通过新闻品牌内容加强您的营销工作

我的一些讲故事的人最近参加了明尼阿波利斯/圣。 Paul Business Journal 围绕他们的年度40 Under 40出版物举办的活动，突出了年轻的当地领导人，他们很快就为自己赢得了令人印象深刻的名声。

自然地，我问我的同事是怎么回事。 你遇见谁了？ 他们的故事是什么？ 作为一名前记者，我总是对一个好故事感兴趣，但其中一个真的很突出。 这是关于该组织的创始人之一，爱你的瓜。 （你可能听说过这家当地的冬帽公司，或者见过流行的无檐小便帽。它们基本上无处不在。）

这些初露头角的暖心者是由圣托马斯大学的两名学生创建的，作为创业任务的一部分。 他们没有轻而易举地完成这项活动，希望获得一个及格的成绩，而是设定了一个目标，即为美国每个与癌症作斗争的孩子戴上帽子。 长话短说，这对大学二人组现在负责为儿科癌症研究捐款 260 万美元，并为与癌症作斗争的儿童提供 90,000 多顶帽子。 他们的故事还远没有结束。 我的同事向我介绍的这个二手故事让我想去疯狂购物，现在是春天。

我要去哪里？ 爱你的甜瓜有一个很棒的故事。 第二天早上在我们的办公室分享一个足够引人注目的东西。 这是你会在新闻、报纸、Facebook 上听到的故事——本质上是新闻黄金。 这是为什么？ 这是因为它是一个无私的、让人感觉良好的、人性化的故事，即使是格林奇也一定会忍不住微笑。 Love Your Melon 的故事传到我的耳朵里，让我在情感上投入并激励我成为客户。 为什么你的企业不能这样做？

开始像记者一样思考。

你可能不会为癌症研究筹集大量资金，但我挑战你说你的公司或组织没有背后的故事。 这就是你所做的。 这就是你所代表的。 这就是你。 让人进来！

是时候重新考虑您的营销策略并摆脱传统的面对面策略和廉价的品牌推广工作了，因为没有一个添加可以讲述您是谁的多维故事。

品牌新闻正在动摇传统的营销观点，因为它将内容策略与新闻技能结合起来，重新定义了公司沟通和获得关注的方式。 发现你内心的记者，开始像一个人一样思考。

你从哪里开始？

记者天生好奇，并在道德上负责保持中立。 这是每个人（尤其是内容营销人员）都应该利用的两个特征。 记者经常接到他们知之甚少（有时一无所知）的任务，但考虑到好奇心的力量和充满好问题的口袋，他们会在晚上 10 点新闻的顶部变成您信任的专家。

这一切都始于对知识的渴望和追寻故事根源的决心。 这可以（并且应该）在制作代表您的品牌的故事时应用。

记者也是分解复杂信息并通过简洁、信息丰富和引人入胜的内容传递信息的专家。 毕竟，他们的故事必须足够短以适应新闻广播或报纸。 如果您的内容感觉拖拖拉拉，那么您就错过了目标并失去了观众。

谁应该讲述你的故事？

我曾经合作过的一位新闻总监反复告诉我，如果我只接受官员的采访，他不会报道我的故事。 没过多久就明白为什么了。 （澄清一下，官员通常是话题的代言人，可以提供所有事实，但在传达故事背后的情感时往往会失败。）

让我们回到那个爱你的瓜的例子。 虽然与创始人的对话很有趣，但如果我们有机会听到收到其中一顶帽子的孩子的话，这个故事将会提升到一个新的水平。 因为归根结底，这才是真正的意义所在。

您的业​​务也是如此。 我敢肯定 CEO 或行业发言人在他/她的口袋里有一些可靠的情报，但这真的是你的故事吗？ 数字和无聊的行业术语？ 分享您的企业影响的生活故事怎么样？ 另外，吹嘘你的生意让人觉得不诚实。 不要告诉他们你有多棒，展示给他们看。 记者们在他们的故事中塑造人物时一直这样做，这就是让我们不断回归的原因。

让故事不断发生

想想您订阅的最后一个博客或您开始关注的企业 Facebook 页面。 您是否因为他们有一篇不错的博客文章或一篇引人入胜的社交分享而加入了潮流？ 通常，它是诱人内容的集合。

这是内容营销人员真正大放异彩的地方，因为他们知道为自己建立一个名称（尤其是在 Google 上）会产生更多的自然流量。 他们也知道谷歌已经变得更聪明了，所以如果竞争对手的内容比你多，那么在搜索引擎的顶部维护房地产可能会很棘手。

制定内容策略并坚持下去很重要。 如果您担心想出足够多的故事来讲述您的业务，那您就大错特错了。

记者被要求一直讲述相同的故事，任务是让它们完全独一无二。 我无法告诉你作为一名记者，我有多少次不得不为我报道了几个月的故事寻找新的角度。 （几乎每天？）

这证明它是可以做到的，你只需要戴上你的创意帽子，探索一个新的视角。 每个收到 Love Your Melon 帽子的孩子都有一个独特的故事要分享——他们的父母、兄弟姐妹和朋友也是如此。 在我们不断变化的营销环境中，营销人员需要专注于创造引人入胜、持续不断的新闻内容，以吸引和吸引目标受众。

重申一下，品牌新闻并不意味着没有策略的营销。 战略确保品牌的信息保持一致。 但它应该允许内部的创作自由来探索新闻内容。 如果没有，我建议你重新考虑你的策略——你的听众会感谢你的。