Backlinko von SEMRush erworben: Hier ist, warum es wichtig ist

Wenn Sie in den letzten Tagen online waren, haben Sie vielleicht gesehen, dass Backlinko gerade von Semrush übernommen wurde.

Nach fast 10 Jahren zieht sich Brian Dean von einer der informativsten SEO- und Content-Sites der Welt zurück. Er wird auf Teilzeitbasis mit Semrush zusammenarbeiten und ihnen dabei helfen, Backlinko weiterzuführen.

Ehrlich gesagt fühlt es sich an wie das Ende einer Ära. Ich habe durch seine Deep Dives SO viel darüber gelernt, wie man Inhalte erstellt und optimiert.

In einem der Unternehmen, in denen ich gearbeitet habe, haben wir seine Inhalte so oft in unserem Slack-Kanal geteilt, dass wir ein Brain Dean-Emoji erstellt haben. Und ich vermute, wenn Sie diesen Aufsatz lesen, haben Sie wahrscheinlich ähnliche Gefühle.

Dennoch ist diese Akquisition eine fantastische Ergänzung des bestehenden Content-Portfolios von Semrush. Seit Semrush vor etwa einem Jahr an die Börse gegangen ist, haben sie einige sehr bedeutende Schritte unternommen, um ihre Markenpräsenz und ihren Burggraben zu stärken.

Eines der größten und sichtbarsten Beispiele dafür ist die Explosion großartiger sozialer Inhalte.

Laut der Pressemitteilung „hat Semrush ehrgeizige Ziele, um eine maßgeschneiderte und umfassende Online-Self-Service-Schulungsplattform zu schaffen, um weltweit den Standard für digitale Marketingausbildung zu setzen.“

Wie hoch der Kaufpreis war, haben sie nicht bekannt gegeben, aber was auch immer sie bezahlt haben, sie haben viel bekommen.

Lassen Sie mich Ihnen zeigen, warum.

Sofortige Verdoppelung ihres Verkehrswertes

In einem Augenblick hat Semrush seinen Verkehrswert durch die Übernahme von Backlinko fast verdoppelt. Außerdem wurde die Anzahl der Keywords erhöht, auf denen es rankt.

Im Moment erhalten sie etwa 1 Million US-Dollar pro Monat an organischem Suchverkehr.

Und indem sie alle Inhalte von Backlinko unter ihr Dach bringen, werden sie mehr als 800.000 US-Dollar an neuem Verkehrswert hinzufügen.

Als ich diese Statistik zum ersten Mal gelesen habe, war ich etwas verblüfft. Ich hatte keine Ahnung, dass Backlinko in den letzten 10 Jahren so viele Keywords erfasst hatte und einen so hohen Traffic-Wert hatte.

Aber wenn Sie sich nur diese Metrik ansehen würden, könnten Sie dies als eine sehr kluge Akquisition bezeichnen.

Vor allem, weil diese Übernahme ihren gesamten Verkehrswert auf mehr als Ahrefs, Moz und andere direkte Konkurrenten in diesem Bereich steigert.

Diese Verkehrszahlen und Keyword-Metriken berücksichtigen nicht einmal den Wert des Markennamens, der YouTube-Seite und anderer Assets von Backlinko.

Was auch immer sie bezahlt haben, es war definitiv ein Schnäppchen.

Kann Em nicht schlagen, Em kaufen

Eines der größten Dinge, die die Leute zu verpassen scheinen, wenn sie über diese Geschichte berichten, ist, dass Semrush und Backlinko Konkurrenten waren.

Nicht im herkömmlichen Sinn.

Aber wenn man sich die Suchmetriken ansieht, konkurrieren sie um eine TONNE derselben Keywords.

Semrush und Backlinko konkurrieren bei etwa 25.000 Keywords miteinander, oder zumindest konkurrieren sie jetzt miteinander. Das entspricht etwa 13-14 % aller rankenden Keywords von Semrush.

Die einzigen Marken, die mehr Keyword-Überschneidungen aufwiesen, waren Unternehmen, die die Leute als die wahren Konkurrenten von Semrush in diesem Bereich bezeichnen würden: Ahrefs und Moz.

Und sie konkurrierten um einige großvolumige Keywords:

Beim Keyword „Linkbuilding“, das rund 48.000 Suchanfragen pro Monat erhält, rangiert Backlinko auf Platz 2 und Semrush auf Platz 9:

Allein bei diesem einen Suchbegriff hätte es viel Zeit und Investitionen gekostet, um auf der ersten Seite nach oben zu gelangen.

Mit dieser Akquisition können sie jetzt den zweiten Platz bei diesem Keyword kontrollieren und Ahrefs übertreffen.

Es gibt auch Hunderte von anderen Beispielen für Schlüsselwörter.

Darüber hinaus wird der Idee Glauben geschenkt, dass es in einem hart umkämpften Markt wie diesem einfacher sein könnte, eine etablierte Marke zu kaufen, anstatt direkt mit ihr zu konkurrieren.

Backlinko konnte auch auf der ersten Seite des Begriffs „ Semrush “ ranken, was bei Markenbegriffen normalerweise unbekannt ist.

Diese Keyword-Überlappung ist eine ziemlich große Anomalie und zeigt, wie wertvoll der Traffic und die Keywords von Backlinko für Semrush sind.

Anstatt mit vielen gleichen Keywords zu konkurrieren, können sie sich jetzt durch interne Verlinkung und verstärkte Optimierung gegenseitig ankurbeln. Und nehmen wahrscheinlich zwei wichtige Plätze bei sehr umkämpften Keywords ein.

Erfassen der richtigen Benutzer

Laut der Pressemitteilung will Semrush „weltweit den Standard für digitale Marketingausbildung setzen“.

Und wenn es eine Sache gibt, die ich über Backlinko weiß, dann ist es, dass ihr Inhalt dies in den letzten zehn Jahren getan hat.

Abgesehen von den langen Inhalten von Brain, die SEO-Themen so eloquent aufschlüsseln, könnte der wertvollste Teil von Backlinko der Hub sein.

Der Hub ist perfekt geeignet, um dieser Inhalt für sie zu sein. Es deckt sehr grundlegende SEO-Konzepte ab, und genau das möchte Semrush mit seinen Produkten nutzen.

Wahrscheinlich möchten sie zu Beginn ihrer Karriere neue Vermarkter an ihre Produkte binden. Und mit dem Hub und der Erweiterung der Bildungsmaterialien sieht das sehr vielversprechend aus.

Der Hub wurde vor etwa 2 Jahren gestartet und rankt mit 75.000 Keywords im Wert von etwa 285.000 $ an monatlichem Traffic-Wert:

Vergleichen Sie das mit Semrush's Academy, die derzeit nur mit etwa 4,5.000 Keywords rankt.

Wenn Sie einen Drilldown durchführen und sich ansehen, was direkt mit dem Hub konkurriert, steht ein bekanntes Gesicht ganz oben auf dieser Liste: Ahrefs.

Der Backlinko Hub und Ahrefs konkurrieren gerade auf 8k+. Ich vermute, dass Semrush sehr glücklich ist, einem seiner Top-Konkurrenten einen großen Teil dieses Suchverkehrs wegzunehmen.

Der Hub ist auch aus technischer SEO-Sicht sehr gut aufgebaut, sodass die Erweiterung der Themen und neuen Schlüsselwörter relativ gut sein sollte.

Semrush hat wahrscheinlich erkannt, dass es viel einfacher sein würde, seine Bildungsinhalte durch das Hinzufügen zum Hub zu ranken.

Anstatt direkt zu konkurrieren, können sie sich jetzt als vertrauenswürdige Partner und eine Lösung für alle Inhalte auf Backlinko und dem Hub etablieren. Und es schadet nicht, den Namen von Brain Dean zu haben, um einer neuen Marketingmaßnahme viel Legitimität zu verleihen.

Also bauen oder kaufen?

Am Ende des Tages sah Semrush wahrscheinlich, dass es viel einfacher sein würde, seine unmittelbaren Ziele zu erreichen, indem er Backlinko kaufte. Anstatt direkt mit ihnen zu konkurrieren.

Allerdings ist diese Übernahme nicht in der gleichen Weise wie The Hustle, das von Hubspot gekauft wird, oder Business Insider, das Morning Brew kauft. Abgesehen von ihrem allgemeinen Publikum gibt es zwischen diesen Unternehmen nur sehr wenige Überschneidungen.

Die Leute sehen diese Übernahme als ein SaaS-Unternehmen, das ein Medienunternehmen kauft, aber es sollte stattdessen als Konkurrenten angesehen werden, die ihre Content-Gräben zusammenführen.

Ich glaube, die Leute wissen nicht, wie schwer es für Semrush oder Backlinko gewesen wäre, dieses digitale Wettrüsten zu „gewinnen“.

Beide Marken sind in einer EXTREM wettbewerbsfähigen und ausgereiften Nische tätig. Jeder von ihnen hätte möglicherweise weitere 10 Jahre des Kampfes um Schlüsselwörter gebraucht, bevor einer als Gewinner angesehen werden konnte.

Einige dieser Keywords, die sie wahrscheinlich erweitern möchten, haben eine Keyword-Schwierigkeit von über 90. Das bedeutet, dass Sie mehr als 1000 Links zu Ihren Inhalten benötigen würden, um auf der ersten Seite zu ranken.

Derzeit rankt Backlinko auf der ersten Seite für etwa 5.000 Keywords mit einem KD von über 80.

Nur um das ins rechte Licht zu rücken: Hubspot, das mit etwa 4,7 Millionen Keywords rankt, hat nur 17.000 solcher Keywords. Und Semrush hat nur etwa 3,7.000 Keywords, die dieser Rechnung entsprechen.

Eine weitere Einschränkung, über die man bei einigen dieser Keywords nachdenken sollte, ist, dass sie seit den Anfängen von SEO existieren. Es wird viel Arbeit erfordern, den Inhalt zu stören, der dort seit über 5 Jahren rankt.

Wenn Sie sich eingehend mit jedem der Hauptschlüsselwörter befassen, auf denen sowohl Backlinko als auch Semrush ranken, werden Sie feststellen, dass es in den letzten Jahren die gleiche Handvoll Marken war.

Sie können das ganze Jahr über die Plätze tauschen, aber es ist im Grunde derselbe Inhalt wie immer.

Wie Sie sehen können, steckt in dieser Übernahme eine Menge Aufwärtspotenzial. Und es wird wahrscheinlich sehr bald mit der Ausschüttung von Dividenden beginnen.

Von allen Akquisitionen, die ich in diesem Jahr gesehen habe, ist dies aus Such-, Marken- und Marketingperspektive vielleicht die solideste.

Ich muss meinen Hut vor dem Team von Semrush ziehen, sie haben es wirklich geschafft.

Was sie jetzt damit machen, müssen wir abwarten!