应该指导您的内容策略的 5 条新闻原则

当我将内容营销与新闻进行比较时，人们质疑我的频率让我感到惊讶。 也许这是我的新闻编辑室背景，但对我来说，我们试图在相同的平台上与相同的受众进行交流似乎很明显。 更重要的是，观众阅读或观看的原因相同——寻找有用的、值得信赖的信息。 事实上，大多数内容营销人员都同意我们正在创建看起来和听起来都像新闻的内容。 标题、视觉效果、简介和正文段落通常按重要性降序介绍，都模仿真实的新闻，那么为什么不使用真实的新闻原则来帮助指导你的内容策略呢？

如果可信度是互联网的货币——它肯定会指导用户满意度和谷歌的算法——你的目标应该是让你的内容尽可能可信。 而且，不管你信不信，美国新闻协会创造了一个工具来提供帮助。 该协会的五项新闻原则非常适合内容营销。 如果你想笑，你可以笑，但是一旦你停止摇头，你就会意识到它们对使你的内容营销更诚实和（最重要的是）更有效的影响有多大。

1. 新闻业的首要义务是真实。

这就是我告诉您将内容放在营销之前的地方。 当人们访问 Google 搜索栏时，他们在寻找什么？ 真实信息。 当人们在社交网络上分享东西时，他们为什么要这样做？ 通知或招待他们的朋友和追随者。 那么，你为什么要尝试用一个明目张胆的广告来玩那个球赛呢？ 或者，更糟糕的是，一个伪装得很差的广告。

给人们他们正在寻找的东西。 给他们真相、真实的信息，你就会开始建立信任——你正在寻找的长期关系的开始。

2.它的第一忠诚是对公民。

换句话说，把观众放在第一位。 不要以功能为先，以利益为先。 不要只写你的产品或服务，要写如何做出明智、明智的决定。 为您的读者或观众提供他们真正需要的帮助。 更好的是，通过包含明显不利于您的因素来建立您的信誉。

3.其本质是验证的纪律。

对于记者来说，这一切都与事实核查有关。 但对于内容营销人员来说，这更像是一个真相检查。 你知道事实。 问题在于您是否选择使用所有这些。 遵循新闻原则，你会的。

4. 其从业者必须保持独立于他们所涵盖的人。

这是一件大事，因为总会有人想让你把你的文案变成广告。

“为什么我们不能用我们的品牌、商标术语代替他们正在寻找的通用术语和概念？” 因为那不是他们想要的，而在他们的喉咙里直截了当的广告很可能会赶走他们而不是引诱他们。“为什么我们不能重写新闻稿？它在传递我们的关键信息点方面做得很好。” 同样，他们正在寻找真实信息，而不是您的信息。 如果你不给他们，他们就会继续前进。

广告和传统营销有时间和地点，但内容营销适合长期游戏，信任游戏，你以诚实、可信的信息赢得它。

专业提示：一旦你赢得了信任，你就可以“做广告”了。 在新闻术语中，想想倒金字塔并将您的品牌信息保存在文章的底部，在您已经开始建立足够的信任以使这些建议可信之后介绍您的建议。

5. 它必须努力使重要的事情变得有趣和相关。

新闻不仅仅是关于事实和数据。 这是关于通过引人入胜的讲故事使事情变得有趣。 所以不要像我说的内容营销应该是无聊的那样对待它。 事实上，你有义务让它尽可能有趣。

如果没有人看新闻广播，那就不会有什么不同。 如果没有人看报纸，同样的故事。 因此，记者负责以最有趣的方式报道他们的真实事实，以吸引尽可能多的观众。 这与您作为内容营销人员的工作有什么不同吗？ 因此，请从记者那里获得一些技巧：

• 寻找一个钩子——找到一种方法让你的标题和介绍变得有趣和引人注目。 否则，他们为什么还要走得更远？ 将事实包装成一个有趣的故事情节（希望“新闻原则”适用于这个故事情节），你会引起他们的注意。
  
  
• 强调好处，而不是功能——这一切都是为了了解受众。 问问自己“我为什么要阅读或观看这个？” 对于新闻报道，通常是“这对我有什么影响？” 在内容营销中，通常是“有什么好处？” 之后，您可以解释为什么这些功能会产生这种好处。
  
  
• 发现人们还不知道的事实——这是新闻业的精髓，但它经常被忽视。 人们会阅读你的故事来学习新的东西。 如果他们认为他们的朋友和追随者会学到新东西，他们会分享你的故事（通常表明他们更早知道，但那是另一回事了）。
  
  
• 关注关键人物，而不是官员——当我在电视上时，我们避免“有关系的人”。 市长、立法者和警察局长可能有这些信息，但他们并不感兴趣。 通过找到参与故事的真实人物并通过他们的镜头讲述故事，我们几乎总是可以讲述一个更好的故事。 所以，跳过公司总裁或圆滑的发言人，找一个真正使用该产品的人，你的故事会更有趣。

当您深入了解基础知识时，沟通就是与您的听众建立联系。 如果您认为您的受众正在寻找基于事实的、值得信赖的新闻风格信息，那么使用这些新闻原则将改善这种联系。