Кричи, если хочешь ехать быстрее!

Руководство для начинающих по американским горкам Core Web Vitals

SEO-специалисты могут не кричать вслух, когда в новостях появляются подробности неожиданного обновления Google, но обычно это заставляет сердце биться быстрее, когда они задаются вопросом, какие изменения алгоритма были внесены. Объявление о «будущем» обновлении Page Experience Ranking Factors вызвало другое чувство волнения и страха — из-за заблаговременного уведомления!

Теперь те из нас, кто не является техническим специалистом, наблюдают, как наши коллеги по SEO медленно поднимаются на вершину американских горок, известную как Core Web Vitals. Вот мы и готовы к большому падению в мае 2021 года, задаваясь вопросом, о чем идет речь.

После того, как вся паника прошла, может ли поездка оказаться не такой страшной?

Что такое Core Web Vitals, почему они важны?

Core Web Vitals — это следующая эволюция в работе со страницами Google и измерении производительности, но впервые они будут включать данные реального взаимодействия с пользователем, а также лабораторные данные, что делает эту эволюцию довольно уникальной, как мы объясним.

Отслеживание реальных пользователей немного отличается от обычного лабораторного опыта. Как и в любой лабораторной ситуации, ученые пытаются воссоздать определенную среду для проведения тестов. Примером могут служить, опираясь на текущие события, исследователи, работающие над вакцинами против COVID-19. Вакцина, которая, по-видимому, работает в лабораторных тестах, может оказаться не столь эффективной при испытаниях на реальных людях. Тем не менее, исследователи примут во внимание оба набора результатов при рассмотрении вопроса о том, как внести улучшения.

То же самое и с лабораторией Google. Хотя он очень хорошо имитирует то, что пользователь будет делать на странице, объединение этого с данными о реальных поездках пользователей означает, что их результаты будут намного более реалистичными. Это также означает, что критерии, которые они используют для оценки того, предлагает ли веб-страница действительно хорошее взаимодействие с пользователем, будут намного точнее.

Зачем использовать настоящие пользовательские данные сейчас?

Core Web Vitals нацелены на улучшение взаимодействия с пользователем.

Никто не любит ждать в наше время, и это определенно верно, когда мы выходим в интернет. Мы все виновны в том, что покидаем веб-сайт, если его страница загружается недостаточно быстро, раздражаясь при смене изображений, заставляя нас случайно нажимать на что-то, что уводит нас по ложному пути.

Нам, да и нашим пользователям, не нравится усердно работать, чтобы найти то, что мы ищем: эти новые факторы ранжирования учитывают все это. Конечный результат, которого пытается достичь Google, — сделать использование Интернета быстрым, беспрепятственным и максимально эффективным.

Итак, что на самом деле измеряет Google?

Core Web Vitals рассматривает ключевые элементы на странице, влияющие на взаимодействие с пользователем, одним из наиболее важных из которых является скорость страницы!

Вот таблица, представляющая Core Web Vitals как один из многих сигналов:

(Источник: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

Он выделяет загрузку, интерактивность и визуальную стабильность как ключевые области взаимодействия — страница должна иметь высокие показатели в этих областях, чтобы продемонстрировать Google, что она предлагает хороший опыт работы в Интернете.

Google заранее заявил, «как выглядит хорошая страница» в терминах Core Web Vitals, поэтому SEO-специалисты и разработчики могут сравнить и определить, где необходимо внести улучшения.

(Источник: https://web.dev/vitals/)

Что за ФИД?

Не паникуйте! Как специалисту по цифровому или контентному маркетингу, вам не нужно знать LCP из CLS, но полезно иметь представление о каждой из трех основных областей CWV, охватывающих загрузку, интерактивность и визуальную стабильность. Вот краткая справка.

LPC - самая большая содержательная краска

Это загрузка Core Web Vital.

Мы уже упоминали, что скорость является важным показателем пользовательского опыта. Это измерение показывает, как быстро самый большой элемент в верхней части страницы («в верхней части страницы» относится к содержимому, которое отображается до того, как нам придется прокручивать страницу в любом месте) загружается для пользователя.

Это изображение может меняться в зависимости от страницы — это может быть баннер, это может быть видео или анимация, или даже панель навигации. Google спрашивает: «Как быстро этот элемент загружается на страницу?».

FID — задержка первого ввода

Это измерение оценивает, насколько быстро пользователь может взаимодействовать со страницей, например, если пользователь нажимает кнопку или ссылку, сколько времени требуется странице, чтобы ответить, и есть ли задержка?

CLS — кумулятивный сдвиг макета

Наконец, мы добираемся до визуальной стабильности .

Вы когда-нибудь заходили на страницу и нажимали на что-то только для того, чтобы обнаружить, что оно перемещалось, когда вы нажимали? Это визуальная нестабильность , и для пользователя это может сильно раздражать.

Если на странице уже выделено место для элементов, загрузка которых может занять немного больше времени, таких как изображения, баннеры и, возможно, ваш самый важный призыв к действию, когда они появятся, у них уже будет место для размещения, и у них не будет влияние на остальную часть макета страницы. Так ничего не сдвинется, что однозначно лучше для пользователя.

Метрика CLS подтвердит, что ваша страница визуально стабильна, что также является хорошей новостью для вас!

Теперь… на американские горки

Еще одна вещь, которую следует отметить, факторы ранжирования будут измерять отдельные URL-адреса — да, это верно. Каждая страница рассматривается независимо от любой другой.

Страшные вещи, когда вы начинаете думать о том, сколько страниц составляет веб-сайт. Итак, теперь вы можете понять, почему люди нервничают!

Думая о том, с чего начать, вполне вероятно (мы надеемся), что ваша SEO-команда начнет с аудита. Для этой работы идеально подходят два продукта Google — Lighthouse и Pagespeed Insights, которые измеряют страницы на индивидуальной основе, поэтому вы можете вводить только один URL-адрес за раз — URL-адрес каждой отдельной страницы, которую вы хотите оценить, должен быть входили по одному. Мы знаем, это большой труд!

Если нет большой команды, которая может посвятить этому делу много ручного труда, прохождение этого процесса страница за страницей, а затем анализ результатов будет кропотливым процессом!

Мало того — они не должны оценивать ваши страницы только изолированно. С точки зрения SEO будет выгодно также посмотреть похожие страницы на сайтах ваших конкурентов. Таким образом, если ваша страница уже работает намного лучше, она может не иметь приоритета и, следовательно, на данный момент у разработчиков будет на одну проблему меньше.

Но помните — ваши конкуренты, вероятно, будут делать то же самое с вами, и как только они заметят, что ваша страница работает намного лучше, чем у них, вы точно будете знать, что они будут с этим делать! Здесь поездка становится немного неудобной!

Приоритет панике!

Итак, как оптимизаторы могут убедить других заинтересованных лиц в важности подготовки к CWV? Если по сравнению с конкурентами некоторые из ваших тестовых страниц возвращаются с более низкой оценкой производительности и самым низким KPI, это само по себе будет означать, что вы не выиграете после мая.

Предполагая, что команда SEO определила, что существуют умеренные или серьезные проблемы с факторами ранжирования страницы, без большой внутренней поддержки, им необходимо собрать наборы данных о конкурентах и ​​создать экономическое обоснование.

Наш совет: использование данных о конкурентной среде должно привлекать внимание заинтересованных сторон. Оттуда ключевое значение будет иметь расстановка приоритетов: размышления о усилиях, которые потребуются для разработки, и, в конечном итоге, о ценности ваших страниц и вашей общей стратегии. Например, отдайте предпочтение страницам, которые приносят вам доход. Даже если в них не нужно вносить серьезных изменений, они определенно заслуживают внимания, и, по крайней мере, команда сделает все возможное, чтобы уменьшить влияние на критически важную часть пути пользователя.

Они также могут захотеть оценить, где изменения легче внедрить и где они могут оказать наибольшее влияние. Если проблема номер три из шести является одной из самых быстрых для решения, вы можете поднять ее в списке приоритетов. Судя по всему, если для исправления четвертой проблемы в списке требуется много времени, вы можете отложить ее. Потому что к маю вряд ли все можно будет исправить.

Хороший пользовательский опыт — это командная работа!

Есть одна хорошая новость, которая может хоть немного успокоить некоторые умы. Google сам сказал, что:

«Несмотря на то, что все компоненты взаимодействия со страницей важны, мы будем отдавать приоритет страницам с наилучшей информацией в целом, даже если некоторые аспекты взаимодействия со страницей не соответствуют требованиям. Хороший опыт страницы не имеет приоритета над наличием отличного, релевантного контента».

Итак, получается, что SEO и контент связаны друг с другом, и даже если все ваши страницы достигают самых высоких пороговых значений Core Web Vitals, если то, что видят пользователи, когда они заходят на веб-сайт, не достигает цели, тогда все эти усилия были бы потрачены зря. напрасно.

Это командная работа, которая поможет вам победить в поисковых системах. Работайте вместе, чтобы обеспечить оптимизацию приоритетного содержимого страниц, а также убедиться, что вы подготовлены и готовы к майу, чтобы увидеть, как Page Experience влияет на ранжирование.
Итак, пристегнитесь, приготовьтесь и держитесь крепче — посмотрим, куда нас заведет поездка с Core Web Vitals!

Нужна помощь?

Нам нравится эта тема, поэтому свяжитесь с нами, чтобы бесплатно поговорить о вашем веб-сайте и узнать, как мы можем поддержать ваш бизнес.