2019 年中小型企业的 SEO

搜索引擎优化总是在变化。 毕竟，这是搜索引擎优化最好的（也是最具挑战性的）方面之一，也是整个数字营销领域。 SEO 不再是简单地“欺骗”搜索引擎以使网站登上榜首的同义词。 今天，搜索引擎优化是关于建立网站和创建符合谷歌最佳实践和意图的内容，以造福用户。

而且，虽然不可能完全确定地理解 Google 的意图，但我们确实知道 Google 希望为其用户提供出色的搜索体验。 据此，现在是中小型企业 (SMB) 准备 2019 年 SEO 策略的时候了！

SERP 内结果

更多结果将通过快速回答结果显示在搜索引擎本身。 然而，通常情况下，在快速回答结果框中显示的公司并不是在自然列表中显示的顶级公司。 请参阅下面的示例，其中 The Simple Dollar 显示在快速回答结果中，其他几个显示在手风琴式快速回答结果中，然后 America Saves 显示在 Google 有机搜索结果中的第一名。 具有快速回答结果的关键字的快速回答策略势在必行，这样您的品牌才能在 Google 上排名第一。

例子：

谷歌希望为用户“提供最快、最准确的答案”，但自私地，它也希望让用户留在自己的平台上，而不是你的网站上。 正因为如此，谷歌正在增加现在具有快速回答结果的关键字的数量。 我们可以通过下图看到这对结果的影响：

这意味着 SEO 内容策略需要 A) 专注于通过快速回答和本地包结果获得 SERP 内结果，而 B) 还要注意具有健康有机点击率的目标（但可能更具规避性）关键字，因此您的 SEO 是还是有好处的。 很容易看出，自然 SEO 流量可能会随着时间的推移而减少——尤其是自然桌面流量——尤其是在没有 SEO 策略的情况下。

快速回答SEO策略

虽然快速回答结果很大程度上是我们看到更多零点击搜索的原因，但它们也是您希望出现在快速回答结果中的原因。 快速回答结果的排名仍然很有价值，因为您的品牌被视为用户的权威，与下面的其他列表相比，快速回答结果更有可能捕获最自然的流量。 创建回答特定问题的金字塔式内容（最重要的信息在顶部，然后在下面更窄的信息）最适合快速回答结果。 除此之外，使用列表和技术 SEO 项目（如图像上的 alt-text）也可以改进快速回答结果策略。

自然点击率 (CTR) 策略

现在，虽然快速回答对于任何规模的企业来说都是一个绝妙的策略，但另一个需要考虑的重要策略是追求具有高有机 CTR 的 SEO 关键字——这意味着该关键字的快速回答等 SERP 内结果较少，因为这些是更有可能获得自然流量。

HTTPS 安全网站

虽然拥有一个安全的网站并不是一个新的建议——现在我们知道谷歌使用 HTTPS 作为 SEO 排名信号——这是一个非常重要的强调点，因为仍然有更多的不安全 (HTTP) 网站比安全 (HTTPS) ) 在 Google 上编入索引的网站。 保护您的网站是一种使您的 SEO 受益的简单且相对便宜的方法，或许更重要的是，它可以保护您的用户和企业的数据和信息。 但是，如果没有对所有页面和资产（如图像）进行适当的规范化，从 HTTP 迁移到 HTTPS 可能会很快出错，因此请注意迁移过程。

移动优先索引

它是官方的：移动优先索引就在这里，我们非常生活在一个以移动为中心的世界中，全球超过 52% 的搜索来自移动设备（在向美国技术娴熟的美国发出信号时可能更多）。 您是否考虑过使用移动设备构建您的网站和内容？ 确保您的网站快速加载、内容易于阅读、所有内容都可通过响应式网页设计获得以及简化移动使用的用户体验非常重要。

页面速度

谷歌在 2018 年 7 月宣布，页面速度现在正式成为排名因素，我们已经亲眼目睹了这如何影响我们客户的排名。 影响页面速度的因素有很多，虽然有些比其他更复杂，但大多数都很容易解决，例如：

• 压缩图像文件
• 简化 CSS 和 JavaScript 代码
• 使首屏内容易于阅读

加速移动页面 (AMP)

加速移动页面 (AMP) 已经存在了好几年，最初并没有起飞，但谷歌已经加倍努力，并正在开放 AMP 插槽，以提供比以往更多的查询。 在您的博客内容上提供 AMP 可以为您的网站带来更多自然流量，并将帮助您征服自然点击率，同时为所有移动用户提供快速体验！

声音搜索

语音搜索最近引起了很大的轰动——这是正确的！ 尽管如此，语音搜索仍有很多未知数。 尽管如此，随着 Alexa、Google Home 等家用设备的大幅增长，再加上语音转文本和 Siri 的增长，语音搜索即将出现在您附近的设备上！

对于语音搜索 SEO，内容策略应该以对话的方式回答用户的问题（而不是简单地追随关键字），并且应该制作网站上的重要位置信息（例如名称、地址、电话号码等）通过架构以及网站的页脚和/或标题易于阅读。 幸运的是，Wpromote 的本地列表工具会自动与 Amazon Alexa 同步。

结构化数据和架构

模式（也称为结构化数据）有很多用途，虽然没有证据表明模式直接影响排名，但有研究表明模式会增加点击率。 Schema 允许搜索引擎爬虫更轻松地在网站上查找信息，并通过添加评论星级、发布日期、活动日期、产品价格等内容来影响搜索结果的显示方式。 亚马逊在其产品中完美地使用了模式，结果当然看起来更有吸引力，这支持了具有模式的网站具有更高点击率的证据。 请参见下面的示例：

无论您的行业或服务如何，架构都可以使您的网站与竞争对手区分开来，因为许多网站都没有利用架构。

RankBrain & UX

用户体验 (UX) 信号——用户与网站交互的难易程度——在 2018 年发挥了重要作用。用户体验信号在 2019 年肯定会变得越来越重要，因为谷歌希望为其搜索者创造最佳体验。

RankBrain 是谷歌的机器学习系统，它通过使用交互式指标（如有机点击率和网站上的参与度指标（例如跳出率、停留时间等））来帮助对结果进行排名。 RankBrain 是 Google 尽最大努力考虑 UX 信号的方式，因此它可以为用户显示最佳结果，Google 甚至宣布 RankBrain 是第三个最重要的排名因素。 虽然 RankBrain 已经存在了几年，但它肯定会在未来发挥更大的作用。

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