2020 年 12 月 Google 核心更新

到目前为止我们所知道的

12 月 3 日，谷歌推出了今年的第三次核心更新。 现在还为时尚早，所以影响的全部程度还有待观察。

第一见解：

• 推出尚未完成——真正的影响将在接下来的 1 到 2 周内显现。

• 我们可以看到与 EAT 和内容相关的典型领域（音乐、健康、新闻和电子商务）的排名发生了一些明显的变化，但与其他更新不同的是，目前还没有明确的模式。

• 一些与音乐相关的网站出现了大幅下降和增长。

• 一些医疗和健康网站出现了大幅下降。

• 到目前为止，推出主要是在美国。 到目前为止，美国以外的国家受到的影响较小——我们正在监控大型网站，无法确认与美国相同的影响。

你应该做的两件事

1. 在我们的支持下尽快检查对您业务的影响。

为了帮助您评估影响，我们为企业提供简短、免责的诊断。 立即联系，看看您的网站或行业是否受到影响。

2.看这个空间

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早期分析

数据来自我们的研究云，它提供有关桌面和移动搜索引擎排名的每个域的可见性的见解。

早期观察主要下降

快速浏览一下下方，我们会立即看到与音乐相关的网站正在大幅下降。

我们还可以看到一些医疗和健康网站出现大幅下降。 现在说这是一个稳定的趋势还为时过早。 但是，数据确实向我们表明，这两个行业可能会受到本次核心更新的严重影响。

及早了解重大胜利

从损失中可以看出，我们可以看到与音乐相关的网站正在发生变化。

一些金融网站出现了积极的变化； 然而，现在说这是一个确定的趋势还为时过早。

工作列表网站 - 一些动作

我们已经看到几个网站要么增长要么下降。 这可能是职位列表网站成为本次更新重点的早期迹象。

我们可以看到linkedin.com 和monster.com 显着增长，glassdoor.com 和indeed.com 显着下降。

我们将继续分析这个行业，以更详细地解释这一点，并在未来几周在这里分享我们的发现。

金融网站——看到一些影响

自更新以来，几个金融网站都显示出大幅增长，如下所示。 到目前为止，Creditkarma.com 和 thebalance.com 都出现了大幅增长。

我们将继续分析这个行业，以更详细地解释这一点，并在未来几周在这里分享我们的发现。

对堆叠列表的可能影响

当同一个域对同一个搜索词进行多次排名时，就会出现堆叠列表。 有猜测称，由于此次核心更新，以前导致堆叠列表的网站的排名和流量将会下降。

我们在问答空间中注意到的一个例子是 Brainly：

分析：请注意左侧的图像在前三个结果中显示了 Brainly.in。 但是在 12 月 3 日之后，在右侧的图像中，我们可以看到 Brainly.in 仅列在第一个位置，而不出现在页面下方的列表中。

在这种情况下，这可能会对网站的流量产生严重影响。 我们将在未来几周继续监测影响。

2020 年 5 月与 2020 年 12 月的核心更新

在这里，我们比较了 2020 年 5 月至 2020 年 12 月排名下降和上升的网站。

到目前为止，我们可以看到自 12 月 3 日以来有几个经历了重大影响，其中一些经历了轻微的负面下降。

随着推出的继续，我们将继续更新这些列表。

我们专家的早期建议

“很明显，这个核心更新仍在推出——在接下来的 1 到 2 周内，应该可以更清楚地了解这次更新带来的赢家和输家。

然而，我们已经可以看到与 EAT 和内容相关的典型领域（音乐、健康、新闻和电子商务）的排名发生了一些明显的变化，但与其他更新不同的是，目前还没有明确的模式。

到目前为止，数据显示我们尚未在德国和美国以外的其他国家/地区大规模推出核心更新。 我们将在未来几天和几周内继续监测全球影响。”
马库斯·托伯，Searchmetrics 创始人

“这次更新是一个相当令人惊讶的公告——我们距离假日购物季只有几天时间，距离许多科技公司暂停运营的传统年末停工期还有几周时间。

考虑到核心更新侧重于内容和质量，因此此版本在美国大选之后发布也就不足为奇了。 在选举期间，许多专家建议谷歌偏爱更高权威的网站，并限制轮播和丰富结果等特色元素。 既然选举已经结束，并且对错误信息影响用户判断的担忧有限，这些因素可能已经发生了变化。

在接下来的几周内，随着谷歌评估这些变化对用户的好处，我们预计排名会出现更多波动。 不管此次更新的细节如何，由于 Google 总体上关注高质量内容，因此所有营销人员和网络开发人员都必须继续维护 Google 关于重复内容的指导方针。 这包括全面了解用于评估内容的质量评估指南和 EAT 关键。”

Jorden Koene，Searchmetrics 顾问

会议：2020 年 12 月 Google 核心更新：发生了什么？ 下一步是什么？

2020 年 12 月下旬，我们举行了一次会议，由 Marcus Tober 主持，讨论此核心更新的早期影响。

错过了会议？ 您仍然可以观看点播！

点播观看

许多会议参与者发布了有关此核心更新和 Google 更新的问题。 Marcus Tober bas 在这里回答了许多问题，但如果您对 12 月更新对您网站的影响还有其他问题或疑虑，请与我们联系，我们随时为您提供帮助！

• Google 为什么要进行核心更新？

自 2002 年以来，Google 系统地进行了更新。第一次针对 SEO 的大型更新是在 2003 年秋季，当时具有关键填充和来自网络的不良链接的网站受到了影响。 因此，更新并不新鲜。 此外，谷歌每年会进行数百次较小规模的更新，但现在只传达较大的更新。

• 这个核心更新有重点吗？ （我们网站的所有页面区域似乎都同样丢失了。）每次查看整个页面并寻找优化潜力正在慢慢让我厌倦。

谷歌更新通常会对网站产生更广泛的影响，而不是仅仅对几个页面或主题产生强烈的影响。 要弄清楚您的页面发生了什么，并找出影响您页面的区域中的赢家和输家的可能性。

典型的误解是，每个 SEO 在更新后的相同发现适用于所有页面，这是不正确的。 每个页面都是独一无二的，因此最好的办法是专注于您的页面和行业。 由于谷歌大量使用机器学习来改进其算法，因此在某些行业甚至单个主题中改变排名的因素可能会有所不同。 在 YMYL 等敏感领域，与电子商务、日常博客或新闻页面相比，谷歌使用了不同的因素。

从失去流量最多的页面开始，提取受影响的关键字，然后查看赢家和输家。 这将使您更好地了解发生了什么以及您可以从更新中学到什么。

• 您是否注意到某些垂直领域（例如金融、新闻等）的任何大幅波动？

这次核心更新非常广泛，影响了许多行业。 我们已经看到健康、金融、音乐/歌词、新闻、教育内容、游戏、UGC、工作和电子商务方面的明显变化。 在一些领域，如健康和金融（EAT 领域），我们看到一些参与者发生了重大变化。

• 您能否详细说明哪些类型的网站受到的影响最大、哪些类型的内容以及其他共性？

谷歌似乎针对具有信息和交易意图的查询。 交易意味着用户在漏斗中较低，更接近交易。 例如，creditkarma.com 通过内容繁重但接近交易的页面（如 https://www.creditkarma.com/credit-cards/secured-credit-cards）获得了很多可见性。 这可能是因为 Creditkarma 在这些领域被 Google 认为更可信，并提供接近交易的产品和支持性内容。 但他们也赢得了渠道中较早的纯内容页面，但对于对 https://www.creditkarma.com/free-credit-score 等对贷款感兴趣的用户来说非常重要。

为了坚持 Creditkarma，我认为 Creditkarma 在 Google 眼中在金融行业获得了更多的“信誉”。 也许这是因为他们的网站被认为可以帮助用户在整个客户旅程中做出财务决策和/或因为更好的用户信号。

• 您是否注意到对电子商务网站的任何影响？ 如果是，我们应该怎么做？ 一般来说，YMYL 和 EAT 网站。

电子商务中有一些明显的输家，例如 wish.com 和 aliexpress.com。 快速浏览一下失败的区域就会发现，他们曾经对许多关键词的产品或不提供产品的类别页面进行排名。 因此，wish.com 或 aliexpress.com 排名为“苹果耳机”，但提供的是副本/其他耳机，而不是实际的苹果产品。 他们也有“潘多拉戒指”的排名，但没有提供该品牌的戒指。 其他一些例子，ebay.com 赢得了显着的知名度，而 pinterest.com 则略有下降。

• 关于 EAT 和本次核心更新：如果您没有某个主题的博士/专家文凭，您如何排名或提高您的排名？

我认为如果你有关于一个非常具体的主题的内容并且不能提供你是专家的证据，并且没有来自可靠/相关来源的反向链接，我认为你不会在这些领域排名. 例如，如果您对博客文章中涉及的健康主题有意见，那么当人们搜索时，您的文章不会被视为最佳来源。

但是，如果您涵盖了与 EAT 相关的主题并提供了出色的内容，您参考了其他专家的意见，并且您的内容结构直观且具有视觉吸引力，那么 Google 没有理由不对您进行排名。 不过，对于某些领域，如非常敏感的话题，Google 可能会查看 HON seal 等信号（例如verywellhealth.com：此处为 https://www.hon.ch/HONcode/Conduct.html?HONConduct695800）来验证可信度。 这意味着您可能需要这些领域的认证，例如 HON 印章、ISO 27001 认证、德国 TUV，以证明您的可信度。

• 此更新将如何影响 YMYL，特别是医疗保健行业？

核心更新范围广泛，影响的行业比 YMYL（你的钱，你的生活）更多。 但 YMYL 是一个敏感领域，搜索结果可能会对人们的福祉（健康、财务状况）产生影响。 Google 更加关注与 YMYL 相关的所有领域，在 Core 更新后，我们经常看到这些领域受到严重影响。 这一次，verywellhealth.com 获得了巨大的胜利，webmd.com 和 healthline.com 获得了巨大的收益。 很难确切地说出这些页面为什么会获胜，但我相信内容质量与用户信号相匹配，也许谷歌的一些自动事实检查是原因。 这不太可能是因为医生编写了内容，因为许多医疗平台已经存在这种情况。

• 你认为为什么有这么多音乐网站受到冲击？

有两个可能的原因。 许多大型音乐流媒体品牌以前在各种音乐查询中都排名靠前。 他们在一定程度上受到了影响，与此同时，音乐新闻页面获得了知名度。 这可能是由于用户的意图——他们期望各种各样的音乐内容，并且不一定希望总是播放音乐。 因此，谷歌调整了算法以更好地适应用户意图。 第二个原因是歌词和艺术家信息的冗余内容。 许多页面只是具有相同的内容。 谷歌不能也不应该给他们所有的高知名度，所以不太相关的页面就会丢失。

• 我管理网站 gethair.co.uk。 我们在 Google.co.uk 上的土耳其毛发移植排名中排名第二，但现在我们排在第 2 页。老实说，与其他页面相比，我认为我们的页面为客户提供了更多价值。

很难确定为什么会发生这种下降。 您的“毛发移植火鸡”页面看起来非常全面且结构良好。 似乎您所在地区的一些获奖页面正在使用更多方式来证明自己是可信的，例如徽章或成功故事。 但这是一个猜测。

由于核心更新经常影响整个网站，而不仅仅是一些关键字，可能是整个网站的整体质量和用户参与度为谷歌创造了一些“负面”信号，导致许多排名下降。 您应该查看来自 Search Console/Analytics 的所有信号，并过滤掉性能低于平均水平的页面。 首先查看这些页面并尝试修复它们。 不要只关注单个页面，因为这可能会产生误导。

• 从技术的角度来看，Google 更新中是否有任何特定的已知编码实践作为优先事项突出显示？ 例如，使用语义标签以前是网站需要的核心更改，现在这是常态。 我们是否应该遵守另一个核心要求？

我认为核心更新主要针对的是内容，而不是系统的包含，例如语义标签。 这一点，Core 更新以及之前的 Google 更新似乎针对的是判断内容、信任和用户信号的因素。

• 在您看来，您认为此次更新带来的三大机遇是什么？ 如果您认为SEO现在可以抓住机会。

给三个一般的机会是不可能的。 但最好的建议是查看此更新的获胜者，看看他们与竞争对手的区别。 然后看看您的行业并预测您的用户正在搜索什么，以及您是否可以制定一个包含向赢家学习的长期战略。

可以从每次更新中吸取教训。 不管你是大品牌还是初创公司。 核心更新可以影响各种规模的企业。 这与前几年不同，大品牌通常表现更好，即使他们没有最好的内容。

• 此核心更新与以前的更新产生了不同的影响。 我什至看到了对我们品牌的影响。 我们保持了大约 20 年的第一名的位置在更新过程中丢失了（以及该域的许多其他排名），因此该域现在仅排名第 2。
  因此，即使品牌受到影响，此更新也一定会产生一系列副作用。 可以采取哪些措施让我们的品牌重回第一名？

没有品牌名称很难对此发表评论。 唯一的想法是，排名高于真实品牌的页面提供更好的用户体验、更好的点击率和/或通常提供有关品牌的更多信息。

• 我使用 XOVI，它列出了每周总冠军。 我认为 10 名获奖者中有 6 名是色情网站。 有趣的更新……

在没有核心更新的情况下，色情网站一直在输赢。 原因是许多页面都是新的，并且带有链接和内容以利用仍然存在的新鲜奖励，并且在几周后它们会严重崩溃。 这是色情行业中的一款游戏，新页面在旧页面崩溃的情况下并行创建。 对于我们的赢家/输家名单，我花了很多时间来整理受更新影响的名单。 我猜 XOVI 只是拿了包括色情网站在内的赢/输百分比。

• 你能举出具体的例子来说明谷歌对网站的期望吗？ 谷歌对未来（我的）网站的期望究竟是什么？

简短的回答是，Google 期望您所在领域的优质内容与 Google 认为的不直观、快速和可用的体验相匹配。 随着谷歌越来越能够理解用户意图，它试图将意图与内容相匹配。 因此，无论您的品牌有多大或您的 SEO 优化有多好，您都将并且应该只在您的内容对用户有意义的领域进行排名。

例如，如果您的品牌销售运动鞋并且用户搜索“在线运动鞋”，那么您作为品牌排名第一的可能性较小，因为 Google 了解搜索者希望查看各种运动鞋。

另一个例子，你有一个内容丰富的论坛，里面有关于“乐高星球大战”的内容。 如果您的内容主要是关于从乐高积木中构建什么并且人们分享他们对积木的经验，那么您在“乐高星球大战”中排名第一的可能性很低，因为搜索者主要寻找要购买的乐高产品. 但这个论坛可能在与评论、经验、交易驱动较少的示例相关的所有方面都排名很好。

除了精彩的内容，网站速度和用户体验变得更加相关。 Google 最近宣布，Core Web Vitals (https://web.dev/vitals/) 将成为 2021 年 5 月排名因素的一部分。

• 你觉得谷歌算法公平吗？

用户必须判断更新是否公平。 就个人而言，我认为谷歌的索引质量非常好，用户数据和机器学习的使用将继续带来更好的结果。 但在我看来，他们的反竞争行为以及在他们自己的网站上微妙地增加广告，同时惩罚竞争对手，这在我看来似乎有点“不公平”。

• 你如何避免受到核心更新的惩罚？

受核心更新影响的站点尚未受到处罚。 无需更新即可对网站应用算法和手动惩罚。 如果您的网站受到核心更新的“打击”，那么 Google 算法的系统性变化会影响您的网站，并且无法快速修复。 并不意味着您必须等待下一次更新才能提高知名度，但修复系统性算法更改意味着更改您网站上更大的内容。

• 更新前有警告吗？ 你怎么知道一个是否即将发生？

没有警告。 Google 已经进行了大约 2 年的更新。核心更新仅在即将开始时才公开宣布。 这种情况可能会继续下去，我们每年可能会有 2 到 3 次更新。

• 你认为谷歌会在新的一年再次发布另一个核心更新吗？

目前的预期是每年会有 2-3 次来自 Google 的核心更新。 这会在更新开始和完成时（通常在 2 周后）进行传达。 直觉是下一次更新将在 2021 年 4 月/ 5 月左右发布。

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