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Guide du débutant sur les montagnes russes Core Web Vitals

Les référenceurs ne crient peut-être pas à haute voix lorsque les détails d'une mise à jour surprise de Google font la une des journaux, mais cela fait généralement battre les cœurs alors qu'ils se demandent quels changements d'algorithme ont été apportés. L'annonce d'une "future" mise à jour des facteurs de classement de l'expérience de page a créé un autre sentiment d'excitation et de terreur - en raison de l'avis préalable !

Maintenant, les non-techniciens parmi nous regardent leurs collègues SEO faire la lente ascension vers le sommet des montagnes russes connues sous le nom de Core Web Vitals. Nous voilà, prêts pour la grosse baisse de mai 2021, à nous demander de quoi il s'agit.

Une fois que toute la panique est passée, cela pourrait-il finir par ne pas être si effrayant que ça?

Que sont les Core Web Vitals ? Pourquoi sont-ils importants ?

Core Web Vitals est la prochaine évolution de l'expérience de page et de la mesure des performances de Google, mais pour la première fois, ils incorporeront des données provenant de l'expérience utilisateur réelle ainsi que des données de laboratoire, ce qui rend cette évolution assez unique, comme nous l'expliquerons.

Le suivi des utilisateurs réels est un peu différent d'une expérience de laboratoire habituelle. Comme dans toute situation de laboratoire, les scientifiques essaient de recréer un environnement spécifique pour effectuer des tests. Un exemple serait, en s'appuyant sur l'actualité, des chercheurs travaillant sur des vaccins COVID-19. Un vaccin qui semble fonctionner dans des tests de laboratoire pourrait ne pas être aussi efficace lorsqu'il est testé sur de vrais humains. Cependant, les chercheurs prendront en compte les deux ensembles de résultats lorsqu'ils examineront comment apporter des améliorations.

Il en va de même avec le laboratoire de Google. Bien qu'il soit très efficace pour simuler ce qu'un utilisateur ferait lorsqu'il est sur une page, combiner cela avec des données provenant de parcours utilisateur réels signifie que leurs résultats seront beaucoup plus fidèles à la réalité. Cela signifie également que les critères qu'ils utilisent pour évaluer si une page Web offre une très bonne expérience utilisateur seront beaucoup plus précis.

Pourquoi utiliser des données utilisateur réelles maintenant ?

Core Web Vitals vise à améliorer l'expérience utilisateur.

Personne n'aime attendre de nos jours, et c'est certainement vrai lorsque nous allons en ligne. Nous sommes tous coupables d'abandonner un site Web si sa page ne se charge pas assez rapidement, d'être ennuyés par le changement d'images qui nous fait cliquer accidentellement sur quelque chose qui nous emmène sur la mauvaise voie.

Nous, et en effet nos utilisateurs, n'aimons pas devoir travailler dur pour trouver ce que nous recherchons : ces nouveaux facteurs de classement tiennent compte de tout cela. Le résultat final que Google essaie d'atteindre est de rendre l'utilisation du Web rapide, transparente et aussi performante que possible.

Alors, que mesure réellement Google ?

Core Web Vitals examine les éléments clés d'une page qui ont un impact sur l'expérience utilisateur - l'un des plus importants étant la vitesse de la page !

Voici un tableau représentant Core Web Vitals comme l'un des nombreux signaux :

(Source : https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

Il met en évidence le chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle comme des domaines d'expérience clés - une page doit mesurer haut dans ces domaines pour démontrer à Google qu'elle offre une bonne expérience sur le Web.

Google a défini à l'avance "à quoi ressemble une bonne page" dans les termes de Core Web Vitals, afin que les référenceurs et les développeurs puissent comparer et identifier les améliorations à apporter.

(Source : https://web.dev/vitals/)

C'est quoi le FID ?

Ne pas paniquer! En tant que spécialiste du marketing numérique ou de contenu, vous n'avez pas vraiment besoin de connaître votre LCP à partir de votre CLS, mais il est bon de comprendre ce que sont chacun des trois domaines d'intérêt de CWV, couvrant le chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle. Voici une aide sommaire rapide.

LPC - La plus grande peinture de contenu

Il s'agit du Loading Core Web Vital.

Nous avons déjà mentionné que la vitesse est une énorme mesure de l'expérience utilisateur. Cette mesure examine la rapidité avec laquelle le plus grand élément au-dessus du pli ("au-dessus du pli" fait référence au contenu qui s'affiche avant que nous n'ayons à faire défiler n'importe où) se charge pour l'utilisateur.

Cette image peut changer en fonction de la page - il peut s'agir d'une bannière, d'une vidéo ou d'une animation, ou même de la barre de navigation. Google demande "à quelle vitesse cet élément se charge-t-il sur la page ?".

FID - Premier délai d'entrée

Cette mesure évalue la rapidité avec laquelle un utilisateur peut interagir avec une page, par exemple si un utilisateur clique sur un bouton ou un lien, combien de temps la page met-elle à répondre et y a-t-il un délai ?

CLS - Changement de disposition cumulatif

Enfin, nous arrivons à la stabilité visuelle .

Êtes-vous déjà allé sur une page et cliqué sur quelque chose pour découvrir qu'il se déplaçait au fur et à mesure que vous cliquiez ? C'est Visual Instability , et pour un utilisateur, cela peut être vraiment ennuyeux.

Si la page alloue déjà de l'espace pour des éléments qui pourraient prendre un peu plus de temps à charger, tels que des images, des bannières et potentiellement votre très important CTA, lorsqu'ils apparaîtront, ils auront déjà un endroit où s'intégrer et n'auront pas de impact sur le reste de la mise en page de la page. Ainsi, rien ne bougera, ce qui est définitivement mieux pour l'utilisateur.

La métrique CLS reconnaîtra que votre page est visuellement stable, ce qui est également une bonne nouvelle pour vous !

Maintenant… vers les montagnes russes

Une autre chose à noter, les facteurs de classement mesureront les URL individuelles - oui, c'est vrai. Chaque page est examinée indépendamment des autres.

Des choses effrayantes lorsque vous commencez à penser au nombre de pages qui composent un site Web. Alors, maintenant, vous pourrez peut-être comprendre pourquoi les gens sont nerveux !

En pensant par où commencer, il est probable (nous l'espérons) que votre équipe SEO commence par un audit. Il existe deux produits Google parfaits pour ce travail - Lighthouse et Pagespeed Insights - qui mesurent les pages sur une base individuelle, vous ne pouvez donc entrer qu'une seule URL à la fois - l'URL de chaque page que vous souhaitez évaluer devra être entrés un par un. Nous savons que c'est beaucoup de travail !

À moins qu'il n'y ait une grande équipe qui puisse consacrer beaucoup de temps manuel à cette cause, parcourir ce processus page par page puis analyser les résultats sera un processus laborieux !

Non seulement cela - ils ne devraient pas seulement évaluer vos pages de manière isolée. Du point de vue du référencement, il sera avantageux de consulter également des pages similaires sur les sites Web de vos concurrents. De cette façon, si votre page fonctionne déjà beaucoup mieux, elle pourrait ne pas être prioritaire et, par conséquent, être une chose de moins à se soucier du développement, pour le moment.

Mais rappelez-vous - vos concurrents feront probablement la même chose avec vous, et une fois qu'ils auront remarqué que votre page fonctionne bien mieux que la leur, vous saurez exactement ce qu'ils feront à ce sujet ! Ici, le trajet devient un peu inconfortable !

Priorité à la panique !

Alors, comment les référenceurs peuvent-ils convaincre les autres parties prenantes qu'il est important de se préparer au CWV ? Si, par rapport à la concurrence, certaines de vos pages de test reviennent avec le score de performance le plus bas et le KPI le plus bas de manière constante, cela seul indiquerait que vous n'allez pas gagner après mai.

En supposant que l'équipe de référencement ait identifié qu'il existe des problèmes modérés à importants avec les facteurs de classement de l'expérience de page, sans beaucoup d'adhésion interne, elle devra rassembler les ensembles de données concurrentiels et créer une analyse de rentabilisation.

Notre conseil : l'utilisation des données du paysage concurrentiel devrait attirer l'attention des parties prenantes. À partir de là, la hiérarchisation sera essentielle : réfléchissez à l'effort de développement et, en fin de compte, à la valeur de vos pages et à votre stratégie globale. Par exemple, priorisez les pages qui génèrent vos revenus. Même si aucun changement majeur ne doit être apporté à ceux-ci, ils valent vraiment l'attention et au moins l'équipe aura fait de son mieux pour réduire l'impact à une étape critique du parcours de l'utilisateur.

Ils pourraient également vouloir évaluer où le changement est plus facile à mettre en œuvre et pourrait avoir le plus d'impact. Si le problème numéro trois sur six est l'un des problèmes les plus rapides à résoudre, vous voudrez peut-être l'augmenter dans la liste des priorités. Apparemment, si le quatrième problème de la liste prend du temps à résoudre, vous voudrez peut-être le repousser. Parce que tout ne sera probablement pas réparable d'ici mai.

Une bonne expérience utilisateur est un travail d'équipe !

Il y a une bonne nouvelle qui pourrait rassurer certains, ne serait-ce qu'un peu. Google a dit lui-même que :

«Bien que tous les composants de l'expérience de la page soient importants, nous donnerons la priorité aux pages contenant les meilleures informations dans l'ensemble, même si certains aspects de l'expérience de la page sont inférieurs. Une bonne expérience de page ne remplace pas un contenu de qualité et pertinent. »

Donc, il s'avère que le référencement et le contenu sont ensemble, et même si toutes vos pages atteignaient les seuils les plus élevés de Core Web Vitals, si ce que les utilisateurs voient lorsqu'ils arrivent sur le site Web n'atteint pas la cible, alors tout cet effort aurait été en vain.

C'est un effort d'équipe qui va vous aider à gagner dans les moteurs de recherche. Travaillez ensemble pour vous assurer que le contenu de la page prioritaire est optimisé et que vous êtes prêt et prêt pour ce mois de mai pour voir comment l'expérience de la page affecte les classements.
Alors, attachez votre ceinture, préparez-vous et tenez-vous bien - voyons où nous mènera la balade Core Web Vitals !

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