ยกระดับความพยายามทางการตลาดของคุณด้วยเนื้อหาแบรนด์วารสารศาสตร์

เพื่อน StoryTellers ของฉันบางคนเพิ่งเข้าร่วม Minneapolis/St. งานของ Paul Business Journal เกี่ยวกับ สิ่งพิมพ์ 40 Under 40 ประจำปีของพวกเขา ซึ่งเน้นที่ผู้นำรุ่นเยาว์ในท้องถิ่นที่สร้างชื่อที่น่าประทับใจให้กับตนเองและค่อนข้างรวดเร็ว

โดยปกติฉันถามเพื่อนร่วมงานว่าเป็นอย่างไร คุณเจอใคร เรื่องราวของพวกเขาคืออะไร? ในฐานะอดีตนักข่าว ฉันสนใจเรื่องราวดีๆ อยู่เสมอ แต่ก็มีเรื่องหนึ่งที่โดดเด่นมาก เป็นเรื่องเกี่ยวกับ หนึ่ง ในผู้ก่อตั้งองค์กร Love Your Melon (คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับบริษัทหมวกฤดูหนาวในท้องถิ่นแห่งนี้ หรือเคยเห็นหมวกบีนนี่ยอดนิยมลอยอยู่รอบๆ

หมอนรองศีรษะรุ่นเยาว์เหล่านี้ สร้างขึ้นโดยนักศึกษามหาวิทยาลัยเซนต์โทมัสสองคน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของงานที่ได้รับมอบหมายจากผู้ประกอบการ แทนที่จะผ่านกิจกรรมที่หวังให้เกรดพอผ่านได้สบายๆ พวกเขาตั้งเป้าหมายที่จะสวมหมวกให้เด็กทุกคนที่ต่อสู้กับโรคมะเร็งในอเมริกา เรื่องสั้นโดยย่อ วิทยาลัยดูโอตอนนี้รับผิดชอบเงินบริจาค 2.6 ล้านดอลลาร์เพื่อการวิจัยโรคมะเร็งในเด็ก และหมวกมากกว่า 90,000 ชิ้นสำหรับเด็กที่กำลังต่อสู้กับโรคมะเร็ง และเรื่องราวของพวกเขายังไม่จบ เรื่องราวมือสองนี้นำเสนอโดยเพื่อนร่วมงานของฉัน ทำให้ฉันอยากไปช้อปปิ้งหมวกบีนนี่ และมันก็เป็นฤดูใบไม้ผลิ

ฉันจะไปที่ไหนกับเรื่องนี้? Love Your Melon มีเรื่องราว ดีๆ หนึ่งที่น่าสนใจพอที่จะแบ่งปันที่สำนักงานของเราในเช้าวันรุ่งขึ้น เป็นเรื่องราวที่คุณได้ยินจากข่าว ในกระดาษ บน Facebook ซึ่งเป็นเรื่องสำคัญสำหรับนักข่าว ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น? นั่นเป็นเพราะมันเป็นเรื่องที่ไม่เห็นแก่ตัว รู้สึกดี และสนใจมนุษย์ ซึ่งแน่นอนว่าท้าทายแม้แต่กรินช์ให้อดยิ้มไม่ได้ เรื่องราวของ Love Your Melon มาถึงหูของฉัน ทำให้ฉันลงทุนทางอารมณ์และเป็นแรงบันดาลใจให้ฉันกลายเป็นลูกค้า ทำไมธุรกิจของคุณไม่ทำเช่นเดียวกัน?

เริ่มคิดเหมือนนักข่าว

คุณอาจไม่ได้ระดมเงินจำนวนมากเพื่อการวิจัยโรคมะเร็ง แต่ฉันขอท้าให้คุณบอกว่าบริษัทหรือองค์กรของคุณไม่มีเรื่องราวเบื้องหลัง มันเป็นสิ่งที่คุณทำ มันเป็นสิ่งที่คุณเป็นตัวแทน มันคือคุณเป็นใคร ให้คนเข้ามา!

ถึงเวลาคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดของคุณและเปลี่ยนจากกลยุทธ์แบบเดิมๆ ที่เผชิญหน้าและความพยายามในการสร้างแบรนด์ราคาถูก เพราะ ไม่มีส่วนเสริมใดๆ ที่สามารถบอกเล่าเรื่องราวหลายมิติว่าคุณเป็นใครได้

การทำข่าวของแบรนด์ทำให้มุมมองการตลาดแบบเดิมๆ สั่นคลอน เพราะมันผสมผสานกลยุทธ์ด้านเนื้อหาเข้ากับทักษะด้านนักข่าว กำหนดวิธีการสื่อสารและเป็นที่สังเกตของบริษัทต่างๆ ค้นพบนักข่าวในดวงใจของคุณแล้วเริ่มคิดแบบหนึ่ง

คุณจะเริ่มต้นที่ไหน

นักข่าวมีความอยากรู้อยากเห็นโดยธรรมชาติและมีความรับผิดชอบตามหลักจริยธรรมในการทำตัวเป็นกลาง นี่คือคุณสมบัติ 2 ประการที่ทุกคน (โดยเฉพาะนักการตลาดเนื้อหา) ควรเข้าถึง ผู้สื่อข่าวได้รับมอบหมายงานเป็นประจำที่พวกเขารู้เพียงเล็กน้อย (บางครั้งไม่มีอะไรเลย) แต่ด้วยพลังแห่งความอยากรู้และคำถามดีๆ มากมายในกระเป๋า พวกเขาจึงแปรเปลี่ยนเป็นผู้เชี่ยวชาญที่คุณไว้วางใจได้ที่ด้านบนของข่าว 22.00 น.

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยความปรารถนาในความรู้และความมุ่งมั่นที่จะเข้าถึงรากเหง้าของเรื่องราว สิ่งนี้สามารถ (และควร) นำไปใช้ในการสร้างเรื่องราวที่เป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ

นักข่าวยังเป็นผู้เชี่ยวชาญในการทำลายข้อมูลที่ซับซ้อนและนำเสนอผ่านเนื้อหาที่กระชับ ให้ข้อมูลและน่าสนใจ ท้ายที่สุด เรื่องราวของพวกเขาต้องสั้นพอที่จะใส่ลงในรายการข่าวหรือหนังสือพิมพ์ได้ หากเนื้อหาของคุณรู้สึกเหมือนถูกลากไป แสดงว่าคุณพลาดเป้าและสูญเสียผู้ชมไป

ใครควรเล่าเรื่องของคุณ?

ผู้อำนวยการข่าวที่ฉันเคยทำงานด้วยบอกฉันซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าถ้าฉันกลับมาพร้อมการสัมภาษณ์จากเจ้าหน้าที่ เขาจะไม่เล่าเรื่องของฉัน ใช้เวลาไม่นานที่จะเข้าใจว่าทำไม (เพื่ออธิบายให้กระจ่าง โดยทั่วไปเจ้าหน้าที่คือโฆษกของหัวข้อที่สามารถให้ข้อเท็จจริงทั้งหมดได้ แต่มักจะล้มเหลวในการถ่ายทอดอารมณ์เบื้องหลังเรื่องราว)

กลับไปที่ตัวอย่าง Love Your Melon ในขณะที่การสนทนากับผู้ก่อตั้งเป็นเรื่องที่น่าสนใจ เรื่องราวจะยกระดับขึ้นไปอีกระดับหากเรามีโอกาสได้ยินจากเด็กที่ได้รับหมวกใบหนึ่ง เพราะสุดท้ายแล้ว มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับ

เช่นเดียวกับธุรกิจของคุณ ฉันแน่ใจว่าซีอีโอหรือโฆษกของอุตสาหกรรมมีข้อมูลที่มั่นคงอยู่ในกระเป๋าของเขา/เธอ แต่นั่นเป็นเรื่องราวของคุณจริงๆ หรือ? ตัวเลขและ ศัพท์แสงอุตสาหกรรมที่น่าเบื่อ ? แล้วการแบ่งปันเรื่องราวชีวิตที่ธุรกิจของคุณได้รับผลกระทบล่ะ? นอกจากนี้ การโอ้อวดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณยังถือว่าไม่สุภาพอีกด้วย อย่าบอกว่าคุณเจ๋งแค่ไหน แสดงให้พวกเขาเห็น นักข่าวทำเช่นนี้ตลอดเวลาในการพัฒนาตัวละครในเรื่องราวของพวกเขา และนั่นคือสิ่งที่ทำให้เรากลับมาดูอีกเรื่อยๆ

คอยติดตามเรื่องราวต่างๆ ต่อไป

คิดถึงบล็อกล่าสุดที่คุณสมัครรับข้อมูลหรือหน้า Facebook ของธุรกิจที่คุณเริ่มติดตาม คุณกระโดดขึ้นไปบน bandwagon เพราะพวกเขามีโพสต์บล็อกที่ดีหรือแชร์โซเชียลที่ลวงหรือไม่? โดยทั่วไปแล้วจะเป็นชุดของเนื้อหาที่เย้ายวนใจ

นี่คือจุดที่นักการตลาดเนื้อหามีความโดดเด่นอย่างแท้จริง เนื่องจากพวกเขารู้ว่าการสร้างชื่อให้กับตัวคุณเอง (โดยเฉพาะบน Google) จะสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น พวกเขายังรู้ด้วยว่า Google ฉลาดขึ้น ดังนั้นการรักษาอสังหาริมทรัพย์ให้อยู่ในอันดับต้นๆ ของเครื่องมือค้นหาอาจเป็นเรื่องยากหากคู่แข่งผลิตเนื้อหามากกว่าคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องสร้างกลยุทธ์เนื้อหาและยึดมั่นในกลยุทธ์นั้น หากคุณกังวลว่าจะต้องหาเรื่องราวเกี่ยวกับธุรกิจของคุณให้เพียงพอ แสดงว่าคุณกำลังทำผิดทั้งหมด

นักข่าวถูกขอให้เล่าเรื่องเดียวกันตลอดเวลา โดยมีหน้าที่ทำให้เรื่องราวเหล่านี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ฉันไม่สามารถบอกคุณได้กี่ครั้งในฐานะนักข่าวที่ฉันต้องค้นหามุมมองใหม่เกี่ยวกับเรื่องราวที่ฉันพูดถึงเป็นเวลาหลายเดือน (เกือบทุกวัน?)

นี่เป็นข้อพิสูจน์ว่าสามารถทำได้ คุณเพียงแค่สวมหมวกที่สร้างสรรค์และสำรวจมุมมองใหม่ เด็กทุกคนที่ได้รับหมวกจาก Love Your Melon มีเรื่องราวพิเศษที่จะแบ่งปัน เช่นเดียวกับพ่อแม่ พี่น้อง และเพื่อนๆ ของพวกเขา ในสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปของเรา นักการตลาดจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจและต่อเนื่องสำหรับนักข่าวที่จะดึงดูดและดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของพวกเขา

เพื่อย้ำ วารสารศาสตร์ b rand ไม่ได้หมายถึงการตลาดโดยไม่มีกลยุทธ์ กลยุทธ์ช่วยให้ข้อความของแบรนด์มีความสอดคล้องกัน แต่ควรให้อิสระในการสร้างสรรค์ในการสำรวจเนื้อหาด้านวารสารศาสตร์ หากไม่เป็นเช่นนั้น ฉันแนะนำให้คุณคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ของคุณ ผู้ชมของคุณจะขอบคุณ