Daha hızlı gitmek istiyorsan çığlık at!

Önemli Web Verileri Hız Treni için Yeni Başlayanlar Kılavuzu

Sürpriz bir Google Güncellemesinin ayrıntıları habere ulaştığında SEO uzmanları yüksek sesle bağırmayabilir, ancak normalde hangi algoritma değişikliklerinin yapıldığını merak ettikleri için kalpleri hızlanır. 'Gelecekteki' Sayfa Deneyimi Sıralaması Faktörleri güncellemesinin duyurusu, farklı bir heyecan ve korku duygusu yarattı - ileri bildirim nedeniyle!

Şimdi aramızdaki teknik olmayanlar, SEO meslektaşlarının Core Web Vitals olarak bilinen rollercoaster'ın zirvesine yavaş yükselişini izliyorlar. İşte buradayız, Mayıs 2021'deki büyük düşüşe hazırız ve yaygaranın ne hakkında olduğunu merak ediyoruz.

Tüm panik geçtikten sonra, o kadar da korkutucu bir yolculuk olamaz mı?

Önemli Web Verileri nelerdir, neden önemlidir?

Önemli Web Verileri, Google'ın sayfa deneyiminde ve performans ölçümünde bir sonraki evrimdir, ancak ilk kez, gerçek kullanıcı deneyiminin yanı sıra laboratuvar verilerini de içerecekler, bu da açıklayacağımız gibi bu evrimi oldukça benzersiz kılıyor.

Gerçek kullanıcıları izlemek, normal bir laboratuvar deneyiminden biraz farklıdır. Herhangi bir laboratuvar durumunda olduğu gibi, bilim adamları testleri gerçekleştirmek için belirli bir ortamı yeniden yaratmaya çalışırlar. Bir örnek, güncel olaylardan yola çıkarak, COVID-19 aşıları üzerinde çalışan araştırmacılar olabilir. Laboratuar testlerinde işe yaradığı görülen bir aşı, gerçek insanlar üzerinde denendiğinde o kadar etkili olmayabilir. Ancak araştırmacılar, iyileştirmelerin nasıl yapılacağını düşünürken her iki sonuç grubunu da dikkate alacaklardır.

Aynı şey Google'ın laboratuvarı için de geçerlidir. Bir kullanıcının bir sayfadayken ne yapacağını simüle etmede çok iyi olsa da, bunu gerçek kullanıcı yolculuklarından elde edilen verilerle birleştirmek, sonuçlarının gerçeğe çok daha yakın olacağı anlamına gelir. Bu aynı zamanda, bir web sayfasının gerçekten harika bir kullanıcı deneyimi sunup sunmadığını değerlendirmek için kullandıkları kriterlerin çok daha doğru olacağı anlamına gelir.

Neden şimdi gerçek kullanıcı verilerini kullanmalısınız?

Önemli Web Verileri tamamen kullanıcı deneyimini geliştirmekle ilgilidir.

Bugünlerde kimse beklemekten hoşlanmaz ve bu, çevrimiçi olduğumuzda kesinlikle doğrudur. Sayfası yeterince hızlı yüklenmezse, bir web sitesini terk etmekten, resimlerin değiştirilmesinden rahatsız olmaktan, bizi yanlışlıkla yanlış yola götüren bir şeye tıklamamıza neden olmaktan hepimiz suçluyuz.

Biz ve aslında kullanıcılarımız aradığımız şeyi bulmak için çok çalışmaktan hoşlanmıyoruz: bu yeni sıralama faktörleri tüm bunları hesaba katıyor. Google'ın ulaşmaya çalıştığı nihai sonuç, web kullanımını hızlı, sorunsuz ve olabildiğince performanslı bir deneyim haline getirmektir.

Peki, Google aslında neyi ölçüyor?

Önemli Web Verileri, bir sayfadaki kullanıcı deneyimini etkileyen temel öğelere bakar - en önemlilerinden biri sayfa hızıdır!

Önemli Web Verilerini birçok sinyalden biri olarak temsil eden bir tablo aşağıda verilmiştir:

(Kaynak: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

Yükleme, Etkileşim ve Görsel Kararlılık temel deneyim alanları olarak vurgulanır - bir sayfanın Google'a web'de iyi bir deneyim sunduğunu göstermek için bu alanlarda yüksek ölçüm yapması gerekir.

Google, Önemli Web Verileri terimlerinde 'iyi bir sayfanın nasıl göründüğünü' önceden belirtti, böylece SEO'lar ve geliştiriciler, iyileştirmelerin nerede yapılması gerektiğini kıyaslayabilir ve belirleyebilir.

(Kaynak: https://web.dev/vitals/)

Ne FID?

Panik yapma! Dijital veya içerik pazarlamacısı olarak, CLS'nizden LCP'nizi gerçekten bilmeniz gerekmez, ancak Yükleme, Etkileşim ve Görsel Kararlılığı kapsayan üç CWV odak alanının ne olduğunu anlamanız iyi olur. İşte hızlı bir özet yardım.

LPC – En Büyük İçerikli Boya

Bu, Önemli Web Sayfasının Yüklenmesidir .

Hızın çok büyük bir kullanıcı deneyimi ölçüsü olduğundan daha önce bahsetmiştik. Bu ölçüm, ekranın üst kısmındaki en büyük öğenin ("ekranın üst kısmı", herhangi bir yere kaydırmak zorunda kalmadan önce görüntülenen içeriği ifade eder) kullanıcı için ne kadar hızlı yüklenmesi gerektiğine bakar.

Bu resim sayfaya bağlı olarak değişebilir – bir başlık sayfası olabilir, bir video veya animasyon veya hatta gezinme çubuğu olabilir. Google, 'bu öğe sayfada ne kadar hızlı yükleniyor?' diye sorar.

FID – İlk Giriş Gecikmesi

Bu ölçüm, bir kullanıcının bir sayfayla ne kadar hızlı etkileşime girebileceğini, örneğin bir kullanıcı bir düğmeyi veya bağlantıyı tıkladığında, sayfanın yanıt vermesinin ne kadar sürdüğünü ve bir gecikme olup olmadığını değerlendirir.

CLS – Kümülatif Düzen Kaydırma

Son olarak, Visual Stability'ye ulaşıyoruz .

Hiç bir sayfaya gittiniz ve bir şeye tıkladınız mı, sadece siz tıkladıkça hareket ettiğini keşfettiniz mi? Bu Görsel Kararsızlıktır ve bir kullanıcı için gerçekten can sıkıcı olabilir.

Sayfa, resimler, afişler ve potansiyel olarak çok önemli CTA'nız gibi yüklenmesi biraz daha uzun sürebilecek öğeler için zaten yer ayırıyorsa, göründüklerinde zaten sığacak bir yeri olacaktır ve bir yeri olmayacaktır. sayfa düzeninin geri kalanı üzerindeki etkisi. Yani hiçbir şey değişmeyecek, bu kesinlikle kullanıcı için daha iyi.

CLS metriği, sayfanızın görsel olarak kararlı olduğunu onaylayacaktır ve bu da sizin için iyi bir haberdir!

Şimdi… rollercoaster'a

Unutulmaması gereken bir diğer şey, sıralama faktörlerinin tek tek URL'leri ölçeceğidir - evet, bu doğru. Her sayfa diğerinden bağımsız olarak incelenir.

Bir web sitesini kaç sayfanın oluşturduğunu düşünmeye başladığınızda korkunç şeyler. Böylece, şimdi insanların neden gergin olduğunu anlayabilirsiniz!

Nereden başlayacağınızı düşünerek, SEO ekibinizin bir denetimle başlaması muhtemeldir (umarız). Bu iş için mükemmel olan iki Google ürünü vardır – Lighthouse ve Pagespeed Insights – sayfaları tek tek ölçen, böylece bir seferde yalnızca bir URL girebilirsiniz – değerlendirmek istediğiniz her bir sayfanın URL'si olmalıdır. birer birer girdi. Biliyoruz, bu çok iş!

Bu amaca çok fazla manuel zaman ayırabilecek büyük bir ekip olmadıkça, bu süreci sayfa sayfa incelemek ve ardından sonuçları analiz etmek zahmetli bir süreç olacaktır!

Sadece bu da değil – sayfalarınızı tek başına değerlendirmemeliler. SEO açısından, rakiplerinizin web sitelerindeki benzer sayfalara da bakmak avantajlı olacaktır. Bu şekilde, sayfanız zaten çok daha iyi performans gösteriyorsa, öncelikli olmayabilir ve bu nedenle, şimdilik geliştirme için endişelenecek bir şey daha az olabilir.

Ancak unutmayın – rakipleriniz muhtemelen aynısını size yapacaklardır ve sayfanızın kendilerinden çok daha iyi performans gösterdiğini gördüklerinde, bu konuda tam olarak ne yapacaklarını bilirsiniz! Burada yolculuk biraz rahatsız oluyor!

Panik yerine öncelik!

Peki, SEO'lar diğer paydaşları CWV için hazırlanmanın önemli olduğuna nasıl ikna edebilir? Rekabetle karşılaştırıldığında, bazı test sayfalarınız sürekli olarak daha düşük performans puanı ve en düşük KPI ile geri gelirse, bu tek başına Mayıs'tan sonra kazanamayacağınızı gösterir.

SEO ekibinin, çok fazla dahili katılım olmaksızın Sayfa Deneyimi Sıralama Faktörleriyle ilgili orta ila önemli sorunlar olduğunu belirlediğini varsayarsak, rekabetçi veri kümelerini toplamaları ve bir iş gerekçesi oluşturmaları gerekir.

Tavsiyemiz: rekabet ortamı verilerinin kullanılması paydaşların dikkatini çekmelidir. Bu noktadan sonra önceliklendirme anahtar olacaktır: Geliştirmenin alacağı çabayı ve nihayetinde sayfalarınızın ve genel stratejinizin değerini düşünmek. Örneğin, gelirinizi sağlayan sayfalara öncelik verin. Bunlar üzerinde büyük bir değişiklik yapılması gerekmese bile, bunlar kesinlikle dikkate değerdir ve en azından ekip, kullanıcı yolculuğunun kritik bir bölümünde etkiyi azaltmak için elinden gelenin en iyisini yapmış olacaktır.

Ayrıca, değişimin nerede uygulanmasının daha kolay olduğunu ve en fazla etkiye sahip olabileceğini değerlendirmek isteyebilirler. Altıdan üç numaralı sorun, çözülmesi en hızlı sorunlardan biriyse, bunu öncelik listesinin yukarısına çıkarmak isteyebilirsiniz. Görünüşe göre listedeki dördüncü sorunu düzeltmek zaman alıyorsa, geri almak isteyebilirsiniz. Çünkü her şeyin Mayıs ayına kadar tamir edilmesi mümkün değil.

İyi bir kullanıcı deneyimi bir ekip çalışmasıdır!

Biraz da olsa bazılarını rahatlatabilecek bir parça iyi haber var. Google kendisi söyledi:

"Sayfa deneyiminin tüm bileşenleri önemli olsa da, sayfa deneyiminin bazı yönleri ortalamanın altında olsa bile, genel olarak en iyi bilgilere sahip sayfalara öncelik vereceğiz. İyi bir sayfa deneyimi, harika ve alakalı içeriğe sahip olmanın önüne geçmiyor.”

Sonuç olarak, SEO ve İçeriğin birlikte olduğu ortaya çıkıyor ve tüm sayfalarınız en yüksek Temel Web Verisi eşiklerine ulaşsa bile, kullanıcıların web sitesine geldiklerinde gördükleri işarete ulaşmazsa, tüm bu çaba harcanmış olurdu. boşuna.

Arama motorlarında kazanmanıza yardımcı olacak bir ekip çalışmasıdır. Öncelikli sayfa içeriğinin optimize edildiğinden ve Sayfa Deneyiminin sıralamaları nasıl etkilediğini görmek için bu Mayıs ayına hazır ve hazır olduğunuzdan emin olmak için birlikte çalışın.
O halde kemerlerinizi bağlayın, hazırlanın ve sıkı tutunun – bakalım Temel Web Verileri yolculuğunun bizi nereye götüreceğini görelim!

Yardıma ihtiyacım var?

Bu konuyu seviyoruz, bu nedenle web siteniz hakkında ücretsiz bir sohbet için iletişime geçin ve işinizi nasıl destekleyebileceğimizi öğrenin.