Krzycz, jeśli chcesz jechać szybciej!

Przewodnik dla początkujących do podstawowych wskaźników internetowych Rollercoaster

SEO może nie krzyczeć głośno, gdy w wiadomościach pojawią się szczegóły niespodzianki Google Update, ale zwykle przyspiesza to bicie serca, gdy zastanawiają się, jakie zmiany w algorytmie zostały wprowadzone. Ogłoszenie „przyszłej” aktualizacji Page Experience Ranking Factors wywołało inne poczucie podekscytowania i przerażenia – z powodu powiadomienia z wyprzedzeniem!

Teraz ci, którzy nie są techniczni, obserwują, jak koledzy z SEO powoli wspinają się na szczyt kolejki górskiej znanej jako Core Web Vitals. Jesteśmy gotowi na wielki spadek w maju 2021 r. Zastanawiamy się, o co tyle zamieszania.

Czy po przejściu całej paniki może to nie być tak przerażająca jazda?

Jakie są podstawowe wskaźniki internetowe i dlaczego mają znaczenie?

Podstawowe wskaźniki internetowe to kolejna ewolucja w zakresie jakości strony i pomiaru wydajności Google, ale po raz pierwszy będą uwzględniać dane z rzeczywistego doświadczenia użytkownika, a także dane laboratoryjne, co czyni tę ewolucję dość wyjątkową, jak wyjaśnimy.

Śledzenie rzeczywistych użytkowników różni się nieco od zwykłego doświadczenia laboratoryjnego. Jak w każdej sytuacji laboratoryjnej, naukowcy starają się odtworzyć określone środowisko do przeprowadzania testów. Przykładem mogą być, opierając się na bieżących wydarzeniach, naukowcy pracujący nad szczepionkami COVID-19. Szczepionka, która wydaje się działać w testach laboratoryjnych, może nie być tak skuteczna, gdy jest testowana na prawdziwych ludziach. Jednak badacze wezmą pod uwagę oba zestawy wyników przy rozważaniu sposobów wprowadzenia ulepszeń.

To samo dotyczy laboratorium Google. Chociaż symulacja tego, co użytkownik zrobiłby na stronie, jest bardzo dobra, połączenie jej z danymi z rzeczywistych podróży użytkowników oznacza, że ​​ich wyniki będą o wiele bardziej realistyczne. Oznacza to również, że kryteria, których używają do oceny, czy strona internetowa oferuje naprawdę wspaniałe wrażenia użytkownika, będą znacznie dokładniejsze.

Po co teraz używać prawdziwych danych użytkownika?

Podstawowe wskaźniki internetowe mają na celu poprawę doświadczenia użytkownika.

W dzisiejszych czasach nikt nie lubi czekać, a to z pewnością jest prawdą, gdy korzystamy z Internetu. Wszyscy jesteśmy winni porzucenia strony internetowej, jeśli jej strona nie ładuje się wystarczająco szybko, denerwując się przesuwającymi się obrazami, co powoduje, że przypadkowo klikamy coś, co prowadzi nas na złą ścieżkę.

My i nasi użytkownicy nie lubimy ciężko pracować, aby znaleźć to, czego szukamy: te nowe czynniki rankingu biorą to wszystko pod uwagę. Końcowym rezultatem, który Google stara się osiągnąć, jest zapewnienie szybkiego, bezproblemowego i jak najwydajniejszego korzystania z sieci.

Co więc tak naprawdę mierzy Google?

Podstawowe wskaźniki internetowe przyglądają się kluczowym elementom strony, które wpływają na wrażenia użytkownika – jednym z najważniejszych jest szybkość strony!

Oto tabela przedstawiająca kluczowe wskaźniki sieciowe jako jeden z wielu sygnałów:

(Źródło: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

Podkreśla ładowanie, interaktywność i stabilność wizualną jako kluczowe obszary obsługi – strona musi mieć wysoki poziom w tych obszarach, aby zademonstrować Google, że zapewnia dobre wrażenia w sieci.

Google określiło z góry „jak wygląda dobra strona” w terminach Core Web Vitals, aby SEO i programiści mogli porównać i określić, gdzie należy wprowadzić ulepszenia.

(Źródło: https://web.dev/vitals/)

Co do FID?

Nie panikować! Jako digital lub marketingowiec nie musisz tak naprawdę znać swojego LCP z CLS, ale dobrze jest zrozumieć, na czym polega każdy z trzech obszarów CWV, obejmujący ładowanie, interaktywność i stabilność wizualną. Oto krótkie podsumowanie pomocy.

LPC — największa zawartość farby

To jest najważniejsze narzędzie internetowe do ładowania .

Wspomnieliśmy już, że szybkość jest ogromną miarą doświadczenia użytkownika. Ten pomiar sprawdza, jak szybko największy element w części widocznej na ekranie („nad zakładką” odnosi się do treści, która wyświetla się, zanim będziemy musieli w dowolnym miejscu przewinąć) ładuje się dla użytkownika.

Ten obraz może się zmieniać w zależności od strony – może to być baner, może to być film lub animacja, a nawet pasek nawigacyjny. Google pyta: „jak szybko ten element ładuje się na stronie?”.

FID – Opóźnienie pierwszego wejścia

Pomiar ten ocenia, jak szybko użytkownik może wejść w interakcję ze stroną, np. jeśli kliknie przycisk lub łącze, jak długo trwa reakcja strony i czy występuje opóźnienie?

CLS – skumulowana zmiana układu

Wreszcie dochodzimy do stabilności wizualnej .

Czy kiedykolwiek wszedłeś na stronę i kliknąłeś coś tylko po to, by odkryć, że porusza się wraz z kliknięciem? To jest niestabilność wizualna i dla użytkownika może to być naprawdę denerwujące.

Jeśli strona już alokuje miejsce na elementy, których ładowanie może zająć trochę więcej czasu, takie jak obrazy, banery i potencjalnie najważniejsze CTA, kiedy się pojawią, będą już miały miejsce, w którym mogą się zmieścić i nie będą miały wpływ na resztę układu strony. Nic się więc nie zmieni, co jest zdecydowanie lepsze dla użytkownika.

Wskaźnik CLS potwierdzi, że Twoja strona jest stabilna wizualnie, co jest również dobrą wiadomością dla Ciebie!

Teraz… do kolejki górskiej

Jeszcze jedna rzecz, na którą należy zwrócić uwagę, czynniki rankingowe będą mierzyć poszczególne adresy URL – tak, to prawda. Każda strona jest sprawdzana niezależnie od każdej innej.

Straszne rzeczy, gdy zaczniesz myśleć o tym, ile stron składa się na witrynę. Więc teraz możesz zrozumieć, dlaczego ludzie się denerwują!

Zastanawiając się, od czego zacząć, prawdopodobnie (mamy nadzieję), że Twój zespół SEO zaczyna od audytu. Do tego zadania idealnie nadają się dwa produkty Google – Lighthouse i Pagespeed Insights – które mierzą strony indywidualnie, dzięki czemu można wpisać tylko jeden adres URL na raz – adres URL dla każdej strony, którą chcesz ocenić, będzie musiał być wchodził jeden po drugim. Wiemy, że to dużo pracy!

O ile nie ma dużego zespołu, który może poświęcić wiele czasu na tę sprawę, przejście przez ten proces strona po stronie, a następnie analiza wyników będzie żmudnym procesem!

Mało tego – powinni nie tylko oceniać Twoje strony w odosobnieniu. Z punktu widzenia SEO korzystne będzie również oglądanie podobnych stron w witrynach konkurencji. W ten sposób, jeśli Twoja strona już działa o wiele lepiej, może nie mieć priorytetu, a zatem na razie będzie o jedną rzecz mniej, o którą trzeba się martwić.

Ale pamiętaj – Twoi konkurenci prawdopodobnie zrobią to samo z Tobą, a kiedy zauważą, że Twoja strona działa znacznie lepiej niż ich, wiesz dokładnie, co będą z tym robić! Tutaj jazda staje się trochę niewygodna!

Priorytet przed paniką!

Jak więc SEO może przekonać innych interesariuszy, że przygotowanie do CWV jest ważne? Jeśli w porównaniu z konkurencją niektóre z twoich stron testowych będą zwracać z niższym wynikiem wydajności i konsekwentnie najniższym wskaźnikiem KPI, samo to oznaczałoby, że nie wygrasz po maju.

Zakładając, że zespół SEO wykrył, że istnieją umiarkowane lub znaczące problemy ze współczynnikami rankingu Page Experience, bez dużego wewnętrznego poparcia, będzie musiał zebrać konkurencyjne zestawy danych i stworzyć uzasadnienie biznesowe.

Nasza rada: wykorzystanie konkurencyjnych danych krajobrazowych powinno zwrócić uwagę interesariuszy. Stamtąd kluczowe będzie ustalanie priorytetów: myślenie o nakładzie pracy, jaki zajmie rozwój, a ostatecznie o wartości Twoich stron i ogólnej strategii. Na przykład nadaj priorytet stronom, które generują Twoje przychody. Nawet jeśli nie trzeba w nich wprowadzać większych zmian, zdecydowanie są one warte uwagi i przynajmniej zespół dołoży wszelkich starań, aby zmniejszyć wpływ na krytyczną część podróży użytkownika.

Mogą również chcieć ocenić, gdzie zmiana jest łatwiejsza do wdrożenia i może mieć największy wpływ. Jeśli problem numer trzy z sześciu jest jednym z najszybszych problemów do rozwiązania, możesz zwiększyć listę priorytetów. Pozornie, jeśli naprawienie czwartego problemu na liście jest czasochłonne, możesz go odłożyć. Ponieważ nie wszystko da się naprawić do maja.

Dobre doświadczenie użytkownika to wysiłek zespołowy!

Jest jedna dobra wiadomość, która może trochę uspokoić niektóre umysły. Google powiedziało sobie, że:

„Chociaż wszystkie elementy jakości strony są ważne, priorytetowo traktujemy strony z najlepszymi informacjami ogólnie, nawet jeśli niektóre aspekty jakości strony są słabsze. Dobra jakość strony nie zastępuje świetnej, trafnej treści”.

Okazuje się więc, że SEO i treść są w tym razem, a nawet jeśli wszystkie Twoje strony osiągną najwyższe progi Core Web Vitals, jeśli to, co widzą użytkownicy po wejściu na stronę, nie jest zgodne z prawdą, cały ten wysiłek byłby na próżno.

To wysiłek zespołowy, który pomoże Ci wygrać w wyszukiwarkach. Współpracuj, aby zapewnić zoptymalizowaną zawartość strony z priorytetami i że jesteś gotowy i gotowy na maj, aby zobaczyć, jak funkcja Page Experience wpływa na rankingi.
Zapnij pasy, przygotuj się i trzymaj mocno – zobaczmy, dokąd zaprowadzi nas przejażdżka Core Web Vitals!

Potrzebuję pomocy?

Uwielbiamy ten temat, więc skontaktuj się z nami, aby porozmawiać na temat Twojej witryny i dowiedzieć się, jak możemy wesprzeć Twój biznes.