Backlinko 被 SEMRush 收购：这就是重要的原因

如果你这几天一直在网上，你可能已经看到 Backlinko 刚刚被 Semrush 收购。

近 10 年后，Brian Dean 退出了世界上信息最丰富的 SEO 和内容网站之一。 他将与 Semrush 兼职工作，并帮助他们继续运行 Backlinko。

老实说，感觉就像一个时代的结束。 我从他的深入研究中学到了很多关于如何创建和优化内容的知识。

在我工作的一家公司，我们过去常常在 Slack 频道分享他的内容，我们制作了一个 Brain Dean 表情符号。 我猜如果你正在阅读这篇文章，你可能会有类似的感受。

也就是说，这次收购是对 Semrush 现有内容组合的绝佳补充。 自从 Semrush 大约一年前上市以来，他们一直在采取一些非常重要的举措来加强他们的品牌影响力和护城河。

最大和最明显的例子之一就是他们大量的社交内容。

根据新闻稿，“Semrush 有一个雄心勃勃的目标，即创建一个量身定制的综合在线自助培训平台，为全球数字营销教育树立标准。”

他们没有透露购买价格是多少，但无论他们支付多少，他们都得到了很多。

让我告诉你为什么。

立即使他们的流量价值翻倍

瞬间，Semrush 通过收购 Backlinko 的流量价值几乎翻了一番。 以及增加了它排名的关键字的数量。

目前，他们每月获得约 100 万美元的自然搜索流量价值。

通过将 Backlinko 的所有内容纳入他们的保护伞，他们将增加 80 万美元以上的新流量价值。

当我第一次看到这个数据时，我有点吃惊。 我不知道 Backlinko 在过去 10 年中捕获了这么多关键字，并且具有如此高的流量价值。

但如果你只看这个指标，你可以称之为非常聪明的收购。

特别是因为这次收购将他们的总流量价值提升到超过 Ahrefs、Moz 和该领域的其他直接竞争对手。

这些流量数字和关键字指标甚至没有考虑 Backlinko 的品牌名称、YouTube 页面和其他资产的价值。

不管他们付出什么，这绝对是一笔交易。

不能打败他们，买他们

人们在报道这个故事时似乎错过的最大的事情之一是 Semrush 和 Backlinko 是竞争对手。

不是传统意义上的。

但是在查看搜索指标时，他们正在竞争大量相同的关键字。

Semrush 和 Backlinko 在大约 25,000 个关键字上竞争，或者说现在竞争很好。 这相当于 Semrush 所有排名关键词的 13-14%。

唯一有更多关键字重叠的品牌是人们称之为 Semrush 在该领域的真正竞争对手的公司：Ahrefs 和 Moz。

他们在一些大容量关键字上竞争：

在每月获得约 48,000 次搜索的关键字“链接建设”上，Backlinko 排名第二，Semrush 排名第九：

仅仅在那个单一的搜索词上，就需要花费大量的时间和投资才能在第一页上移动。

通过这次收购，他们现在可以控制该关键字的第二名并超过 Ahrefs。

还有数百个其他关键字示例。

进一步证明，在这样一个竞争激烈的市场中，购买知名品牌可能比直接与他们竞争更容易。

Backlinko 还能够在“ Semrush ”这个词的首页上排名，这对于品牌词来说通常是闻所未闻的。

这种关键字重叠是一个非常大的异常现象，并说明了 Backlinko 的流量和关键字对 Semrush 的价值。

现在，他们可以使用内部链接和增强的优化来相互促进，而不是在很多相同的关键字上竞争。 并且可能在非常有竞争力的关键字上占据两个关键位置。

抓住合适的用户

根据新闻稿，Semrush 希望“为全球数字营销教育树立标准”。

如果我对 Backlinko 了解一件事，那就是他们的内容在过去十年中一直在这样做。

在 Brain 的长篇内容如此雄辩地分解 SEO 主题之外，Backlinko 最有价值的部分可能是 Hub。

Hub非常适合成为他们的内容。 它涵盖了非常基本的 SEO 概念，而这正是 Semrush 想要使用其产品的人。

他们可能希望在职业生涯初期将新营销人员锁定在他们的产品中。 随着 Hub 及其对教育材料的扩展，这看起来非常有希望。

大约 2 年前推出的 Hub 对 75k 个关键词进行排名，每月流量价值约为 285k 美元：

将其与 Semrush 的学院进行比较，后者目前仅在大约 4.5k 关键字上排名。

当您深入了解与 Hub 直接竞争的内容时，一张熟悉的面孔位于该列表的顶部：Ahrefs。

Backlinko Hub 和 Ahrefs 现在正在 8k+ 上竞争。 我猜 Semrush 很高兴能从他们的顶级竞争对手那里拿走大部分搜索流量。

从技术 SEO 的角度来看，Hub 的构建也非常好，因此扩展主题和新关键字应该相对较好。

Semrush 可能认为，通过将其教育内容添加到 Hub 中，让他们的教育内容排名要容易得多。

同样，他们现在可以将自己设置为值得信赖的合作伙伴，并为 Backlinko 和 Hub 上的所有内容提供解决方案，而不是直接竞争。 拥有 Brain Dean 的名字可以为新的营销工作增加很多合法性并没有什么坏处。

所以建造还是购买？

归根结底，Semrush 可能看到通过购买 Backlinko 来实现他们的近期目标会容易得多。 而不是直接与他们竞争。

也就是说，这次收购与Hubspot 收购 The Hustle 或 Business Insider 收购 Morning Brew 不同。 除了他们的普通受众之外，这些公司之间几乎没有重叠。

人们将此次收购视为一家 SaaS 公司收购一家媒体公司，但它应该被视为竞争对手合并其内容护城河。

我认为人们没有意识到 Semrush 或 Backlinko 要“赢得”这场数字军备竞赛有多难。

这两个品牌都在一个极具竞争力和成熟的利基市场中运营。 在一个被认为是赢家之前，他们每个人都可能需要再花 10 年的时间来争夺关键词。

他们可能想要扩展的其中一些关键字具有 90 多个关键字难度。 这意味着您需要 1000 多个指向您的内容的链接才能在第一页上排名。

目前，Backlinko 正在为大约 5k 个具有 80+ KD 的关键字排名第一页。

换个角度来看，在大约 470 万个关键词上排名的 Hubspot 只有 17k 个这样的关键词。 而 Semrush 只有大约 3.7k 个符合该要求的关键字。

当涉及到其中一些关键字时，另一个需要考虑的警告是，它们自 SEO 早期就已经存在。 要破坏已在此排名超过 5 年的内容，需要做大量工作。

当您深入研究 Backlinko 和 Semrush 排名的每个主要关键字时，您会发现在过去的几年里，这些品牌都是同一个品牌。

他们可能会全年交换位置，但它的内容与以往基本相同。

正如你所看到的，这次收购有很多好处。 它可能很快就会开始支付股息。

在我今年看到的所有收购中，从搜索、品牌和营销的角度来看，这可能是最合理的。

我必须向 Semrush 的团队致敬，他们真的做到了。

现在他们用它做什么，我们将不得不拭目以待！