Backlinko adquirido por SEMRush: He aquí por qué es importante

Si ha estado en línea en los últimos días, es posible que haya visto que Semrush acaba de adquirir Backlinko.

Después de casi 10 años, Brian Dean se retira de uno de los sitios de contenido y SEO más informativos del mundo. Trabajará con Semrush a tiempo parcial y los ayudará a continuar con Backlinko.

Honestamente, se siente como el final de una era. Aprendí MUCHO sobre cómo crear y optimizar contenido de sus inmersiones profundas.

En una de las empresas en las que trabajé, solíamos compartir tanto su contenido en nuestro canal de Slack que hicimos un emoji de Brain Dean. Y supongo que si estás leyendo este ensayo, probablemente tengas sentimientos similares.

Dicho esto, esta adquisición es una adición fantástica a la cartera de contenido existente de Semrush. Desde que Semrush salió a bolsa, hace aproximadamente un año, ha realizado algunos movimientos muy significativos para fortalecer la presencia de su marca y su foso.

Uno de los ejemplos más grandes y visibles de esto es su explosión de gran contenido social.

Según el comunicado de prensa , "Semrush tiene objetivos agresivos para crear una plataforma de capacitación de autoservicio en línea integral y personalizada para establecer el estándar para la educación en marketing digital a nivel mundial".

No han revelado cuánto fue el precio de compra, pero pagaron lo que pagaron, obtuvieron una gran oferta.

Déjame mostrarte por qué.

Duplicando instantáneamente su valor de tráfico

En un instante, Semrush casi ha duplicado su valor de tráfico al adquirir Backlinko. Además de aumentar la cantidad de palabras clave en las que se clasifica.

En este momento, obtienen alrededor de $ 1 millón por mes en valor de tráfico de búsqueda orgánica.

Y al traer todo el contenido de Backlinko bajo su paraguas, agregarán $ 800k + en valor de tráfico nuevo.

Cuando leí esa estadística por primera vez, me quedé un poco estupefacto. No tenía idea de que Backlinko había capturado tantas palabras clave en los últimos 10 años y tenía un valor de tráfico tan alto.

Pero si solo mirara esa métrica, podría llamar a esto una adquisición muy inteligente.

Especialmente porque esta adquisición aumenta su valor de tráfico total a más de Ahrefs, Moz y otros competidores directos en el espacio.

Esas cifras de tráfico y métricas de palabras clave ni siquiera tienen en cuenta el valor de la marca, la página de YouTube y otros activos de Backlinko.

Lo que sea que pagaron, definitivamente fue una ganga.

No puedo vencerlos, comprarlos

Una de las cosas más importantes que la gente parece estar pasando por alto al cubrir esta historia es que Semrush y Backlinko eran competidores.

No en el sentido tradicional.

Pero al mirar las métricas de búsqueda, competían con una TONELADA de las mismas palabras clave.

Semrush y Backlinko compiten, o bien ahora compitieron, en alrededor de 25k palabras clave. Eso se traduce en alrededor del 13-14% de todas las palabras clave de clasificación de Semrush.

Las únicas marcas que tenían más superposición de palabras clave eran empresas que la gente llamaría los verdaderos competidores de Semrush en el espacio: Ahrefs y Moz.

Y estaban compitiendo en algunas palabras clave de gran volumen:

En la palabra clave "construcción de enlaces", que recibe alrededor de 48,000 búsquedas por mes, Backlinko ocupa el puesto número 2 y Semrush el número 9:

Solo en ese único término de búsqueda, habría tomado una cantidad significativa de tiempo e inversión para avanzar en la primera página.

Con esta adquisición, ahora pueden controlar el segundo lugar en esa palabra clave y superar a Ahrefs.

Hay cientos de otros ejemplos de palabras clave también.

Además de dar crédito a la idea de que en un mercado ultracompetitivo como este, podría ser más fácil comprar una marca establecida en lugar de competir directamente con ellos.

Backlinko también pudo posicionarse en la primera página del término " Semrush ", lo que generalmente es inaudito para los términos de marca.

Esta superposición de palabras clave es una anomalía bastante grande e ilustra cuán valiosos son el tráfico y las palabras clave de Backlinko para Semrush.

Ahora, en lugar de competir con muchas de las mismas palabras clave, pueden usar enlaces internos y una mayor optimización para impulsarse mutuamente. Y probablemente ocupe dos lugares clave en palabras clave muy competitivas.

Capturando a los usuarios correctos

Según el comunicado de prensa, Semrush quiere "establecer el estándar para la educación en marketing digital a nivel mundial".

Y si hay algo que sé sobre Backlinko, es que su contenido ha estado haciendo eso durante la última década.

Fuera del contenido de formato largo de Brain que desglosa los temas de SEO de manera tan elocuente, la parte más valiosa de Backlinko podría ser el Hub.

El Hub está perfectamente situado para ser esa pieza de contenido para ellos. Cubre conceptos muy básicos de SEO, y eso es exactamente lo que Semrush quiere usar con sus productos.

Es probable que quieran atraer a nuevos vendedores a sus productos al comienzo de sus carreras. Y con el Centro y su expansión de materiales educativos, eso parece muy prometedor.

Lanzado hace aproximadamente 2 años, Hub se clasifica en 75k palabras clave con un valor de alrededor de $285k en valor de tráfico mensual:

Compare eso con la Academia de Semrush, que solo se clasifica en aproximadamente 4.5k palabras clave en este momento.

Cuando profundizas y miras lo que compite directamente solo con el Hub, una cara familiar está en la parte superior de esa lista: Ahrefs.

Backlinko Hub y Ahrefs están compitiendo en 8k+ en este momento. Supongo que Semrush está muy feliz de quitarle una gran parte de ese tráfico de búsqueda a uno de sus principales competidores.

El Hub también está extremadamente bien construido, desde una perspectiva técnica de SEO, por lo que expandir los temas y las nuevas palabras clave debería ser relativamente bueno.

Semrush probablemente vio que iba a ser mucho más fácil clasificar su contenido educativo al agregarlo al Hub.

Nuevamente, en lugar de competir directamente, ahora pueden establecerse como socios confiables y una solución para todo el contenido en Backlinko y Hub. Y no está de más tener el nombre de Brain Dean para agregar mucha legitimidad a un nuevo esfuerzo de marketing.

Entonces, ¿Construirlo o comprarlo?

Al final del día, Semrush probablemente vio que sería mucho más fácil alcanzar sus objetivos inmediatos comprando Backlinko. En lugar de competir directamente con ellos.

Dicho esto, esta adquisición no está en la misma línea que The Hustle siendo comprado por Hubspot o Business Insider comprando Morning Brew. Hay muy poca superposición entre esas empresas, aparte de su audiencia general.

La gente ve esta adquisición como una empresa de SaaS que compra una empresa de medios, pero en cambio debería verse como competidores que fusionan sus fosos de contenido.

No creo que la gente se dé cuenta de lo difícil que habría sido para Semrush o Backlinko "ganar" esta carrera armamentística digital.

Ambas marcas operan en un nicho EXTREMADAMENTE competitivo y maduro. Es posible que cada uno de ellos haya tardado otros 10 años en luchar con las palabras clave antes de que uno pudiera ser considerado un ganador.

Algunas de estas palabras clave que probablemente quieran expandir tienen una dificultad de más de 90 palabras clave. Eso significa que necesitaría más de 1000 enlaces a su contenido para clasificarse en la primera página.

Actualmente, Backlinko está clasificado en la primera página para aproximadamente 5k palabras clave que tienen más de 80 KD.

Solo para poner eso en perspectiva, Hubspot, que se clasifica en aproximadamente 4,7 millones de palabras clave, solo tiene 17 mil palabras clave como esa. Y Semrush solo tiene alrededor de 3.700 palabras clave que se ajustan a esa factura.

Otra advertencia a tener en cuenta cuando se trata de algunas de estas palabras clave es que han existido desde los primeros días del SEO. Se necesitará mucho trabajo para interrumpir el contenido que se ha clasificado allí durante más de 5 años.

Cuando profundiza en cada una de las principales palabras clave en las que se clasifican tanto Backlinko como Semrush, verá que ha sido el mismo puñado de marcas durante los últimos años.

Pueden intercambiar lugares a lo largo del año, pero es básicamente el mismo contenido que siempre ha sido.

Como puede ver, hay una TONELADA de ventajas en esta adquisición. Y probablemente comenzará a pagar dividendos muy pronto.

De todas las adquisiciones que he visto este año, esta podría ser la más sólida desde una perspectiva de búsqueda, marca y marketing.

Tengo que quitarme el sombrero ante el equipo de Semrush, realmente lo lograron.

Ahora lo que hacen con él, ¡tendremos que esperar y ver!