Urla se vuoi andare più veloce!

Una guida per principianti alle montagne russe di Core Web Vitals

I SEO potrebbero non urlare ad alta voce quando i dettagli di un Google Update a sorpresa arrivano alle notizie, ma di solito fa battere forte il cuore mentre si chiedono quali modifiche all'algoritmo siano state apportate. L'annuncio di un "futuro" aggiornamento di Page Experience Ranking Factors ha creato un diverso senso di eccitazione e terrore, a causa dell'avviso anticipato!

Ora i non tecnici tra noi guardano i colleghi SEO fare la lenta salita verso la cima delle montagne russe conosciute come Core Web Vitals. Eccoci qui, pronti per il grande calo di maggio 2021, a chiederci di cosa si tratta.

Dopo che tutto il panico è passato, potrebbe finire per non essere un giro così spaventoso?

Quali sono i Core Web Vitals, perché sono importanti?

I Core Web Vitals sono la prossima evoluzione nell'esperienza della pagina di Google e nella misurazione delle prestazioni, ma per la prima volta incorporeranno i dati dell'esperienza utente effettiva e i dati di laboratorio, il che rende questa evoluzione piuttosto unica, come spiegheremo.

Il monitoraggio degli utenti effettivi è leggermente diverso da una normale esperienza di laboratorio. Come in qualsiasi situazione di laboratorio, gli scienziati cercano di ricreare un ambiente specifico per eseguire i test. Un esempio potrebbe essere, attingendo agli eventi attuali, i ricercatori che lavorano sui vaccini COVID-19. Un vaccino che sembra funzionare nei test di laboratorio potrebbe non essere altrettanto efficace se testato su esseri umani reali. Tuttavia, i ricercatori terranno conto di entrambe le serie di risultati quando considereranno come apportare miglioramenti.

Lo stesso vale per il laboratorio di Google. Sebbene sia molto efficace nel simulare ciò che un utente farebbe su una pagina, combinarlo con i dati dei percorsi effettivi degli utenti significa che i loro risultati saranno molto più realistici. Ciò significa anche che i criteri che utilizzano per valutare se una pagina Web offre un'esperienza utente davvero eccezionale saranno molto più accurati.

Perché utilizzare i dati utente reali ora?

I Core Web Vitals mirano a migliorare l'esperienza dell'utente.

A nessuno piace aspettare al giorno d'oggi, e questo è sicuramente vero quando andiamo online. Siamo tutti colpevoli di abbandonare un sito web se la sua pagina non si carica abbastanza velocemente, di essere infastiditi dallo spostamento delle immagini facendoci clic accidentalmente su qualcosa che ci porta sulla strada sbagliata.

A noi, e in effetti ai nostri utenti, non piace dover lavorare sodo per trovare ciò che stiamo cercando: questi nuovi fattori di ranking tengono conto di tutto questo. Il risultato finale che Google sta cercando di ottenere è rendere l'utilizzo del Web veloce, senza interruzioni e il più performante possibile.

Quindi, cosa sta effettivamente misurando Google?

Core Web Vitals esamina gli elementi chiave di una pagina che influiscono sull'esperienza dell'utente: uno dei più importanti è la velocità della pagina!

Ecco una tabella che rappresenta i Core Web Vitals come uno dei tanti segnali:

(Fonte: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

Evidenzia il caricamento, l'interattività e la stabilità visiva come aree chiave dell'esperienza: una pagina deve misurare in alto in queste aree per dimostrare a Google che offre una buona esperienza sul Web.

Google ha dichiarato in anticipo "che aspetto ha una buona pagina" in termini di Core Web Vitals, in modo che SEO e sviluppatori possano confrontare e identificare dove è necessario apportare miglioramenti.

(Fonte: https://web.dev/vitals/)

Che cos'è la FID?

Niente panico! In qualità di marketer digitale o di contenuti non è necessario conoscere il proprio LCP dal proprio CLS, ma è utile comprendere quali sono ciascuna delle tre aree di interesse CWV, che coprono caricamento, interattività e stabilità visiva. Ecco una breve guida riassuntiva.

LPC – La più grande pittura contenta

Questo è il Web Vital principale di caricamento .

Abbiamo già menzionato che la velocità è un'enorme misura dell'esperienza dell'utente. Questa misurazione esamina la velocità con cui l'elemento above the fold più grande ("above the fold" si riferisce al contenuto che viene visualizzato prima di dover scorrere ovunque) impiega per caricare per l'utente.

Questa immagine può cambiare a seconda della pagina: potrebbe essere un banner, un video o un'animazione o persino la barra di navigazione. Google chiede "Quanto velocemente questo elemento viene caricato sulla pagina?".

FID – Primo ritardo di ingresso

Questa misurazione valuta la velocità con cui un utente può interagire con una pagina, ad esempio se un utente fa clic su un pulsante o un collegamento, quanto tempo impiega la pagina per rispondere e c'è un ritardo?

CLS – Spostamento cumulativo del layout

Infine, arriviamo alla stabilità visiva .

Sei mai andato su una pagina e hai cliccato su qualcosa solo per scoprire che si muoveva mentre cliccavi? Questa è Visual Instability e per un utente può essere davvero fastidioso.

Se la pagina alloca già spazio per elementi che potrebbero richiedere un po' più di tempo per essere caricati, come immagini, banner e potenzialmente il tuo importantissimo CTA, quando verranno visualizzati, avranno già un posto in cui inserirsi e non avranno un impatto sul resto del layout della pagina. Quindi nulla cambierà, il che è decisamente meglio per l'utente.

La metrica CLS riconoscerà che la tua pagina è visivamente stabile, il che è anche una buona notizia per te!

Ora... sulle montagne russe

Un'altra cosa da notare, i fattori di ranking misureranno i singoli URL: sì, è vero. Ogni pagina viene rivista indipendentemente dall'altra.

Cose spaventose quando inizi a pensare a quante pagine compongono un sito web. Quindi, ora potresti essere in grado di capire perché le persone sono nervose!

Pensando da dove cominciare, è probabile (speriamo) che il tuo team SEO stia iniziando con un audit. Ci sono due prodotti Google perfetti per questo lavoro – Lighthouse e Pagespeed Insights – che misurano le pagine su base individuale, quindi puoi inserire solo un URL alla volta – l'URL per ogni singola pagina che vuoi valutare, dovrà essere inserito uno per uno. Lo sappiamo, è un sacco di lavoro!

A meno che non ci sia un team numeroso che può dedicare molto tempo manuale a questa causa, passare attraverso questo processo pagina per pagina e quindi analizzare i risultati sarà un processo meticoloso!

Non solo: non dovrebbero solo valutare le tue pagine in isolamento. Dal punto di vista SEO sarà vantaggioso guardare anche pagine simili sui siti dei tuoi concorrenti. In questo modo, se la tua pagina sta già andando molto meglio, potrebbe non avere la priorità e, quindi, essere una cosa in meno di cui preoccuparsi per lo sviluppo, per ora.

Ma ricorda: i tuoi concorrenti probabilmente faranno lo stesso con te, e una volta che noteranno che la tua pagina sta andando molto meglio della loro, sai esattamente cosa faranno! Qui la corsa diventa un po' scomoda!

Priorità al panico!

Quindi, come possono i SEO convincere gli altri stakeholder che essere preparati per CWV è importante? Se rispetto alla concorrenza alcune delle tue pagine di test tornano con il punteggio di prestazione più basso e il KPI più basso in modo coerente, questo da solo indicherebbe che non vincerai dopo maggio.

Partendo dal presupposto che il team SEO abbia identificato problemi da moderati a significativi con i fattori di ranking dell'esperienza di pagina, senza molto coinvolgimento interno, dovrà raccogliere i set di dati competitivi e creare un business case.

Il nostro consiglio: l'utilizzo dei dati del panorama competitivo dovrebbe attirare l'attenzione degli stakeholder. Da lì, la definizione delle priorità sarà fondamentale: pensare allo sforzo che richiederà lo sviluppo e, in definitiva, al valore delle tue pagine e della tua strategia generale. Ad esempio, dai la priorità alle pagine che generano le tue entrate. Anche se non è necessario apportare modifiche sostanziali a questi, vale sicuramente la pena prestare attenzione e almeno il team avrà fatto del proprio meglio per ridurre l'impatto in una parte critica del percorso dell'utente.

Potrebbero anche voler valutare dove il cambiamento è più facile da implementare e potrebbe avere il maggiore impatto. Se il problema numero tre di sei è uno dei problemi più rapidi da risolvere, potresti voler aumentare l'elenco delle priorità. Apparentemente se il quarto problema nell'elenco richiede tempo per risolverlo, potresti volerlo respingere. Perché non tutto rischia di essere risolvibile entro maggio.

Una buona esperienza utente è un lavoro di squadra!

C'è una piccola buona notizia che potrebbe mettere a proprio agio alcune menti, anche se solo un po'. Google stesso ha affermato che:

"Sebbene tutti i componenti dell'esperienza della pagina siano importanti, daremo la priorità alle pagine con le migliori informazioni in generale, anche se alcuni aspetti dell'esperienza della pagina sono scadenti. Una buona esperienza con la pagina non prevale sull'avere contenuti eccezionali e pertinenti".

Quindi, si scopre che SEO e contenuto sono insieme, e anche se tutte le tue pagine raggiungono le soglie più alte dei Core Web Vitals, se ciò che gli utenti vedono quando arrivano sul sito Web non colpisce nel segno, tutto quello sforzo sarebbe stato invano.

È un lavoro di squadra che ti aiuterà a vincere nei motori di ricerca. Collaborate per garantire che i contenuti della pagina con priorità siano ottimizzati e che siate pronti e pronti per questo maggio per vedere come l'esperienza della pagina influisce sulle classifiche.
Quindi, allaccia le cinture, preparati e tieniti forte: vediamo dove ci porta il giro di Core Web Vitals!

Bisogno di aiuto?

Amiamo questo argomento, quindi contattaci per una chat gratuita sul tuo sito Web e per scoprire come possiamo supportare la tua attività.