Backlinko achiziționat de SEMRush: Iată de ce contează

Dacă ați fost online în ultimele zile, este posibil să fi văzut că Backlinko tocmai a fost achiziționat de Semrush.

După aproape 10 ani, Brian Dean se retrage de la unul dintre cele mai informative site-uri SEO și conținut din lume. El va lucra cu Semrush cu normă parțială și îi va ajuta să continue să conducă Backlinko.

Sincer, se simte ca la sfârșitul unei ere. Am învățat atât de multe despre cum să creez și să optimizez conținutul din scufundările sale profunde.

La una dintre companiile la care am lucrat, obișnuiam să distribuim atât de mult conținutul său pe canalul nostru Slack, încât am creat un emoji Brain Dean. Și bănuiesc că dacă citiți acest eseu, probabil că aveți sentimente similare.

Acestea fiind spuse, această achiziție este o completare fantastică la portofoliul de conținut existent al Semrush. De când Semrush a devenit public, acum aproximativ un an, au făcut niște mișcări foarte semnificative pentru a-și consolida prezența și șanțul brandului.

Unul dintre cele mai mari și mai vizibile exemple în acest sens este explozia lor de mare conținut social.

Potrivit comunicatului de presă , „Semrush are obiective agresive de a crea o platformă de instruire online personalizată și cuprinzătoare, care să stabilească standardul pentru educația de marketing digital la nivel global.”

Ei nu au dezvăluit cât a fost prețul de cumpărare, dar orice au plătit au primit o afacere grozavă.

Lasă-mă să-ți arăt de ce.

Dublarea instantanee a valorii de trafic

Într-o clipă, Semrush aproape și-a dublat valoarea traficului prin achiziționarea Backlinko. De asemenea, a crescut numărul de cuvinte cheie pe care se clasează.

În acest moment, aceștia primesc aproximativ 1 milion de dolari pe lună din valoarea traficului de căutare organic.

Și, aducând tot conținutul Backlinko sub umbrela lor, vor adăuga peste 800.000 USD în valoare de trafic nou.

Când am citit prima dată această statistică, am fost puțin uimit. Habar n-aveam că Backlinko a captat atâtea cuvinte cheie în ultimii 10 ani și a avut o valoare atât de mare a traficului.

Dar dacă ar fi să te uiți doar la acea măsură, ai putea numi asta o achiziție foarte inteligentă.

Mai ales pentru că această achiziție le crește valoarea totală a traficului la mai mult decât Ahrefs, Moz și alți concurenți direcți din spațiu.

Aceste numere de trafic și valori ale cuvintelor cheie nici măcar nu țin cont de valoarea mărcii Backlinko, a paginii YouTube și a altor active.

Orice au plătit, cu siguranță a fost o afacere.

Nu-i pot bate, cumpără-i

Unul dintre cele mai mari lucruri pe care oamenii par să le rateze atunci când acoperă această poveste este că Semrush și Backlinko erau concurenți.

Nu în sensul tradițional.

Dar când se uită la valorile de căutare, ei concurau pe o TONĂ de aceleași cuvinte cheie.

Semrush și Backlinko concurează, sau concurează acum, pe aproximativ 25.000 de cuvinte cheie. Aceasta se traduce în aproximativ 13-14% din toate cuvintele cheie de clasare ale Semrush.

Singurele mărci care aveau mai multe suprapuneri de cuvinte cheie au fost companiile pe care oamenii le-ar numi adevărații concurenți ai Semrush în spațiu: Ahrefs și Moz.

Și au concurat pe câteva cuvinte cheie de volum mare:

Pe cuvântul cheie „link building”, care primește aproximativ 48.000 de căutări pe lună, Backlinko ocupă locul 2 și Semrush pe locul 9:

Doar pentru acel singur termen de căutare, ar fi fost nevoie de o cantitate semnificativă de timp și investiții pentru a trece pe prima pagină.

Cu această achiziție, acum pot controla locul 2 pe acel cuvânt cheie și pot depăși Ahrefs.

Există și alte sute de exemple de cuvinte cheie.

În plus, dând crezare ideii că, pe o piață ultra-competitivă ca aceasta, ar putea fi mai ușor să cumpărați un brand consacrat în loc să concurați direct cu el.

De asemenea, Backlinko a putut să se claseze pe prima pagină a termenului „ Semrush ”, care este de obicei nemaiauzit pentru termenii de marcă.

Această suprapunere a cuvintelor cheie este o anomalie destul de mare și ilustrează cât de valoroase sunt traficul și cuvintele cheie ale Backlinko pentru Semrush.

Acum, în loc să concureze pe multe dintre aceleași cuvinte cheie, ei pot folosi linkurile interne și optimizarea sporită pentru a se stimula reciproc. Și probabil ocupă două locuri cheie pentru cuvintele cheie foarte competitive.

Captarea utilizatorilor potriviți

Potrivit comunicatului de presă, Semrush dorește „să stabilească standardul pentru educația de marketing digital la nivel global”.

Și dacă știu un lucru despre Backlinko, este că conținutul lor a făcut asta în ultimul deceniu.

În afară de conținutul de lungă durată al lui Brain, care defalcă subiectele SEO atât de elocvent, partea cea mai valoroasă a Backlinko ar putea fi Hub-ul.

Hub -ul este perfect situat pentru a fi acea bucată de conținut pentru ei. Acoperă concepte SEO foarte de bază și exact acesta este cine dorește Semrush să folosească produsele sale.

Probabil că doresc să blocheze noi agenți de marketing în produsele lor la începutul carierei lor. Și cu Hub-ul și extinderea lor de materiale educaționale, asta pare foarte promițător.

Lansat cu aproximativ 2 ani în urmă, Hub se clasează pe 75.000 de cuvinte cheie în valoare de aproximativ 285.000 USD în valoare de trafic lunar:

Comparați asta cu Academia Semrush, care se clasează acum doar pentru aproximativ 4,5 mii de cuvinte cheie.

Când analizezi și te uiți la ceea ce concurează direct doar cu Hub-ul, o față familiară se află în partea de sus a listei: Ahrefs.

Backlinko Hub și Ahrefs concurează pe 8k+ chiar acum. Bănuiesc că Semrush este foarte fericit să ia o mare parte din traficul de căutare de la unul dintre concurenții lor de top.

Hub-ul este, de asemenea, construit extrem de bine, din perspectivă tehnică SEO, așa că extinderea subiectelor și a noilor cuvinte cheie ar trebui să fie relativ bine.

Probabil că Semrush a văzut că va fi mult mai ușor să-și clasifice conținutul educațional prin adăugarea lui în Hub.

Din nou, în loc să concureze direct, acum se pot configura ca parteneri de încredere și o soluție pentru tot conținutul de pe Backlinko și Hub. Și nu strica să ai numele Brain Dean pentru a adăuga multă legitimitate unui nou efort de marketing.

Deci, construiți-l sau cumpărați-l?

La sfârșitul zilei, Semrush a văzut probabil că va fi mult mai ușor să-și atingă obiectivele imediate cumpărând Backlinko. În loc să concureze direct cu ei.

Acestea fiind spuse, această achiziție nu este în aceeași ordine de idei cu The Hustle care este cumpărat de Hubspot sau Business Insider cumpărând Morning Brew. Există foarte puțină suprapunere între acele companii, în afară de publicul lor general.

Oamenii văd această achiziție ca o companie SaaS care cumpără o companie media, dar ar trebui privită în schimb ca concurenți care își unesc conținutul.

Nu cred că oamenii își dau seama cât de greu ar fi fost pentru Semrush sau Backlinko să „câștigă” această cursă a înarmărilor digitale.

Ambele mărci operează într-o nișă EXTREM de competitivă și matură. Ar fi fost nevoie pentru fiecare dintre ei încă 10 ani de luptă pentru cuvintele cheie înainte ca cineva să poată fi considerat câștigător.

Unele dintre aceste cuvinte cheie în care probabil vor să se extindă au o dificultate de peste 90 de cuvinte cheie. Asta înseamnă că veți avea nevoie de peste 1000 de link-uri către conținutul dvs. pentru a vă clasa pe prima pagină.

În prezent, Backlinko se clasează pe prima pagină pentru aproximativ 5.000 de cuvinte cheie care au un KD de peste 80.

Doar pentru a pune asta în perspectivă, Hubspot, care se clasează pe aproximativ 4,7 milioane de cuvinte cheie, are doar 17.000 de cuvinte cheie de acest fel. Iar Semrush are doar aproximativ 3,7 mii de cuvinte cheie care se potrivesc acestei facturi.

Un alt avertisment la care trebuie să ne gândim când vine vorba de unele dintre aceste cuvinte cheie este că acestea există încă de la începuturile SEO. Va fi nevoie de multă muncă pentru a perturba conținutul care a fost clasat acolo de peste 5 ani.

Când aruncați o privire profundă în fiecare dintre cuvintele cheie principale pe care le clasează atât Backlinko, cât și Semrush, veți vedea că au fost aceleași mărci în ultimii câțiva ani.

Ei pot schimba locuri pe tot parcursul anului, dar este practic același conținut ca a fost întotdeauna.

După cum puteți vedea, există o TONĂ de avantaje în această achiziție. Și probabil că va începe să plătească dividende foarte curând.

Dintre toate achizițiile pe care le-am văzut anul acesta, aceasta ar putea fi cea mai solidă din perspectiva căutării, mărcii și marketingului.

Trebuie să-mi înclin pălăria în fața echipei de la Semrush, chiar au reușit.

Acum ce fac ei cu el, va trebui să așteptăm și să vedem!