¡Grita si quieres ir más rápido!

Una guía para principiantes sobre la montaña rusa Core Web Vitals

Es posible que los SEO no griten en voz alta cuando los detalles de una actualización sorpresa de Google lleguen a las noticias, pero normalmente los corazones se aceleran cuando se preguntan qué cambios en el algoritmo se han realizado. El anuncio de una actualización 'futura' de los factores de clasificación de la experiencia de la página ha creado una sensación diferente de emoción y pavor, ¡debido al aviso avanzado!

Ahora, los no técnicos entre nosotros observan a los colegas de SEO hacer el lento ascenso a la cima de la montaña rusa conocida como Core Web Vitals. Aquí estamos, listos para la gran caída en mayo de 2021, preguntándonos por qué tanto alboroto.

Después de que todo el pánico haya pasado, ¿podría terminar siendo un viaje que no da tanto miedo?

¿Qué son los Core Web Vitals? ¿Por qué son importantes?

Core Web Vitals es la próxima evolución en la experiencia de la página de Google y la medición del rendimiento, pero por primera vez incorporarán datos de la experiencia real del usuario, así como datos de laboratorio, lo que hace que esta evolución sea bastante única, como explicaremos.

El seguimiento de usuarios reales es un poco diferente a una experiencia de laboratorio habitual. Como en cualquier situación de laboratorio, los científicos intentan recrear un entorno específico para realizar las pruebas. Un ejemplo sería, basándose en eventos actuales, investigadores que trabajan en vacunas COVID-19. Una vacuna que parece funcionar en las pruebas de laboratorio podría no ser tan efectiva cuando se prueba en humanos reales. Sin embargo, los investigadores tendrán en cuenta ambos conjuntos de resultados al considerar cómo realizar mejoras.

Lo mismo ocurre con el laboratorio de Google. Si bien es muy bueno para simular lo que haría un usuario cuando está en una página, combinar esto con datos de los viajes reales del usuario significa que sus resultados serán mucho más reales. Esto también significa que los criterios que utilizan para evaluar si una página web ofrece una experiencia de usuario realmente excelente serán mucho más precisos.

¿Por qué usar datos de usuarios reales ahora?

Core Web Vitals tiene que ver con mejorar la experiencia del usuario.

A nadie le gusta esperar hoy en día, y esto es definitivamente cierto cuando nos conectamos en línea. Todos somos culpables de abandonar un sitio web si su página no se carga lo suficientemente rápido, molestos por cambiar las imágenes y hacernos clic accidentalmente en algo que nos lleva por el camino equivocado.

A nosotros, y de hecho a nuestros usuarios, no nos gusta tener que trabajar duro para encontrar lo que estamos buscando: estos nuevos factores de clasificación tienen todo esto en cuenta. El resultado final que Google está tratando de lograr es hacer que el uso de la web sea una experiencia rápida, fluida y con el mayor rendimiento posible.

Entonces, ¿qué mide realmente Google?

Core Web Vitals analiza los elementos clave de una página que afectan la experiencia del usuario, ¡uno de los más importantes es la velocidad de la página!

Aquí hay una tabla que representa Core Web Vitals como una de muchas señales:

(Fuente: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

Destaca la carga, la interactividad y la estabilidad visual como áreas clave de la experiencia: una página debe tener un alto nivel en estas áreas para demostrarle a Google que ofrece una buena experiencia en la web.

Google ha declarado de antemano "cómo se ve una buena página" en términos de Core Web Vitals, por lo que los SEO y los desarrolladores pueden comparar e identificar dónde se deben realizar mejoras.

(Fuente: https://web.dev/vitals/)

¿Qué es la FID?

¡No entrar en pánico! Como especialista en marketing digital o de contenido, en realidad no necesita diferenciar su LCP de su CLS, pero es bueno comprender qué son cada una de las tres áreas de enfoque de CWV, que cubren Carga, Interactividad y Estabilidad visual. Aquí hay un resumen rápido de ayuda.

LPC: la pintura con contenido más grande

Este es el Loading Core Web Vital.

Ya hemos mencionado que la velocidad es una gran medida de la experiencia del usuario. Esta medida analiza la rapidez con la que se carga para el usuario el elemento más grande de la mitad superior ('por encima de la mitad' se refiere al contenido que se muestra antes de que tengamos que desplazarnos a cualquier parte).

Esta imagen puede cambiar según la página: podría ser un banner, podría ser un video o una animación, o incluso la barra de navegación. Google pregunta, '¿qué tan rápido se carga este elemento en la página?'.

FID - Retraso de la primera entrada

Esta medida evalúa la rapidez con la que un usuario puede interactuar con una página, por ejemplo, si un usuario hace clic en un botón o en un enlace, ¿cuánto tiempo tarda la página en responder y hay un retraso?

CLS - Cambio de diseño acumulativo

Finalmente, llegamos a la Estabilidad Visual .

¿Alguna vez ha ido a una página e hizo clic en algo solo para descubrir que se movió cuando hizo clic? Eso es Inestabilidad Visual, y para un usuario puede ser realmente molesto.

Si la página ya asigna espacio para elementos que pueden tardar un poco más en cargarse, como imágenes, pancartas y potencialmente su CTA más importante, cuando aparezcan, ya tendrán un lugar para encajar y no tendrán un impacto en el resto del diseño de la página. Entonces nada cambiará, lo que definitivamente es mejor para el usuario.

La métrica CLS reconocerá que su página es visualmente estable, ¡lo que también es una buena noticia para usted!

Ahora… a la montaña rusa

Otra cosa a tener en cuenta, los factores de clasificación medirán las URL individuales, sí, así es. Cada página se revisa de forma independiente a cualquier otra.

Cosas aterradoras cuando empiezas a pensar en cuántas páginas componen un sitio web. Entonces, ¡ahora podrías entender por qué la gente está nerviosa!

Pensando por dónde empezar, es probable (esperamos) que su equipo de SEO esté comenzando con una auditoría. Hay dos productos de Google perfectos para este trabajo: Lighthouse y Pagespeed Insights, que miden las páginas de forma individual, por lo que solo puede ingresar una URL a la vez; la URL de cada página que desea evaluar tendrá que ser entrado uno a uno. ¡Lo sabemos, eso es mucho trabajo!

¡A menos que haya un equipo grande que pueda dedicar mucho tiempo manual a esta causa, pasar por este proceso página por página y luego analizar los resultados será un proceso laborioso!

No solo eso: no solo deben evaluar sus páginas de forma aislada. Desde una perspectiva de SEO, será ventajoso mirar también páginas similares en los sitios web de sus competidores. De esa manera, si su página ya está funcionando mucho mejor, es posible que no tenga prioridad y, por lo tanto, sea una cosa menos de la que preocuparse por el desarrollo, por ahora.

Pero recuerde: es probable que sus competidores hagan lo mismo con usted, y una vez que se den cuenta de que su página está funcionando mucho mejor que la de ellos, sabrá exactamente lo que harán. ¡Aquí el viaje se vuelve un poco incómodo!

¡Priorización sobre pánico!

Entonces, ¿cómo pueden los SEO convencer a otras partes interesadas de que es importante estar preparados para CWV? Si, en comparación con la competencia, algunas de sus páginas de prueba arrojan el puntaje de rendimiento más bajo y el KPI más bajo de manera constante, eso por sí solo indicaría que no va a ganar después de mayo.

Suponiendo que el equipo de SEO haya identificado que hay problemas de moderados a significativos con los factores de clasificación de la experiencia de la página, sin mucha aceptación interna, deberán recopilar los conjuntos de datos competitivos y crear un caso de negocios.

Nuestro consejo: utilizar los datos del panorama competitivo debería llamar la atención de las partes interesadas. A partir de ahí, la priorización será clave: pensar en el esfuerzo que requerirá el desarrollo y, en última instancia, el valor de sus páginas y su estrategia general. Por ejemplo, priorice las páginas que generan sus ingresos. Incluso si no es necesario realizar cambios importantes en estos, definitivamente vale la pena prestarles atención y, al menos, el equipo habrá hecho todo lo posible para reducir el impacto en una parte crítica del viaje del usuario.

También podrían querer evaluar dónde es más fácil implementar el cambio y podría tener el mayor impacto. Si el problema número tres de seis es uno de los problemas más rápidos de resolver, es posible que desee aumentarlo en la lista de prioridades. Aparentemente, si el cuarto problema de la lista requiere mucho tiempo para solucionarlo, es posible que desee retrasarlo. Porque no es probable que todo se pueda arreglar para mayo.

¡Una buena experiencia de usuario es un esfuerzo de equipo!

Hay una buena noticia que podría tranquilizar a algunos, aunque solo sea un poco. Google mismo ha dicho que:

“Si bien todos los componentes de la experiencia de la página son importantes, priorizaremos las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son deficientes. Una buena experiencia en la página no reemplaza tener contenido excelente y relevante”.

Entonces, resulta que el SEO y el contenido están juntos, e incluso si todas sus páginas alcanzan los umbrales más altos de Core Web Vitals, si lo que ven los usuarios cuando llegan al sitio web no da en el blanco, entonces todo ese esfuerzo habría sido en vano.

Es un esfuerzo de equipo que te ayudará a ganar en los motores de búsqueda. Trabajen juntos para garantizar que el contenido de la página priorizado se optimice y que esté listo para este mes de mayo para ver cómo la experiencia de la página afecta las clasificaciones.
Entonces, abróchese el cinturón, prepárese y agárrese fuerte. ¡Veamos a dónde nos lleva el viaje de Core Web Vitals!

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