如果你想走得更快，請尖叫！

Core Web Vitals 過山車初學者指南

當令人驚訝的谷歌更新的細節出現在新聞中時，SEO 可能不會大聲尖叫，但通常會讓人心跳加速，因為他們想知道已經進行了哪些算法更改。 “未來”頁面體驗排名因素更新的公告已經產生了不同的興奮和恐懼感——因為提前通知！

現在，我們中間的非技術人員觀看 SEO 同事緩慢上升到稱為 Core Web Vitals 的過山車頂部。 在這裡，我們準備好迎接 2021 年 5 月的大幅下跌，想知道這是怎麼回事。

在所有的恐慌過去之後，它最終會不會變得不那麼可怕？

什麼是核心 Web Vitals 為什麼它們很重要？

Core Web Vitals 是 Google 頁面體驗和性能測量的下一個演變，但它們將首次結合來自實際用戶體驗的數據以及實驗室數據，這使得這種演變非常獨特，正如我們將解釋的那樣。

跟踪實際用戶與通常的實驗室體驗略有不同。 與任何實驗室情況一樣，科學家們試圖重建一個特定的環境來進行測試。 一個例子是，利用當前事件，研究 COVID-19 疫苗的研究人員。 一種似乎在實驗室測試中有效的疫苗在實際人體試驗時可能沒有那麼有效。 然而，研究人員在考慮如何進行改進時會考慮這兩組結果。

谷歌的實驗室也是如此。 雖然它非常擅長模擬用戶在頁面上會做什麼，但將其與來自實際用戶旅程的數據相結合意味著他們的結果將更加真實。 這也意味著他們用來評估網頁是否提供真正出色的用戶體驗的標準將更加準確。

為什麼現在使用真實的用戶數據？

Core Web Vitals 都是關於改善用戶體驗的。

現在沒有人喜歡等待，當我們上網時，這絕對是真的。 如果一個網站的頁面加載速度不夠快，我們都會為放棄一個網站而感到內疚，對不斷變化的圖像感到惱火，這讓我們不小心點擊了一些讓我們走錯路的東西。

我們，實際上是我們的用戶，不喜歡努力尋找我們正在尋找的東西：這些新的排名因素考慮到了所有這些。 谷歌試圖實現的最終結果是讓網絡使用盡可能快速、無縫和高性能。

那麼，谷歌實際衡量的是什麼？

Core Web Vitals 著眼於頁面上影響用戶體驗的關鍵元素——其中最重要的元素之一就是頁面速度！

下表將 Core Web Vitals 表示為眾多信號之一：

（來源：https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evalating-pageexperience）

它強調了加載、交互性和視覺穩定性作為關鍵體驗領域——一個頁面需要在這些領域進行衡量，以向谷歌證明它在網絡上提供了良好的體驗。

谷歌已經在 Core Web Vitals 術語中提前說明了“好的頁面是什麼樣的”，因此 SEO 和開發人員可以進行基準測試並確定需要改進的地方。

（來源：https://web.dev/vitals/）

什麼是 FID？

不要恐慌！ 作為數字或內容營銷人員，您實際上並不需要從 CLS 中了解您的 LCP，但了解 CWV 的三個重點領域中的每一個都是很好的，包括加載、交互性和視覺穩定性。 這是一個快速摘要幫助。

LPC - 最大的內容塗料

這是Loading Core Web Vital。

我們已經提到速度是衡量用戶體驗的重要指標。 此測量查看首屏最大元素（“首屏”是指在我們必須滾動到任何地方之前顯示的內容）為用戶加載的速度。

該圖像可以根據頁面而改變——它可以是橫幅，也可以是視頻或動畫，甚至是導航欄。 谷歌問，“這個元素在頁面上加載的速度有多快？”。

FID – 首次輸入延遲

此測量評估用戶與頁面交互的速度，例如，如果用戶單擊按鈕或鏈接，頁面響應需要多長時間，是否存在延遲？

CLS – 累積版式轉換

最後，我們來看看視覺穩定性。

您是否曾經進入某個頁面並單擊某個內容，卻發現它在您單擊時移動了？ 這就是視覺不穩定，對於用戶來說真的很煩人。

如果頁面已經為可能需要更長時間加載的元素分配了空間，例如圖像、橫幅和可能是您最重要的 CTA，那麼當它們出現時，它們已經有一個適合的位置並且不會有影響頁面其餘部分的佈局。 所以什麼都不會改變，這對用戶來說肯定更好。

CLS 指標將確認您的頁面在視覺上是穩定的，這對您來說也是個好消息！

現在......過山車

需要注意的另一件事是，排名因素將衡量單個 URL——是的，沒錯。 每個頁面都獨立於任何其他頁面進行審查。

當您開始考慮一個網站有多少個頁面時，會發生一些可怕的事情。 所以，現在你也許能理解人們為什麼緊張了！

考慮從哪裡開始，您的 SEO 團隊很可能（我們希望）從審核開始。 有兩種穀歌產品非常適合這項工作——Lighthouse 和 Pagespeed Insights——它們分別測量頁面，所以你一次只能輸入一個 URL——你想要評估的每個頁面的 URL 必須是一一進入。 我們知道，這是很多工作！

除非有一個龐大的團隊可以將大量的人工時間投入到這個事業上，否則一頁一頁地遍歷這個過程然後分析結果將是一個艱苦的過程！

不僅如此——他們不應該只孤立地評估您的頁面。 從 SEO 的角度來看，查看競爭對手網站上的類似頁面也將是有利的。 這樣，如果您的頁面已經表現得更好了，它可能不會優先考慮，因此，現在就少一件讓開發人員擔心的事情。

但請記住——您的競爭對手可能會對您做同樣的事情，一旦他們發現您的頁面表現比他們的好，您就知道他們會做什麼！ 在這裡乘坐有點不舒服！

優先於恐慌！

那麼，SEO 如何讓其他利益相關者相信為 CWV 做好準備很重要？ 如果與競爭對手相比，您的某些測試頁面始終以較低的性能得分和最低的 KPI 出現，僅此一項就表明您不會在 5 月後獲勝。

假設 SEO 團隊已經確定頁面體驗排名因素存在中度至重大問題，沒有大量內部支持，他們將需要收集競爭數據集並創建業務案例。

我們的建議：利用競爭格局數據應該引起利益相關者的注意。 從那裡開始，優先級將是關鍵：考慮開發將採取的努力，並最終考慮您的頁面的價值和您的整體戰略。 例如，優先考慮產生收入的頁面。 即使不需要對這些進行重大更改，它們也絕對值得關注，並且至少團隊將盡最大努力減少對用戶旅程關鍵部分的影響。

他們可能還想評估哪些變化更容易實施並且可能產生最大的影響。 如果六個問題中的第三個問題是最快解決的問題之一，您可能希望將其提升到優先級列表中。 似乎如果列表中的第四個問題修復起來很耗時，您可能希望將其推遲。 因為並非所有事情都可能在 5 月之前解決。

良好的用戶體驗是團隊的努力！

有一點好消息可能會讓一些人放心，即使只是一點點。 谷歌自己說：

“雖然頁面體驗的所有組成部分都很重要，但我們將優先考慮具有最佳信息的頁面，即使頁面體驗的某些方面低於標準。 良好的頁面體驗不會取代擁有出色的相關內容。”

因此，事實證明 SEO 和內容都在其中，即使您的所有頁面都達到了最高的 Core Web Vitals 閾值，如果用戶在到達網站時看到的內容沒有達到目標，那麼所有的努力都將是徒然。

這是一個團隊的努力，將幫助您在搜索引擎中獲勝。 共同努力確保優化優先頁面內容，並確保您已準備好迎接今年 5 月的頁面體驗如何影響排名。
所以，係好安全帶，做好準備並緊緊抓住——讓我們看看 Core Web Vitals 騎行會將我們帶向何方！

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