Grite se você quiser ir mais rápido!

Um guia para iniciantes na montanha-russa Core Web Vitals

Os SEOs podem não gritar alto quando os detalhes de uma surpresa do Google Update chegam ao noticiário, mas normalmente faz o coração disparar enquanto eles se perguntam quais alterações de algoritmo foram feitas. O anúncio de uma atualização 'futura' dos Fatores de Classificação de Experiência de Página criou uma sensação diferente de empolgação e pavor – por causa do aviso prévio!

Agora, os não-técnicos entre nós assistem aos colegas de SEO fazerem a lenta ascensão ao topo da montanha-russa conhecida como Core Web Vitals. Aqui estamos, prontos para a grande queda em maio de 2021, imaginando o motivo de tanto barulho.

Depois que todo o pânico passou, poderia acabar sendo um passeio não tão assustador?

Quais são os Core Web Vitals e por que eles são importantes?

Os Core Web Vitals são a próxima evolução na experiência de página do Google e na medição de desempenho, mas pela primeira vez eles incorporarão dados da experiência real do usuário, bem como dados de laboratório, o que torna essa evolução bastante única, como explicaremos.

O rastreamento de usuários reais é um pouco diferente de uma experiência de laboratório comum. Como em qualquer situação de laboratório, os cientistas tentam recriar um ambiente específico para realizar os testes. Um exemplo seria, com base em eventos atuais, pesquisadores trabalhando em vacinas COVID-19. Uma vacina que parece funcionar em testes de laboratório pode não ser tão eficaz quando testada em humanos reais. No entanto, os pesquisadores levarão os dois conjuntos de resultados em consideração ao considerar como fazer melhorias.

O mesmo acontece com o laboratório do Google. Embora seja muito bom simular o que um usuário faria em uma página, combinar isso com dados de jornadas reais do usuário significa que seus resultados serão muito mais realistas. Isso também significa que os critérios que eles usam para avaliar se uma página da Web oferece uma ótima experiência ao usuário serão muito mais precisos.

Por que usar dados reais do usuário agora?

Os Core Web Vitals visam melhorar a experiência do usuário.

Ninguém gosta de esperar hoje em dia, e isso é definitivamente verdade quando estamos online. Todos nós somos culpados de abandonar um site se sua página não carregar rápido o suficiente, ficando irritados com imagens em movimento, fazendo-nos clicar acidentalmente em algo que nos leva pelo caminho errado.

Nós, e de fato nossos usuários, não gostamos de ter que trabalhar duro para encontrar o que procuramos: esses novos fatores de classificação levam tudo isso em consideração. O resultado final que o Google está tentando alcançar é tornar o uso da Web rápido, contínuo e com o melhor desempenho possível.

Então, o que o Google está realmente medindo?

Os Core Web Vitals analisam os principais elementos em uma página que impactam a experiência do usuário – um dos mais importantes é a velocidade da página!

Aqui está uma tabela que representa o Core Web Vitals como um dos muitos sinais:

(Fonte: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

Ele destaca Carregamento, Interatividade e Estabilidade Visual como áreas-chave de experiência – uma página precisa ter uma avaliação alta nessas áreas para demonstrar ao Google que oferece uma boa experiência na web.

O Google declarou antecipadamente "como é uma boa página" nos termos do Core Web Vitals, para que SEOs e desenvolvedores possam avaliar e identificar onde as melhorias precisam ser feitas.

(Fonte: https://web.dev/vitals/)

Qual o FID?

Não entrar em pânico! Como um profissional de marketing digital ou de conteúdo, você realmente não precisa diferenciar seu LCP de seu CLS, mas é bom ter uma compreensão de quais são cada uma das três áreas de foco do CWV, abrangendo Carregamento, Interatividade e Estabilidade Visual. Aqui está um resumo rápido de ajuda.

LPC – Maior pintura de conteúdo

Este é o Carregando Core Web Vital.

Já mencionamos que a velocidade é uma grande medida da experiência do usuário. Essa medida analisa a rapidez com que o maior elemento acima da dobra ('acima da dobra' refere-se ao conteúdo exibido antes de termos que rolar para qualquer lugar) para carregar para o usuário.

Essa imagem pode mudar dependendo da página – pode ser um banner, pode ser um vídeo ou animação, ou até mesmo a barra de navegação. O Google pergunta 'com que rapidez esse elemento é carregado na página?'.

FID - Atraso da primeira entrada

Essa medida avalia a rapidez com que um usuário pode interagir com uma página, por exemplo, se um usuário clicar em um botão ou link, quanto tempo a página leva para responder e há um atraso?

CLS - Mudança de layout cumulativa

Por fim, chegamos à Estabilidade Visual .

Você já foi a uma página e clicou em algo apenas para descobrir que ela se moveu quando você clicou? Isso é Instabilidade Visual, e para um usuário pode ser realmente irritante.

Se a página já alocar espaço para elementos que podem demorar um pouco mais para carregar, como imagens, banners e potencialmente seu importantíssimo CTA, quando eles aparecerem, eles já terão um lugar para se encaixar e não terão um impacto no resto do layout da página. Portanto, nada mudará, o que é definitivamente melhor para o usuário.

A métrica CLS reconhecerá que sua página é visualmente estável, o que também é uma boa notícia para você!

Agora… para a montanha-russa

Uma outra coisa a ser observada, os fatores de classificação medirão URLs individuais – sim, isso mesmo. Cada página é revisada independentemente de qualquer outra.

Coisas assustadoras quando você começa a pensar em quantas páginas compõem um site. Então, agora você pode entender por que as pessoas estão nervosas!

Pensando por onde começar, é provável (esperamos) que sua equipe de SEO esteja começando com uma auditoria. Existem dois produtos do Google perfeitos para esse trabalho – Lighthouse e Pagespeed Insights – que medem as páginas individualmente, para que você possa inserir apenas um URL por vez – o URL de cada página que você deseja avaliar terá que ser entrou um por um. Nós sabemos, isso é muito trabalho!

A menos que haja uma grande equipe que possa dedicar muito tempo manual a essa causa, passar por esse processo página por página e analisar os resultados será um processo meticuloso!

Não apenas isso – eles não devem apenas avaliar suas páginas isoladamente. Do ponto de vista de SEO, será vantajoso também olhar para páginas semelhantes nos sites de seus concorrentes. Dessa forma, se sua página já está tendo um desempenho muito melhor, pode não ser prioridade e, portanto, ser uma coisa a menos para o desenvolvimento se preocupar, por enquanto.

Mas lembre-se – seus concorrentes provavelmente farão o mesmo com você, e quando perceberem que sua página está tendo um desempenho muito melhor do que a deles, você saberá exatamente o que eles farão sobre isso! Aqui o passeio fica um pouco desconfortável!

Priorização sobre o pânico!

Então, como os SEOs podem convencer outras partes interessadas de que estar preparado para o CWV é importante? Se, quando comparado com a concorrência, algumas de suas páginas de teste voltarem com a pontuação de desempenho mais baixa e o KPI mais baixo consistentemente, isso por si só indicaria que você não vencerá após maio.

Supondo que a equipe de SEO tenha identificado que há problemas moderados a significativos com os fatores de classificação da experiência da página, sem muito comprometimento interno, eles precisarão reunir os conjuntos de dados competitivos e criar um caso de negócios.

Nosso conselho: utilizar os dados do cenário competitivo deve chamar a atenção das partes interessadas. A partir daí, a priorização será fundamental: pensar no esforço que o desenvolvimento exigirá e, finalmente, no valor de suas páginas e sua estratégia geral. Por exemplo, priorize as páginas que geram sua receita. Mesmo que nenhuma mudança importante precise ser feita, definitivamente vale a pena a atenção e, pelo menos, a equipe terá feito o possível para reduzir o impacto em uma parte crítica da jornada do usuário.

Eles também podem querer avaliar onde a mudança é mais fácil de implementar e pode ter o maior impacto. Se o problema número três de seis for um dos problemas mais rápidos para resolver, você pode querer colocá-lo na lista de prioridades. Aparentemente, se o quarto problema da lista for demorado para ser corrigido, talvez você queira adiá-lo. Porque nem tudo provavelmente será consertado até maio.

Uma boa experiência do usuário é um esforço de equipe!

Há uma boa notícia que pode deixar algumas mentes à vontade, mesmo que apenas um pouco. O próprio Google disse que:

“Embora todos os componentes da experiência da página sejam importantes, priorizaremos as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que alguns aspectos da experiência da página sejam inferiores. Uma boa experiência de página não substitui um conteúdo excelente e relevante.”

Então, acontece que SEO e conteúdo estão juntos, e mesmo que todas as suas páginas atinjam os limites mais altos de Core Web Vitals, se o que os usuários veem quando chegam ao site não atinge a marca, todo esse esforço teria sido em vão.

É um esforço de equipe que vai ajudá-lo a ganhar nos motores de busca. Trabalhe em conjunto para garantir que o conteúdo da página priorizado seja otimizado e que você esteja preparado e pronto para este mês de maio para ver como a experiência da página afeta as classificações.
Então, aperte o cinto, prepare-se e segure firme – vamos ver onde o passeio Core Web Vitals nos leva!

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