Как «Годзилла против Конга» набирает огромное количество просмотров на TikTok
Опубликовано: 2022-05-31Ворнер Браззерс.' «Годзилла против Конга» в этом месяце стал самым кассовым голливудским фильмом с начала пандемии коронавируса, столь необходимым хитом для индустрии развлечений на фоне сохраняющихся опасений по поводу возвращения в кинотеатры. Несмотря на то, что боевик до сих пор не вышел на более крупные рынки, такие как Бразилия, Япония и Великобритания, его глобальные кассовые сборы за первый месяц после премьеры превысили 400 миллионов долларов.
Чтобы продвигать фильм среди более молодой аудитории, Warner Bros. обратилась к социальному видеоприложению TikTok с кампанией креативного агентства Movers+Shakers, которая набрала более 7 миллиардов просмотров и продолжает расти. Челлендж студии #GodzillaVsKongRoar призывал людей создавать видеоролики с саундтреком, в котором Годзилла и Кинг-Конг воют друг на друга.
Звуки обостряющегося конфликта между двумя гигантскими монстрами оказались захватывающими для пользователей TikTok, которые создали юмористические видеоролики, чтобы драматизировать практически все мыслимые споры. На изображениях было показано все: от пар, ссорящихся из-за планов на ужин, до личных споров о том, что надеть.
Виральность кампании подчеркивает важность сочетания правильного сочетания креативных элементов с пониманием чувствительности пользователей TikTok. Они тяготеют к контенту, который кажется искренним, и предпочитают видеоролики, которые заключают в себе полное повествование в течение короткого промежутка времени.
«TikTok — это совсем другой мир. Аутентичность, ценность производства lo-fi и тот факт, что каждый TikTok рассказывает историю с началом, серединой и концом — все это сильно отличается от других социальных платформ», — Movers+Shakers. Генеральный директор Эван Горовиц сказал Marketing Dive. «Худшая ошибка, которую, как мы видим, совершают многие бренды, — это пытаться скопировать и вставить свою креативную стратегию Instagram в TikTok».
Агентство Горовица разработало кампании бренда на TikTok, которые набрали более 100 миллиардов просмотров по всему миру, что помогло сформировать репутацию специалиста по социальному видеоприложению. TikTok, принадлежащий китайскому технологическому гиганту ByteDance, неизменно входит в число самых загружаемых приложений в мире с момента его появления в 2018 году. цифры. Хотя TikTok рано закрепился среди подростков в США, его популярность распространилась среди взрослых: 48% людей в возрасте от 18 до 29 лет заявили, что используют приложение, как показал опрос Pew Research Center. Это делает его более популярным среди молодежи, чем Twitter, Reddit, Pinterest и LinkedIn.
Креатив важнее расходов
На фоне этой растущей популярности бренды обратили внимание на TikTok и его способность повышать осведомленность и привлекать потребителей с помощью кампаний, призывающих к участию в творческом процессе. Приложение предоставляет владельцам смартфонов удобные инструменты для создания видеороликов и потенциального прославления за одну ночь. По словам Горовица, бренды также могут публиковать видео и спонсировать соревнования с хэштегами, но все, что выглядит слишком рекламным, вряд ли привлечет пользователей и вдохновит их на участие.
«Многие бренды тратят много денег на проведение хэштегов, но не понимают их последствий», — сказал Горовиц. «Они пытаются заставить публику сделать для них рекламу, но никто не собирается делать для них рекламу. Люди хотят рассказать забавную историю, которая дает им платформу».
«Причина, по которой кто-то собирается снять видео, чтобы присоединиться к вашему фирменному вызову TikTok, заключается в том, что это дает им возможность выглядеть круто».
Эван Горовиц
генеральный директор Movers+Shakers
Movers+Shakers включили эту философию в различные кампании за последние несколько лет. Он создал несколько активаций TikTok для Elf Cosmetics, которые в совокупности собрали миллиарды просмотров, поощряя людей создавать музыкальные клипы с оригинальными песнями. Кампании помогли Elf поднять свой рейтинг популярного косметического бренда среди подростков с 8-го на 2-е место с ростом продаж восемь кварталов подряд, по данным Горовица. Рост был особенно заметен, учитывая, что многие потребители покупали меньше косметики, застряв дома во время пандемии.
Агентство в прошлом году работало с Warner Bros. над рекламной кампанией анимационного фильма «Скуб!» который набрал 7 миллиардов просмотров за всю жизнь. Центральным элементом усилий TikTok стал танцевальный челлендж с участием Джалайи Хармон, 14-летней девочки, которая за одну ночь стала сенсацией благодаря танцу, который она поставила и поделилась в Интернете.
«Мы подумали, вау, это отличная возможность подключить Scoob! в поп-культуру и культуру поколения Z», — сказал Горовиц. «Мы пригласили Джалайю поставить танец Скуби-Ду. Людям нравится поддерживать Джалайю, и это было здорово для фильма».
Warner Bros. также привлекла Movers+Shakers для создания кампании TikTok для научно-фантастического боевика «Довод», дата выхода которого несколько раз переносилась из-за пандемии. HBO Max начнет трансляцию фильма 1 мая.
«Возможность выглядеть круто»
При создании кампании TikTok для «Годзиллы против Конга» Горовиц сказал, что ключевым соображением было обыгрывание темы конфликта, идеи, которая занимает центральное место в фильме, в котором два известных киномонстра сражаются друг с другом в рукопашном бою.
«Концепция челленджа действительно основывалась на идее «противостояния», — сказал Горовиц. «Мы творчески обыграли множество разных способов, как это может воплотиться в жизнь в качестве задачи TikTok, и где мы приземлились, так это на реве Годзиллы против Конга».
Чтобы помочь распространить информацию о конкурсе хэштегов, шесть влиятельных лиц с миллионами подписчиков были наняты для создания видеороликов и вдохновения других на участие.
«Идея с вызовом хэштега заключается в том, что вы хотите, чтобы вечеринка выглядела так, будто вечеринка уже началась, и это приглашение присоединиться», — сказал Горовиц. «Самая важная движущая сила участия — это творческая концепция того, в чем заключается задача. В конечном счете, причина, по которой кто-то собирается снять видео, чтобы присоединиться к вашему фирменному вызову TikTok, заключается в том, что это дает им возможность выглядеть круто. TikTokers хотят снять видео. это рассказывает их историю, и для них это самовыражение».