Backlinko приобретен SEMRush: вот почему это важно

Если вы были в сети в последние несколько дней, то могли заметить, что Backlinko только что был приобретен Semrush.

Спустя почти 10 лет Брайан Дин уходит с одного из самых информативных SEO и контент-сайтов в мире. Он будет работать с Semrush на неполный рабочий день и помогать им продолжать управлять Backlinko.

Честно говоря, это похоже на конец эпохи. Я так много узнал о том, как создавать и оптимизировать контент из его глубоких погружений.

В одной из компаний, в которой я работал, мы так часто делились его контентом на нашем канале Slack, что сделали смайлик Brain Dean. И я предполагаю, что если вы читаете это эссе, вы, вероятно, испытываете подобные чувства.

Тем не менее, это приобретение является фантастическим дополнением к существующему портфелю контента Semrush. С тех пор, как около года назад Semrush стала публичной, они предприняли ряд очень важных шагов, чтобы укрепить присутствие своего бренда и ров.

Одним из самых больших и наиболее заметных примеров этого является взрыв большого социального контента.

Согласно пресс-релизу , «Semrush ставит перед собой амбициозные цели по созданию индивидуальной и всеобъемлющей онлайн-платформы самообслуживания для обучения, чтобы установить стандарты обучения цифровому маркетингу во всем мире».

Они не раскрыли цену покупки, но сколько бы они ни заплатили, они получили много.

Позвольте мне показать вам, почему.

Мгновенное удвоение ценности трафика

В одно мгновение Semrush почти удвоил свой трафик, приобретя Backlinko. А также увеличил количество ключевых слов, по которым он ранжируется.

Прямо сейчас они получают около 1 миллиона долларов в месяц от органического поискового трафика.

И, объединив весь контент Backlinko под своим зонтиком, они добавят более 800 тысяч долларов в новый трафик.

Когда я впервые прочитал эту статистику, я был немного ошеломлен. Я понятия не имел, что Backlinko захватила так много ключевых слов за последние 10 лет и имела такой высокий трафик.

Но если бы вы только взглянули на этот показатель, вы бы назвали это очень умным приобретением.

Тем более, что это приобретение повышает их общую стоимость трафика до большего, чем у Ahrefs, Moz и других прямых конкурентов в этой области.

Эти цифры трафика и показатели ключевых слов даже не учитывают ценность торговой марки Backlinko, страницы YouTube и других активов.

Сколько бы они ни заплатили, это определенно была сделка.

Не могу победить их, купи их

Одна из самых важных вещей, которую люди упускают, освещая эту историю, заключается в том, что Semrush и Backlinko были конкурентами.

Не в традиционном понимании.

Но если посмотреть на показатели поиска, они конкурировали по ТОННЕ одних и тех же ключевых слов.

Semrush и Backlinko конкурируют, или сейчас уже конкурируют, примерно по 25 тысячам ключевых слов. Это соответствует примерно 13-14% всех ключевых слов ранжирования Semrush.

Единственными брендами, у которых было большее совпадение ключевых слов, были компании, которые люди назвали бы настоящими конкурентами Semrush в этой области: Ahrefs и Moz.

И они конкурировали по некоторым ключевым словам большого объема:

По ключевому слову «построение ссылок», которое получает около 48 000 поисковых запросов в месяц, Backlinko занимает 2-е место, а Semrush — 9-е:

Только по этому единственному поисковому запросу потребовалось бы значительное количество времени и инвестиций, чтобы подняться на первую страницу.

Благодаря этому приобретению они теперь могут занять второе место по этому ключевому слову и превзойти Ahrefs.

Существуют также сотни других примеров ключевых слов.

Это еще раз подтверждает идею о том, что на таком сверхконкурентном рынке, как этот, может быть проще купить известный бренд, чем напрямую конкурировать с ним.

Backlinko также смог занять место на первой странице термина « Semrush », что обычно неслыханно для брендовых терминов.

Это перекрытие ключевых слов является довольно большой аномалией и иллюстрирует, насколько ценны трафик и ключевые слова Backlinko для Semrush.

Теперь вместо того, чтобы конкурировать по множеству одних и тех же ключевых слов, они могут использовать внутренние ссылки и повышенную оптимизацию, чтобы продвигать друг друга. И, вероятно, займут два ключевых места по очень конкурентоспособным ключевым словам.

Привлечение нужных пользователей

Согласно пресс-релизу, Semrush хочет «установить стандарт образования в области цифрового маркетинга во всем мире».

И если я что-то и знаю о Backlinko, так это то, что их контент делал это в течение последнего десятилетия.

Помимо длинного контента Brain, который так красноречиво разбивает темы SEO, наиболее ценной частью Backlinko может быть Hub.

Hub идеально подходит для того, чтобы стать для них этим контентом. Он охватывает очень основные концепции SEO, и это именно то, для кого Semrush хочет использовать свои продукты.

Скорее всего, они хотят привязать новых маркетологов к своим продуктам в начале своей карьеры. А с Hub и их расширением образовательных материалов это выглядит очень многообещающе.

Запущенный около 2 лет назад, Hub ранжируется по 75 тысячам ключевых слов и приносит около 285 тысяч долларов ежемесячного трафика:

Сравните это с Академией Семруша, которая сейчас ранжируется примерно по 4,5 тыс. ключевых слов.

Когда вы углубляетесь и смотрите на то, что напрямую конкурирует только с Hub, знакомое лицо находится в верхней части этого списка: Ahrefs.

Сейчас Backlinko Hub и Ahrefs соревнуются на 8k+. Я предполагаю, что Semrush очень рад забрать большую часть этого поискового трафика у одного из своих главных конкурентов.

Хаб также построен очень хорошо с технической точки зрения SEO, поэтому расширение тем и новых ключевых слов должно быть относительно хорошим.

Semrush, вероятно, понял, что будет намного проще повысить рейтинг своего образовательного контента, добавив его в Hub.

Опять же, вместо того, чтобы конкурировать напрямую, теперь они могут зарекомендовать себя в качестве надежных партнеров и решения для всего контента на Backlinko и Hub. И имя Брэйна Дина не повредит, чтобы добавить легитимности новым маркетинговым усилиям.

Так построить или купить?

В конце концов, Семруш, вероятно, понял, что будет намного проще достичь своих непосредственных целей, купив Backlinko. Вместо того, чтобы напрямую конкурировать с ними.

Тем не менее, это приобретение не в том же ключе, что The Hustle, купленный Hubspot, или Business Insider, покупающий Morning Brew. Между этими компаниями очень мало общего, кроме их общей аудитории.

Люди рассматривают это приобретение как SaaS-компанию, покупающую медиакомпанию, но вместо этого ее следует рассматривать как конкурентов, объединяющих свои рвы с контентом.

Я не думаю, что люди осознают, насколько трудно было Semrush или Backlinko «выиграть» эту цифровую гонку вооружений.

Оба бренда работают в ЧРЕЗВЫЧАЙНО конкурентной и зрелой нише. Каждому из них могло потребоваться еще 10 лет борьбы за ключевые слова, прежде чем кто-то из них мог считаться победителем.

Некоторые из этих ключевых слов, которые они, вероятно, захотят расширить, имеют сложность более 90 ключевых слов. Это означает, что вам потребуется более 1000 ссылок на ваш контент, чтобы занять место на первой странице.

В настоящее время Backlinko находится на первой странице примерно по 5 тысячам ключевых слов с 80+ KD.

Для сравнения, у Hubspot, который ранжируется примерно по 4,7 миллионам ключевых слов, таких ключевых слов всего 17 тысяч. И у Semrush есть только около 3,7 тыс. ключевых слов, которые соответствуют этим требованиям.

Еще одно предостережение, о котором следует помнить, когда дело доходит до некоторых из этих ключевых слов, заключается в том, что они существуют с первых дней SEO. Потребуется много работы, чтобы разрушить контент, который занимает там более 5 лет.

Когда вы углубитесь в каждое из основных ключевых слов, по которым ранжируются Backlinko и Semrush, вы увидите, что за последние несколько лет это была одна и та же горстка брендов.

Они могут меняться местами в течение года, но в основном это тот же контент, что и всегда.

Как видите, в этом приобретении есть ТОННА плюсов. И, вероятно, очень скоро он начнет выплачивать дивиденды.

Из всех приобретений, которые я видел в этом году, это, пожалуй, самое надежное с точки зрения поиска, бренда и маркетинга.

Я должен снять шляпу перед командой Semrush, они действительно преуспели.

Теперь, что они делают с этим, нам придется подождать и посмотреть!