'Godzilla vs. Kong' TikTok'ta canavar görüntülerini nasıl artırıyor?

Yayınlanan: 2022-05-31

Warner Bros. "Godzilla vs. Kong" bu ay koronavirüs pandemisinin başlangıcından bu yana en yüksek hasılat yapan Hollywood filmi oldu ve sinema salonlarına geri dönme konusundaki süregelen endişeler arasında eğlence endüstrisi için çok ihtiyaç duyulan bir hit oldu. Aksiyon filmi Brezilya, Japonya ve İngiltere gibi daha büyük pazarlarda henüz vizyona girmemiş olsa da, küresel gişe satışları ilk gösterimden bu yana ilk ayda 400 milyon doları geçmeyi başardı.

Warner Bros., filmi genç izleyiciler arasında tanıtmak için, yaratıcı ajans Movers+Shakers'ın 7 milyardan fazla görüntüleme ve sayıya ulaşan bir kampanyasıyla sosyal video uygulaması TikTok'a yöneldi. Stüdyonun #GodzillaVsKongRoar yarışması, insanları Godzilla ve King Kong'un birbirlerine uluyan müziklerinden oluşan videolar yaratmaya teşvik etti.

İki devasa canavar arasındaki artan çatışmanın sesleri, akla gelebilecek her türlü anlaşmazlığı dramatize etmek için mizahi videolar oluşturan TikTok kullanıcıları için büyüleyici olduğunu kanıtladı. Betimlemeler, akşam yemeği planları için tartışan çiftlerden ne giyecekleriyle ilgili kişisel tartışmalara kadar her şeyi gösteriyordu.

Kampanyanın viralliği, yaratıcı unsurların doğru karışımını TikTok kullanıcılarının duyarlılığının anlaşılmasıyla birleştirmenin önemini vurguluyor. Samimi hissettiren içeriğe yönelirler ve kısa sürede eksiksiz bir anlatıyı kapsayan videoları tercih ederler.

Movers+Shakers, "TikTok çok farklı bir dünya. Orijinallik, lo-fi üretim değeri ve her TikTok'un başı, ortası ve sonu olan bir hikaye anlattığı gerçeği - bunların hepsi diğer sosyal platformlardan çok farklı şeyler." CEO Evan Horowitz Marketing Dive'a söyledi. "Birçok markanın yaptığını gördüğümüz en büyük hata, Instagram reklam stratejilerini TikTok'a kopyalayıp yapıştırmaya çalışmaktır."

Horowitz'in ajansı, TikTok'ta dünya çapında 100 milyarı aşan marka kampanyaları geliştirerek sosyal video uygulamasında bir uzman olarak itibar oluşturmaya yardımcı oldu. Çinli teknoloji devi ByteDance'in sahibi olduğu TikTok, piyasaya sürüldüğü 2018'den bu yana sürekli olarak dünyanın en çok indirilen uygulamaları arasında gösteriliyor. rakamlar. Pew Araştırma Merkezi'nin yaptığı bir ankette, TikTok'un erken dönemde ABD'li gençler arasında bir dayanak oluşturmuş olmasına rağmen, popülaritesi yetişkinler arasında yayıldı ve 18 ila 29 yaş arasındaki kişilerin %48'i uygulamayı kullandığını söyledi. Bu, genç yetişkinler arasında Twitter, Reddit, Pinterest ve LinkedIn'den daha popüler olmasını sağlıyor.

Yaratıcılık harcamaları geride bırakıyor

Artan popülerliğin ortasında markalar, TikTok'u ve onun farkındalık yaratma ve yaratıcı sürece katılımı teşvik eden kampanyalarla tüketicileri meşgul etme becerisini fark etti. Uygulama, akıllı telefon sahiplerine video yapmak için kullanıcı dostu araçlar sağlar ve bir gecede potansiyel olarak ünlü olurlar. Markalar ayrıca videolar yayınlayabilir ve hashtag yarışmalarına sponsor olabilir, ancak Horowitz'e göre, fazla tanıtım olarak ortaya çıkan herhangi bir şeyin, kullanıcıların ilgisini çekmesi ve katılmaları için ilham vermesi olası değildir.

Horowitz, "Birçok marka, sonuçları gerçekten anlamayan hashtag mücadelelerini yürütmek için çok para harcıyor" dedi. "Halkın onlar için bir reklam yapmasını sağlamaya çalışıyorlar - ve kimse onlar için bir reklam yapmayacak. İnsanlar onlara bir platform sağlayan eğlenceli bir hikaye anlatmak istiyor."

"Birinin markalı TikTok mücadelenize katılmak için video yapmasının nedeni, onlara havalı görünme fırsatı vermesidir."

Evan Horowitz

CEO, Movers+Shakers

Movers+Shakers, bu felsefeyi son birkaç yılda çeşitli kampanyalara dahil etti. Elf Cosmetics için insanları orijinal şarkılarla müzik videoları oluşturmaya teşvik ederek kümülatif olarak milyarlarca görüntüleme oluşturan birkaç TikTok aktivasyonu yarattı. Horowitz'e göre kampanyalar, Elf'in sekiz ardışık çeyrek satış büyümesiyle gençler arasındaki popüler kozmetik markası sıralamasını 8 numaradan 2 numaraya yükseltmesine yardımcı oldu. Birçok tüketicinin pandemi sırasında evdeyken daha az makyaj malzemesi satın aldığı düşünüldüğünde, büyüme özellikle dikkat çekiciydi.

Ajans geçen yıl Warner Bros. ile animasyon filmi "Scoob!" için bir kampanya üzerinde çalıştı. bu 7 milyar ömür boyu görüş aldı. TikTok çabasının en önemli parçası, koreografisini yaptığı ve internette paylaştığı bir dansla bir gecede sansasyon yaratan 14 yaşındaki Jalaiah Harmon'ın yer aldığı bir dans yarışmasıydı.

"Vay canına, bunun 'Scoob!' ile bağlantı kurmak için harika bir fırsat olduğunu düşündük. Horowitz, "pop kültürü ve Gen Z kültürüne" dedi. "Jalaiah'ı Scooby Doo'nun dansının koreografisini yapması için davet ettik. İnsanlar Jalaiah'ı desteklemeyi seviyor ve bu film için harikaydı."

Warner Bros. ayrıca, pandemi nedeniyle çıkış tarihi birkaç kez ertelenen bilim kurgu aksiyon gerilim filmi "Tenet" için bir TikTok kampanyası oluşturmak üzere Movers+Shakers'ı görevlendirdi. HBO Max, filmi 1 Mayıs'ta yayınlamaya başlayacak.

'Havalı görünme fırsatı'

Horowitz, "Godzilla vs. Kong" için TikTok kampanyasını oluştururken, temel düşüncenin, iki ünlü film canavarını göğüs göğüse dövüşen bir filmin merkezinde yer alan bir fikir olan çatışma temasını oynamak olduğunu söyledi.

Horowitz, "Zorluk kavramı gerçekten 'karşı' fikrine yaslanıyordu" dedi. "Bunun bir TikTok mücadelesi olarak nasıl hayata geçebileceği konusunda yaratıcı bir şekilde birçok farklı yolla oynadık ve geldiğimiz yer bu Godzilla ve Kong kükremesiydi."

Hashtag mücadelesinin duyurulmasına yardımcı olmak için, milyonlarca takipçisi olan altı influencer, videolar oluşturmak ve diğerlerini katılmaya teşvik etmek üzere işe alındı.

Horowitz, "Bir hashtag meydan okumasıyla ilgili fikir, partinin çoktan başlamış gibi görünmesini sağlamak ve bu, katılma davetidir" dedi. "Katılımın en önemli itici gücü, zorluğun ne olduğuna dair yaratıcı konsepttir. Nihayetinde, birinin markalı TikTok mücadelenize katılmak için video yapmasının nedeni, onlara havalı görünme fırsatı vermesidir. TikTokers bir video yapmak istiyor. bu onların hikayesini anlatıyor ve bu onlar için kendilerini ifade ediyor."