تصرخ إذا كنت تريد أن تذهب أسرع!

دليل المبتدئين لحيوية الويب الأساسية Rollercoaster

قد لا تصرخ مُحسّنات محرّكات البحث بصوت عالٍ عندما تظهر تفاصيل تحديث Google المفاجئ في الأخبار ، لكنها عادةً ما تتسابق القلوب لأنها تتساءل عن التغييرات التي تم إجراؤها في الخوارزمية. أدى الإعلان عن تحديث عوامل تصنيف تجربة الصفحة "في المستقبل" إلى خلق إحساس مختلف بالإثارة والرهبة - بسبب الإشعار المتقدم!

الآن غير التقنيين بيننا يشاهدون زملاء SEO يصعدون ببطء إلى قمة الأفعوانية المعروفة باسم Core Web Vitals. ها نحن مستعدون للانخفاض الكبير في مايو 2021 ، ونتساءل عن سبب هذه الجلبة.

بعد كل هذا الذعر ، هل يمكن أن ينتهي الأمر بأن تكون رحلة غير مخيفة؟

ما هي "أساسيات الويب الأساسية" ، وما سبب أهميتها؟

تعد "أساسيات الويب الأساسية" التطور التالي في تجربة صفحة Google وقياس الأداء ، ولكن لأول مرة سوف يقومون بدمج البيانات من تجربة المستخدم الفعلية بالإضافة إلى البيانات المعملية ، مما يجعل هذا التطور فريدًا من نوعه ، كما سنوضح.

يختلف تتبع المستخدمين الفعليين قليلاً عن تجربة المعمل المعتادة. كما هو الحال مع أي حالة معملية ، يحاول العلماء إعادة إنشاء بيئة معينة لإجراء الاختبارات. على سبيل المثال ، بالاعتماد على الأحداث الجارية ، يعمل الباحثون على لقاحات COVID-19. قد لا يكون اللقاح الذي يبدو أنه يعمل في الاختبارات المعملية بنفس الفعالية عند تجربته على البشر الفعليين. ومع ذلك ، سيأخذ الباحثون كلا مجموعتي النتائج في الاعتبار عند التفكير في كيفية إجراء تحسينات.

وينطبق الشيء نفسه مع مختبر Google. في حين أنه من الجيد جدًا محاكاة ما سيفعله المستخدم عندما يكون على الصفحة ، إلا أن دمج هذا مع البيانات من رحلات المستخدم الفعلية يعني أن نتائجهم ستكون أكثر واقعية في الحياة. وهذا يعني أيضًا أن المعايير التي يستخدمونها لتقييم ما إذا كانت صفحة الويب تقدم تجربة مستخدم رائعة حقًا ستكون أكثر دقة.

لماذا تستخدم بيانات المستخدم الحقيقية الآن؟

تتعلق "أساسيات الويب الأساسية" بتحسين تجربة المستخدم.

لا أحد يحب الانتظار في الوقت الحاضر ، وهذا صحيح بالتأكيد عندما نتصل بالإنترنت. نحن جميعًا مذنبون بالتخلي عن موقع ويب إذا لم يتم تحميل صفحته بالسرعة الكافية ، مما يؤدي إلى الانزعاج من تغيير الصور مما يجعلنا نضغط بطريق الخطأ على شيء يقودنا إلى المسار الخطأ.

نحن ، ومستخدمينا بالفعل ، لا نرغب في العمل الجاد للعثور على ما نبحث عنه: عوامل الترتيب الجديدة هذه تأخذ كل هذا في الاعتبار. النتيجة النهائية التي تحاول Google تحقيقها هي جعل استخدام الويب تجربة سريعة وسلسة وفعالة قدر الإمكان.

إذن ، ما الذي يقيسه Google بالفعل؟

تبحث "أساسيات الويب الأساسية" في العناصر الأساسية في الصفحة التي تؤثر على تجربة المستخدم - ومن أهمها سرعة الصفحة!

فيما يلي جدول يمثل "حيوية الويب الأساسية" كإحدى الإشارات العديدة:

(المصدر: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

إنه يسلط الضوء على التحميل والتفاعل والاستقرار المرئي كمجالات خبرة رئيسية - تحتاج الصفحة إلى قياس عالٍ في هذه المجالات لتثبت لـ Google أنها تقدم تجربة جيدة على الويب.

ذكرت Google مقدمًا "كيف تبدو الصفحة الجيدة" في مصطلحات Core Web Vitals ، بحيث يمكن لتحسين محركات البحث والمطورين قياس الأداء وتحديد المكان الذي يجب إجراء التحسينات فيه.

(المصدر: https://web.dev/vitals/)

ما هو FID؟

لا تُصب بالذعر! بصفتك مسوقًا رقميًا أو محتوى ، لا تحتاج حقًا إلى معرفة LCP الخاص بك من CLS الخاص بك ، ولكن من الجيد أن يكون لديك فهم لما هو كل مجال من مجالات تركيز CWV الثلاثة ، والتي تغطي التحميل والتفاعل والاستقرار البصري. هنا تعليمات موجزة سريعة.

LPC - أكبر طلاء محتوى

هذا هو التحميل الأساسي للويب.

لقد ذكرنا بالفعل أن السرعة مقياس كبير لتجربة المستخدم. يبحث هذا القياس في مدى سرعة تحميل العنصر الأكبر في الجزء المرئي من الصفحة (يشير "الجزء المرئي من الصفحة" إلى المحتوى الذي يتم عرضه قبل أن نضطر إلى التمرير إلى أي مكان).

يمكن أن تتغير هذه الصورة اعتمادًا على الصفحة - يمكن أن تكون لافتة أو مقطع فيديو أو رسمًا متحركًا أو حتى شريط التنقل. يسأل Google ، "ما مدى سرعة تحميل هذا العنصر على الصفحة؟".

FID - أول تأخير للإدخال

يقيِّم هذا القياس مدى سرعة تفاعل المستخدم مع صفحة ما ، على سبيل المثال ، إذا نقر المستخدم على زر أو رابط ، وكم من الوقت تستغرق الصفحة للاستجابة ، وهل هناك تأخير؟

CLS - تغيير التخطيط التراكمي

أخيرًا ، نصل إلى الاستقرار البصري .

هل سبق لك أن انتقلت إلى صفحة ما ونقرت على شيء ما لتكتشف أنه تحرك أثناء النقر فوقها؟ هذا هو عدم الاستقرار المرئي ، ويمكن أن يكون مزعجًا حقًا بالنسبة للمستخدم.

إذا كانت الصفحة تخصص بالفعل مساحة للعناصر التي قد تستغرق وقتًا أطول قليلاً للتحميل ، مثل الصور واللافتات ومن المحتمل أن تكون CTA مهمة للغاية ، فعند ظهورها ، سيكون لديهم بالفعل مكان يلائمهم ولن يكون لديهم التأثير على بقية تنسيق الصفحة. لذلك لن يتغير شيء ، وهو بالتأكيد أفضل للمستخدم.

سيعترف مقياس CLS بأن صفحتك مستقرة بصريًا وهذا أيضًا خبر سار لك!

الآن ... إلى الأفعوانية

هناك شيء آخر يجب ملاحظته ، وهو أن عوامل الترتيب ستقيس عناوين URL الفردية - نعم ، هذا صحيح. تتم مراجعة كل صفحة بشكل مستقل عن أي صفحة أخرى.

أشياء مخيفة عندما تبدأ في التفكير في عدد الصفحات التي يتكون منها موقع الويب. لذا ، قد تتمكن الآن من فهم سبب توتر الناس!

بالتفكير من أين تبدأ ، من المحتمل (نأمل) أن يبدأ فريق تحسين محركات البحث لديك بعملية تدقيق. يوجد منتجان من منتجات Google مثاليان لهذه الوظيفة - Lighthouse و Pagespeed Insights - اللذان يقيسان الصفحات على أساس فردي ، بحيث يمكنك فقط إدخال عنوان URL واحد فقط في كل مرة - يجب أن يكون عنوان URL لكل صفحة فردية تريد تقييمها دخلت واحدا تلو الآخر. نحن نعلم أن هذا يتطلب الكثير من العمل!

ما لم يكن هناك فريق كبير يمكنه تخصيص الكثير من الوقت اليدوي لهذه القضية ، فإن متابعة هذه العملية صفحة تلو الصفحة ثم تحليل النتائج سيكون عملية شاقة!

ليس هذا فقط - لا ينبغي عليهم فقط تقييم صفحاتك بمعزل عن غيرها. من منظور تحسين محركات البحث ، سيكون من المفيد أيضًا إلقاء نظرة على الصفحات المماثلة على مواقع الويب الخاصة بمنافسك. بهذه الطريقة ، إذا كانت صفحتك تعمل بالفعل بشكل أفضل كثيرًا ، فقد لا تأخذ الأولوية ، وبالتالي ، لا تقلق بشأن التطوير في الوقت الحالي.

لكن تذكر - من المرجح أن يفعل منافسوك نفس الشيء معك ، وبمجرد أن يكتشفوا أن صفحتك تؤدي أداءً أفضل من صفحتك ، فأنت تعرف بالضبط ما الذي سيفعلونه حيال ذلك! هنا تصبح الرحلة غير مريحة بعض الشيء!

تحديد الأولويات على الذعر!

لذا ، كيف يمكن تحسين محركات البحث إقناع أصحاب المصلحة الآخرين بأن الاستعداد لـ CWV أمر مهم؟ إذا قورنت بعض صفحاتك الاختبارية بالمنافسة ، فقد عادت بدرجة أداء أقل وأدنى مؤشر أداء رئيسي باستمرار ، فهذا وحده يشير إلى أنك لن تفوز بعد مايو.

بافتراض أن فريق تحسين محركات البحث قد حدد أن هناك مشكلات معتدلة إلى كبيرة مع عوامل تصنيف تجربة الصفحة ، فبدون الكثير من الدعم الداخلي ، سيحتاجون إلى جمع مجموعات البيانات التنافسية وإنشاء حالة عمل.

نصيحتنا: يجب أن يحظى استخدام بيانات المناظر الطبيعية التنافسية باهتمام أصحاب المصلحة. من هناك ، سيكون تحديد الأولويات أمرًا أساسيًا: التفكير في تطوير الجهد سيستغرق وفي النهاية قيمة صفحاتك واستراتيجيتك العامة. على سبيل المثال ، رتب أولويات الصفحات التي تدر أرباحك. حتى لو لم تكن هناك حاجة لإجراء تغييرات كبيرة عليها ، فهي بالتأكيد تستحق الاهتمام ، وعلى الأقل سيبذل الفريق قصارى جهده لتقليل التأثير في جزء مهم من رحلة المستخدم.

قد يرغبون أيضًا في تقييم المكان الذي يكون فيه التغيير أسهل في التنفيذ ويمكن أن يكون له أكبر الأثر. إذا كانت المشكلة رقم ثلاثة من ستة واحدة من أسرع المشاكل التي يجب حلها ، فقد ترغب في رفعها إلى قائمة الأولويات. على ما يبدو ، إذا كانت المشكلة الرابعة في القائمة تستغرق وقتًا طويلاً لإصلاحها ، فقد ترغب في إعادتها. لأنه من غير المحتمل أن يكون كل شيء قابلاً للإصلاح بحلول شهر مايو.

تجربة المستخدم الجيدة هي جهد جماعي!

هناك القليل من الأخبار السارة التي قد تريح بعض العقول ، ولو قليلاً. قالت Google نفسها:

"على الرغم من أهمية جميع مكونات تجربة الصفحة ، فإننا سنمنح الأولوية للصفحات التي تحتوي على أفضل المعلومات بشكل عام ، حتى لو كانت بعض جوانب تجربة الصفحة دون المستوى. لا تلغي تجربة الصفحة الجيدة وجود محتوى رائع وذي صلة ".

لذلك ، اتضح أن مُحسّنات محرّكات البحث والمحتوى موجودان معًا ، وحتى إذا وصلت جميع صفحاتك إلى أعلى عتبات Core Web Vitals ، إذا لم يصل ما يراه المستخدمون عند وصولهم إلى موقع الويب إلى الهدف ، فسيكون كل هذا الجهد هو بلا فائدة.

إنه جهد جماعي سيساعدك على الفوز في محركات البحث. اعملوا معًا لضمان تحسين محتوى الصفحة ذي الأولوية ، وأنك مستعدًا وجاهزًا لشهر مايو لترى كيف تؤثر تجربة الصفحة على التصنيفات.
لذا ، اربط حزام الأمان واستعد وتمسك جيدًا - دعنا نرى إلى أين تأخذنا رحلة Core Web Vitals!

بحاجة لبعض المساعدة؟

نحن نحب هذا الموضوع ، لذا تواصل معنا للحصول على محادثة مجانية إلزامية حول موقع الويب الخاص بك ومعرفة كيف يمكننا دعم عملك.