Backlinko SEMRush Tarafından Alındı: İşte Neden Önemli?

Geçtiğimiz birkaç gün içinde çevrimiçi olduysanız, Backlinko'nun Semrush tarafından yeni satın alındığını görmüş olabilirsiniz.

Yaklaşık 10 yıl sonra Brian Dean, dünyanın en bilgilendirici SEO ve içerik sitelerinden birinden geri adım atıyor. Semrush ile yarı zamanlı olarak çalışacak ve Backlinko'yu yönetmeye devam etmelerine yardımcı olacak.

Dürüst olmak gerekirse, bir dönemin sonu gibi geliyor. Derin dalışlarından içeriğin nasıl oluşturulacağı ve optimize edileceği hakkında ÇOK şey öğrendim.

Çalıştığım şirketlerden birinde Slack kanalımızda içeriklerini çok paylaşırdık, bir Brain Dean emojisi yaptık. Ve tahmin ediyorum ki bu makaleyi okuyorsanız, muhtemelen benzer duygulara sahipsiniz.

Bununla birlikte, bu satın alma, Semrush'ın mevcut içerik portföyüne harika bir ektir. Semrush, yaklaşık bir yıl önce halka açıldığından beri, marka varlıklarını ve hendeklerini güçlendirmek için çok önemli hamleler yapıyorlar.

Bunun en büyük ve en görünür örneklerinden biri, harika sosyal içerik patlamalarıdır.

Basın açıklamasına göre , "Semrush, küresel olarak dijital pazarlama eğitimi standardını belirlemek için özel ve kapsamlı bir çevrimiçi, self servis eğitim platformu oluşturmak için agresif hedeflere sahip."

Satın alma fiyatının ne kadar olduğunu açıklamadılar, ancak ne ödedilerse çok şey aldılar.

Sana nedenini göstereyim.

Trafik Değerlerini Anında İki Katına Çıkarma

Bir anda Semrush, Backlinko'yu satın alarak trafik değerini neredeyse ikiye katladı. Sıralandığı anahtar kelime sayısını artırmanın yanı sıra.

Şu anda organik arama trafiği değerinde ayda yaklaşık 1 milyon dolar alıyorlar.

Ve Backlinko'nun tüm içeriğini kendi şemsiyeleri altına alarak, yeni trafik değerine 800 bin dolardan fazla katacaklar.

Bu istatistikleri ilk okuduğumda biraz şaşırmıştım. Backlinko'nun son 10 yılda bu kadar çok anahtar kelime yakaladığını ve bu kadar yüksek bir trafik değerine sahip olduğunu bilmiyordum.

Ancak sadece bu metriğe bakacak olursanız, buna çok akıllıca bir kazanım diyebilirsiniz.

Özellikle bu satın alma, toplam trafik değerini Ahrefs, Moz ve alandaki diğer doğrudan rakiplerinden daha fazla artırdığı için.

Bu trafik sayıları ve anahtar kelime metrikleri, Backlinko'nun marka adının, YouTube sayfasının ve diğer varlıkların değerini hesaba katmaz bile.

Her ne ödedilerse, kesinlikle bir pazarlıktı.

Em'i Yenemez, Em Satın Al

İnsanların bu hikayeyi anlatırken gözden kaçırdığı en büyük şeylerden biri, Semrush ve Backlinko'nun rakip olmaları.

Geleneksel anlamda değil.

Ancak arama metriklerine bakıldığında, aynı anahtar kelimelerden bir TON ile rekabet ediyorlardı.

Semrush ve Backlinko, yaklaşık 25 bin anahtar kelime üzerinde rekabet ediyor veya şimdi rekabet ediyor. Bu, Semrush'ın tüm sıralama anahtar kelimelerinin yaklaşık %13-14'ü anlamına gelir.

Anahtar kelime örtüşmesi daha fazla olan tek markalar, insanların Semrush'ın uzaydaki gerçek rakipleri olarak adlandıracağı şirketlerdi: Ahrefs ve Moz.

Ve bazı büyük hacimli anahtar kelimeler üzerinde rekabet ediyorlardı:

Ayda yaklaşık 48.000 arama alan “bağlantı kurma” anahtar kelimesinde Backlinko 2. ve Semrush 9. sırada yer alıyor:

Yalnızca bu tek arama terimiyle, ilk sayfada yukarı çıkmak için önemli miktarda zaman ve yatırım gerekirdi.

Bu satın alma ile artık o anahtar kelimede 2. sırayı kontrol edebilir ve Ahrefs'i geçebilirler.

Yüzlerce başka anahtar kelime örneği de var.

Bunun gibi ultra-rekabetçi bir pazarda, yerleşik bir markayı satın almanın onlarla doğrudan rekabet etmek yerine daha kolay olabileceği fikrine daha fazla güven vermek.

Backlinko , genellikle markalı terimler için duyulmamış olan “ Semrush ” teriminin ilk sayfasında da yer almayı başardı .

Bu anahtar kelime çakışması oldukça büyük bir anormalliktir ve Backlinko'nun trafiğinin ve anahtar kelimelerinin Semrush için ne kadar değerli olduğunu gösterir.

Artık birçok aynı anahtar kelime üzerinde rekabet etmek yerine, birbirlerini güçlendirmek için dahili bağlantı ve artırılmış optimizasyon kullanabilirler. Ve muhtemelen çok rekabetçi anahtar kelimelerde iki kilit nokta kaplar.

Doğru Kullanıcıları Yakalamak

Basın açıklamasına göre Semrush, “küresel olarak dijital pazarlama eğitimi için standardı belirlemek” istiyor.

Backlinko hakkında bildiğim bir şey varsa, o da içeriklerinin son on yıldır bunu yapıyor olduğudur.

Brain'in SEO konularını çok etkili bir şekilde parçalayan uzun biçimli içeriğinin dışında, Backlinko'nun en değerli kısmı Hub olabilir.

Hub , onlar için o içerik parçası olacak şekilde mükemmel bir şekilde konumlandırılmıştır. Çok temel SEO kavramlarını kapsar ve tam olarak Semrush ürünlerini kullanmak istediği kişidir.

Muhtemelen kariyerlerinin başında yeni pazarlamacıları ürünlerine kilitlemek istiyorlar. Ve Hub ve eğitim materyallerinin genişletilmesi ile bu çok umut verici görünüyor.

Yaklaşık 2 yıl önce başlatılan Hub, aylık trafik değerinde yaklaşık 285 bin dolar değerinde 75 bin anahtar kelimede sıralanıyor:

Bunu, şu anda yalnızca yaklaşık 4,5 bin anahtar kelimede sıralanan Semrush Akademisi ile karşılaştırın.

Detaya indiğinizde ve yalnızca Hub ile neyin doğrudan rekabet ettiğine baktığınızda, bu listenin başında tanıdık bir yüz var: Ahrefs.

Backlinko Hub ve Ahrefs şu anda 8k+ üzerinde rekabet ediyor. Tahminimce Semrush, bu arama trafiğinin büyük bir bölümünü en iyi rakiplerinden birinden almaktan çok mutludur.

Hub ayrıca teknik SEO açısından son derece iyi bir şekilde oluşturulmuştur, bu nedenle konuları ve yeni anahtar kelimeleri genişletmek nispeten iyi olmalıdır.

Semrush, eğitim içeriklerini Hub'a ekleyerek sıralamaya almanın çok daha kolay olacağını muhtemelen gördü.

Yine doğrudan rekabet etmek yerine, artık kendilerini güvenilir ortaklar ve Backlinko ve Hub'daki tüm içeriğe bir çözüm olarak kurabilirler. Ve yeni bir pazarlama çabasına çok fazla meşruiyet katmak için Brain Dean'in adının olması zarar vermez.

Öyleyse İnşa Et Veya Satın Al?

Günün sonunda Semrush, Backlinko satın alarak acil hedeflerine ulaşmanın çok daha kolay olacağını gördü. Onlarla doğrudan rekabet etmek yerine.

Bununla birlikte, bu satın alma, Hubspot tarafından satın alınan Hustle veya Morning Brew'i satın alan Business Insider ile aynı damarda değil . Bu şirketler arasında genel izleyici kitleleri dışında çok az örtüşme var.

İnsanlar bu satın almayı bir SaaS şirketinin bir medya şirketini satın alması olarak görüyor, ancak bunun yerine içerik hendeklerini birleştiren rakipler olarak görülmelidir.

İnsanların bu dijital silahlanma yarışını “kazanmanın” Semrush veya Backlinko için ne kadar zor olacağının farkında olduğunu sanmıyorum.

Her iki marka da SON DERECE rekabetçi ve olgun bir niş içinde faaliyet göstermektedir. Birinin kazanan olarak kabul edilebilmesi için her birinin anahtar kelimeler üzerinde 10 yıl daha mücadele etmesi gerekebilirdi.

Genişlemek istedikleri bu anahtar kelimelerden bazıları, 90'dan fazla anahtar kelime zorluğuna sahiptir. Bu, ilk sayfada yer almak için içeriğinize 1000'den fazla bağlantıya ihtiyacınız olacağı anlamına gelir.

Şu anda Backlinko, 80+ KD'ye sahip yaklaşık 5 bin anahtar kelime için ilk sayfada yer alıyor.

Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, yaklaşık 4,7 milyon anahtar kelimede yer alan Hubspot, bunun gibi yalnızca 17 bin anahtar kelimeye sahip. Ve Semrush'un bu faturaya uyan yalnızca yaklaşık 3,7 bin anahtar kelimesi var.

Bu anahtar kelimelerden bazıları söz konusu olduğunda düşünülmesi gereken başka bir uyarı, SEO'nun ilk günlerinden beri var olmalarıdır. Orada 5 yıldan fazla bir süredir sıralamada olan içeriği bozmak için çok çalışmak gerekecek.

Hem Backlinko hem de Semrush'ın sıralandığı ana anahtar kelimelerin her birine derinlemesine baktığınızda, bunların son birkaç yıldır aynı bir avuç marka olduğunu göreceksiniz.

Yıl boyunca yer değiştirebilirler, ancak temelde her zaman olduğu gibi aynı içerik.

Gördüğünüz gibi, bu satın almada bir ton yukarı yön var. Ve muhtemelen çok yakında temettü ödemeye başlayacak.

Bu yıl gördüğüm tüm satın almalar arasında arama, marka ve pazarlama açısından en mantıklısı bu olabilir.

Şapkamı Semrush'taki takıma vermeliyim, gerçekten başardılar.

Şimdi onunla ne yapacaklar, bekleyip görmemiz gerekecek!