빨리 가고 싶으면 소리쳐!

핵심 Web Vitals 롤러코스터에 대한 초보자 가이드

SEO는 놀라운 Google 업데이트에 대한 세부 정보가 뉴스에 나오면 큰 소리로 비명을 지르지 않을 수 있지만 일반적으로 알고리즘 변경 사항이 무엇인지 궁금해하기 때문에 심장이 두근거립니다. '미래' 페이지 경험치 랭킹 요소 업데이트 발표는 사전 공지로 인해 색다른 설렘과 공포를 선사했습니다!

이제 우리 중 비기술자 SEO 동료들이 Core Web Vitals로 알려진 롤러코스터의 정상을 향해 천천히 올라가는 것을 지켜보고 있습니다. 여기 우리는 2021년 5월의 큰 하락을 대비하여 소란이 무엇인지 궁금합니다.

모든 공황이 지나고 나면 그렇게 무서운 라이드가 아닐 수 있습니까?

핵심 Web Vital은 무엇이며 중요한 이유는 무엇입니까?

Core Web Vitals는 Google의 페이지 경험 및 성능 측정의 차세대 혁신이지만, 처음으로 실제 사용자 경험과 실험실 데이터의 데이터를 통합할 것이므로 이 진화를 매우 독특하게 만듭니다.

실제 사용자를 추적하는 것은 일반적인 실험실 경험과 약간 다릅니다. 모든 실험실 상황과 마찬가지로 과학자들은 테스트를 수행하기 위해 특정 환경을 재현하려고 합니다. 예를 들어 현재 사건을 바탕으로 COVID-19 백신을 연구하는 연구원이 있습니다. 실험실 테스트에서 작동하는 것으로 보이는 백신은 실제 인간에게 실험할 때 효과가 없을 수 있습니다. 그러나 연구원은 개선 방법을 고려할 때 두 가지 결과를 모두 고려할 것입니다.

Google의 연구실도 마찬가지입니다. 사용자가 페이지에서 수행할 작업을 시뮬레이션하는 데는 매우 뛰어나지만 이를 실제 사용자 여정의 데이터와 결합하면 결과가 훨씬 더 실제와 같게 될 것입니다. 이것은 또한 웹 페이지가 정말 훌륭한 사용자 경험을 제공하는지 여부를 평가하는 데 사용하는 기준이 훨씬 더 정확하다는 것을 의미합니다.

왜 지금 실제 사용자 데이터를 사용합니까?

Core Web Vitals는 모두 사용자 경험 개선에 관한 것입니다.

오늘날 아무도 기다리는 것을 좋아하지 않으며, 이것은 우리가 온라인에 접속할 때 확실히 사실입니다. 페이지가 충분히 빨리 로드되지 않으면 웹사이트를 포기하고 이미지를 이동하는 데 짜증이 나서 실수로 잘못된 경로로 안내하는 무언가를 클릭하게 된 것은 우리 모두의 잘못입니다.

우리와 실제로 사용자들은 우리가 찾고 있는 것을 찾기 위해 열심히 노력하는 것을 좋아하지 않습니다. 이 새로운 순위 요소는 이 모든 것을 고려합니다. Google이 달성하고자 하는 최종 결과는 웹 사용을 최대한 빠르고 원활하며 성능이 뛰어난 경험으로 만드는 것입니다.

그렇다면 Google은 실제로 무엇을 측정하고 있습니까?

Core Web Vital은 사용자 경험에 영향을 미치는 페이지의 핵심 요소를 살펴봅니다. 가장 중요한 것 중 하나는 페이지 속도입니다!

다음은 Core Web Vitals를 많은 신호 중 하나로 나타내는 표입니다.

(출처: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

로딩, 상호작용 성 및 시각적 안정성 을 주요 경험 영역으로 강조합니다. 페이지는 웹에서 좋은 경험을 제공한다는 것을 Google에 보여주기 위해 이러한 영역에서 높은 측정값이 필요합니다.

Google은 Core Web Vitals 용어로 '좋은 페이지가 어떻게 생겼는지'를 미리 명시하여 SEO와 개발자가 개선이 필요한 부분을 벤치마킹하고 식별할 수 있습니다.

(출처: https://web.dev/vitals/)

무슨 FID?

당황하지 말 것! 디지털 또는 콘텐츠 마케팅 담당자는 CLS에서 LCP를 알 필요가 없지만 로딩, 상호 작용 및 시각적 안정성을 포함하는 세 가지 CWV 초점 영역이 무엇인지 이해하는 것이 좋습니다. 다음은 빠른 요약 도움말입니다.

LPC – 가장 큰 내용이 포함된 페인트

로딩 코어 웹 바이탈입니다.

우리는 이미 속도가 사용자 경험의 거대한 척도라고 언급했습니다. 이 측정은 스크롤 없이 볼 수 있는 가장 큰 요소('스크롤 없이 볼 수 있는 부분'은 어디에서나 스크롤해야 하기 전에 표시되는 콘텐츠를 나타냄)가 사용자에게 로드되는 데 걸리는 속도를 확인합니다.

이 이미지는 페이지에 따라 변경될 수 있습니다. 배너가 될 수도 있고, 비디오나 애니메이션이 될 수도 있고, 탐색 모음이 될 수도 있습니다. Google은 '이 요소가 페이지에 얼마나 빨리 로드됩니까?'라고 묻습니다.

FID – 첫 번째 입력 지연

이 측정은 사용자가 페이지와 얼마나 빨리 상호작용할 수 있는지 평가합니다. 예를 들어 사용자가 버튼이나 링크를 클릭하는 경우 페이지가 응답하는 데 시간이 얼마나 걸리고 지연이 있습니까?

CLS – 누적 레이아웃 이동

마지막으로 시각적 안정성 에 도달합니다.

페이지로 가서 무언가를 클릭했는데 클릭한 대로 움직인다는 것을 발견한 적이 있습니까? 그것은 시각적 불안정성 이며 사용자에게는 정말 짜증날 수 있습니다.

페이지에서 이미지, 배너 및 잠재적으로 가장 중요한 CTA와 같이 로드하는 데 시간이 조금 더 오래 걸릴 수 있는 요소에 대한 공간을 이미 할당한 경우 해당 요소가 나타날 때 이미 들어갈 공간이 있고 나머지 페이지 레이아웃에 영향을 줍니다. 따라서 아무 것도 바뀌지 않으며 이는 사용자에게 확실히 더 좋습니다.

CLS 지표는 귀하의 페이지가 시각적으로 안정적임을 확인하며 이는 귀하에게도 희소식입니다!

이제... 롤러코스터로

주목해야 할 또 다른 사항은 순위 요소가 개별 URL을 측정한다는 것입니다. 네, 맞습니다. 각 페이지는 서로 독립적으로 검토됩니다.

웹사이트를 구성하는 페이지 수에 대해 생각하기 시작하면 무서운 것입니다. 이제 사람들이 긴장하는 이유를 이해할 수 있을 것입니다!

어디서부터 시작해야 할지 생각해보면 SEO 팀이 감사를 시작할 가능성이 큽니다(희망). 이 작업에 완벽한 두 개의 Google 제품인 Lighthouse와 Pagespeed Insights가 있습니다. 이 제품은 페이지를 개별적으로 측정하므로 한 번에 하나의 URL만 입력할 수 있습니다. 평가하려는 모든 단일 페이지의 URL은 다음과 같아야 합니다. 하나씩 들어갔습니다. 우리는 그것이 많은 작업이라는 것을 압니다!

이 작업에 많은 시간을 할애할 수 있는 대규모 팀이 없는 한 이 프로세스를 페이지별로 살펴보고 결과를 분석하는 것은 힘든 과정이 될 것입니다!

뿐만 아니라 – 귀하의 페이지를 단독으로 평가해서는 안 됩니다. SEO 관점에서 경쟁자의 웹사이트에서 유사한 페이지를 보는 것도 유리할 것입니다. 그렇게 하면 페이지가 이미 훨씬 더 나은 성능을 발휘하고 있다면 우선 순위가 없을 수 있으므로 현재로서는 개발에 대한 걱정거리가 하나 줄어듭니다.

그러나 기억하십시오. 경쟁업체도 귀하에게 동일한 조치를 취할 것이며, 귀하의 페이지가 자신의 페이지보다 훨씬 더 나은 실적을 내고 있음을 알게 되면 귀하는 이에 대해 정확히 알 수 있습니다! 여기서 승차감이 약간 불편해집니다!

패닉보다 우선!

그렇다면 SEO는 CWV에 대비하는 것이 중요하다는 것을 다른 이해 관계자에게 어떻게 확신시킬 수 있습니까? 경쟁 제품과 비교할 때 테스트 페이지 중 일부가 지속적으로 더 낮은 성능 점수와 가장 낮은 KPI로 되돌아온다면, 그것만으로도 5월 이후에는 우승하지 못할 것입니다.

SEO 팀이 내부 동의 없이 페이지 경험 순위 요소에 보통에서 심각한 문제가 있음을 확인했다고 가정하면 경쟁력 있는 데이터 세트를 수집하고 비즈니스 사례를 만들어야 합니다.

우리의 조언: 경쟁 환경 데이터를 활용하는 것은 이해 관계자의 관심을 받아야 합니다. 거기에서 우선 순위가 중요합니다. 개발에 필요한 노력과 궁극적으로 페이지 및 전체 전략의 가치에 대해 생각하는 것입니다. 예를 들어 수익을 창출하는 페이지의 우선 순위를 지정하십시오. 주요 변경 사항이 필요하지 않더라도 관심을 기울일 가치가 있으며 최소한 팀은 사용자 여정의 중요한 부분에서 영향을 줄이기 위해 최선을 다했을 것입니다.

또한 변경 사항을 구현하기 쉽고 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 부분을 평가하고자 할 수도 있습니다. 6번 문제 중 3번 문제가 가장 빨리 해결할 수 있는 문제 중 하나라면 우선 순위 목록을 높이는 것이 좋습니다. 목록에 있는 네 번째 문제를 수정하는 데 시간이 많이 걸리는 것 같으면 다시 푸시할 수 있습니다. 모든 것이 5월까지 고칠 수 있는 것은 아니기 때문입니다.

좋은 사용자 경험은 팀의 노력입니다!

조금이라도 마음이 편안해질 수 있는 좋은 소식이 있습니다. Google은 스스로 다음과 같이 말했습니다.

“페이지 경험의 모든 구성 요소가 중요하지만 페이지 경험의 일부 측면이 좋지 않더라도 전반적으로 최상의 정보를 제공하는 페이지의 우선 순위를 정할 것입니다. 좋은 페이지 경험이 훌륭하고 관련성 높은 콘텐츠보다 우선하지 않습니다.”

따라서 SEO와 콘텐츠가 함께 포함되어 있으며 모든 페이지가 가장 높은 핵심 핵심 성능 임계값에 도달하더라도 사용자가 웹사이트에 도착했을 때 표시되는 내용이 목표에 도달하지 않았다면 그 모든 노력은 실패했을 것입니다. 헛되이.

검색 엔진에서 승리하는 데 도움이 될 팀의 노력입니다. 우선 순위가 지정된 페이지 콘텐츠가 최적화되도록 협력하고, 이번 5월에 페이지 경험이 순위에 미치는 영향을 확인할 준비가 되어 있는지 확인하세요.
그러니, 허리띠를 졸라매고, 준비하고, 꽉 잡으십시오. Core Web Vitals가 우리를 어디로 데려가는지 봅시다!

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