Schrei, wenn du schneller werden willst!

Ein Leitfaden für Anfänger zum Core Web Vitals Rollercoaster

SEOs schreien vielleicht nicht laut auf, wenn Details eines überraschenden Google-Updates in den Nachrichten erscheinen, aber es lässt normalerweise die Herzen höher schlagen, wenn sie sich fragen, welche Algorithmusänderungen vorgenommen wurden. Die Ankündigung eines „zukünftigen“ Updates der Page Experience Ranking Factors hat ein anderes Gefühl von Aufregung und Angst hervorgerufen – wegen der Vorankündigung!

Jetzt beobachten die Nicht-Techniker unter uns, wie SEO-Kollegen den langsamen Aufstieg an die Spitze der Achterbahn machen, die als Core Web Vitals bekannt ist. Hier sind wir bereit für den großen Drop im Mai 2021 und fragen uns, worum es bei der Aufregung geht.

Nachdem die ganze Panik vorbei ist, könnte es am Ende nicht so eine beängstigende Fahrt sein?

Was sind die Core Web Vitals und warum sind sie wichtig?

Core Web Vitals sind die nächste Evolution in der Seitenerfahrung und Leistungsmessung von Google, aber zum ersten Mal werden sie Daten aus der tatsächlichen Benutzererfahrung sowie Labordaten einbeziehen, was diese Evolution ziemlich einzigartig macht, wie wir erklären werden.

Das Verfolgen tatsächlicher Benutzer unterscheidet sich ein wenig von einer üblichen Lab-Erfahrung. Wie bei jeder Laborsituation versuchen Wissenschaftler, eine bestimmte Umgebung nachzubilden, um Tests durchzuführen. Ein Beispiel wären, ausgehend von aktuellen Ereignissen, Forscher, die an COVID-19-Impfstoffen arbeiten. Ein Impfstoff, der in Labortests zu funktionieren scheint, ist möglicherweise nicht so wirksam, wenn er an echten Menschen getestet wird. Die Forscher werden jedoch beide Ergebnisse berücksichtigen, wenn sie überlegen, wie Verbesserungen vorgenommen werden können.

Dasselbe gilt für das Labor von Google. Während es sehr gut simuliert, was ein Benutzer auf einer Seite tun würde, bedeutet die Kombination mit Daten aus tatsächlichen Benutzerreisen, dass ihre Ergebnisse viel realistischer sind. Das bedeutet auch, dass die Kriterien, die sie verwenden, um zu beurteilen, ob eine Webseite eine wirklich großartige Benutzererfahrung bietet, viel genauer sein werden.

Warum jetzt echte Nutzerdaten verwenden?

Bei Core Web Vitals dreht sich alles um die Verbesserung der Benutzererfahrung.

Niemand wartet heutzutage gerne, und das gilt definitiv, wenn wir online gehen. Wir sind alle schuldig, eine Website zu verlassen, wenn ihre Seite nicht schnell genug geladen wird, und uns über das Verschieben von Bildern zu ärgern, was uns dazu bringt, versehentlich auf etwas zu klicken, das uns auf den falschen Weg führt.

Wir und unsere Nutzer mögen es nicht, hart arbeiten zu müssen, um zu finden, was wir suchen: Diese neuen Ranking-Faktoren berücksichtigen all dies. Das Endergebnis, das Google zu erreichen versucht, besteht darin, die Webnutzung schnell, nahtlos und so leistungsfähig wie möglich zu gestalten.

Was misst Google eigentlich?

Core Web Vitals betrachten Schlüsselelemente auf einer Seite, die sich auf die Benutzererfahrung auswirken – eines der wichtigsten ist die Seitengeschwindigkeit!

Hier ist eine Tabelle, die Core Web Vitals als eines von vielen Signalen darstellt:

(Quelle: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

Es hebt Laden, Interaktivität und visuelle Stabilität als Schlüsselerlebnisbereiche hervor – eine Seite muss in diesen Bereichen gut abschneiden, um Google zu zeigen, dass sie ein gutes Erlebnis im Web bietet.

Google hat im Voraus festgelegt, wie eine gute Seite in den Begriffen von Core Web Vitals aussieht, damit SEOs und Entwickler Benchmarks erstellen und feststellen können, wo Verbesserungen vorgenommen werden müssen.

(Quelle: https://web.dev/vitals/)

Was zum FID?

Keine Panik! Als Digital- oder Content-Vermarkter müssen Sie Ihr LCP nicht wirklich von Ihrem CLS unterscheiden, aber es ist gut, ein Verständnis für die drei CWV-Fokusbereiche zu haben, die Laden, Interaktivität und visuelle Stabilität abdecken. Hier ist eine schnelle zusammenfassende Hilfe.

LPC – Größte zufriedene Farbe

Dies ist das Loading Core Web Vital.

Wir haben bereits erwähnt, dass Geschwindigkeit ein großes Maß für die Benutzererfahrung ist. Bei dieser Messung wird untersucht, wie schnell das größte Element „above the fold“ („above the fold“ bezieht sich auf Inhalte, die angezeigt werden, bevor wir irgendwohin scrollen müssen) für den Benutzer zum Laden benötigt.

Dieses Bild kann sich je nach Seite ändern – es könnte ein Banner, ein Video oder eine Animation oder sogar die Navigationsleiste sein. Google fragt: „Wie schnell lädt dieses Element auf der Seite?“.

FID – Erste Eingangsverzögerung

Diese Messung bewertet, wie schnell ein Benutzer mit einer Seite interagieren kann, z. B. wenn ein Benutzer auf eine Schaltfläche oder einen Link klickt, wie lange es dauert, bis die Seite antwortet, und gibt es eine Verzögerung?

CLS – Kumulative Layoutverschiebung

Schließlich kommen wir zur visuellen Stabilität .

Sind Sie jemals auf eine Seite gegangen und haben auf etwas geklickt, nur um festzustellen, dass es sich beim Klicken bewegt hat? Das ist visuelle Instabilität , und für einen Benutzer kann es wirklich ärgerlich sein.

Wenn die Seite bereits Platz für Elemente zuweist, deren Laden möglicherweise etwas länger dauert, wie Bilder, Banner und möglicherweise Ihr äußerst wichtiger CTA, wenn sie erscheinen, haben sie bereits einen Platz, an den sie passen können, und keinen Auswirkungen auf das übrige Layout der Seite. Es verschiebt sich also nichts, was definitiv besser für den Nutzer ist.

Die CLS-Metrik bestätigt, dass Ihre Seite visuell stabil ist, was auch eine gute Nachricht für Sie ist!

Jetzt… zur Achterbahn

Eine andere Sache, die zu beachten ist, die Ranking-Faktoren messen einzelne URLs – ja, das ist richtig. Jede Seite wird unabhängig von den anderen überprüft.

Gruseliges Zeug, wenn man darüber nachdenkt, aus wie vielen Seiten eine Website besteht. Jetzt können Sie vielleicht verstehen, warum die Leute nervös sind!

Wenn Sie darüber nachdenken, wo Sie anfangen sollen, ist es wahrscheinlich (wir hoffen), dass Ihr SEO-Team mit einem Audit beginnt. Es gibt zwei Google-Produkte, die perfekt für diesen Job sind – Lighthouse und Pagespeed Insights – die Seiten auf individueller Basis messen, sodass Sie immer nur eine URL auf einmal eingeben können – die URL für jede einzelne Seite, die Sie bewerten möchten, muss es sein eins nach dem anderen eingetragen. Wir wissen, das ist viel Arbeit!

Wenn es kein großes Team gibt, das dieser Sache viel manuelle Zeit widmen kann, wird es ein mühsamer Prozess sein, diesen Prozess Seite für Seite durchzugehen und dann die Ergebnisse zu analysieren!

Nicht nur das – sie sollten Ihre Seiten nicht isoliert bewerten. Aus SEO-Sicht ist es vorteilhaft, sich auch ähnliche Seiten auf den Websites Ihrer Mitbewerber anzusehen. Wenn Ihre Seite bereits eine viel bessere Leistung erbringt, hat sie auf diese Weise möglicherweise keine Priorität und ist daher vorerst eine Sache weniger, um die sich die Entwicklung kümmern muss.

Aber denken Sie daran – Ihre Konkurrenten werden Ihnen wahrscheinlich dasselbe antun, und sobald sie feststellen, dass Ihre Seite viel besser abschneidet als ihre, wissen Sie genau, was sie damit anfangen werden! Hier wird die Fahrt etwas ungemütlich!

Priorisierung statt Panik!

Wie also können SEOs andere Stakeholder davon überzeugen, dass es wichtig ist, auf CWV vorbereitet zu sein? Wenn einige Ihrer Testseiten im Vergleich zur Konkurrenz konsistent mit der niedrigeren Leistungspunktzahl und dem niedrigsten KPI zurückkommen, würde dies allein darauf hindeuten, dass Sie nach Mai nicht gewinnen werden.

Unter der Annahme, dass das SEO-Team festgestellt hat, dass es moderate bis erhebliche Probleme mit Page Experience Ranking Factors gibt, muss es ohne viel internes Buy-in die Wettbewerbsdatensätze sammeln und einen Business Case erstellen.

Unser Rat: Die Nutzung der Wettbewerbslandschaftsdaten sollte die Aufmerksamkeit der Interessengruppen auf sich ziehen. Von da an wird die Priorisierung der Schlüssel sein: Denken Sie über den Aufwand nach, den die Entwicklung erfordert, und letztendlich über den Wert Ihrer Seiten und Ihrer Gesamtstrategie. Priorisieren Sie beispielsweise die Seiten, die Ihren Umsatz generieren. Auch wenn keine größeren Änderungen an diesen vorgenommen werden müssen, sind sie definitiv der Aufmerksamkeit wert, und zumindest hat das Team sein Bestes getan, um die Auswirkungen auf einen kritischen Teil der Benutzerreise zu reduzieren.

Möglicherweise möchten sie auch beurteilen, wo Änderungen einfacher umzusetzen sind und die größten Auswirkungen haben könnten. Wenn Problem Nummer drei von sechs eines der am schnellsten zu lösenden Probleme ist, möchten Sie es vielleicht auf der Prioritätenliste nach oben setzen. Wenn die Behebung des vierten Problems auf der Liste zeitaufwändig ist, sollten Sie es anscheinend nach hinten verschieben. Denn bis Mai dürfte nicht alles fixierbar sein.

Eine gute Benutzererfahrung ist eine Teamleistung!

Es gibt eine gute Nachricht, die einige beruhigen könnte, wenn auch nur ein wenig. Google hat selbst gesagt:

„Obwohl alle Komponenten des Seitenerlebnisses wichtig sind, werden wir Seiten mit den besten Informationen insgesamt priorisieren, auch wenn einige Aspekte des Seitenerlebnisses unterdurchschnittlich sind. Eine gute Seitenerfahrung setzt großartige, relevante Inhalte nicht außer Kraft.“

Es stellt sich also heraus, dass SEO und Content zusammen gehören, und selbst wenn alle Ihre Seiten die höchsten Core Web Vitals-Schwellenwerte erreichen, wenn das, was Benutzer sehen, wenn sie auf der Website ankommen, nicht ins Schwarze trifft, dann wäre all dieser Aufwand gewesen vergeblich.

Es ist eine Teamleistung, die Ihnen helfen wird, in den Suchmaschinen zu gewinnen. Arbeiten Sie zusammen, um sicherzustellen, dass priorisierte Seiteninhalte optimiert werden, und dass Sie bereit sind, diesen Mai zu sehen, wie sich die Seitenerfahrung auf die Platzierungen auswirkt.
Also, schnallen Sie sich an, bereiten Sie sich vor und halten Sie sich fest – mal sehen, wohin uns die Fahrt mit Core Web Vitals führt!

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