Verbessern Sie Ihre Marketingbemühungen mit journalistischen Markeninhalten

Einige meiner StoryTeller-Kollegen besuchten kürzlich die Minneapolis/St. Die Veranstaltung des Paul Business Journal rund um ihre jährliche Veröffentlichung „ 40 unter 40 “ , die junge lokale Führungskräfte hervorhebt, die sich ziemlich schnell einen beeindruckenden Namen gemacht haben.

Natürlich habe ich meine Kollegen gefragt, wie es war. Wen hast du getroffen? Was war ihre Geschichte? Als ehemalige Journalistin interessiere ich mich immer für eine gute Geschichte, aber eine stach wirklich heraus. Es ging um einen der Gründer der Organisation Love Your Melon . (Sie haben wahrscheinlich schon von dieser lokalen Firma für Wintermützen gehört oder die beliebten Mützen gesehen, die herumschwirren. Sie sind im Grunde überall.)

Diese angehenden Kopfwärmer wurden von zwei Studenten der University of St. Thomas im Rahmen einer unternehmerischen Aufgabe geschaffen. Anstatt durch die Aktivität zu rasen und auf eine passable Note zu hoffen, machten sie sich das Ziel, jedem Kind, das in Amerika gegen Krebs kämpft, einen Hut aufzusetzen. Um es kurz zu machen, das College-Duo ist jetzt für 2,6 Millionen Dollar an Spenden für die Kinderkrebsforschung und mehr als 90.000 Mützen für krebskranke Kinder verantwortlich. Und ihre Geschichte ist noch lange nicht zu Ende. Diese Second-Hand-Geschichte, die mir mein Kollege präsentierte, machte Lust auf einen Mützen-Einkaufsbummel, und es ist Frühling.

Wo gehe ich damit hin? Love Your Melon hat eine tolle Geschichte . Eine, die überzeugend genug ist, um sie am nächsten Morgen in unserem Büro zu teilen. Es ist eine Geschichte, die man in den Nachrichten, in der Zeitung, auf Facebook hört – im Wesentlichen journalistisches Gold. Warum ist das so? Es ist, weil es eine selbstlose, Wohlfühlgeschichte ist, die von menschlichem Interesse ist und mit Sicherheit sogar den Grinch herausfordert, ein Lächeln zurückzuhalten. Die Geschichte von Love Your Melon erreichte meine Ohren, brachte mich emotional in Kontakt und inspirierte mich, Kunde zu werden. Warum kann Ihr Unternehmen nicht dasselbe tun?

Beginnen Sie, wie ein Journalist zu denken.

Sie sammeln vielleicht keine große Geldsumme für die Krebsforschung, aber ich fordere Sie auf, zu sagen, dass hinter Ihrem Unternehmen oder Ihrer Organisation keine Geschichte steckt. Es ist, was du tust. Es ist das, was du vertrittst. Es ist, wer du bist. Leute reinlassen!

Es ist an der Zeit, Ihre Marketingstrategie zu überdenken und sich von traditionellen In-Your-Face-Taktiken und billigen Branding-Bemühungen zu entfernen, da keine einzelne Anzeige die mehrdimensionale Geschichte dessen erzählen kann, wer Sie sind.

Markenjournalismus erschüttert traditionelle Ansichten des Marketings, weil er Content-Strategie mit journalistischen Fähigkeiten verbindet und die Art und Weise, wie Unternehmen kommunizieren und wahrgenommen werden, neu definiert. Entdecken Sie Ihren inneren Journalisten und fangen Sie an, wie einer zu denken.

Wo fängst du an?

Journalisten sind von Natur aus neugierig und ethisch dafür verantwortlich, neutral zu bleiben. Dies sind zwei Eigenschaften, die jeder (insbesondere Content-Vermarkter) nutzen sollte. Reportern werden routinemäßig Aufgaben übertragen, von denen sie wenig (manchmal nichts) wissen, aber angesichts der Macht der Neugier und einer Tasche voller guter Fragen verwandeln sie sich in den Experten, dem Sie an der Spitze der 22-Uhr-Nachrichten vertrauen.

Alles beginnt mit dem Wunsch nach Wissen und der Entschlossenheit, einer Geschichte auf den Grund zu gehen. Dies kann (und sollte) angewendet werden, wenn Sie Geschichten produzieren, die Ihre Marke repräsentieren.

Journalisten sind auch Experten darin, komplexe Informationen aufzuschlüsseln und sie durch prägnante, informative und überzeugende Inhalte zu liefern. Schließlich müssen ihre Geschichten kurz genug sein, um in eine Nachrichtensendung oder Zeitung zu passen. Wenn sich Ihr Inhalt anfühlt, als würde er sich hinziehen, haben Sie das Ziel verfehlt und Ihr Publikum verloren.

Wer soll deine Geschichte erzählen?

Ein Nachrichtendirektor, mit dem ich einmal zusammengearbeitet habe, sagte mir wiederholt, dass er meine Geschichte nicht veröffentlichen würde, wenn ich nur mit Interviews von Beamten zurückkäme. Es dauerte nicht lange, um zu verstehen, warum. (Zur Klarstellung: Ein Beamter ist im Allgemeinen der Sprecher des Themas, der alle Fakten liefern kann, aber oft versagt, wenn es darum geht, die Emotionen hinter der Geschichte zu vermitteln.)

Kehren wir zu diesem Beispiel von „Love Your Melon“ zurück. Während ein Gespräch mit seinen Gründern faszinierend ist, würde die Geschichte auf die nächste Ebene gehoben, wenn wir die Gelegenheit hätten, von einem Kind zu hören, das einen der Hüte erhalten hat. Denn darum geht es am Ende des Tages wirklich.

Gleiches gilt für Ihr Unternehmen. Ich bin mir sicher, dass der CEO oder Branchensprecher solide Informationen in der Tasche hat, aber ist das wirklich Ihre Geschichte? Zahlen und langweiliger Branchenjargon ? Wie wäre es, wenn Sie die Geschichten der Leben teilen, die Ihr Unternehmen beeinflusst hat? Außerdem fühlt es sich unaufrichtig an, mit seinem Unternehmen zu prahlen. Sag ihnen nicht, wie toll du bist, zeig es ihnen. Journalisten tun dies die ganze Zeit, wenn sie Charaktere in ihren Geschichten entwickeln, und das ist es, was uns immer wieder zurückkommen lässt.

Lass die Geschichten kommen

Denken Sie an den letzten Blog, den Sie abonniert haben, oder an die geschäftliche Facebook-Seite, der Sie gefolgt sind. Bist du auf den fahrenden Zug aufgesprungen, weil sie einen anständigen Blogbeitrag oder einen eingängigen Social Share hatten? Im Allgemeinen ist es eine Sammlung verlockender Inhalte.

Hier glänzen Content-Vermarkter wirklich, da sie wissen, dass die Etablierung eines eigenen Namens (insbesondere bei Google) mehr organischen Traffic generiert. Sie wissen auch, dass Google schlauer geworden ist, sodass es schwierig sein kann, an der Spitze einer Suchmaschine zu bleiben, wenn Konkurrenten mehr Inhalte produzieren als Sie.

Es ist wichtig, eine Inhaltsstrategie aufzubauen und sich daran zu halten. Wenn es Ihnen darum geht, genug Geschichten über Ihr Unternehmen zu erzählen, dann gehen Sie alles falsch an.

Journalisten werden aufgefordert, immer die gleichen Geschichten zu erzählen, mit der Aufgabe, sie völlig einzigartig zu machen. Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich als Reporter einen neuen Blickwinkel auf eine Geschichte finden musste, über die ich monatelang berichtet hatte. (Fast jeden Tag?)

Dies ist der Beweis, dass es machbar ist, Sie müssen nur Ihren kreativen Hut aufsetzen und eine neue Perspektive erkunden. Jedes dieser Kinder, die Hüte von Love Your Melon erhalten, hat eine einzigartige Geschichte zu erzählen – ebenso wie ihre Eltern, Geschwister und Freunde. In unserem veränderten Marketingumfeld müssen sich Vermarkter darauf konzentrieren, fesselnde, fortlaufende journalistische Inhalte zu erstellen, die ihre Zielgruppe anziehen und ansprechen.

Um es noch einmal zu sagen: Markenjournalismus bedeutet nicht Marketing ohne Strategie. Die Strategie stellt sicher, dass die Botschaft der Marke konsistent bleibt. Aber es sollte kreative Freiheit im Inneren lassen, um journalistische Inhalte zu erforschen. Wenn nicht, schlage ich vor, dass Sie Ihre Strategie überdenken – Ihr Publikum wird es Ihnen danken.