Backlinko acquisito da SEMRush: ecco perché è importante

Se sei stato online negli ultimi giorni, potresti aver visto che Backlinko è stato appena acquisito da Semrush.

Dopo quasi 10 anni, Brian Dean sta facendo un passo indietro da uno dei siti SEO e di contenuti più informativi al mondo. Lavorerà con Semrush su base part-time e li aiuterà a continuare a gestire Backlinko.

Sinceramente, sembra la fine di un'era. Ho imparato molto su come creare e ottimizzare i contenuti dalle sue immersioni profonde.

In una delle aziende in cui ho lavorato condividevamo così tanto i suoi contenuti nel nostro canale Slack, abbiamo creato un'emoji Brain Dean. E immagino che se stai leggendo questo saggio, probabilmente hai sentimenti simili.

Detto questo, questa acquisizione è una fantastica aggiunta al portafoglio di contenuti esistente di Semrush. Da quando Semrush è diventato pubblico, circa un anno fa, hanno fatto alcune mosse molto significative per rafforzare la presenza del marchio e il fossato.

Uno degli esempi più grandi e visibili di questo è la loro esplosione di grandi contenuti social.

Secondo il comunicato stampa , "Semrush ha obiettivi aggressivi per creare una piattaforma di formazione self-service online su misura e completa per stabilire lo standard per l'educazione al marketing digitale a livello globale".

Non hanno rivelato quanto fosse il prezzo di acquisto, ma qualunque cosa abbiano pagato hanno ottenuto un ottimo affare.

Lascia che ti mostri perché.

Raddoppia istantaneamente il loro valore di traffico

In un attimo, Semrush ha quasi raddoppiato il suo valore di traffico acquisendo Backlinko. Oltre ad aumentare il numero di parole chiave su cui si posiziona.

In questo momento stanno ottenendo circa $ 1 milione al mese in valore del traffico di ricerca organico.

E portando tutti i contenuti di Backlinko sotto il loro ombrello, aggiungeranno $ 800.000 + di nuovo valore di traffico.

Quando ho letto per la prima volta quella statistica sono rimasto un po' sbalordito. Non avevo idea che Backlinko avesse catturato così tante parole chiave negli ultimi 10 anni e avesse un valore di traffico così alto.

Ma se dovessi guardare solo quella metrica, potresti chiamarla un'acquisizione molto intelligente.

Soprattutto perché questa acquisizione aumenta il loro valore di traffico totale a più di Ahrefs, Moz e altri concorrenti diretti nello spazio.

Quei numeri di traffico e le metriche delle parole chiave non tengono nemmeno conto del valore del marchio, della pagina YouTube e di altre risorse di Backlinko.

Qualunque cosa avessero pagato, era sicuramente un affare.

Non riesco a batterli, comprali

Una delle cose più grandi che le persone sembrano perdere quando raccontano questa storia è che Semrush e Backlinko erano concorrenti.

Non nel senso tradizionale.

Ma quando esaminavano le metriche di ricerca, erano in competizione su TONNELLATE delle stesse parole chiave.

Semrush e Backlinko competono, o meglio ora, su circa 25.000 parole chiave. Ciò si traduce in circa il 13-14% di tutte le parole chiave di posizionamento di Semrush.

Gli unici marchi che avevano più parole chiave sovrapposte erano aziende che la gente chiamerebbe i veri concorrenti di Semrush nello spazio: Ahrefs e Moz.

E stavano gareggiando su alcune parole chiave di grande volume:

Sulla parola chiave "link building" che ottiene circa 48.000 ricerche al mese, Backlinko è al 2° posto e Semrush al 9° posto:

Solo su quel singolo termine di ricerca, ci sarebbe voluto una notevole quantità di tempo e investimento per salire in prima pagina.

Con questa acquisizione, ora possono controllare il secondo posto su quella parola chiave e superare Ahrefs.

Ci sono anche centinaia di altri esempi di parole chiave.

Dando ulteriore credito all'idea che in un mercato ultra competitivo come questo, potrebbe essere più facile acquistare un marchio affermato invece di competere direttamente con esso.

Backlinko è stato anche in grado di classificarsi nella prima pagina del termine " Semrush ", che di solito è sconosciuto per i termini di marca.

Questa sovrapposizione di parole chiave è un'anomalia piuttosto grande e illustra quanto siano preziosi il traffico e le parole chiave di Backlinko per Semrush.

Ora invece di competere su molte delle stesse parole chiave, possono utilizzare i collegamenti interni e una maggiore ottimizzazione per potenziarsi a vicenda. E probabilmente occupare due punti chiave su parole chiave molto competitive.

Catturare gli utenti giusti

Secondo il comunicato stampa, Semrush vuole "stabilire lo standard per l'educazione al marketing digitale a livello globale".

E se c'è una cosa che so di Backlinko, è che il loro contenuto lo ha fatto negli ultimi dieci anni.

Al di fuori del contenuto lungo di Brain che scompone gli argomenti SEO in modo così eloquente, la parte più preziosa di Backlinko potrebbe essere l'Hub.

L' Hub è perfettamente posizionato per essere quel contenuto per loro. Copre concetti SEO molto basilari ed è esattamente chi Semrush vuole usare i suoi prodotti.

Probabilmente vogliono bloccare nuovi marketer nei loro prodotti all'inizio della loro carriera. E con l'Hub e la loro espansione dei materiali didattici, sembra molto promettente.

Lanciato circa 2 anni fa, l'Hub si classifica su 75.000 parole chiave per un valore di circa $ 285.000 in valore di traffico mensile:

Confrontalo con l'Accademia di Semrush che al momento si classifica solo su circa 4,5k parole chiave.

Quando approfondisci e guardi ciò che è in competizione diretta solo con l'Hub, un volto familiare è in cima a quell'elenco: Ahrefs.

Il Backlinko Hub e Ahrefs stanno gareggiando su 8k+ in questo momento. Immagino che Semrush sia molto felice di sottrarre una grossa fetta di quel traffico di ricerca a uno dei loro principali concorrenti.

L'Hub è anche costruito molto bene, dal punto di vista tecnico SEO, quindi espandere gli argomenti e nuove parole chiave dovrebbe essere relativamente buono.

Probabilmente Semrush ha visto che sarebbe stato molto più facile classificare i propri contenuti educativi aggiungendoli all'Hub.

Anche in questo caso, invece di competere direttamente, ora possono configurarsi come partner fidati e una soluzione per tutti i contenuti su Backlinko e Hub. E non fa male avere il nome di Brain Dean per aggiungere molta legittimità a un nuovo sforzo di marketing.

Quindi costruiscilo o compralo?

Alla fine della giornata, Semrush probabilmente ha visto che sarebbe stato molto più facile raggiungere i loro obiettivi immediati acquistando Backlinko. Invece di competere direttamente con loro.

Detto questo, questa acquisizione non è nella stessa vena di The Hustle acquistato da Hubspot o Business Insider che acquista Morning Brew. C'è pochissima sovrapposizione tra queste società, a parte il loro pubblico generale.

Le persone vedono questa acquisizione come una società SaaS che acquista una società di media, ma invece dovrebbe essere vista come concorrenti che uniscono i loro fossati di contenuto.

Non credo che la gente si renda conto di quanto sarebbe stato difficile per Semrush o Backlinko "vincere" questa corsa agli armamenti digitali.

Entrambi i marchi operano in una nicchia ESTREMAMENTE competitiva e matura. Avrebbero potuto volerci altri 10 anni di battaglia sulle parole chiave prima che uno potesse essere considerato un vincitore.

Alcune di queste parole chiave in cui probabilmente vorranno espandersi hanno una difficoltà di parole chiave superiore a 90. Ciò significa che avresti bisogno di oltre 1000 link ai tuoi contenuti per posizionarti nella prima pagina.

Attualmente, Backlinko si trova in prima pagina per circa 5.000 parole chiave con un KD superiore a 80.

Solo per metterlo in prospettiva, Hubspot, che si classifica su circa 4,7 milioni di parole chiave, ha solo 17.000 parole chiave del genere. E Semrush ha solo circa 3,7k parole chiave che si adattano a quel conto.

Un altro avvertimento a cui pensare quando si tratta di alcune di queste parole chiave è che esistono sin dai primi giorni della SEO. Ci vorrà molto lavoro per interrompere il contenuto che è stato classificato lì per oltre 5 anni.

Quando approfondisci ciascuna delle parole chiave principali su cui si classificano sia Backlinko che Semrush, vedrai che negli ultimi anni è stata la stessa manciata di marchi.

Possono scambiarsi di posto durante tutto l'anno, ma è fondamentalmente lo stesso contenuto di sempre.

Come puoi vedere, c'è una tonnellata di rialzo in questa acquisizione. E probabilmente inizierà a pagare dividendi molto presto.

Di tutte le acquisizioni che ho visto quest'anno, questa potrebbe essere la più valida dal punto di vista della ricerca, del marchio e del marketing.

Devo dare la mancia alla squadra di Semrush, l'hanno davvero azzeccata.

Ora cosa ci fanno, dovremo aspettare e vedere!