Backlinko nabyte przez SEMRush: oto dlaczego to ma znaczenie

Jeśli byłeś online w ciągu ostatnich kilku dni, być może zauważyłeś, że Backlinko zostało właśnie przejęte przez Semrush.

Po prawie 10 latach Brian Dean wycofuje się z jednej z najbardziej informacyjnych witryn SEO i treści na świecie. Będzie pracował z Semrush w niepełnym wymiarze godzin i pomagał im w dalszym prowadzeniu Backlinko.

Szczerze mówiąc, wydaje się, że to koniec pewnej ery. Z jego głębokich nurkowań dowiedziałem się TAK wiele o tym, jak tworzyć i optymalizować treści.

W jednej z firm, w których pracowałem, tak często udostępnialiśmy jego treści na naszym kanale Slack, że stworzyliśmy emoji Brain Dean. I zgaduję, że jeśli czytasz ten esej, prawdopodobnie masz podobne odczucia.

To powiedziawszy, to przejęcie jest fantastycznym dodatkiem do istniejącego portfolio treści Semrush. Odkąd Semrush pojawił się na giełdzie, około rok temu, wykonali kilka bardzo znaczących ruchów, aby wzmocnić swoją obecność marki i fosę.

Jednym z największych i najbardziej widocznych tego przykładów jest eksplozja świetnych treści społecznościowych.

Zgodnie z komunikatem prasowym „Semrush ma ambitne cele, aby stworzyć dostosowaną i wszechstronną platformę samoobsługowego szkolenia online, aby ustanowić standard edukacji marketingu cyfrowego na całym świecie”.

Nie ujawnili, jaka była cena zakupu, ale cokolwiek zapłacili, dostali bardzo dużo.

Pokażę ci dlaczego.

Natychmiastowe podwojenie wartości ruchu

W jednej chwili Semrush prawie podwoił swoją wartość ruchu, nabywając Backlinko. A także zwiększył liczbę słów kluczowych, na które się pozycjonuje.

W tej chwili uzyskują około 1 mln USD miesięcznie w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

A dzięki objęciu wszystkich treści Backlinko pod ich parasolem, dodadzą 800 000 $ + w nowej wartości ruchu.

Kiedy po raz pierwszy przeczytałem tę statystykę, byłem trochę oszołomiony. Nie miałem pojęcia, że ​​Backlinko przechwyciło tak wiele słów kluczowych w ciągu ostatnich 10 lat i miało tak dużą wartość ruchu.

Ale jeśli miałbyś spojrzeć tylko na tę metrykę, można by to nazwać bardzo mądrym przejęciem.

Zwłaszcza, że ​​to przejęcie zwiększa ich całkowitą wartość ruchu do więcej niż Ahrefs, Moz i inni bezpośredni konkurenci w kosmosie.

Te liczby ruchu i wskaźniki słów kluczowych nie uwzględniają nawet wartości nazwy marki Backlinko, strony YouTube i innych zasobów.

Cokolwiek zapłacili, zdecydowanie była to okazja.

Nie możesz ich pokonać, kup ich

Jedną z największych rzeczy, których ludzie wydają się pomijać, gdy opowiadają tę historię, jest to, że Semrush i Backlinko byli konkurentami.

Nie w tradycyjnym sensie.

Ale patrząc na dane wyszukiwania, konkurowali oni o TONĘ tych samych słów kluczowych.

Semrush i Backlinko konkurują, a właściwie już rywalizują, na około 25 tys. słów kluczowych. To przekłada się na około 13-14% wszystkich słów kluczowych w rankingu Semrush.

Jedynymi markami, które miały większe nakładanie się słów kluczowych, były firmy, które ludzie nazwaliby prawdziwymi konkurentami Semrusha w tej przestrzeni: Ahrefs i Moz.

I rywalizowali w kilku słowach kluczowych o dużej objętości:

W przypadku słowa kluczowego „budowanie linków”, które uzyskuje około 48 000 wyszukiwań miesięcznie, Backlinko zajmuje drugie miejsce, a Semrush #9:

Tylko w przypadku tego pojedynczego wyszukiwanego hasła przejście na pierwszą stronę zajęłoby znaczną ilość czasu i inwestycji.

Dzięki temu przejęciu mogą teraz kontrolować pozycję nr 2 dla tego słowa kluczowego i przewyższyć Ahrefs.

Istnieją również setki innych przykładów słów kluczowych.

Dalsze uwiarygodnienie idei, że na tak bardzo konkurencyjnym rynku może być łatwiej kupić uznaną markę niż bezpośrednio z nią konkurować.

Backlinko było również w stanie umieścić się na pierwszej stronie terminu „ Semrush ”, co zwykle jest niespotykane w przypadku terminów markowych.

To nakładanie się słów kluczowych jest dość dużą anomalią i ilustruje, jak cenny jest ruch i słowa kluczowe Backlinko dla Semrush.

Teraz zamiast konkurować wieloma tymi samymi słowami kluczowymi, mogą wykorzystać wewnętrzne linki i zwiększoną optymalizację, aby się nawzajem wzmocnić. I prawdopodobnie zajmą dwa kluczowe miejsca w bardzo konkurencyjnych słowach kluczowych.

Przechwytywanie właściwych użytkowników

Według komunikatu prasowego Semrush chce „ustanowić globalny standard edukacji marketingu cyfrowego”.

A jeśli jest coś, co wiem o Backlinko, to to, że ich treści robią to przez ostatnią dekadę.

Poza długimi treściami Brain, które tak elokwentnie rozkładają tematy SEO, najcenniejszą częścią Backlinko może być Hub.

Hub jest doskonale usytuowany, aby być dla nich treścią. Obejmuje bardzo podstawowe koncepcje SEO i to właśnie Semrush chce używać swoich produktów.

Prawdopodobnie na początku swojej kariery chcą przyciągnąć nowych marketerów do swoich produktów. A dzięki Hubowi i rozbudowanym materiałom edukacyjnym wygląda to bardzo obiecująco.

Uruchomiony około 2 lata temu, Hub zajmuje pozycję 75 tys. słów kluczowych o wartości około 285 tys. USD w miesięcznej wartości ruchu:

Porównaj to z Akademią Semrusha, która obecnie zajmuje tylko około 4,5 tys. słów kluczowych.

Kiedy zagłębisz się i spojrzysz na to, co bezpośrednio konkuruje tylko z Hubem, znajoma twarz znajduje się na szczycie tej listy: Ahrefs.

Backlinko Hub i Ahrefs konkurują teraz na 8k+. Domyślam się, że Semrush jest bardzo szczęśliwy, mogąc odebrać dużą część tego ruchu wyszukiwania jednemu ze swoich największych konkurentów.

Hub jest również bardzo dobrze zbudowany z technicznego punktu widzenia SEO, więc rozwijanie tematów i nowych słów kluczowych powinno być stosunkowo dobre.

Semrush prawdopodobnie zauważył, że uzyskanie rankingu treści edukacyjnych przez dodanie ich do Centrum będzie o wiele łatwiejsze.

Ponownie, zamiast bezpośrednio konkurować, mogą teraz ustawić się jako zaufani partnerzy i rozwiązanie dla wszystkich treści w Backlinko i Hub. I nie zaszkodzi mieć nazwisko Brain Dean, które doda wiele legitymacji nowemu wysiłkowi marketingowemu.

Więc zbuduj lub kup?

Pod koniec dnia Semrush prawdopodobnie zauważył, że o wiele łatwiej będzie osiągnąć swoje bezpośrednie cele, kupując Backlinko. Zamiast bezpośrednio z nimi konkurować.

To powiedziawszy, to przejęcie nie jest w tym samym duchu, co The Hustle kupowane przez Hubspot lub Business Insider kupujące Morning Brew. Te firmy w niewielkim stopniu pokrywają się z innymi niż ich ogólna publiczność.

Ludzie postrzegają to przejęcie jako firmę SaaS kupującą firmę medialną, ale zamiast tego należy ją postrzegać jako konkurencję łączącą swoje fosy z treściami.

Nie sądzę, żeby ludzie zdawali sobie sprawę, jak trudno byłoby Semrushowi czy Backlinko „wygrać” ten cyfrowy wyścig zbrojeń.

Obie marki działają w WYJĄTKOWO konkurencyjnej i dojrzałej niszy. Mogło zająć każdemu z nich kolejne 10 lat walki na słowa kluczowe, zanim jednego z nich można było uznać za zwycięzcę.

Niektóre z tych słów kluczowych, na które prawdopodobnie chcą się rozszerzyć, mają ponad 90 trudności słów kluczowych. Oznacza to, że potrzebujesz ponad 1000 linków do swoich treści, aby uzyskać pozycję na pierwszej stronie.

Obecnie Backlinko plasuje się na pierwszej stronie dla około 5 tys. słów kluczowych, które mają ponad 80 KD.

Aby spojrzeć na to z perspektywy, Hubspot, który zajmuje około 4,7 mln słów kluczowych, ma tylko 17 tys. takich słów kluczowych. A Semrush ma tylko około 3,7 tys. słów kluczowych, które pasują do tego rachunku.

Kolejnym zastrzeżeniem, o którym należy pomyśleć, jeśli chodzi o niektóre z tych słów kluczowych, jest to, że są one obecne od początków SEO. Zakłócenie zawartości, która zajmuje tam ponad 5 lat, będzie wymagała wiele pracy.

Kiedy zagłębisz się w każde z głównych słów kluczowych, według których oceniają się zarówno Backlinko, jak i Semrush, zobaczysz, że przez ostatnie kilka lat była to ta sama garstka marek.

Mogą zamieniać się miejscami przez cały rok, ale to w zasadzie ta sama zawartość, co zawsze.

Jak widać, w tym przejęciu jest DUŻO korzyści. I prawdopodobnie wkrótce zacznie wypłacać dywidendy.

Ze wszystkich przejęć, które widziałem w tym roku, może to być najlepszy wynik z perspektywy wyszukiwania, marki i marketingu.

Muszę rzucić czapkę zespołowi w Semrush, naprawdę to przybili.

Teraz, co z tym zrobią, będziemy musieli poczekać i zobaczyć!