'Godzilla vs. Kong'이 TikTok에서 괴물 조회수를 올리는 방법
게시 됨: 2022-05-31워너 브라더스.' 이번 달 "고질라 대 콩"은 코로나바이러스 대유행 이후 가장 높은 수익을 올린 할리우드 영화가 되었으며, 영화관 복귀에 대한 지속적인 우려 속에서 엔터테인먼트 산업에 꼭 필요한 히트작이 되었습니다. 액션 영화는 아직 브라질, 일본, 영국과 같은 더 큰 시장에서 개봉되지 않았지만, 이 영화의 글로벌 박스 오피스 매출은 개봉 첫 달 만에 4억 달러를 돌파했습니다.
젊은 관객들에게 영화를 홍보하기 위해 Warner Bros.는 70억 회 이상의 조회수를 기록하고 있는 크리에이티브 에이전시 Movers+Shakers의 캠페인으로 소셜 비디오 앱 TikTok으로 눈을 돌렸습니다. 스튜디오의 #GodzillaVsKongRoar 챌린지는 사람들이 Godzilla와 King Kong이 서로에게 하울링하는 사운드트랙이 포함된 비디오를 만들도록 촉구했습니다.
두 개의 거대한 괴물 사이의 갈등이 고조되는 소리는 거의 모든 종류의 상상할 수 있는 논쟁을 극화하기 위해 유머러스한 비디오를 만든 TikTok 사용자에게 매혹적임이 입증되었습니다. 그 묘사는 저녁 식사 계획을 놓고 다투는 커플부터 무엇을 입을지에 대한 개인적인 토론에 이르기까지 모든 것을 보여주었습니다.
캠페인의 바이럴성은 TikTok 사용자의 감성에 대한 이해와 창의적인 요소의 올바른 조합을 결합하는 것의 중요성을 강조합니다. 그들은 진정성이 느껴지는 콘텐츠에 끌리고 짧은 시간 안에 완전한 내러티브를 캡슐화하는 비디오를 선호합니다.
"TikTok은 매우 다른 세계입니다. 진정성, 로파이 프로덕션 가치 및 모든 TikTok이 시작, 중간 및 끝이 있는 이야기를 전달한다는 사실 - 이 모든 것이 다른 소셜 플랫폼과 매우 다른 것입니다." CEO Evan Horowitz는 Marketing Dive에 말했습니다. "많은 브랜드가 저지르는 최악의 실수는 TikTok에서 Instagram의 크리에이티브 전략을 복사하여 붙여넣는 것입니다."
Horowitz의 에이전시는 TikTok에서 전 세계적으로 1,000억 뷰를 돌파한 브랜드 캠페인을 개발하여 소셜 비디오 앱의 전문가로서의 명성을 형성하는 데 기여했습니다. 중국 기술 대기업 바이트댄스(ByteDance)가 소유한 틱톡(TikTok)은 2018년 출시 이후 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱 중 하나로 지속적으로 순위를 매겼습니다. 수치. 틱톡은 초기에 미국 10대들에게 발판을 마련했지만, 틱톡의 인기는 성인들 사이에서 퍼졌고 18~29세의 48%가 앱을 사용한다고 Pew Research Center에서 밝혔습니다. 따라서 Twitter, Reddit, Pinterest 및 LinkedIn보다 젊은 성인들에게 더 인기가 있습니다.
창의력이 지출보다 우선
인기가 높아지는 가운데 브랜드는 TikTok과 인지도를 높이고 창의적인 과정에 참여를 촉구하는 캠페인으로 소비자를 참여시키는 능력에 주목했습니다. 이 앱은 스마트폰 소유자에게 사용자 친화적인 도구를 제공하여 동영상을 만들고 하룻밤 사이에 유명해질 수 있습니다. 브랜드는 또한 비디오를 게시하고 해시태그 챌린지를 후원할 수 있지만 너무 홍보적인 것처럼 보이는 것은 사용자의 참여를 유도하고 참여를 유도하지 못할 것이라고 Horowitz는 말합니다.
Horowitz는 "많은 브랜드가 의미를 제대로 이해하지 못하는 해시태그 챌린지를 실행하는 데 많은 돈을 쓰고 있습니다."라고 말했습니다. "그들은 대중이 그들을 위해 광고를 만들도록 노력하고 있습니다. 그리고 아무도 그들을 위해 광고를 만들지 않을 것입니다. 사람들은 그들에게 플랫폼을 제공하는 재미있는 이야기를 하기를 원합니다."
"누군가가 브랜드 TikTok 챌린지에 참여하기 위해 비디오를 만들려는 이유는 멋진 모습을 보일 수 있는 기회를 주기 때문입니다."
에반 호로위츠
무버스+셰이커스 CEO
Movers+Shakers는 지난 몇 년 동안 이러한 철학을 다양한 캠페인에 통합했습니다. Elf Cosmetics에 대한 여러 TikTok 활성화를 생성하여 사람들이 독창적인 노래로 뮤직 비디오를 만들도록 독려하여 누적 조회수 수십억 뷰를 생성했습니다. 캠페인을 통해 Elf는 Horowitz에 따르면 8분기 연속 매출 성장으로 10대 사이에서 인기 있는 화장품 브랜드 순위를 8위에서 2위로 끌어올렸습니다. 팬데믹 기간 동안 집에 갇혀 있는 동안 많은 소비자들이 화장품을 덜 구매했다는 점을 고려할 때 이러한 성장은 특히 주목할 만합니다.
에이전시는 작년에 Warner Bros.와 함께 애니메이션 장편 "Scoob!" 캠페인을 진행했습니다. 70억 개의 평생 조회수를 기록했습니다. TikTok 노력의 핵심은 그녀가 안무하고 온라인에서 공유한 춤으로 하룻밤 사이에 센세이션을 일으킨 14세 소녀 Jalaiah Harmon이 등장하는 댄스 챌린지였습니다.
"우리는 와우, 'Scoob!'을 연결할 수 있는 좋은 기회라고 생각했습니다. 대중문화와 Z세대 문화로의 전환"이라고 호로위츠는 말했다. "우리는 Scooby Doo의 춤을 안무하도록 Jalaiah를 초대했습니다. 사람들은 Jalaiah를 지원하는 것을 좋아했고 그것은 영화에 아주 좋았습니다."
Warner Bros.는 또한 팬데믹 때문에 출시 날짜가 여러 번 연기된 공상 과학 액션 스릴러인 "Tenet"의 TikTok 캠페인을 만들기 위해 Movers+Shakers를 영입했습니다. HBO Max는 5월 1일부터 영화 스트리밍을 시작합니다.
'멋져 보일 기회'
"Godzilla vs. Kong"을 위한 TikTok 캠페인을 만들 때 Horowitz는 주요 고려 사항이 충돌이라는 주제를 재생하는 것이라고 말했습니다. 이는 두 명의 유명한 영화 괴물이 백병전을 벌이는 영화의 핵심 아이디어입니다.
Horowitz는 "도전의 개념은 실제로 '대'의 개념에 의존하고 있었습니다."라고 말했습니다. "우리는 그것이 TikTok 챌린지로 어떻게 현실화될 수 있는지 창의적으로 다양한 방법으로 플레이했고, 우리가 착지한 곳은 이 Godzilla vs Kong roar였습니다."
해시태그 챌린지를 널리 알리기 위해 수백만 명의 팔로워를 보유한 6명의 인플루언서를 모집하여 동영상을 만들고 다른 사람들의 참여를 독려했습니다.
Horowitz는 "해시태그 챌린지를 사용하는 아이디어는 파티가 이미 시작된 것처럼 보이게 하려는 것이며, 파티에 참여하라는 초대입니다."라고 말했습니다. "참여의 가장 중요한 동인은 챌린지가 무엇인지에 대한 창의적인 개념입니다. 궁극적으로 누군가가 브랜드 TikTok 챌린지에 참여하기 위해 비디오를 만들려는 이유는 그것이 그들에게 멋지게 보일 수 있는 기회를 주기 때문입니다. TikTokers는 비디오를 만들고 싶어합니다. 그것은 그들의 이야기를 말해주고, 그들에게는 자기 표현입니다."