Comment «Godzilla vs Kong» accumule des vues monstres sur TikTok

Warner Bros.' "Godzilla contre Kong" est devenu ce mois-ci le film hollywoodien le plus rentable depuis le début de la pandémie de coronavirus, un succès indispensable pour l'industrie du divertissement au milieu des inquiétudes persistantes concernant le retour dans les salles de cinéma. Même si le film d'action n'a toujours pas ouvert ses portes sur des marchés plus importants comme le Brésil, le Japon et le Royaume-Uni, ses ventes mondiales au box-office ont réussi à dépasser les 400 millions de dollars au cours du premier mois depuis sa première.

Pour promouvoir le film auprès d'un public plus jeune, Warner Bros. s'est tourné vers l'application de vidéo sociale TikTok avec une campagne de l'agence créative Movers + Shakers qui a enregistré plus de 7 milliards de vues et plus encore. Le défi #GodzillaVsKongRoar du studio a exhorté les gens à créer des vidéos avec une bande-son de Godzilla et King Kong se hurlant dessus.

Les sons d'un conflit croissant entre deux monstres gigantesques se sont avérés captivants pour les utilisateurs de TikTok qui ont créé des vidéos humoristiques pour dramatiser presque tous les types de disputes imaginables. Les représentations montraient tout, des couples se disputant les plans du dîner aux débats personnels sur ce qu'il fallait porter.

La viralité de la campagne souligne l'importance de combiner le bon mélange d'éléments créatifs avec une compréhension de la sensibilité des utilisateurs de TikTok. Ils gravitent vers un contenu sincère et privilégient les vidéos qui résument un récit complet dans un court laps de temps.

"TikTok est un monde très différent. L'authenticité, la valeur de production lo-fi et le fait que chaque TikTok raconte une histoire avec un début, un milieu et une fin - ce sont toutes des choses très différentes des autres plateformes sociales", Movers + Shakers Le PDG Evan Horowitz a déclaré à Marketing Dive. "La pire erreur que nous voyons beaucoup de marques faire est d'essayer de copier et coller leur stratégie de création Instagram sur TikTok."

L'agence d'Horowitz a développé des campagnes de marque sur TikTok qui ont dépassé les 100 milliards de vues dans le monde, contribuant à se forger une réputation de spécialiste de l'application de vidéo sociale. TikTok, qui appartient au géant chinois de la technologie ByteDance, s'est régulièrement classée parmi les applications les plus téléchargées au monde depuis son introduction en 2018. Aux États-Unis, l'application comptait 100 millions d'utilisateurs en août, la dernière fois qu'elle en a fait la publicité. Les figures. Bien que TikTok ait pris pied très tôt auprès des adolescents américains, sa popularité s'est propagée chez les adultes, avec 48% des personnes âgées de 18 à 29 ans déclarant utiliser l'application, a révélé le Pew Research Center dans une enquête. Cela le rend plus populaire auprès des jeunes adultes que Twitter, Reddit, Pinterest et LinkedIn.

La créativité l'emporte sur les dépenses

Au milieu de cette popularité croissante, les marques ont remarqué TikTok et sa capacité à sensibiliser et à engager les consommateurs avec des campagnes qui incitent à participer au processus créatif. L'application fournit aux propriétaires de smartphones des outils conviviaux pour créer des vidéos et potentiellement devenir célèbre du jour au lendemain. Les marques peuvent également publier des vidéos et sponsoriser des défis de hashtag, mais tout ce qui semble trop promotionnel n'est pas susceptible d'engager les utilisateurs et de les inspirer à participer, selon Horowitz.

"Beaucoup de marques dépensent beaucoup d'argent pour lancer des défis de hashtag qui ne comprennent pas vraiment les implications", a déclaré Horowitz. "Ils essaient d'amener le public à faire une publicité pour eux - et personne ne va faire une publicité pour eux. Les gens veulent raconter une histoire amusante qui leur donne une plate-forme."

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"La raison pour laquelle quelqu'un va faire une vidéo pour rejoindre votre défi TikTok de marque est parce que cela lui donne l'opportunité d'avoir l'air cool."

Evan Horowitz

PDG, Movers+Shakers

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Movers+Shakers a intégré cette philosophie dans une variété de campagnes au cours des dernières années. Il a créé plusieurs activations TikTok pour Elf Cosmetics qui ont généré cumulativement des milliards de vues en encourageant les gens à créer des vidéoclips avec des chansons originales. Les campagnes ont aidé Elf à faire passer son classement de marque de cosmétiques populaire parmi les adolescents du n ° 8 au n ° 2, avec huit trimestres consécutifs de croissance des ventes, selon Horowitz. La croissance a été particulièrement notable étant donné que de nombreux consommateurs ont acheté moins de maquillage alors qu'ils étaient coincés à la maison pendant la pandémie.

L'année dernière, l'agence a travaillé avec Warner Bros. sur une campagne pour le long métrage d'animation "Scoob!" qui a accumulé 7 milliards de vues à vie. La pièce maîtresse de l'effort TikTok était un défi de danse mettant en vedette Jalaiah Harmon, la jeune fille de 14 ans qui est devenue une sensation du jour au lendemain avec une danse qu'elle a chorégraphiée et partagée en ligne.

"Nous avons pensé, wow, c'est une excellente occasion de connecter 'Scoob !' dans la culture pop et la culture Gen Z", a déclaré Horowitz. "Nous avons invité Jalaiah à chorégraphier la danse de Scooby Doo. Les gens adorent soutenir Jalaiah, et c'était génial pour le film."

Warner Bros. a également fait appel à Movers + Shakers pour créer une campagne TikTok pour "Tenet", le thriller d'action de science-fiction dont la date de sortie avait été retardée à plusieurs reprises en raison de la pandémie. HBO Max commencera à diffuser le film le 1er mai.

"L'occasion d'avoir l'air cool"

En créant la campagne TikTok pour "Godzilla contre Kong", Horowitz a déclaré que la considération clé était de jouer le thème du conflit, une idée qui est au cœur d'un film qui oppose deux monstres de cinéma célèbres l'un contre l'autre dans un combat au corps à corps.

"Le concept du défi reposait vraiment sur l'idée du" contre "", a déclaré Horowitz. "Nous avons joué avec beaucoup de façons différentes de manière créative pour savoir comment cela pourrait prendre vie en tant que défi TikTok, et où nous avons atterri, c'est ce rugissement Godzilla contre Kong."

Pour aider à faire passer le mot pour le défi du hashtag, six influenceurs avec des millions d'abonnés ont été recrutés pour créer des vidéos et inspirer les autres à participer.

"L'idée avec un défi de hashtag est que vous voulez donner l'impression que la fête a déjà commencé, et c'est l'invitation à venir se joindre", a déclaré Horowitz. "Le moteur le plus important de la participation est le concept créatif de ce qu'est le défi. En fin de compte, la raison pour laquelle quelqu'un va faire une vidéo pour rejoindre votre défi TikTok de marque est parce que cela lui donne l'occasion d'avoir l'air cool. Les TikTokers veulent faire une vidéo qui raconte leur histoire, et c'est l'expression de soi pour eux."