2020 年黑色星期五：Google 回顾英国

2020 年黑色星期五创造了历史，在线销售额达到了新的记录水平。 例如，亚马逊报告的销售额与上一年相比增长了 60%。

我们在 Google.co.uk 上分析了哪些英国域名在电子、美容和时尚行业的黑色星期五交易中排名最高，并分享了下一次在线购物热潮的最佳做法。

记录集：亚马逊的销售额增长了 60%

在冠状病毒大流行和对店内圣诞节购物的担忧之中，2020 年黑色星期五期间创纪录的销售额和收入不足为奇。

亚马逊报告称，从黑色星期五到网络星期一，全球销售额为 48 亿美元，同比增长 60%。 请注意，这个惊人的数字仅包括亚马逊供应商的销售额，不包括亚马逊自己的产品产生的销售额。

一般黑色星期五关键字：谷歌英国排名前 10 的域名

下图显示了围绕黑色星期五优惠的 100 多个关键字的结果，例如：“黑色星期五 2020”、“最佳黑色星期五优惠”和“黑色星期五特卖”、“网络周”或“网络星期一优惠”

• 亚马逊领先，紧随其后的是英国电子商务网站。 我们的分析显示，亚马逊是通用黑色星期五关键词的明显领导者，在 Google.co.uk 的所有前 10 名排名中占有 15.6% 的份额。 大型在线商店也很有代表性，包括 Argos、Debenhams 和 John Lewis。
• 提供排名前 10 位结果的汇总交易的发布商。 寻找黑色星期五优惠显然是围绕黑色星期五优惠的通用 Google 搜索查询背后的用户意图。 结果，在我们的前 10 名列表中找到了几家提供博客文章或实时交易代码的出版商。 此外，Radiotimes.com、The Telegraph、The Independent 和 TechRadar 均获得了最高排名。

黑色星期五电子交易：谷歌英国排名前 10 的域名

下图显示了电子行业 300 多个关键字的结果，包括：

游戏：与黑色星期五优惠相关的关键词，适用于 Nintendo Switch、Xbox 和 PlayStation 等游戏和游戏机。
智能手机：围绕 iPhone 黑色星期五交易的关键词以及与各种设备类型和制造商相关的智能手机交易。
电视：与 LG 或三星等电视制造商提供的黑色星期五优惠相关的关键词，以及当前型号名称、品牌搜索以及以英寸为单位的电视尺寸和品牌以及 4K、曲面或 OLED 等电视功能。
平板电脑：与许多不同品牌的 iPad 和平板电脑优惠相关的黑色星期五关键字。
演讲者：与入耳式和耳罩式耳机交易相关的关键词，例如降噪和蓝牙，以及 Bose 和 Sony 等品牌的特定产品

• Top 10 排名关键词中频频出现三个电子品牌：任天堂、三星、Bose 。
• 电子和游戏商店，例如 game.co.uk，占据了前 10 名的最多位置（前 10 名中关键词的 10.8%）。
• Currys以及 Argos 和 John Lewis 等电子商务商店经常出现在前 10 名结果中。
• Techradar 和 Telegraph 等出版商也在我们的前 10 名中； 这些域提供的文章列出了最优惠的价格并不断更新。
• 亚马逊在市场份额方面排名第四，关键词仅占 8%。

时尚行业的黑色星期五：谷歌英国排名前 10 的域名

下面的图表显示了大约 600 个与黑色星期五相关的服装、鞋子和运动服关键词的发现。

• 时尚：时尚品牌的黑色星期五优惠关键词以及夹克、套头衫、连衣裙、裤子或内衣交易的通用搜索查询。
• 鞋子：此类别中包含围绕“黑色星期五鞋子”的关键词，以及用于通用鞋类和鞋类制造商报价的关键词。
• 运动：来自阿迪达斯、耐克和彪马的黑色星期五优惠关键词以及各种运动服装优惠的搜索查询。

• 三个时尚品牌进入前 10 名：耐克、阿迪达斯和 NorthFace 。 耐克以 20% 左右的市场份额领先。
• 体育用品商京东体育以近 10% 的市场份额紧随其后。
• 许多鞋类店位列前十。 Footlocker 被发现两次——一次是他们的 co.uk 域，一次是他们的 .com 域。 在第一个搜索结果页面上的所有检查排名中，Footlocker 的总份额为 7.6% 的市场份额。
• 亚马逊以 4.6% 的市场份额排名第五。

美容产品黑色星期五：谷歌英国排名前 10 的域名

下图是 google.co.uk 中 100 多个与化妆品和香水相关的关键词结合黑色星期五相关关键词排名的结果。

• 化妆品：搜索黑色星期五交易产品的关键词，如保湿霜、眼霜、润肤露、彩妆、乳霜，通常与妮维雅、雅诗兰黛、欧莱雅等品牌结合使用。
• 香水：黑色星期五的关键词是指香水产品和制造商，例如 Hugo Boss、Chanel 或 Dolce & Gabbana。

• 两个品牌进入前 10 名——雅诗兰黛（以 10.8% 排名第二）和香奈儿（以 5.8 排名第五） boots.com 14.5%
• 许多美容和化妆品商店都进入前 10 名，例如 boots.com (14.5%)、Debenhams.com (7.4%)、John Lewis (4.5%)、superdrug.com (4.1%) 和 theperfumeshop.com (3.8%) ）。
• 亚马逊以 4.2% 的市场份额排名第七。

4 黑色星期五 2021 学习

1.亚马逊在 Google.co.uk 的通用黑色星期五关键字的搜索结果中占主导地位。 然而，在个别领域，专业商店或出版商的表现往往优于亚马逊。

2.品牌网站与购物平台、专业网店和出版商共享Top 10。 这可能是因为品牌和较小的电子商务商店提供的产品组合有限，随后与有限范围相关的黑色星期五交易较少。

3.提供与许多不同产品和品牌相关的一系列交易的出版商在所有类别中表现出色。 他们为在黑色星期五前后搜索最佳优惠的人们提供服务的方法是，这类网站经常出现在与黑色星期五相关的术语中。

4.今年缺少专门为黑色星期五创建的域，例如 blackfridaydeals.com 和类似域。 这可能部分是由于关键字重域的重要性普遍下降，但也由于缺乏在这些网站上发布的建立信任的内容，这既影响了用户，也影响了他们在谷歌中排名的能力。

我们对 2021 年的建议

不要等到 2021 年底才能提高排名。 现在让您的网站为 2021 年黑色星期五做好准备可能是一项非常值得的投资。 不用说，今年销售和营业额的惊人增长率足以说明问题。

即使在 2021 年 11 月，我们发现自己摆脱了封锁并能够在家用电脑和智能手机之外进行购物，我们预计在线销售的增长不会放缓。 全球封锁的影响将进一步加速网上购物的增长，黑色星期五是今年几个重要的网上购物活动之一。

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