Țipă dacă vrei să mergi mai repede!

Un ghid pentru începători pentru Rollercoasterul Core Web Vitals

Este posibil ca SEO-urile să nu țipe cu voce tare atunci când detaliile unei surprize Google Update apar la știri, dar de obicei face inimile batjocoritoare când se întreabă ce modificări de algoritm au fost făcute. Anunțul unei actualizări „viitoare” a factorilor de clasificare a experienței paginii a creat un alt sentiment de entuziasm și groază – din cauza notificării avansate!

Acum cei care nu sunt tehnicieni dintre noi îi urmăresc pe colegii SEO fac ascensiunea lentă până în vârful rollercoaster-ului cunoscut sub numele de Core Web Vitals. Iată-ne, pregătiți pentru marea scădere din mai 2021, ne întrebăm despre ce este tam-tam.

După ce toată panica a trecut, ar putea ajunge să nu fie o plimbare atât de înfricoșătoare?

Care sunt elementele vitale ale web de bază, de ce contează?

Core Web Vitals reprezintă următoarea evoluție în experiența paginii Google și în măsurarea performanței, dar pentru prima dată vor încorpora date din experiența reală a utilizatorului, precum și date de laborator, ceea ce face ca această evoluție să fie destul de unică, așa cum vom explica.

Urmărirea utilizatorilor reali este puțin diferită de o experiență obișnuită de laborator. Ca în orice situație de laborator, oamenii de știință încearcă să recreeze un mediu specific pentru a efectua teste. Un exemplu ar fi, bazându-se pe evenimentele actuale, cercetătorii care lucrează la vaccinuri COVID-19. Un vaccin care pare să funcționeze în testele de laborator ar putea să nu fie la fel de eficient atunci când este testat pe oameni reali. Cu toate acestea, cercetătorii vor lua în considerare ambele seturi de rezultate atunci când se gândesc la modul de a aduce îmbunătățiri.

Același lucru este valabil și cu laboratorul Google. Deși este foarte bun la simularea a ceea ce ar face un utilizator când se află pe o pagină, combinarea acestora cu datele din călătoriile reale ale utilizatorilor înseamnă că rezultatele lor vor fi mult mai adevărate. Aceasta înseamnă, de asemenea, că criteriile pe care le folosesc pentru a evalua dacă o pagină web oferă o experiență de utilizator cu adevărat excelentă vor fi mult mai precise.

De ce să folosiți acum datele reale ale utilizatorilor?

Core Web Vitals se referă la îmbunătățirea experienței utilizatorului.

Nimănui nu-i place să aștepte în zilele noastre, iar acest lucru este cu siguranță adevărat atunci când intrăm online. Cu toții suntem vinovați că abandonăm un site web dacă pagina acestuia nu se încarcă suficient de repede, ne enervăm cu schimbarea imaginilor, făcându-ne să facem clic accidental pe ceva care ne duce pe calea greșită.

Nouă și, într-adevăr, utilizatorilor noștri, nu ne place să muncim din greu pentru a găsi ceea ce căutăm: acești noi factori de clasare iau în considerare toate acestea. Rezultatul final pe care Google încearcă să-l obțină este acela de a face ca utilizarea web să fie rapidă, fluidă și cât mai performantă posibil.

Deci, ce măsoară Google de fapt?

Core Web Vitals analizează elementele cheie dintr-o pagină care influențează experiența utilizatorului – unul dintre cele mai importante fiind viteza paginii!

Iată un tabel care reprezintă Core Web Vitals ca unul dintre multele semnale:

(Sursa: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

Evidențiază încărcarea, interactivitatea și stabilitatea vizuală ca domenii cheie ale experienței – o pagină trebuie să măsoare la nivel ridicat în aceste domenii pentru a demonstra lui Google că oferă o experiență bună pe web.

Google a declarat în prealabil „cum arată o pagină bună” în termenii Core Web Vitals, astfel încât SEO și dezvoltatorii să poată evalua și identifica unde trebuie făcute îmbunătățiri.

(Sursa: https://web.dev/vitals/)

Ce FID?

Nu vă panicați! În calitate de marketer digital sau de conținut, nu trebuie să cunoașteți LCP-ul dvs. din CLS, dar este bine să înțelegeți care sunt fiecare dintre cele trei domenii de interes CWV, care acoperă încărcarea, interactivitatea și stabilitatea vizuală. Iată un rezumat rapid de ajutor.

LPC – Cea mai mare vopsea plină de conținut

Acesta este Loading Core Web Vital.

Am menționat deja că viteza este o măsură uriașă a experienței utilizatorului. Această măsurare analizează cât de repede se încarcă pentru utilizator cel mai mare element de deasupra pliului („deasupra pliului” se referă la conținutul care se afișează înainte de a trebui să derulăm oriunde).

Această imagine se poate modifica în funcție de pagină – poate fi un banner, poate fi un videoclip sau o animație sau chiar bara de navigare. Google întreabă „Cât de repede se încarcă acest element pe pagină?”.

FID – Întârziere pentru prima intrare

Această măsurătoare evaluează cât de repede poate interacționa un utilizator cu o pagină, de exemplu dacă un utilizator dă clic pe un buton sau pe un link, cât durează pagina să răspundă și există o întârziere?

CLS – Schimbare cumulativă a aspectului

În cele din urmă, ajungem la Stabilitatea vizuală .

Ați mers vreodată la o pagină și ați dat clic pe ceva doar pentru a descoperi că s-a mutat pe măsură ce ați dat clic? Aceasta este instabilitatea vizuală și pentru un utilizator poate fi cu adevărat enervant.

Dacă pagina alocă deja spațiu pentru elemente care ar putea dura puțin mai mult pentru încărcare, cum ar fi imagini, bannere și, eventual, CTA-ul dvs. extrem de important, atunci când vor apărea, vor avea deja un loc în care să se încadreze și nu vor avea un impact asupra restului aspectului paginii. Deci nimic nu se va schimba, ceea ce este cu siguranță mai bun pentru utilizator.

Valoarea CLS va recunoaște că pagina ta este stabilă vizual, ceea ce este și o veste bună pentru tine!

Acum... la montagne russe

Un alt lucru de remarcat, factorii de clasare vor măsura adresele URL individuale – da, așa este. Fiecare pagină este revizuită independent de oricare alta.

Lucruri înfricoșătoare când începi să te gândești la câte pagini alcătuiesc un site web. Deci, acum s-ar putea să înțelegi de ce oamenii sunt nervoși!

Gândindu-ne de unde să începem, este probabil (sperăm) ca echipa ta SEO să înceapă cu un audit. Există două produse Google perfecte pentru acest job – Lighthouse și Pagespeed Insights – care măsoară paginile individual, astfel încât să puteți introduce doar o singură adresă URL o dată – adresa URL pentru fiecare pagină pe care doriți să o evaluați va trebui să fie intrat unul cate unul. Știm, asta e multă muncă!

Dacă nu există o echipă mare care poate dedica mult timp manual acestei cauze, parcurgerea acestui proces pagină cu pagină și apoi analizarea rezultatelor va fi un proces minuțios!

Nu numai asta – ei nu ar trebui să îți evalueze paginile numai izolat. Din punct de vedere SEO, va fi avantajos să te uiți și la pagini similare de pe site-urile concurenților tăi. În acest fel, dacă pagina dvs. are deja performanțe mult mai bune, s-ar putea să nu aibă prioritate și, prin urmare, să fie un lucru mai puțin de care să vă faceți griji pentru dezvoltare, deocamdată.

Dar amintiți-vă – concurenții dvs. probabil vă vor face același lucru și, odată ce vor observa că pagina dvs. are performanțe mult mai bune decât a lor, știți exact ce vor face! Aici călătoria devine puțin inconfortabilă!

Prioritizarea față de panică!

Deci, cum pot SEO să convingă alte părți interesate că este important să fii pregătit pentru CWV? Dacă, în comparație cu concurența, unele dintre paginile tale de testare revin cu scorul de performanță mai scăzut și cel mai scăzut KPI în mod constant, doar asta ar indica că nu vei câștiga după mai.

Presupunând că echipa SEO a identificat că există probleme moderate până la semnificative cu Factorii de clasificare a experienței paginii, fără multă acceptare internă, va trebui să adune seturile de date competitive și să creeze un caz de afaceri.

Sfatul nostru: utilizarea datelor peisajului competitiv ar trebui să atragă atenția părților interesate. De acolo, prioritizarea va fi cheia: gândirea la efortul pe care îl va necesita dezvoltarea și, în cele din urmă, la valoarea paginilor tale și la strategia ta generală. De exemplu, prioritizează paginile care generează venituri. Chiar dacă nu trebuie făcute modificări majore asupra acestora, merită cu siguranță atenția și cel puțin echipa va fi făcut tot posibilul pentru a reduce impactul într-o parte critică a călătoriei utilizatorului.

De asemenea, ar putea dori să evalueze unde schimbarea este mai ușor de implementat și ar putea avea cel mai mare impact. Dacă problema numărul trei din șase este una dintre problemele cele mai rapide de rezolvat, poate doriți să creșteți lista de priorități. Aparent, dacă a patra problemă de pe listă necesită mult timp pentru remediere, este posibil să doriți să o respingeți. Pentru că nu totul va putea fi reparat până în luna mai.

O experiență bună de utilizator este un efort de echipă!

Există o veste bună care ar putea liniști unele minți, chiar dacă doar puțin. Google și-a spus că:

„Deși toate componentele experienței paginii sunt importante, vom acorda prioritate paginilor cu cele mai bune informații în general, chiar dacă unele aspecte ale experienței paginii sunt necorespunzătoare. O experiență bună a paginii nu anulează conținutul grozav și relevant.”

Așadar, se dovedește că SEO și conținutul sunt împreună și, chiar dacă toate paginile tale ating cele mai înalte praguri Core Web Vitals, dacă ceea ce văd utilizatorii când ajung pe site-ul web nu atinge obiectivul, atunci tot acel efort ar fi fost degeaba.

Este un efort de echipă care te va ajuta să câștigi în motoarele de căutare. Lucrați împreună pentru a vă asigura că conținutul prioritizat al paginii este optimizat și că sunteți pregătiți și pregătiți pentru luna mai pentru a vedea modul în care Experiența paginii afectează clasamentele.
Așadar, prindeți centura, pregătiți-vă și țineți-vă bine – să vedem unde ne duce cursa Core Web Vitals!

Nevoie de ajutor?

Ne place acest subiect, așa că contactați-vă pentru un chat gratuit despre site-ul dvs. și pentru a afla cum vă putem sprijini afacerea.