如果你想走得更快，请尖叫！

Core Web Vitals 过山车初学者指南

当令人惊讶的谷歌更新的细节出现在新闻中时，SEO 可能不会大声尖叫，但通常会让人心跳加速，因为他们想知道已经进行了哪些算法更改。 “未来”页面体验排名因素更新的公告已经产生了不同的兴奋和恐惧感——因为提前通知！

现在，我们中间的非技术人员观看 SEO 同事缓慢上升到称为 Core Web Vitals 的过山车顶部。 在这里，我们准备好迎接 2021 年 5 月的大幅下跌，想知道这是怎么回事。

在所有的恐慌过去之后，它最终会不会变得不那么可怕？

什么是核心 Web Vitals 为什么它们很重要？

Core Web Vitals 是 Google 页面体验和性能测量的下一个演变，但它们将首次结合来自实际用户体验的数据以及实验室数据，这使得这种演变非常独特，正如我们将解释的那样。

跟踪实际用户与通常的实验室体验略有不同。 与任何实验室情况一样，科学家们试图重建一个特定的环境来进行测试。 一个例子是，利用当前事件，研究 COVID-19 疫苗的研究人员。 一种似乎在实验室测试中有效的疫苗在实际人体试验时可能没有那么有效。 然而，研究人员在考虑如何进行改进时会考虑这两组结果。

谷歌的实验室也是如此。 虽然它非常擅长模拟用户在页面上会做什么，但将其与来自实际用户旅程的数据相结合意味着他们的结果将更加真实。 这也意味着他们用来评估网页是否提供真正出色的用户体验的标准将更加准确。

为什么现在使用真实的用户数据？

Core Web Vitals 都是关于改善用户体验的。

现在没有人喜欢等待，当我们上网时，这绝对是真的。 如果一个网站的页面加载速度不够快，我们都会为放弃一个网站而感到内疚，对不断变化的图像感到恼火，这让我们不小心点击了一些让我们走错路的东西。

我们，实际上是我们的用户，不喜欢努力寻找我们正在寻找的东西：这些新的排名因素考虑到了所有这些。 谷歌试图实现的最终结果是让网络使用尽可能快速、无缝和高性能。

那么，谷歌实际衡量的是什么？

Core Web Vitals 着眼于页面上影响用户体验的关键元素——其中最重要的元素之一就是页面速度！

下表将 Core Web Vitals 表示为众多信号之一：

（来源：https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evalating-pageexperience）

它强调了加载、交互性和视觉稳定性作为关键体验领域——一个页面需要在这些领域进行衡量，以向谷歌证明它在网络上提供了良好的体验。

谷歌已经在 Core Web Vitals 术语中提前说明了“好的页面是什么样的”，因此 SEO 和开发人员可以进行基准测试并确定需要改进的地方。

（来源：https://web.dev/vitals/）

什么是 FID？

不要恐慌！ 作为数字或内容营销人员，您实际上并不需要从 CLS 中了解您的 LCP，但了解 CWV 的三个重点领域中的每一个都是很好的，包括加载、交互性和视觉稳定性。 这是一个快速摘要帮助。

LPC - 最大的内容涂料

这是Loading Core Web Vital。

我们已经提到速度是衡量用户体验的重要指标。 此测量查看首屏最大元素（“首屏”是指在我们必须滚动到任何地方之前显示的内容）为用户加载的速度。

该图像可以根据页面而改变——它可以是横幅，也可以是视频或动画，甚至是导航栏。 谷歌问，“这个元素在页面上加载的速度有多快？”。

FID – 首次输入延迟

此测量评估用户与页面交互的速度，例如，如果用户单击按钮或链接，页面响应需要多长时间，是否存在延迟？

CLS – 累积版式偏移

最后，我们来看看视觉稳定性。

您是否曾经进入某个页面并单击某个内容，却发现它在您单击时移动了？ 这就是视觉不稳定，对于用户来说真的很烦人。

如果页面已经为可能需要更长时间加载的元素分配了空间，例如图像、横幅和可能是您最重要的 CTA，那么当它们出现时，它们已经有一个适合的位置并且不会有影响页面其余部分的布局。 所以什么都不会改变，这对用户来说肯定更好。

CLS 指标将确认您的页面在视觉上是稳定的，这对您来说也是个好消息！

现在......过山车

需要注意的另一件事是，排名因素将衡量单个 URL——是的，没错。 每个页面都独立于任何其他页面进行审查。

当您开始考虑一个网站有多少个页面时，会发生一些可怕的事情。 所以，现在你也许能理解人们为什么紧张了！

考虑从哪里开始，您的 SEO 团队很可能（我们希望）从审核开始。 有两种谷歌产品非常适合这项工作——Lighthouse 和 Pagespeed Insights——它们分别测量页面，所以你一次只能输入一个 URL——你要评估的每个页面的 URL 都必须是一一进入。 我们知道，这是很多工作！

除非有一个庞大的团队可以将大量的人工时间投入到这个事业上，否则一页一页地遍历这个过程然后分析结果将是一个艰苦的过程！

不仅如此——他们不应该只孤立地评估您的页面。 从 SEO 的角度来看，查看竞争对手网站上的类似页面也将是有利的。 这样，如果您的页面已经表现得更好了，它可能不会优先考虑，因此，现在就少一件让开发人员担心的事情。

但请记住——您的竞争对手可能会对您做同样的事情，一旦他们发现您的页面表现比他们的好，您就知道他们会做什么！ 在这里乘坐有点不舒服！

优先于恐慌！

那么，SEO 如何让其他利益相关者相信为 CWV 做好准备很重要？ 如果与竞争对手相比，您的某些测试页面始终以较低的性能得分和最低的 KPI 出现，仅此一项就表明您不会在 5 月后获胜。

假设 SEO 团队已经确定页面体验排名因素存在中度到重大问题，如果没有大量内部支持，他们将需要收集竞争数据集并创建业务案例。

我们的建议：利用竞争格局数据应该引起利益相关者的注意。 从那里开始，优先级将是关键：考虑开发将采取的努力，并最终考虑您的页面的价值和您的整体战略。 例如，优先考虑产生收入的页面。 即使不需要对这些进行重大更改，它们也绝对值得关注，并且至少团队将尽最大努力减少对用户旅程关键部分的影响。

他们可能还想评估哪些变化更容易实施并且可能产生最大的影响。 如果六个问题中的第三个问题是最快解决的问题之一，您可能希望将其提升到优先级列表中。 似乎如果列表中的第四个问题修复起来很耗时，您可能希望将其推迟。 因为并非所有事情都可能在 5 月之前解决。

良好的用户体验是团队的努力！

有一点好消息可能会让一些人放心，即使只是一点点。 谷歌自己说：

“虽然页面体验的所有组成部分都很重要，但我们将优先考虑具有最佳信息的页面，即使页面体验的某些方面低于标准。 良好的页面体验不会取代拥有出色的相关内容。”

因此，事实证明 SEO 和内容都在其中，即使您的所有页面都达到了最高的 Core Web Vitals 阈值，如果用户在到达网站时看到的内容没有达到目标，那么所有的努力都将是徒然。

这是一个团队的努力，将帮助您在搜索引擎中获胜。 共同努力确保优化优先页面内容，并确保您已准备好迎接今年 5 月的页面体验如何影响排名。
所以，系好安全带，做好准备并紧紧抓住——让我们看看 Core Web Vitals 骑行会将我们带向何方！

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