Berteriak jika Anda ingin pergi lebih cepat!

Panduan Pemula untuk Rollercoaster Web Vitals Inti

SEO mungkin tidak berteriak keras ketika detail kejutan Google Update muncul di berita, tetapi biasanya membuat jantung berdebar kencang saat mereka bertanya-tanya perubahan algoritma apa yang telah dibuat. Pengumuman pembaruan Faktor Peringkat Pengalaman Halaman 'masa depan' telah menciptakan rasa senang dan takut yang berbeda – karena pemberitahuan sebelumnya!

Sekarang non-teknis di antara kita menonton rekan SEO membuat pendakian lambat ke puncak rollercoaster yang dikenal sebagai Core Web Vitals. Di sini kita, siap untuk penurunan besar pada Mei 2021, bertanya-tanya tentang apa yang diributkan.

Setelah semua kepanikan berlalu, bisakah itu menjadi perjalanan yang tidak menakutkan?

Apa Core Web Vitals dan mengapa itu penting?

Data Web Inti adalah evolusi berikutnya dalam pengalaman halaman dan pengukuran kinerja Google, tetapi untuk pertama kalinya mereka akan menggabungkan data dari pengalaman pengguna yang sebenarnya serta data lab, yang membuat evolusi ini cukup unik, seperti yang akan kami jelaskan.

Melacak pengguna sebenarnya sedikit berbeda dengan pengalaman lab biasa. Seperti halnya situasi lab, para ilmuwan mencoba menciptakan kembali lingkungan tertentu untuk melakukan tes. Contohnya adalah, berdasarkan peristiwa terkini, para peneliti yang mengerjakan vaksin COVID-19. Sebuah vaksin yang tampaknya bekerja dalam tes laboratorium mungkin tidak seefektif ketika diujicobakan pada manusia yang sebenarnya. Namun, para peneliti akan mempertimbangkan kedua rangkaian hasil ketika mempertimbangkan bagaimana melakukan perbaikan.

Hal yang sama berlaku dengan lab Google. Meskipun sangat bagus dalam mensimulasikan apa yang akan dilakukan pengguna saat berada di halaman, menggabungkan ini dengan data dari perjalanan pengguna yang sebenarnya berarti hasil mereka akan jauh lebih nyata. Ini juga berarti kriteria yang mereka gunakan untuk menilai apakah halaman web menawarkan pengalaman pengguna yang sangat baik akan jauh lebih akurat.

Mengapa menggunakan data pengguna nyata sekarang?

Data Web Inti adalah tentang meningkatkan pengalaman pengguna.

Tidak ada yang suka menunggu saat ini, dan ini pasti benar ketika kita online. Kita semua bersalah karena meninggalkan situs web jika halamannya tidak dimuat cukup cepat, kesal karena menggeser gambar membuat kita secara tidak sengaja mengklik sesuatu yang membawa kita ke jalan yang salah.

Kami, dan memang pengguna kami, tidak suka harus bekerja keras untuk menemukan apa yang kami cari: faktor peringkat baru ini mempertimbangkan semua ini. Hasil akhir yang coba dicapai Google adalah membuat penggunaan web menjadi cepat, mulus, dan sebagai pengalaman yang berkinerja sebaik mungkin.

Jadi, apa yang sebenarnya diukur Google?

Data Web Inti melihat elemen kunci pada halaman yang memengaruhi pengalaman pengguna – salah satu yang terpenting adalah kecepatan halaman!

Berikut adalah tabel yang mewakili Data Web Inti sebagai salah satu dari banyak sinyal:

(Sumber: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

Ini menyoroti Pemuatan, Interaktivitas, dan Stabilitas Visual sebagai area pengalaman utama – sebuah halaman perlu mengukur tinggi di area ini untuk menunjukkan kepada Google bahwa itu menawarkan pengalaman yang baik di web.

Google telah menyatakan sebelumnya 'seperti apa tampilan halaman yang bagus' dalam istilah Core Web Vitals, sehingga SEO dan pengembang dapat membandingkan dan mengidentifikasi di mana perbaikan perlu dilakukan.

(Sumber: https://web.dev/vitals/)

Apa FIDnya?

Jangan panik! Sebagai pemasar digital atau konten, Anda tidak benar-benar perlu mengetahui LCP Anda dari CLS Anda, tetapi ada baiknya untuk memiliki pemahaman tentang masing-masing dari tiga area fokus CWV, yang mencakup Pemuatan, Interaktivitas, dan Stabilitas Visual. Berikut adalah bantuan ringkasan cepat.

LPC – Cat Contentful Terbesar

Ini adalah Loading Core Web Vital.

Kami telah menyebutkan kecepatan sebagai ukuran besar dari pengalaman pengguna. Pengukuran ini melihat seberapa cepat elemen terbesar di paro atas ('paro atas' mengacu pada konten yang ditampilkan sebelum kita harus menggulir ke mana pun) yang dibutuhkan pengguna untuk dimuat.

Gambar ini dapat berubah tergantung pada halaman – bisa berupa spanduk, bisa berupa video atau animasi, atau bahkan bilah navigasi. Google bertanya, 'seberapa cepat elemen ini dimuat di halaman?'.

FID – Penundaan Masukan Pertama

Pengukuran ini menilai seberapa cepat pengguna dapat berinteraksi dengan halaman misalnya jika pengguna mengklik tombol atau tautan, berapa lama halaman tersebut merespons, dan apakah ada penundaan?

CLS – Pergeseran Tata Letak Kumulatif

Akhirnya, kita sampai ke Visual Stability .

Pernahkah Anda membuka halaman dan mengklik sesuatu hanya untuk mengetahui bahwa itu bergerak saat Anda mengkliknya? Itu Ketidakstabilan Visual , dan bagi pengguna itu bisa sangat mengganggu.

Jika halaman telah mengalokasikan ruang untuk elemen yang mungkin memerlukan waktu lebih lama untuk dimuat, seperti gambar, spanduk, dan kemungkinan CTA Anda yang sangat penting, saat muncul, elemen tersebut sudah memiliki tempat untuk masuk dan tidak akan memiliki berdampak pada sisa tata letak halaman. Jadi tidak ada yang akan berubah, yang pasti lebih baik bagi pengguna.

Metrik CLS akan mengakui bahwa halaman Anda stabil secara visual yang juga merupakan kabar baik bagi Anda!

Sekarang… ke rollercoaster

Satu hal lagi yang perlu diperhatikan, faktor peringkat akan mengukur URL individual – ya, itu benar. Setiap halaman ditinjau secara independen satu sama lain.

Hal-hal menakutkan ketika Anda mulai berpikir tentang berapa banyak halaman yang membentuk sebuah situs web. Jadi, sekarang Anda mungkin bisa memahami mengapa orang gugup!

Memikirkan dari mana harus memulai, sepertinya (kami harap) tim SEO Anda memulai dengan audit. Ada dua produk Google yang sempurna untuk pekerjaan ini – Lighthouse dan Pagespeed Insights – yang mengukur halaman secara individual, jadi Anda hanya dapat memasukkan satu URL pada satu waktu – URL untuk setiap halaman yang ingin Anda nilai, harus dimasukkan satu per satu. Kami tahu, itu banyak pekerjaan!

Kecuali jika ada tim besar yang dapat mendedikasikan banyak waktu manual untuk tujuan ini, melalui proses ini halaman demi halaman dan kemudian menganalisis hasilnya akan menjadi proses yang melelahkan!

Tidak hanya itu – mereka seharusnya tidak hanya menilai halaman Anda secara terpisah. Dari perspektif SEO, akan menguntungkan juga untuk melihat halaman serupa di situs web pesaing Anda. Dengan begitu, jika halaman Anda sudah berkinerja jauh lebih baik, itu mungkin tidak diprioritaskan dan, oleh karena itu, menjadi satu hal yang tidak perlu dikhawatirkan oleh pengembangan, untuk saat ini.

Tapi ingat – pesaing Anda kemungkinan akan melakukan hal yang sama kepada Anda, dan begitu mereka melihat bahwa kinerja halaman Anda jauh lebih baik daripada mereka, Anda tahu persis apa yang akan mereka lakukan! Di sini perjalanan menjadi sedikit tidak nyaman!

Prioritaskan daripada panik!

Jadi, bagaimana SEO meyakinkan pemangku kepentingan lain bahwa bersiap untuk CWV itu penting? Jika dibandingkan dengan kompetisi beberapa halaman pengujian Anda kembali dengan skor kinerja yang lebih rendah dan KPI terendah secara konsisten, itu saja akan menunjukkan bahwa Anda tidak akan menang setelah Mei.

Dengan asumsi bahwa tim SEO telah mengidentifikasi bahwa ada masalah sedang hingga signifikan dengan Faktor Peringkat Pengalaman Halaman, tanpa banyak dukungan internal, mereka harus mengumpulkan kumpulan data kompetitif dan membuat kasus bisnis.

Saran kami: pemanfaatan data lanskap kompetitif harus mendapat perhatian pemangku kepentingan. Dari sana, prioritas akan menjadi kunci: memikirkan upaya pengembangan yang akan dilakukan dan pada akhirnya nilai halaman Anda dan strategi keseluruhan Anda. Misalnya, prioritaskan halaman yang menghasilkan pendapatan Anda. Bahkan jika tidak ada perubahan besar yang perlu dilakukan pada ini, mereka pasti layak mendapat perhatian dan setidaknya tim akan melakukan yang terbaik untuk mengurangi dampak pada bagian penting dari perjalanan pengguna.

Mereka mungkin juga ingin menilai di mana perubahan lebih mudah diterapkan dan memiliki dampak paling besar. Jika masalah nomor tiga dari enam adalah salah satu masalah tercepat untuk dipecahkan, Anda mungkin ingin memasukkannya ke dalam daftar prioritas. Tampaknya jika masalah keempat dalam daftar memakan waktu untuk diperbaiki, Anda mungkin ingin mendorongnya kembali. Karena tidak semuanya mungkin dapat diperbaiki pada bulan Mei.

Pengalaman pengguna yang baik adalah upaya tim!

Ada satu kabar baik yang mungkin bisa menenangkan pikiran, meski hanya sedikit. Google telah mengatakan sendiri bahwa:

“Meskipun semua komponen pengalaman halaman penting, kami akan memprioritaskan halaman dengan informasi terbaik secara keseluruhan, meskipun beberapa aspek pengalaman halaman di bawah standar. Pengalaman halaman yang baik tidak mengesampingkan konten yang bagus dan relevan.”

Jadi, ternyata SEO dan Konten ada di dalamnya, dan bahkan jika semua halaman Anda mencapai ambang Nilai Web Inti tertinggi, jika apa yang dilihat pengguna ketika mereka tiba di situs web tidak mencapai sasaran maka semua upaya itu akan dilakukan sia-sia.

Ini adalah upaya tim yang akan membantu Anda menang di mesin pencari. Bekerja sama untuk memastikan konten halaman yang diprioritaskan dioptimalkan, dan Anda siap untuk bulan Mei ini untuk melihat bagaimana Pengalaman Halaman memengaruhi peringkat.
Jadi, kencangkan sabuk pengaman, bersiaplah dan pegang erat-erat – mari kita lihat ke mana perjalanan Core Web Vitals membawa kita!

Butuh pertolongan?

Kami menyukai topik ini, jadi hubungi kami untuk obrolan gratis wajib tentang situs web Anda dan untuk mengetahui bagaimana kami dapat mendukung bisnis Anda.