SEMRushによって買収されたBacklinko：これが重要な理由です
公開: 2022-01-27過去数日間オンラインであった場合、BacklinkoがSemrushによって買収されたばかりであることに気付いたかもしれません。
ほぼ10年後、Brian Deanは、世界で最も有益なSEOおよびコンテンツサイトの1つから離れています。 彼はパートタイムでSemrushと協力し、彼らがBacklinkoを実行し続けるのを支援します。
正直なところ、それは時代の終わりのように感じます。 彼の深いダイビングからコンテンツを作成して最適化する方法について多くを学びました。
私が働いていた会社の1つで、Slackチャネルで彼のコンテンツを頻繁に共有していたので、BrainDeanの絵文字を作成しました。 そして、あなたがこのエッセイを読んでいるなら、あなたはおそらく同じような気持ちを持っていると思います。
とは言うものの、この買収はSemrushの既存のコンテンツポートフォリオへの素晴らしい追加です。 Semrushが公開されてから、約1年前、彼らはブランドの存在感と堀を強化するためにいくつかの非常に重要な動きをしています。
この最大かつ最も目に見える例の1つは、優れたソーシャルコンテンツの爆発的な増加です。
プレスリリースによると、「Semrushには、デジタルマーケティング教育の基準をグローバルに設定するために、カスタマイズされた包括的なオンラインセルフサービストレーニングプラットフォームを作成するという積極的な目標があります。」
彼らは購入価格がいくらであったかを明らかにしていませんが、彼らが支払ったものは何でも彼らは大いに得ました。
その理由をお見せしましょう。
トラフィック値を即座に2倍にする
Semrushは、Backlinkoを買収することで、瞬時にトラフィック値をほぼ2倍にしました。 ランク付けされるキーワードの数を増やしただけでなく。
現在、彼らはオーガニック検索トラフィックの価値で月に約100万ドルを得ています。
そして、Backlinkoのすべてのコンテンツを傘下に置くことで、新しいトラフィックの価値に80万ドル以上を追加します。
私がその統計を最初に読んだとき、私は少しびっくりしました。 Backlinkoが過去10年間にこれほど多くのキーワードをキャプチャし、トラフィックの価値が非常に高かったとは思いもしませんでした。
しかし、その指標だけを見るとしたら、これは非常に賢い買収と言えます。
特に、この買収により、トラフィックの合計値がAhrefs、Moz、およびスペース内の他の直接の競合他社よりも高くなるためです。
これらのトラフィック数とキーワードメトリックは、Backlinkoのブランド名、YouTubeページ、およびその他の資産の価値さえ考慮していません。
彼らが何を支払ったとしても、それは間違いなくお買い得でした。
エムを倒すことができない、エムを買う
この話を取り上げるときに人々が見逃していると思われる最大のことの1つは、SemrushとBacklinkoが競合他社であったことです。
伝統的な意味ではありません。
しかし、検索メトリックを見ると、同じキーワードのTONで競合していました。
SemrushとBacklinkoは、約25kのキーワードで競合するか、現在は競合しています。 これは、Semrushのすべてのランキングキーワードの約13〜14％に相当します。
より多くのキーワードの重複があった唯一のブランドは、人々がこの分野でSemrushの真の競争相手と呼ぶ企業でした：AhrefsとMoz。
そして、彼らはいくつかの大量のキーワードで競争していました：
月に約48,000回の検索が行われる「リンクビルディング」というキーワードで、Backlinkoは2位、Semrushは9位です。
その単一の検索用語だけで、最初のページに移動するにはかなりの時間と投資が必要でした。
今回の買収により、彼らはそのキーワードの2位を獲得し、Ahrefsを上回りました。
他にも何百ものキーワードの例があります。
さらに、このような非常に競争の激しい市場では、確立されたブランドと直接競合するよりも、確立されたブランドを購入する方が簡単かもしれないという考えに信憑性を与えます。
Backlinkoは、「 Semrush 」という用語の最初のページにもランク付けすることができました。これは、通常、ブランド用語では前例のないものです。
このキーワードの重複はかなり大きな異常であり、BacklinkoのトラフィックとキーワードがSemrushにとってどれほど価値があるかを示しています。
これで、同じキーワードの多くで競合する代わりに、内部リンクと強化された最適化を使用して、お互いを強化することができます。 そして、おそらく非常に競争力のあるキーワードで2つの重要なスポットを占めるでしょう。
適切なユーザーの獲得
プレスリリースによると、Semrushは「グローバルなデジタルマーケティング教育の基準を設定する」ことを望んでいます。
そして、Backlinkoについて私が知っていることが1つあるとすれば、それは彼らのコンテンツが過去10年間それを行ってきたということです。
SEOトピックを雄弁に分解するBrainの長い形式のコンテンツ以外では、Backlinkoの最も価値のある部分はハブかもしれません。
ハブは、彼らにとってそのコンテンツとなるのに最適な場所にあります。 それは非常に基本的なSEOの概念をカバーしており、Semrushがその製品を使用したいのはまさにそれです。
彼らはおそらく彼らのキャリアの初めに彼らの製品に新しいマーケターを閉じ込めたいと思うでしょう。 そして、ハブとその教育資料の拡大により、それは非常に有望に見えます。
約2年前に立ち上げられたハブは、月間トラフィック値で約285,000ドル相当の75,000キーワードでランク付けされています。
それを、現在約4.5kのキーワードでしかランク付けされていないSemrushのアカデミーと比較してください。
ドリルダウンしてハブだけと直接競合しているものを見ると、おなじみの顔がそのリストの一番上にあります：Ahrefs。
Backlinko HubとAhrefsは、現在8k+で競合しています。 Semrushは、その検索トラフィックの大部分を上位の競合他社の1つから奪うことを非常に喜んでいると思います。
ハブはまた、技術的なSEOの観点から非常にうまく構築されているため、トピックと新しいキーワードを拡張することは比較的うまくいくはずです。
Semrushは、教育コンテンツをハブに追加することで、教育コンテンツをランク付けするのがはるかに簡単になることを理解した可能性があります。
ここでも、直接競合する代わりに、信頼できるパートナーとして、またBacklinkoとハブのすべてのコンテンツに対するソリューションとして自分たちを設定できるようになりました。 そして、新しいマーケティング活動に多くの正当性を追加するためにブレインディーンの名前を持っていても問題はありません。
それで、それを構築するか、それを購入しますか？
結局のところ、Semrushは、Backlinkoを購入することで、当面の目標を達成するのがはるかに簡単になると考えていたようです。 それらと直接競合する代わりに。
とは言うものの、この買収は、 HubspotがThe Hustleを買収したり、MorningBrewをBusinessInsiderが買収したりするのと同じではありません。 それらの企業の間には、一般の聴衆を除いて、ほとんど重複がありません。
人々はこの買収をSaaS企業がメディア企業を買収するものと見なしていますが、代わりに、コンテンツの堀を統合する競合他社と見なす必要があります。
SemrushやBacklinkoがこのデジタル軍拡競争に「勝つ」ことがどれほど困難であったかを人々が理解しているとは思いません。
どちらのブランドも、非常に競争力のある成熟したニッチで運営されています。 勝者と見なされるまでには、それぞれがキーワードとの戦いにさらに10年かかった可能性があります。
彼らが拡張したいと思うこれらのキーワードのいくつかは、90以上のキーワードの難しさを持っています。 つまり、最初のページにランク付けするには、コンテンツへの1000以上のリンクが必要になります。
現在、Backlinkoは80以上のKDを持つ約5,000のキーワードの最初のページでランク付けされています。
簡単に言えば、約470万のキーワードにランク付けされているHubspotには、そのようなキーワードは17kしかありません。 そして、Semrushには、その法案に適合する約3.7kのキーワードしかありません。
これらのキーワードのいくつかに関して考えるもう一つの注意点は、それらがSEOの初期の頃から存在していたということです。 5年以上ランキングされているコンテンツを混乱させるには多くの作業が必要になります。
BacklinkoとSemrushの両方がランク付けされている主要なキーワードのそれぞれを深く掘り下げると、過去数年間同じ少数のブランドであることがわかります。
彼らは一年中場所を入れ替えるかもしれませんが、それは基本的にいつもと同じ内容です。
ご覧のとおり、今回の買収には多くのメリットがあります。 そして、それはおそらくすぐに配当を支払い始めるでしょう。
今年私が見たすべての買収の中で、これは検索、ブランド、およびマーケティングの観点から最も健全かもしれません。
私はSemrushのチームに私の帽子を傾けなければなりません、彼らは本当にそれを釘付けにしました。
今、彼らがそれで何をしているのか、私たちは待って見なければなりません！