กรี๊ดถ้าอยากไปให้เร็วกว่านี้!

คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งาน Core Web Vitals Rollercoaster

SEO อาจไม่กรีดร้องออกมาดัง ๆ เมื่อรายละเอียดของเรื่องน่าประหลาดใจที่ Google Update ตกเป็นข่าว แต่โดยปกติแล้วจะทำให้หัวใจเต้นแรง เพราะพวกเขาสงสัยว่ามีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมอะไรบ้าง การประกาศอัปเดตปัจจัยการจัดอันดับประสบการณ์หน้า 'อนาคต' ได้สร้างความตื่นเต้นและความหวาดกลัวที่แตกต่างออกไป เนื่องจากมีการแจ้งให้ทราบล่วงหน้า!

ตอนนี้พวกที่ไม่ใช้เทคนิคในหมู่พวกเราดูเพื่อนร่วมงาน SEO ค่อยๆ ปีนขึ้นไปบนรถไฟเหาะตีลังกาที่เรียกว่า Core Web Vitals เราพร้อมแล้วสำหรับการลดลงครั้งใหญ่ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2564 สงสัยว่าเอะอะเป็นอย่างไร

หลังจากที่ความตื่นตระหนกผ่านพ้นไป มันจะไม่น่ากลัวขนาดนั้นหรอกหรือ?

Core Web Vitals คืออะไร เหตุใดจึงมีความสำคัญ

Core Web Vitals เป็นวิวัฒนาการต่อไปในประสบการณ์หน้าเว็บของ Google และการวัดประสิทธิภาพ แต่เป็นครั้งแรกที่พวกเขาจะรวมข้อมูลจากประสบการณ์ของผู้ใช้จริงและข้อมูลในห้องปฏิบัติการ ซึ่งทำให้วิวัฒนาการนี้มีความพิเศษไม่เหมือนใคร ดังที่เราจะอธิบาย

การติดตามผู้ใช้จริงจะต่างจากประสบการณ์แล็บปกติเล็กน้อย เช่นเดียวกับสถานการณ์ในห้องปฏิบัติการ นักวิทยาศาสตร์พยายามสร้างสภาพแวดล้อมเฉพาะขึ้นมาใหม่เพื่อทำการทดสอบ ตัวอย่างเช่น จากเหตุการณ์ปัจจุบัน นักวิจัยที่ทำงานเกี่ยวกับวัคซีนป้องกันโควิด-19 วัคซีนที่ดูเหมือนว่าจะใช้ได้ผลในการทดสอบในห้องปฏิบัติการอาจไม่ได้ผลเท่าเมื่อทดลองกับมนุษย์จริง อย่างไรก็ตาม นักวิจัยจะคำนึงถึงผลลัพธ์ทั้งสองชุดเมื่อพิจารณาถึงวิธีการปรับปรุง

เช่นเดียวกับห้องทดลองของ Google แม้ว่าการจำลองสิ่งที่ผู้ใช้จะทำเมื่ออยู่ในหน้าเว็บจะดีมาก แต่การรวมข้อมูลนี้เข้ากับข้อมูลจากการเดินทางของผู้ใช้จริงจะทำให้ผลลัพธ์ของพวกเขาเป็นจริงมากขึ้น นอกจากนี้ยังหมายถึงเกณฑ์ที่ใช้ในการประเมินว่าหน้าเว็บให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมจริงๆ หรือไม่นั้นแม่นยำกว่ามาก

เหตุใดจึงต้องใช้ข้อมูลผู้ใช้จริงในตอนนี้

Core Web Vitals ทั้งหมดเกี่ยวกับการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

ทุกวันนี้ไม่มีใครชอบการรอคอย และนี่เป็นความจริงอย่างแน่นอนเมื่อเราออนไลน์ เราทุกคนต่างมีความผิดในการละทิ้งเว็บไซต์หากหน้าเว็บไม่โหลดเร็วเพียงพอ รำคาญกับการเปลี่ยนภาพทำให้เราคลิกโดยบังเอิญบนสิ่งที่พาเราไปผิดทาง

เราและผู้ใช้ของเราไม่ชอบงานหนักเพื่อค้นหาสิ่งที่เรากำลังมองหา: ปัจจัยการจัดอันดับใหม่เหล่านี้พิจารณาปัจจัยทั้งหมดนี้ด้วย ผลลัพธ์สุดท้ายที่ Google พยายามทำให้สำเร็จคือทำให้การใช้งานเว็บเป็นไปอย่างรวดเร็ว ราบรื่น และมีประสิทธิภาพมากที่สุด

ดังนั้น Google วัดอะไรจริงๆ?

Core Web Vitals พิจารณาองค์ประกอบหลักบนหน้าเว็บที่ส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ – หนึ่งในความเร็วของหน้าที่สำคัญที่สุด!

นี่คือตารางที่แสดงถึง Core Web Vitals เป็นหนึ่งในสัญญาณต่างๆ:

(ที่มา: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

โดยเน้น ที่การโหลด การโต้ตอบ และ ความเสถียรของภาพ เป็นประสบการณ์หลัก หน้าเว็บจำเป็นต้องวัดผลสูงในพื้นที่เหล่านี้เพื่อแสดงให้ Google เห็นว่าหน้าดังกล่าวมอบประสบการณ์ที่ดีบนเว็บ

Google ได้ระบุไว้ล่วงหน้าว่า 'หน้าตาที่ดีเป็นอย่างไร' ในข้อกำหนดของ Core Web Vitals ดังนั้น SEO และนักพัฒนาจึงสามารถเปรียบเทียบและระบุจุดที่ควรปรับปรุงได้

(ที่มา: https://web.dev/vitals/)

สิ่งที่ FID?

อย่าตื่นตกใจ! ในฐานะนักการตลาดดิจิทัลหรือเนื้อหา คุณไม่จำเป็นต้องรู้ LCP ของคุณจาก CLS แต่เป็นการดีที่จะมีความเข้าใจว่าพื้นที่โฟกัส CWV แต่ละส่วนคืออะไร ครอบคลุมการโหลด การโต้ตอบ และความเสถียรของภาพ นี่คือความช่วยเหลือโดยสรุปโดยย่อ

LPC – ระบายสีเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด

นี่คือ Loading Core Web Vital

เราได้กล่าวไปแล้วว่าความเร็วเป็นตัววัดประสบการณ์ของผู้ใช้จำนวนมาก การวัดนี้พิจารณาว่าองค์ประกอบที่ใหญ่ที่สุดที่อยู่ครึ่งหน้าบน ('ครึ่งหน้าบน' หมายถึงเนื้อหาที่แสดงก่อนที่เราจะต้องเลื่อนไปที่ใดก็ได้) เร็วเพียงใดในการโหลดสำหรับผู้ใช้

รูปภาพนี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับหน้า อาจเป็นแบนเนอร์ อาจเป็นวิดีโอหรือแอนิเมชั่น หรือแม้แต่แถบนำทาง Google ถามว่า 'องค์ประกอบนี้โหลดบนหน้าเว็บได้เร็วแค่ไหน'

FID – ความล่าช้าในการป้อนข้อมูลครั้งแรก

การวัดนี้จะประเมินว่าผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับหน้าเว็บได้เร็วเพียงใด เช่น หากผู้ใช้คลิกปุ่มหรือลิงก์ หน้าเว็บใช้เวลาในการตอบสนองนานเท่าใด และมีความล่าช้าหรือไม่

CLS – กะเค้าโครงสะสม

ในที่สุด เราก็มาถึง Visual Stability

คุณเคยไปที่หน้าและคลิกบางสิ่งเพียงเพื่อจะพบว่าหน้านั้นย้ายไปตามที่คุณคลิกหรือไม่? นั่นคือ Visual Instability และสำหรับผู้ใช้อาจเป็นเรื่องที่น่ารำคาญจริงๆ

หากหน้าได้จัดสรรพื้นที่สำหรับองค์ประกอบที่อาจใช้เวลาในการโหลดนานขึ้นเล็กน้อย เช่น รูปภาพ แบนเนอร์ และ CTA ที่สำคัญทั้งหมดของคุณ เมื่อปรากฏขึ้น แสดงว่ามีที่สำหรับใส่อยู่แล้วและไม่มี ส่งผลกระทบต่อเลย์เอาต์ที่เหลือของหน้า ดังนั้นจะไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงซึ่งดีกว่าสำหรับผู้ใช้อย่างแน่นอน

เมตริก CLS จะรับทราบว่าหน้าเว็บของคุณมีความเสถียรทางสายตา ซึ่งเป็นข่าวดีสำหรับคุณเช่นกัน!

ตอนนี้… สู่รถไฟเหาะ

อีกสิ่งหนึ่งที่ควรทราบ ปัจจัยการจัดอันดับจะวัด URL แต่ละรายการ – ใช่ ถูกต้อง แต่ละหน้าได้รับการตรวจสอบอย่างเป็นอิสระต่อกัน

เรื่องน่ากลัวเมื่อคุณเริ่มนึกถึงจำนวนหน้าที่ประกอบขึ้นเป็นเว็บไซต์ ตอนนี้คุณคงเข้าใจแล้วว่าทำไมคนถึงประหม่า!

เมื่อคิดว่าจะเริ่มต้นที่ไหน มีแนวโน้มว่า (เราหวังว่า) ทีม SEO ของคุณจะเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบ มีผลิตภัณฑ์ Google สองรายการที่สมบูรณ์แบบสำหรับงานนี้ – Lighthouse และ Pagespeed Insights – ซึ่งวัดหน้าเป็นรายบุคคล ดังนั้นคุณจึงสามารถป้อน URL ได้ครั้งละหนึ่งรายการเท่านั้น – URL สำหรับทุกหน้าที่คุณต้องการประเมินจะต้องเป็น เข้ามาทีละคน เรารู้ว่างานเยอะ!

เว้นแต่จะมีทีมขนาดใหญ่ที่สามารถอุทิศเวลาจำนวนมากให้กับสาเหตุนี้ การทำตามขั้นตอนนี้ทีละหน้าแล้ววิเคราะห์ผลลัพธ์จะเป็นกระบวนการที่อุตสาหะ!

ไม่เพียงเท่านั้น พวกเขาไม่ควรประเมินหน้าเว็บของคุณแบบแยกส่วนเท่านั้น จากมุมมองของ SEO การดูหน้าที่คล้ายกันบนเว็บไซต์ของคู่แข่งจะเป็นประโยชน์ ด้วยวิธีนี้ หากเพจของคุณทำงานได้ดีขึ้นมาก อาจไม่มีความสำคัญ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่ต้องกังวลน้อยกว่าสำหรับการพัฒนาในตอนนี้

แต่จำไว้ว่า คู่แข่งของคุณมักจะทำแบบเดียวกันกับคุณ และเมื่อพวกเขาพบว่าเพจของคุณทำงานได้ดีกว่าของพวกเขา คุณก็จะรู้ว่าพวกเขากำลังจะทำอะไรกันแน่! ที่นี่การนั่งค่อนข้างอึดอัด!

จัดลำดับความสำคัญเหนือตื่นตระหนก!

ดังนั้น SEO จะโน้มน้าวผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่น ๆ ได้อย่างไรว่าการเตรียมพร้อมสำหรับ CWV มีความสำคัญ? หากเปรียบเทียบกับการแข่งขัน หน้าทดสอบบางหน้าของคุณกลับมาพร้อมกับคะแนนประสิทธิภาพที่ต่ำกว่าและ KPI ที่ต่ำที่สุดอย่างสม่ำเสมอ นั่นหมายความว่าคุณจะไม่ชนะหลังเดือนพฤษภาคม

สมมติว่าทีม SEO ระบุว่ามีปัญหาปานกลางถึงสำคัญเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับประสบการณ์หน้าเว็บ หากไม่มีการซื้อภายในมากนัก พวกเขาจะต้องรวบรวมชุดข้อมูลการแข่งขันและสร้างกรณีธุรกิจ

คำแนะนำของเรา: การใช้ข้อมูลแนวการแข่งขันควรได้รับความสนใจจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย จากจุดนั้น การจัดลำดับความสำคัญจะเป็นกุญแจสำคัญ: การคิดถึงการพัฒนาความพยายามจะใช้ และท้ายที่สุดแล้วคุณค่าของหน้าเว็บและกลยุทธ์โดยรวมของคุณ ตัวอย่างเช่น จัดลำดับความสำคัญของหน้าที่สร้างรายได้ของคุณ แม้ว่าจะไม่ต้องทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในสิ่งเหล่านี้ แต่ก็คุ้มค่าที่จะให้ความสนใจ และอย่างน้อยทีมจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อลดผลกระทบในส่วนสำคัญของเส้นทางของผู้ใช้

พวกเขายังอาจต้องการประเมินว่าการเปลี่ยนแปลงใดง่ายต่อการดำเนินการและอาจมีผลกระทบมากที่สุด หากปัญหาหมายเลข 3 ใน 6 ปัญหาเป็นหนึ่งในปัญหาที่ต้องรีบแก้ไข คุณอาจต้องการเพิ่มลำดับความสำคัญนั้น ดูเหมือนว่าหากปัญหาที่สี่ในรายการใช้เวลานานในการแก้ไข คุณอาจต้องการส่งกลับ เพราะไม่ใช่ทุกอย่างที่จะแก้ไขได้ภายในเดือนพฤษภาคม

ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีคือความพยายามของทีม!

มีข่าวดีอยู่อย่างหนึ่งที่อาจทำให้จิตใจสงบลงได้ ถ้าเพียงเล็กน้อย Google ได้บอกตัวเองว่า:

“แม้ว่าองค์ประกอบทั้งหมดของประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บจะมีความสำคัญ เราจะจัดลำดับความสำคัญของหน้าด้วยข้อมูลโดยรวมที่ดีที่สุด แม้ว่าประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บบางแง่มุมจะไม่ได้มาตรฐานก็ตาม ประสบการณ์ใช้งานเพจที่ดีไม่ได้แทนที่การมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและยอดเยี่ยม”

ดังนั้น ปรากฎว่า SEO และเนื้อหาอยู่ในนั้นด้วยกัน และแม้ว่าทุกหน้าของคุณจะถึงเกณฑ์ Core Web Vitals สูงสุด หากสิ่งที่ผู้ใช้เห็นเมื่อมาถึงเว็บไซต์ไม่ได้ถูกทำเครื่องหมาย ความพยายามทั้งหมดก็จะกลายเป็น เปล่าประโยชน์

เป็นความพยายามของทีมที่จะช่วยให้คุณชนะในเครื่องมือค้นหา ทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาในหน้าที่จัดลำดับความสำคัญได้รับการปรับให้เหมาะสม และคุณพร้อมและพร้อมสำหรับเดือนพฤษภาคมนี้เพื่อดูว่า Page Experience ส่งผลต่อการจัดอันดับอย่างไร
ดังนั้น เตรียมตัวให้พร้อม เตรียมตัวและจับให้มั่น – มาดูกันว่า Core Web Vitals จะพาเราไปที่ไหน!

ต้องการความช่วยเหลือ?

เราชอบหัวข้อนี้ ดังนั้นโปรดติดต่อเพื่อแชทฟรีเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณและค้นหาวิธีที่เราสามารถสนับสนุนธุรกิจของคุณได้