Backlinko Diakuisisi Oleh SEMRush: Inilah Mengapa Penting

Jika Anda online dalam beberapa hari terakhir, Anda mungkin telah melihat bahwa Backlinko baru saja diakuisisi oleh Semrush.

Setelah hampir 10 tahun, Brian Dean melangkah mundur dari salah satu situs konten dan SEO paling informatif di dunia. Dia akan bekerja dengan Semrush secara paruh waktu dan membantu mereka terus menjalankan Backlinko.

Sejujurnya, rasanya seperti akhir dari sebuah era. Saya belajar banyak tentang cara membuat dan mengoptimalkan konten dari pengalamannya yang mendalam.

Di salah satu perusahaan tempat saya bekerja, kami sering membagikan kontennya di saluran Slack kami, kami membuat emoji Brain Dean. Dan saya kira jika Anda membaca esai ini, Anda mungkin memiliki perasaan yang sama.

Konon, akuisisi ini merupakan tambahan yang fantastis untuk portofolio konten Semrush yang ada. Sejak Semrush go public, sekitar setahun yang lalu, mereka telah membuat beberapa langkah yang sangat signifikan untuk memperkuat kehadiran dan parit merek mereka.

Salah satu contoh terbesar dan paling terlihat dari hal ini adalah ledakan konten sosial yang hebat.

Menurut siaran pers , “Semrush memiliki tujuan agresif untuk menciptakan platform pelatihan mandiri online yang disesuaikan dan komprehensif untuk menetapkan standar pendidikan pemasaran digital secara global.”

Mereka belum mengungkapkan berapa harga pembeliannya, tetapi berapa pun yang mereka bayar, mereka mendapat banyak.

Mari saya tunjukkan alasannya.

Langsung Menggandakan Nilai Lalu Lintasnya

Dalam sekejap, Semrush hampir menggandakan nilai trafiknya dengan mengakuisisi Backlinko. Serta meningkatkan jumlah kata kunci yang diberi peringkat.

Saat ini mereka mendapatkan sekitar $1 juta per bulan dalam nilai lalu lintas pencarian organik.

Dan dengan membawa semua konten Backlinko di bawah payung mereka, mereka akan menambahkan $800k+ dalam nilai lalu lintas baru.

Ketika saya pertama kali membaca statistik itu, saya agak terperangah. Saya tidak tahu Backlinko telah menangkap banyak kata kunci selama 10 tahun terakhir dan memiliki nilai lalu lintas yang tinggi.

Tetapi jika Anda hanya melihat metrik itu, Anda bisa menyebutnya akuisisi yang sangat cerdas.

Terutama karena akuisisi ini meningkatkan nilai lalu lintas total mereka menjadi lebih dari Ahrefs, Moz, dan pesaing langsung lainnya di ruang angkasa.

Angka lalu lintas dan metrik kata kunci itu bahkan tidak memperhitungkan nilai nama merek Backlinko, halaman YouTube, dan aset lainnya.

Apa pun yang mereka bayar, itu pasti sangat murah.

Tidak Bisa Mengalahkan Em, Beli Em

Salah satu hal terbesar yang tampaknya dilewatkan orang ketika meliput cerita ini adalah bahwa Semrush dan Backlinko adalah pesaing.

Tidak dalam pengertian tradisional.

Tetapi ketika melihat metrik pencarian, mereka bersaing pada TON kata kunci yang sama.

Semrush dan Backlinko bersaing, atau sekarang bersaing, pada sekitar 25k kata kunci. Itu berarti sekitar 13-14% dari semua kata kunci peringkat Semrush.

Satu-satunya merek yang memiliki lebih banyak kata kunci yang tumpang tindih, adalah perusahaan yang oleh orang-orang akan disebut sebagai pesaing sejati Semrush: Ahrefs dan Moz.

Dan mereka bersaing pada beberapa kata kunci volume besar:

Pada kata kunci “link building” yang mendapatkan sekitar 48.000 pencarian per bulan, Backlinko berada di peringkat #2 dan Semrush #9:

Hanya pada satu istilah pencarian itu, dibutuhkan banyak waktu dan investasi untuk naik ke halaman pertama.

Dengan akuisisi ini, mereka sekarang dapat mengontrol posisi #2 pada kata kunci tersebut dan mengungguli Ahrefs.

Ada ratusan contoh kata kunci lainnya juga.

Lebih lanjut memberikan kepercayaan pada gagasan bahwa di pasar yang sangat kompetitif seperti ini, mungkin lebih mudah untuk membeli merek yang sudah mapan daripada bersaing langsung dengan mereka.

Backlinko juga mampu peringkat di halaman pertama istilah “ Semrush ”, yang biasanya tidak terdengar untuk istilah bermerek.

Tumpang tindih kata kunci ini adalah anomali yang cukup besar dan menggambarkan betapa berharganya lalu lintas dan kata kunci Backlinko bagi Semrush.

Sekarang alih-alih bersaing pada banyak kata kunci yang sama, mereka dapat menggunakan tautan internal dan peningkatan pengoptimalan untuk saling meningkatkan. Dan kemungkinan mengambil dua titik kunci pada kata kunci yang sangat kompetitif.

Menangkap Pengguna yang Tepat

Menurut siaran pers, Semrush ingin “menetapkan standar untuk pendidikan pemasaran digital secara global.”

Dan jika ada satu hal yang saya ketahui tentang Backlinko, adalah bahwa konten mereka telah melakukan itu selama dekade terakhir.

Di luar konten berdurasi panjang Brain yang menguraikan topik SEO dengan sangat fasih, bagian paling berharga dari Backlinko mungkin adalah Hub.

Hub terletak dengan sempurna untuk menjadi konten bagi mereka . Ini mencakup konsep SEO yang sangat mendasar, dan itulah yang Semrush ingin menggunakan produknya.

Mereka mungkin ingin mengunci pemasar baru ke dalam produk mereka di awal karir mereka. Dan dengan Hub dan perluasan materi pendidikan mereka, itu terlihat sangat menjanjikan.

Diluncurkan sekitar 2 tahun yang lalu, Hub memberi peringkat pada 75 ribu kata kunci senilai sekitar $285 ribu dalam nilai lalu lintas bulanan:

Bandingkan dengan Semrush's Academy yang saat ini hanya berperingkat sekitar 4,5 ribu kata kunci.

Saat Anda menelusuri dan melihat apa yang bersaing secara langsung hanya dengan Hub, wajah yang sudah dikenal ada di urutan teratas daftar itu: Ahrefs.

Hub Backlinko dan Ahrefs bersaing di 8k+ sekarang. Saya menduga Semrush sangat senang mengambil sebagian besar lalu lintas pencarian itu dari salah satu pesaing utama mereka.

Hub juga dibangun dengan sangat baik, dari perspektif SEO teknis, sehingga memperluas topik dan kata kunci baru harus relatif baik.

Semrush mungkin melihat bahwa akan jauh lebih mudah untuk membuat konten pendidikan mereka diberi peringkat dengan menambahkannya ke Hub.

Sekali lagi, alih-alih bersaing secara langsung, mereka sekarang dapat menempatkan diri sebagai mitra tepercaya dan solusi untuk semua konten di Backlinko dan Hub. Dan tidak ada salahnya untuk memiliki nama Brain Dean untuk menambahkan banyak legitimasi pada upaya pemasaran baru.

Jadi Bangun Atau Beli?

Pada akhirnya, Semrush kemungkinan melihat bahwa akan jauh lebih mudah untuk mencapai tujuan langsung mereka dengan membeli Backlinko. Bukannya langsung bersaing dengan mereka.

Konon, akuisisi ini tidak sama dengan The Hustle yang dibeli oleh Hubspot atau Business Insider yang membeli Morning Brew. Ada sangat sedikit tumpang tindih antara perusahaan-perusahaan itu, selain audiens umum mereka.

Orang-orang melihat akuisisi ini sebagai perusahaan SaaS yang membeli perusahaan media tetapi sebaliknya harus dilihat sebagai pesaing yang menggabungkan parit konten mereka.

Saya rasa orang tidak menyadari betapa sulitnya bagi Semrush atau Backlinko untuk “memenangkan” perlombaan senjata digital ini.

Kedua merek beroperasi di ceruk yang SANGAT kompetitif dan matang. Mungkin dibutuhkan masing-masing dari mereka 10 tahun lagi untuk berjuang pada kata kunci sebelum salah satu dapat dianggap sebagai pemenang.

Beberapa kata kunci yang kemungkinan ingin mereka kembangkan memiliki 90+ ​​kesulitan kata kunci. Itu berarti Anda akan membutuhkan 1000+ tautan ke konten Anda untuk mendapat peringkat di halaman pertama.

Saat ini, Backlinko berada di peringkat halaman pertama untuk sekitar 5k kata kunci yang memiliki 80+ KD.

Sebagai gambaran, Hubspot, yang memiliki peringkat sekitar 4,7 juta kata kunci, hanya memiliki 17 ribu kata kunci seperti itu. Dan Semrush hanya memiliki sekitar 3,7 ribu kata kunci yang sesuai dengan tagihan itu.

Peringatan lain yang perlu dipikirkan ketika datang ke beberapa kata kunci ini adalah bahwa mereka telah ada sejak hari-hari awal SEO. Butuh banyak pekerjaan untuk mengganggu konten yang telah diberi peringkat di sana selama 5+ tahun.

Saat Anda menyelami lebih dalam ke masing-masing kata kunci utama yang menjadi peringkat Backlinko dan Semrush, Anda akan melihat bahwa itu adalah segelintir merek yang sama selama beberapa tahun terakhir.

Mereka mungkin bertukar tempat sepanjang tahun, tetapi pada dasarnya konten yang sama seperti biasanya.

Seperti yang Anda lihat, ada banyak sekali keuntungan dalam akuisisi ini. Dan kemungkinan akan mulai membayar dividen segera.

Dari semua akuisisi yang saya lihat tahun ini, ini mungkin yang paling masuk akal dari perspektif pencarian, merek, dan pemasaran.

Saya harus memberi tip kepada tim di Semrush, mereka benar-benar berhasil.

Sekarang apa yang mereka lakukan dengan itu, kita harus menunggu dan melihat!