で4億ドルを超えることができました。

若い視聴者の間で映画を宣伝するために、ワーナーブラザースはソーシャルビデオアプリTikTokに目を向け、70億回以上の再生回数とカウントを記録したクリエイティブエージェンシーのMovers+Shakersによるキャンペーンを行いました。スタジオの#GodzillaVsKongRoarチャレンジは、ゴジラとキングコングが互いに吠えるサウンドトラックを使って動画を作成するよう人々に促しました。

2つの巨大なモンスター間の激化する対立の音は、ユーモラスなビデオを作成してほぼすべての種類の想像できる論争を脚色するTikTokユーザーにとって魅力的であることが証明されました。描写は、夕食の計画をめぐって喧嘩しているカップルから、何を着るかについての個人的な議論まで、すべてを示していました。

キャンペーンのバイラル性は、クリエイティブな要素の適切な組み合わせとTikTokのユーザーの感性の理解を組み合わせることの重要性を強調しています。彼らは誠実であると感じ、短期間で完全な物語をカプセル化するビデオを好むコンテンツに引き寄せられます。

「TikTokは非常に異なる世界です。信頼性、ローファイ制作の価値、そしてすべてのTikTokが始まり、中間、終わりの物語を語るという事実—これらはすべて他のソーシャルプラットフォームとは大きく異なります」とMovers + Shakers CEOのEvanHorowitzはMarketingDiveに語った。「多くのブランドが犯している最悪の間違いは、Instagramのクリエイティブ戦略をコピーしてTikTokに貼り付けようとすることです。」

Horowitzの代理店は、TikTokで世界中で1,000億回の再生回数を超えるブランドキャンペーンを開発し、ソーシャルビデオアプリのスペシャリストとしての評判を確立するのに役立っています。中国のハイテク大手ByteDanceが所有するTikTokは、2018年の導入以来、一貫して世界で最もダウンロードされているアプリの1つとしてランク付けされています。数字。 TikTokは早い段階で米国の10代の若者たちと足場を築きましたが、その人気は大人の間で広がり、18〜29歳の人々の48％がアプリを使用していると述べています。そのため、Twitter、Reddit、Pinterest、LinkedInよりも若い大人に人気があります。

創造性は支出に勝る

その人気が高まる中、ブランドはTikTokの認知度を高め、創造的なプロセスへの参加を促すキャンペーンに消費者を引き込むその能力に注目しています。このアプリは、スマートフォンの所有者にビデオを作成するためのユーザーフレンドリーなツールを提供し、一夜にして有名になる可能性があります。 Horowitz氏によると、ブランドは動画を投稿したり、ハッシュタグチャレンジを後援したりすることもできますが、宣伝が多すぎるとユーザーを惹きつけたり、参加を促したりする可能性は低くなります。

「多くのブランドは、その影響を本当に理解していないハッシュタグチャレンジの実行に多額のお金を費やしている」とホロウィッツ氏は語った。「彼らは一般の人々に彼らのために広告を出させようとしています—そして誰も彼らのために広告を出すつもりはありません。人々は彼らにプラットフォームを与える楽しい話をしたいと思っています。」

「誰かがあなたのブランドのTikTokチャレンジに参加するためにビデオを作るつもりである理由は、それが彼らにかっこよく見える機会を与えるからです。」

エヴァン・ホロウィッツ

CEO、Movers + Shakers

Movers + Shakersは、過去数年間にその哲学をさまざまなキャンペーンに取り入れてきました。 Elf CosmeticsのTikTokアクティベーションをいくつか作成し、オリジナルの曲を使ったミュージックビデオの作成を人々に奨励することで、累積的に数十億回の再生回数を生み出しました。このキャンペーンにより、エルフは10代の若者の間で人気のある化粧品ブランドのランキングを8位から2位に引き上げ、Horowitzによると8四半期連続で売上を伸ばしました。多くの消費者がパンデミックの最中に家で立ち往生している間に購入した化粧品が少なかったことを考えると、この成長は特に顕著でした。

エージェンシーは昨年、ワーナーブラザースと協力して、アニメ機能「スクービー」のキャンペーンに取り組みました。それは70億の生涯ビューを獲得しました。 TikTokの取り組みの目玉は、彼女が振り付けしてオンラインで共有したダンスで一夜にしてセンセーションを巻き起こした14歳の少女JalaiahHarmonをフィーチャーしたダンスチャレンジでした。

「すごい、それは『スクーブ』をつなぐ絶好の機会だと思いました。ポップカルチャーとZ世代のカルチャーに」と語った。「私たちはジャライアをスクービードゥーのダンスの振り付けに招待しました。人々はジャライアをサポートするのが大好きで、それは映画にとって素晴らしかったです。」

ワーナーブラザースはまた、パンデミックのためにリリース日が数回遅れたSFアクションスリラー「Tenet」のTikTokキャンペーンを作成するためにMovers+Shakersに参加しました。 HBOMaxは5月1日から映画のストリーミングを開始します。

「かっこよく見える機会」

「ゴジラvs.コング」のTikTokキャンペーンを作成する際に重要な考慮事項は、白兵戦で2人の有名な映画モンスターを互いに戦わせる映画の中心となるアイデアである紛争のテーマを再生することであると述べました。

「チャレンジのコンセプトは、「対」のアイデアに本当に傾いていた」とホロウィッツ氏は語った。「TikTokのチャレンジとしてそれを実現するために、さまざまな方法でクリエイティブに遊んだ。着陸したのは、このゴジラ対コングの咆哮だった。」

ハッシュタグチャレンジの評判を広めるために、数百万人のフォロワーを持つ6人のインフルエンサーを募集して、動画を作成し、他の人に参加を促しました。

「ハッシュタグチャレンジのアイデアは、パーティーがすでに始まっているように見せたいということであり、それは参加への招待です」とホロウィッツ氏は語った。「参加の最も重要な推進力は、チャレンジとは何かという創造的なコンセプトです。最終的に、誰かがあなたのブランドのTikTokチャレンジに参加するためにビデオを作成する理由は、それが彼らにクールに見える機会を与えるからです。TikTokersはビデオを作りたいと思っています。それは彼らの物語であり、それは彼らにとっての自己表現です。」