Backlinko adquirido pela SEMRush: eis por que é importante

Se você esteve online nos últimos dias, deve ter visto que o Backlinko acabou de ser adquirido pela Semrush.

Depois de quase 10 anos, Brian Dean está se afastando de um dos sites de conteúdo e SEO mais informativos do mundo. Ele trabalhará com a Semrush em meio período e os ajudará a continuar a administrar o Backlinko.

Honestamente, parece o fim de uma era. Aprendi muito sobre como criar e otimizar conteúdo com seus mergulhos profundos.

Em uma das empresas em que trabalhei, costumávamos compartilhar tanto o conteúdo dele em nosso canal do Slack que criamos um emoji do Brain Dean. E eu estou supondo que se você está lendo este ensaio, você provavelmente tem sentimentos semelhantes.

Dito isto, esta aquisição é uma adição fantástica ao portfólio de conteúdo existente da Semrush. Desde que a Semrush abriu seu capital, cerca de um ano atrás, eles vêm fazendo alguns movimentos muito significativos para fortalecer a presença e o fosso de sua marca.

Um dos maiores e mais visíveis exemplos disso é a explosão de ótimo conteúdo social.

De acordo com o comunicado de imprensa , “A Semrush tem objetivos agressivos para criar uma plataforma de treinamento de autoatendimento on-line personalizada e abrangente para definir o padrão global de educação em marketing digital”.

Eles não divulgaram quanto foi o preço de compra, mas o que eles pagaram, eles conseguiram um ótimo negócio.

Deixe me mostrar a você o porquê.

Dobrando instantaneamente seu valor de tráfego

Em um instante, a Semrush quase dobrou seu valor de tráfego ao adquirir a Backlinko. Além de aumentar o número de palavras-chave nas quais ele se classifica.

No momento, eles estão recebendo cerca de US $ 1 milhão por mês em valor de tráfego de pesquisa orgânica.

E ao trazer todo o conteúdo do Backlinko sob seu guarda-chuva, eles adicionarão $ 800k+ em novo valor de tráfego.

Quando li pela primeira vez essa estatística, fiquei um pouco pasmo. Eu não tinha ideia de que o Backlinko havia capturado tantas palavras-chave nos últimos 10 anos e tinha um valor de tráfego tão alto.

Mas se você olhasse apenas para essa métrica, poderia chamar isso de uma aquisição muito inteligente.

Especialmente porque essa aquisição aumenta seu valor total de tráfego para mais do que Ahrefs, Moz e outros concorrentes diretos no espaço.

Esses números de tráfego e métricas de palavras-chave nem levam em consideração o valor da marca do Backlinko, página do YouTube e outros ativos.

O que quer que eles pagassem, definitivamente era uma pechincha.

Não pode vencê-los, compre-os

Uma das maiores coisas que as pessoas parecem estar perdendo ao cobrir esta história é que Semrush e Backlinko eram concorrentes.

Não no sentido tradicional.

Mas ao analisar as métricas de pesquisa, eles estavam competindo em uma tonelada das mesmas palavras-chave.

Semrush e Backlinko competem, ou bem agora competiam, em cerca de 25 mil palavras-chave. Isso se traduz em cerca de 13-14% de todas as palavras-chave de classificação da Semrush.

As únicas marcas que tiveram mais sobreposição de palavras-chave foram as empresas que as pessoas chamariam de verdadeiros concorrentes da Semrush no espaço: Ahrefs e Moz.

E eles estavam competindo em algumas palavras-chave de grande volume:

Na palavra-chave “link building”, que recebe cerca de 48.000 pesquisas por mês, Backlinko está em segundo lugar e Semrush em 9:

Apenas nesse único termo de pesquisa, levaria uma quantidade significativa de tempo e investimento para subir na primeira página.

Com essa aquisição, eles agora podem controlar o segundo lugar nessa palavra-chave e superar os Ahrefs.

Existem centenas de outros exemplos de palavras-chave também.

Dando ainda mais credibilidade à ideia de que em um mercado ultracompetitivo como esse, pode ser mais fácil comprar uma marca estabelecida em vez de competir diretamente com ela.

O Backlinko também conseguiu classificar na primeira página do termo “ Semrush ”, que geralmente é inédito para termos de marca.

Essa sobreposição de palavras-chave é uma anomalia muito grande e ilustra como o tráfego e as palavras-chave do Backlinko são valiosos para a Semrush.

Agora, em vez de competir com muitas das mesmas palavras-chave, eles podem usar links internos e maior otimização para impulsionar uns aos outros. E provavelmente ocupará dois pontos-chave em palavras-chave muito competitivas.

Capturando os usuários certos

De acordo com o comunicado de imprensa, a Semrush quer “definir o padrão para a educação em marketing digital globalmente”.

E se há uma coisa que eu sei sobre o Backlinko, é que o conteúdo deles vem fazendo isso na última década.

Fora o conteúdo de formato longo do Brain, que detalha os tópicos de SEO de forma tão eloquente, a parte mais valiosa do Backlinko pode ser o Hub.

O Hub está perfeitamente situado para ser esse conteúdo para eles. Abrange conceitos de SEO muito básicos, e é exatamente isso que a Semrush quer usar seus produtos.

Eles provavelmente querem prender novos profissionais de marketing em seus produtos no início de suas carreiras. E com o Hub e sua expansão de materiais educacionais, isso parece muito promissor.

Lançado há cerca de 2 anos, o Hub está classificado em 75 mil palavras-chave no valor de cerca de US$ 285 mil em valor de tráfego mensal:

Compare isso com a Semrush's Academy, que está classificando apenas em cerca de 4,5 mil palavras-chave no momento.

Quando você analisa o que está competindo diretamente apenas com o Hub, um rosto familiar está no topo da lista: Ahrefs.

O Backlinko Hub e o Ahrefs estão competindo em 8k+ agora. Acho que a Semrush está muito feliz em tirar uma grande parte desse tráfego de pesquisa de um de seus principais concorrentes.

O Hub também é extremamente bem construído, do ponto de vista técnico de SEO, portanto, expandir os tópicos e novas palavras-chave deve ser relativamente bom.

Semrush provavelmente viu que seria muito mais fácil classificar seu conteúdo educacional adicionando-o ao Hub.

Novamente, em vez de competir diretamente, eles agora podem se configurar como parceiros confiáveis ​​e uma solução para todo o conteúdo do Backlinko e do Hub. E não faz mal ter o nome de Brain Dean para adicionar muita legitimidade a um novo esforço de marketing.

Então construir ou comprar?

No final do dia, Semrush provavelmente viu que seria muito mais fácil atingir seus objetivos imediatos comprando o Backlinko. Em vez de competir diretamente com eles.

Dito isto, esta aquisição não está na mesma linha que a The Hustle sendo comprada pela Hubspot ou a Business Insider comprando a Morning Brew. Há muito pouca sobreposição entre essas empresas, além do público geral.

As pessoas estão vendo essa aquisição como uma empresa de SaaS comprando uma empresa de mídia, mas deve ser vista como concorrentes fundindo seus fossos de conteúdo.

Eu não acho que as pessoas percebem o quão difícil teria sido para Semrush ou Backlinko “ganhar” essa corrida armamentista digital.

Ambas as marcas estão operando em um nicho EXTREMAMENTE competitivo e maduro. Cada um deles pode ter levado mais 10 anos lutando por palavras-chave antes que um deles pudesse ser considerado um vencedor.

Algumas dessas palavras-chave para as quais eles provavelmente desejam expandir têm mais de 90 palavras-chave com dificuldade. Isso significa que você precisaria de mais de 1000 links para seu conteúdo para classificar na primeira página.

Atualmente, o Backlinko está classificado na primeira página para cerca de 5k palavras-chave com mais de 80 KD.

Apenas para colocar isso em perspectiva, o Hubspot, que classifica em cerca de 4,7 milhões de palavras-chave, tem apenas 17 mil palavras-chave como essa. E o Semrush tem apenas cerca de 3,7 mil palavras-chave que se encaixam nessa conta.

Outra ressalva a ser considerada quando se trata de algumas dessas palavras-chave é que elas existem desde os primeiros dias do SEO. Vai dar muito trabalho para interromper o conteúdo que está no ranking há mais de 5 anos.

Quando você mergulha profundamente em cada uma das principais palavras-chave nas quais o Backlinko e o Semrush estão classificados, verá que tem sido o mesmo punhado de marcas nos últimos anos.

Eles podem trocar de lugar ao longo do ano, mas é basicamente o mesmo conteúdo de sempre.

Como você pode ver, há uma tonelada de vantagens nesta aquisição. E provavelmente começará a pagar dividendos muito em breve.

De todas as aquisições que vi este ano, esta pode ser a mais sólida do ponto de vista de pesquisa, marca e marketing.

Eu tenho que tirar o chapéu para a equipe da Semrush, eles realmente acertaram em cheio.

Agora o que eles fazem com isso, teremos que esperar para ver!