Bagaimana 'Godzilla vs. Kong' mengumpulkan tampilan monster di TikTok

Warner Bros.' "Godzilla vs. Kong" bulan ini menjadi film Hollywood dengan pendapatan kotor tertinggi sejak awal pandemi virus corona, hit yang sangat dibutuhkan industri hiburan di tengah kekhawatiran yang terus berlanjut tentang kembali ke bioskop. Meskipun film aksi masih belum dibuka di pasar yang lebih besar seperti Brasil, Jepang dan Inggris, penjualan box-office globalnya berhasil melampaui $400 juta pada bulan pertama sejak pemutaran perdana.

Untuk mempromosikan film di kalangan penonton muda, Warner Bros. beralih ke aplikasi video sosial TikTok dengan kampanye oleh agensi kreatif Movers+Shakers yang telah ditonton lebih dari 7 miliar kali dan terus bertambah. Tantangan #GodzillaVsKongRoar studio mendesak orang untuk membuat video dengan soundtrack Godzilla dan King Kong melolong satu sama lain.

Suara konflik yang meningkat antara dua monster raksasa terbukti memikat pengguna TikTok yang membuat video lucu untuk mendramatisir hampir setiap jenis perselisihan yang bisa dibayangkan. Penggambaran itu menunjukkan segalanya, mulai dari pasangan yang bertengkar tentang rencana makan malam hingga debat pribadi tentang apa yang akan dikenakan.

Viralitas kampanye menggarisbawahi pentingnya menggabungkan campuran yang tepat dari elemen kreatif dengan pemahaman tentang kepekaan pengguna TikTok. Mereka tertarik pada konten yang terasa tulus dan menyukai video yang merangkum narasi lengkap dalam rentang waktu yang singkat.

"TikTok adalah dunia yang sangat berbeda. Keaslian, nilai produksi lo-fi, dan fakta bahwa setiap TikTok menceritakan sebuah kisah dengan awal, tengah, dan akhir — ini semua hal yang sangat berbeda dari platform sosial lainnya," Movers+Shakers CEO Evan Horowitz mengatakan kepada Marketing Dive. "Kesalahan terburuk yang kami lihat dilakukan banyak merek adalah mencoba menyalin dan menempelkan strategi kreatif Instagram mereka di TikTok."

Agensi Horowitz telah mengembangkan kampanye merek di TikTok yang telah melampaui 100 miliar penayangan di seluruh dunia, membantu membentuk reputasi sebagai spesialis dalam aplikasi video sosial. TikTok, yang dimiliki oleh raksasa teknologi China ByteDance, secara konsisten menempati peringkat sebagai salah satu aplikasi yang paling banyak diunduh di dunia sejak diperkenalkan pada 2018. Di AS, aplikasi tersebut memiliki 100 juta pengguna per Agustus, terakhir kali dipublikasikan. angka. Meskipun TikTok membangun pijakan dengan remaja AS sejak dini, popularitasnya telah menyebar di kalangan orang dewasa, dengan 48% orang berusia 18 hingga 29 tahun mengatakan mereka menggunakan aplikasi tersebut, Pew Research Center menemukan dalam sebuah survei. Itu membuatnya lebih populer di kalangan dewasa muda daripada Twitter, Reddit, Pinterest, dan LinkedIn.

Kreativitas mengalahkan pengeluaran

Di tengah popularitas yang semakin meningkat, merek telah memperhatikan TikTok dan kemampuannya untuk meningkatkan kesadaran dan melibatkan konsumen dengan kampanye yang mendorong partisipasi dalam proses kreatif. Aplikasi ini memberi pemilik ponsel cerdas alat yang mudah digunakan untuk membuat video — dan berpotensi menjadi terkenal dalam semalam. Merek juga dapat memposting video dan mensponsori tantangan tagar, tetapi apa pun yang dianggap terlalu promosional tidak akan melibatkan pengguna dan menginspirasi mereka untuk berpartisipasi, menurut Horowitz.

"Banyak merek menghabiskan banyak uang untuk menjalankan tantangan tagar yang tidak benar-benar memahami implikasinya," kata Horowitz. "Mereka mencoba membuat publik membuat iklan untuk mereka — dan tidak ada yang akan membuat iklan untuk mereka. Orang ingin menceritakan kisah menyenangkan yang memberi mereka platform."

---

"Alasan seseorang membuat video untuk bergabung dengan tantangan TikTok bermerek Anda adalah karena itu memberi mereka kesempatan untuk terlihat keren."

Evan Horowitz

CEO, Movers+Shakers

---

Movers+Shakers telah memasukkan filosofi itu ke dalam berbagai kampanye dalam beberapa tahun terakhir. Itu menciptakan beberapa aktivasi TikTok untuk Elf Cosmetics yang secara kumulatif menghasilkan miliaran tampilan dengan mendorong orang untuk membuat video musik dengan lagu-lagu asli. Kampanye tersebut telah membantu Elf meningkatkan peringkat merek kosmetik populer di kalangan remaja dari No. 8 ke No. 2, dengan pertumbuhan penjualan delapan kuartal berturut-turut, menurut Horowitz. Pertumbuhan itu sangat menonjol mengingat banyak konsumen yang membeli lebih sedikit riasan saat terjebak di rumah selama pandemi.

Agensi tersebut tahun lalu bekerja sama dengan Warner Bros. dalam kampanye untuk fitur animasi "Scoob!" yang mengumpulkan 7 miliar tampilan seumur hidup. Inti dari upaya TikTok adalah tantangan tarian yang menampilkan Jalaiah Harmon, gadis berusia 14 tahun yang menjadi sensasi dalam semalam dengan tarian yang dia koreografi dan dibagikan secara online.

"Kami pikir, wow, itu kesempatan bagus untuk menghubungkan 'Scoob!' ke dalam budaya pop dan budaya Gen Z," kata Horowitz. "Kami mengundang Jalaiah untuk membuat koreografi tarian Scooby Doo. Orang-orang suka mendukung Jalaiah, dan itu bagus untuk filmnya."

Warner Bros juga meminta Movers+Shakers untuk membuat kampanye TikTok untuk "Tenet", film thriller aksi fiksi ilmiah yang tanggal rilisnya telah ditunda beberapa kali karena pandemi. HBO Max akan mulai streaming filmnya pada 1 Mei.

'Kesempatan untuk terlihat keren'

Dalam membuat kampanye TikTok untuk "Godzilla vs. Kong," Horowitz mengatakan pertimbangan utama adalah memainkan tema konflik, sebuah ide yang menjadi inti dari sebuah film yang mengadu dua monster film terkenal satu sama lain dalam pertarungan tangan kosong.

"Konsep tantangan itu benar-benar condong ke gagasan 'lawan'," kata Horowitz. "Kami bermain dengan banyak cara yang berbeda secara kreatif untuk bagaimana hal itu bisa menjadi nyata sebagai tantangan TikTok, dan di mana kami mendarat adalah Godzilla versus Kong raungan ini."

Untuk membantu menyebarkan tantangan hashtag, enam influencer dengan jutaan pengikut direkrut untuk membuat video dan menginspirasi orang lain untuk berpartisipasi.

"Ide dengan tantangan hashtag adalah Anda ingin membuatnya terlihat seperti pesta sudah dimulai, dan itu adalah undangan untuk bergabung," kata Horowitz. "Pendorong partisipasi yang paling penting adalah konsep kreatif tentang apa tantangannya. Pada akhirnya, alasan seseorang membuat video untuk bergabung dengan tantangan TikTok bermerek Anda adalah karena itu memberi mereka kesempatan untuk terlihat keren. TikTokers ingin membuat video yang menceritakan kisah mereka, dan itu adalah ekspresi diri bagi mereka."