Backlinko ที่ได้มาโดย SEMRush: นี่คือเหตุผล

หากคุณออนไลน์ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา คุณอาจเห็นว่า Backlinko เพิ่งถูกซื้อกิจการโดย Semrush

หลังจากเกือบ 10 ปี Brian Dean ได้ถอยออกจากเว็บไซต์ SEO และเนื้อหาที่มีข้อมูลมากที่สุดแห่งหนึ่งในโลก เขาจะทำงานร่วมกับ Semrush แบบพาร์ทไทม์และช่วยให้พวกเขาทำงาน Backlinko ต่อไปได้

พูดตรงๆ รู้สึกเหมือนหมดยุคไปแล้ว ฉันได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับวิธีการสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาจากการดำน้ำลึกของเขา

ที่บริษัทแห่งหนึ่งที่ฉันทำงานด้วย เราเคยแชร์เนื้อหาของเขาบ่อยมากในช่อง Slack ของเรา เราได้สร้างอิโมจิ Brain Dean และฉันเดาว่าถ้าคุณกำลังอ่านบทความนี้อยู่ คุณคงมีความรู้สึกคล้ายๆ กัน

ที่กล่าวว่าการซื้อกิจการครั้งนี้เป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับพอร์ตโฟลิโอเนื้อหาที่มีอยู่ของ Semrush นับตั้งแต่ Semrush ออกสู่สาธารณะเมื่อประมาณหนึ่งปีที่แล้ว พวกเขาได้ทำการเคลื่อนไหวที่สำคัญบางอย่างเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์และคูเมืองของตน

ตัวอย่างที่ใหญ่ที่สุดและมองเห็นได้ชัดเจนที่สุดประการหนึ่งคือการระเบิดเนื้อหาทางสังคมที่ยอดเยี่ยม

ตาม ข่าวประชาสัมพันธ์ "Semrush มีเป้าหมายเชิงรุกในการสร้างแพลตฟอร์มการฝึกอบรมออนไลน์แบบบริการตนเองที่ปรับแต่งและครอบคลุม เพื่อกำหนดมาตรฐานสำหรับการศึกษาด้านการตลาดดิจิทัลทั่วโลก"

พวกเขาไม่ได้เปิดเผยว่าราคาซื้อเป็นเท่าไร แต่สิ่งที่พวกเขาจ่ายไปนั้นได้มากมายมหาศาล

ให้ฉันแสดงให้คุณเห็นว่าทำไม

เพิ่มมูลค่าการเข้าชมเป็นสองเท่าทันที

ในทันที Semrush ได้เพิ่มมูลค่าการเข้าชมเกือบสองเท่าด้วยการซื้อ Backlinko รวมทั้งเพิ่มจำนวนคำหลักที่ติดอันดับด้วย

ตอนนี้พวกเขาได้รับมูลค่าการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปประมาณ 1 ล้านเหรียญต่อเดือน

และด้วยการนำเนื้อหาทั้งหมดของ Backlinko มาอยู่ภายใต้การดูแลของพวกเขา พวกเขาจะเพิ่มมูลค่าการเข้าชมใหม่มูลค่า $800k+

เมื่อฉันอ่านสถิตินั้นครั้งแรกฉันรู้สึกงุนงงเล็กน้อย ฉันไม่รู้มาก่อนเลยว่า Backlinko ได้รวบรวมคำหลักจำนวนมากในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาและมีมูลค่าการเข้าชมสูงเช่นนี้

แต่ถ้าคุณดูแค่เมตริกนั้น เรียกได้ว่าเป็นการได้มาที่ฉลาดมาก

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากการเข้าซื้อกิจการนี้ช่วยเพิ่มมูลค่าการเข้าชมทั้งหมดของพวกเขาให้มากกว่า Ahrefs, Moz และคู่แข่งโดยตรงรายอื่นๆ ในพื้นที่

จำนวนการเข้าชมและตัวชี้วัดคำหลักเหล่านี้ไม่ได้คำนึงถึงคุณค่าของชื่อแบรนด์ หน้า YouTube และทรัพย์สินอื่นๆ ของ Backlinko

สิ่งที่พวกเขาจ่ายไปนั้นเป็นการต่อรองอย่างแน่นอน

ไม่สามารถเอาชนะ Em ซื้อ Em

สิ่งหนึ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ผู้คนมักจะมองข้ามเมื่อกล่าวถึงเรื่องนี้ก็คือ Semrush และ Backlinko เป็นคู่แข่งกัน

ไม่ใช่ในความหมายดั้งเดิม

แต่เมื่อดูที่เมตริกการค้นหา พวกเขากำลังแข่งขันกันใน TON ของคำหลักเดียวกัน

Semrush และ Backlinko แข่งขันกันหรือแข่งขันกันตอนนี้ด้วยคำหลักประมาณ 25,000 คำ นั่นแปลว่าประมาณ 13-14% ของคำหลักในการจัดอันดับของ Semrush ทั้งหมด

แบรนด์เดียวที่มีคีย์เวิร์ดคาบเกี่ยวกันมากกว่าคือบริษัทที่ผู้คนเรียกกันว่าคู่แข่งที่แท้จริงของ Semrush: Ahrefs และ Moz

และพวกเขากำลังแข่งขันกันในคำหลักที่มีปริมาณมาก:

สำหรับคำหลัก "การสร้างลิงก์" ซึ่งมีการค้นหาประมาณ 48,000 ครั้งต่อเดือน Backlinko อยู่ในอันดับที่ #2 และ Semrush #9:

สำหรับข้อความค้นหาคำเดียวนั้น อาจต้องใช้เวลาและการลงทุนจำนวนมากเพื่อเลื่อนขึ้นในหน้าแรก

ด้วยการได้มานี้ พวกเขาจึงสามารถควบคุมอันดับที่ 2 ในคีย์เวิร์ดนั้นและอยู่เหนือ Ahrefs ได้

มีตัวอย่างคำสำคัญอื่นๆ อีกหลายร้อยตัวอย่างเช่นกัน

นอกจากนี้ ยังให้ความเชื่อมั่นแก่แนวคิดที่ว่าในตลาดที่มีการแข่งขันสูงเช่นนี้ การซื้อแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับมักจะง่ายกว่าที่จะแข่งขันกับพวกเขาโดยตรง

Backlinko ยังสามารถจัดอันดับบนหน้าแรกของคำว่า " Semrush " ซึ่งมักไม่เคยได้ยินมาก่อนสำหรับคำที่มีตราสินค้า

การทับซ้อนของคำหลักนี้เป็นความผิดปกติที่ค่อนข้างใหญ่ และแสดงให้เห็นว่าการเข้าชมและคำหลักของ Backlinko มีคุณค่าต่อ Semrush มากเพียงใด

แทนที่จะแข่งขันกับคีย์เวิร์ดเดียวกันหลายๆ คำ พวกเขาสามารถใช้การเชื่อมโยงภายในและเพิ่มประสิทธิภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพซึ่งกันและกันได้ และน่าจะใช้สองประเด็นสำคัญกับคำหลักที่มีการแข่งขันสูง

จับผู้ใช้ที่เหมาะสม

ตามข่าวประชาสัมพันธ์ Semrush ต้องการ "กำหนดมาตรฐานสำหรับการศึกษาด้านการตลาดดิจิทัลทั่วโลก"

และถ้ามีสิ่งหนึ่งที่ฉันรู้เกี่ยวกับ Backlinko ก็คือเนื้อหาของพวกเขาทำอย่างนั้นมาตลอดทศวรรษที่ผ่านมา

นอกเหนือจากเนื้อหาแบบยาวของ Brain ที่แบ่งหัวข้อ SEO อย่างมีคารมคมคาย ส่วนที่มีค่าที่สุดของ Backlinko อาจเป็นฮับ

ฮับ ตั้ง อยู่อย่างสมบูรณ์แบบเพื่อให้เป็นเนื้อหาชิ้นนั้นสำหรับพวกเขา ครอบคลุมแนวคิด SEO ขั้นพื้นฐาน และนั่นคือสิ่งที่ Semrush ต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ของตน

พวกเขาน่าจะต้องการล็อกนักการตลาดรายใหม่ไว้ในผลิตภัณฑ์ของตนตั้งแต่เริ่มต้นอาชีพ และด้วย Hub และการขยายตัวของสื่อการเรียนการสอน ซึ่งดูมีแนวโน้มดีมาก

เปิดตัวเมื่อประมาณ 2 ปีที่แล้ว Hub มีการจัดอันดับคำหลัก 75k มูลค่าประมาณ 285k ในมูลค่าการเข้าชมรายเดือน:

เปรียบเทียบกับ Semrush's Academy ซึ่งจัดอันดับด้วยคำหลักประมาณ 4.5k เท่านั้นในขณะนี้

เมื่อคุณเจาะลึกและดูสิ่งที่แข่งขันโดยตรงกับฮับ ใบหน้าที่คุ้นเคยจะอยู่ที่ด้านบนสุดของรายการนั้น: Ahrefs

Backlinko Hub และ Ahrefs กำลังแข่งขันกันที่ 8k+ ในขณะนี้ ฉันเดาว่า Semrush มีความสุขมากที่จะแยกปริมาณการค้นหาจำนวนมากออกจากคู่แข่งอันดับต้น ๆ

นอกจากนี้ Hub ยังสร้างมาอย่างดีจากมุมมองด้านเทคนิค SEO ดังนั้นการขยายหัวข้อและคำหลักใหม่จึงค่อนข้างดี

Semrush มีแนวโน้มว่ามันจะง่ายกว่ามากในการทำให้เนื้อหาการศึกษาของพวกเขาติดอันดับด้วยการเพิ่มลงในฮับ

แทนที่จะแข่งขันกันโดยตรง พวกเขาสามารถตั้งตัวเองเป็นพันธมิตรที่เชื่อถือได้และเป็นโซลูชันสำหรับเนื้อหาทั้งหมดบน Backlinko และฮับ และไม่เสียหายที่จะมีชื่อของ Brain Dean เพื่อเพิ่มความชอบธรรมให้กับความพยายามทางการตลาดใหม่ ๆ

ดังนั้นสร้างหรือซื้อมัน?

ในตอนท้ายของวัน Semrush เห็นว่าการซื้อ Backlinko จะง่ายกว่ามากในการบรรลุเป้าหมายทันที แทนที่จะแข่งขันกับพวกเขาโดยตรง

ที่กล่าวว่าการซื้อกิจการครั้งนี้ไม่อยู่ในแนวเดียวกันกับ ที่ Hubspot หรือ Business Insider ซื้อ Morning Brew มีความเหลื่อมล้ำกันเล็กน้อยระหว่างบริษัทเหล่านั้น ยกเว้นผู้ฟังทั่วไป

ผู้คนมองว่าการเข้าซื้อกิจการนี้ในฐานะบริษัท SaaS ที่ซื้อบริษัทสื่อ แต่ควรถูกมองว่าเป็นคู่แข่งที่รวมเนื้อหาของพวกเขาเข้าด้วยกัน

ฉันไม่คิดว่าผู้คนจะตระหนักได้ว่ามันยากแค่ไหนสำหรับ Semrush หรือ Backlinko ที่จะ "ชนะ" การแข่งขันด้านอาวุธดิจิทัลนี้

ทั้งสองแบรนด์ดำเนินงานในช่องที่มีการแข่งขันสูงและเป็นผู้ใหญ่ อาจต้องใช้เวลาอีก 10 ปีในการต่อสู้กับคำหลักก่อนที่จะได้รับการพิจารณาว่าเป็นผู้ชนะ

คำหลักเหล่านี้บางคำที่พวกเขาน่าจะต้องการขยายไปสู่ความยากของคำหลักมากกว่า 90+ นั่นหมายความว่าคุณจะต้องมีลิงก์มากกว่า 1,000 ลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณเพื่อจัดอันดับในหน้าแรก

ปัจจุบัน Backlinko มีการจัดอันดับบนหน้าแรกสำหรับคำหลักประมาณ 5,000 คำที่มี 80+ KD

เพื่อให้เข้าใจตรงกันว่า Hubspot ซึ่งจัดอยู่ในอันดับคำหลักประมาณ 4.7 ล้านคำ มีคำหลักเช่นนั้นเพียง 17,000 คำเท่านั้น และ Semrush มีคำหลักประมาณ 3.7k เท่านั้นที่เหมาะกับการเรียกเก็บเงินนั้น

ข้อแม้อีกประการหนึ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อพูดถึงคีย์เวิร์ดบางคำก็คือ คีย์เวิร์ดเหล่านี้มีมาตั้งแต่ยุคแรกๆ ของ SEO จะต้องดำเนินการอย่างมากเพื่อขัดขวางเนื้อหาที่ได้รับการจัดอันดับที่นั่นมานานกว่า 5 ปี

เมื่อคุณเจาะลึกคำหลักแต่ละคำที่ทั้ง Backlinko และ Semrush ทำการจัดอันดับ คุณจะเห็นว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีแบรนด์ไม่กี่แบรนด์ที่เหมือนกัน

พวกเขาอาจสลับสถานที่ได้ตลอดทั้งปี แต่โดยพื้นฐานแล้วเนื้อหาก็เหมือนกับที่เคยเป็นมา

อย่างที่คุณเห็น มี upside มากมายในการซื้อกิจการครั้งนี้ และน่าจะเริ่มจ่ายเงินปันผลในเร็วๆ นี้

จากการเข้าซื้อกิจการทั้งหมดที่ฉันได้เห็นในปีนี้ นี่อาจเป็นเสียงที่ดีที่สุดจากการค้นหา แบรนด์ และมุมมองด้านการตลาด

ผมต้องยื่นหมวกให้ทีมที่เซมรัช พวกเขาทำได้ดีมาก

ตอนนี้พวกเขาจะทำอย่างไรกับมันเราจะต้องรอดู!