Backlinko التي حصلت عليها SEMRush: إليك سبب الأهمية

إذا كنت متصلاً بالإنترنت في الأيام القليلة الماضية ، فربما تكون قد لاحظت أن شركة Semrush قد استحوذت على Backlinko.

بعد ما يقرب من 10 سنوات ، يتراجع Brian Dean عن أحد مواقع تحسين محركات البحث والمحتوى الأكثر إفادة في العالم. سيعمل مع Semrush بدوام جزئي ويساعدهم على الاستمرار في تشغيل Backlinko.

بصراحة ، يبدو الأمر وكأنه نهاية حقبة. لقد تعلمت الكثير حول كيفية إنشاء المحتوى وتحسينه من خلال الغوصات العميقة التي قام بها.

في إحدى الشركات التي عملت بها ، كنا نشارك محتواه كثيرًا في قناة Slack الخاصة بنا ، حيث أنشأنا رمزًا تعبيريًا لـ Brain Dean. وأعتقد أنه إذا كنت تقرأ هذا المقال ، فمن المحتمل أن يكون لديك مشاعر مماثلة.

ومع ذلك ، يعد هذا الاستحواذ إضافة رائعة إلى محفظة المحتوى الحالية لشركة Semrush. منذ أن تم الإعلان عن Semrush ، منذ حوالي عام ، قاموا ببعض التحركات المهمة للغاية لتعزيز وجود علامتهم التجارية والخندق المائي.

أحد أكبر الأمثلة وأكثرها وضوحًا على ذلك هو انفجار المحتوى الاجتماعي الرائع.

وفقًا للبيان الصحفي ، "تمتلك Semrush أهدافًا قوية لإنشاء منصة تدريب ذاتية الخدمة مصممة وشاملة عبر الإنترنت لوضع معايير لتعليم التسويق الرقمي على مستوى العالم."

لم يكشفوا عن سعر الشراء ، ولكن مهما دفعوا حصلوا على صفقة كبيرة.

دعني أريك لماذا.

مضاعفة قيمة حركة المرور الخاصة بهم على الفور

في لحظة ، ضاعفت Semrush قيمة حركة المرور الخاصة بها تقريبًا من خلال الحصول على Backlinko. بالإضافة إلى زيادة عدد الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها عليها.

في الوقت الحالي ، يحصلون على حوالي مليون دولار شهريًا من قيمة حركة البحث العضوية.

ومن خلال وضع كل محتوى Backlinko تحت مظلتها ، سيضيفون 800 ألف دولار في قيمة حركة المرور الجديدة.

عندما قرأت هذا الإحصاء لأول مرة ، شعرت بالذهول قليلاً. لم يكن لدي أي فكرة عن أن Backlinko قد التقط العديد من الكلمات الرئيسية على مدار السنوات العشر الماضية وكان له قيمة حركة مرور عالية.

لكن إذا نظرت إلى هذا المقياس فقط ، يمكنك تسمية هذا اكتساب ذكي للغاية.

خاصة وأن هذا الاستحواذ يعزز قيمة حركة المرور الإجمالية الخاصة بهم إلى أكثر من Ahrefs و Moz والمنافسين المباشرين الآخرين في الفضاء.

لا تأخذ أرقام الزيارات ومقاييس الكلمات الرئيسية هذه في الاعتبار حتى قيمة اسم العلامة التجارية Backlinko وصفحة YouTube والأصول الأخرى.

مهما دفعوا ، كانت بالتأكيد صفقة.

لا أستطيع التغلب على Em ، اشترِ Em

أحد أكبر الأشياء التي يبدو أن الناس يفوتونها عند تغطية هذه القصة هو أن Semrush و Backlinko كانا متنافسين.

ليس بالمعنى التقليدي.

ولكن عند النظر إلى مقاييس البحث ، كانوا يتنافسون على TON من نفس الكلمات الرئيسية.

تتنافس Semrush و Backlinko ، أو تنافسا الآن بشكل جيد ، على حوالي 25 ألف كلمة رئيسية. هذا يترجم إلى حوالي 13-14 ٪ من جميع الكلمات الرئيسية للترتيب في Semrush.

العلامات التجارية الوحيدة التي كان لديها المزيد من تداخل الكلمات الرئيسية هي الشركات التي كان الناس يسمونها المنافسين الحقيقيين لشركة Semrush في الفضاء: Ahrefs و Moz.

وكانوا يتنافسون على بعض الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير:

على الكلمة الرئيسية "بناء الروابط" التي تحصل على حوالي 48000 عملية بحث شهريًا ، تحتل Backlinko المرتبة الثانية و Semrush رقم 9:

فقط في مصطلح البحث الفردي هذا ، كان من الممكن أن يستغرق الأمر قدرًا كبيرًا من الوقت والاستثمار للانتقال إلى الصفحة الأولى.

مع هذا الاستحواذ ، يمكنهم الآن التحكم في المركز الثاني على تلك الكلمة الرئيسية وتفوق ترتيب Ahrefs.

هناك المئات من الأمثلة الأخرى للكلمات الرئيسية أيضًا.

مزيد من المصداقية لفكرة أنه في سوق شديدة التنافسية مثل هذا ، قد يكون من الأسهل شراء علامة تجارية راسخة بدلاً من التنافس معها بشكل مباشر.

تمكنت Backlinko أيضًا من الترتيب في الصفحة الأولى لمصطلح " Semrush " ، والذي لم يُسمع به عادةً بالنسبة للمصطلحات ذات العلامات التجارية.

يعد تداخل الكلمات الرئيسية هذا أمرًا شاذًا كبيرًا ويوضح مدى أهمية حركة مرور Backlinko والكلمات الرئيسية بالنسبة إلى Semrush.

الآن بدلاً من التنافس على الكثير من الكلمات الرئيسية نفسها ، يمكنهم استخدام الارتباط الداخلي والتحسين المتزايد لتعزيز بعضهم البعض. ومن المحتمل أن تحتل موقعين رئيسيين على الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية.

التقاط المستخدمين المناسبين

وفقًا للبيان الصحفي ، تريد Semrush "وضع معايير لتعليم التسويق الرقمي عالميًا".

وإذا كان هناك شيء واحد أعرفه عن Backlinko ، فهو أن محتواهم كان يفعل ذلك طوال العقد الماضي.

خارج محتوى Brain الطويل الذي يقسم موضوعات تحسين محركات البحث ببلاغة ، قد يكون الجزء الأكثر قيمة في Backlinko هو Hub.

يقع Hub في مكان مثالي ليكون ذلك الجزء من المحتوى بالنسبة لهم. إنه يغطي مفاهيم SEO الأساسية للغاية ، وهذا هو بالضبط ما تريد Semrush استخدام منتجاتها.

من المحتمل أنهم يريدون قفل المسوقين الجدد في منتجاتهم في بداية حياتهم المهنية. ومع Hub والتوسع في المواد التعليمية ، يبدو ذلك واعدًا جدًا.

تم إطلاق Hub منذ حوالي عامين ، ويحتل المرتبة 75 ألف كلمة رئيسية تبلغ قيمتها حوالي 285 ألف دولار أمريكي في قيمة حركة المرور الشهرية:

قارن ذلك بأكاديمية Semrush التي يتم تصنيفها على أساس 4.5k كلمة رئيسية فقط في الوقت الحالي.

عندما تنتقل إلى الأسفل وتنظر إلى ما يتنافس مباشرة مع Hub فقط ، يوجد وجه مألوف في أعلى تلك القائمة: Ahrefs.

يتنافس Backlinko Hub و Ahrefs على 8k + الآن. أعتقد أن Semrush سعيد جدًا بأخذ جزء كبير من حركة البحث هذه بعيدًا عن أحد أفضل منافسيها.

تم أيضًا بناء Hub بشكل جيد للغاية ، من منظور تقني لتحسين محركات البحث ، لذا يجب أن يكون توسيع الموضوعات والكلمات الرئيسية الجديدة جيدًا نسبيًا.

من المحتمل أن Semrush رأى أنه سيكون من الأسهل كثيرًا الحصول على المحتوى التعليمي الخاص بهم من خلال إضافته إلى Hub.

مرة أخرى بدلاً من التنافس بشكل مباشر ، يمكنهم الآن تعيين أنفسهم كشركاء موثوقين وحل لكل المحتوى على Backlinko و Hub. ولا يضر أن يكون لديك اسم Brain Dean لإضفاء الكثير من الشرعية على جهد تسويقي جديد.

لذا قم ببنائه أو شرائه؟

في نهاية اليوم ، من المحتمل أن يرى Semrush أنه سيكون من الأسهل بكثير تحقيق أهدافهم الفورية عن طريق شراء Backlinko. بدلا من التنافس معهم مباشرة.

ومع ذلك ، فإن هذا الاستحواذ ليس في نفس سياق شراء The Hustle بواسطة Hubspot أو Business Insider بشراء Morning Brew. هناك القليل جدًا من التداخل بين تلك الشركات ، بخلاف جمهورها العام.

يرى الناس هذا الاستحواذ على أنه شركة SaaS تشتري شركة إعلامية ولكن بدلاً من ذلك يجب اعتبارها منافسين يدمجون خنادق المحتوى الخاصة بهم.

لا أعتقد أن الناس يدركون مدى صعوبة "الفوز" بسباق التسلح الرقمي هذا على Semrush أو Backlinko.

تعمل كلتا العلامتين التجاريتين في مكانة تنافسية للغاية وناضجة. ربما استغرق الأمر 10 سنوات أخرى من القتال على الكلمات الرئيسية قبل أن يتم اعتبار أحدهم فائزًا.

بعض هذه الكلمات الرئيسية التي قد يرغبون في توسيعها بها أكثر من 90 صعوبة للكلمات الرئيسية. هذا يعني أنك ستحتاج إلى أكثر من 1000 رابط للمحتوى الخاص بك للترتيب في الصفحة الأولى.

حاليًا ، يتم ترتيب Backlinko في الصفحة الأولى لحوالي 5k كلمة رئيسية تزيد عن 80 دينارًا كويتيًا.

فقط لوضع ذلك في المنظور ، Hubspot ، التي تصنف على حوالي 4.7 مليون كلمة رئيسية ، لديها فقط 17 ألف كلمة رئيسية من هذا القبيل. ولدى Semrush حوالي 3.7k كلمة رئيسية تتناسب مع هذا القانون.

هناك تحذير آخر يجب التفكير فيه عندما يتعلق الأمر ببعض هذه الكلمات الرئيسية وهو أنها كانت موجودة منذ الأيام الأولى لتحسين محركات البحث. سيستغرق الأمر الكثير من العمل لتعطيل المحتوى الذي تم ترتيبه هناك لأكثر من 5 سنوات.

عندما تغوص بعمق في كل من الكلمات الرئيسية الرئيسية التي يتم ترتيب كل من Backlinko و Semrush عليها ، سترى أنها كانت نفس العلامات التجارية القليلة خلال السنوات القليلة الماضية.

قد يتبادلون الأماكن على مدار العام ، لكنه في الأساس نفس المحتوى كما كان دائمًا.

كما ترون ، هناك طن من الاتجاه الصعودي في هذا الاستحواذ. ومن المرجح أن تبدأ في دفع الأرباح قريبًا جدًا.

من بين جميع عمليات الاستحواذ التي رأيتها هذا العام ، قد يكون هذا هو الأفضل من منظور البحث والعلامة التجارية والتسويق.

يجب أن أرفع قبعتي للفريق في Semrush ، لقد نجحوا بالفعل في ذلك.

الآن ماذا يفعلون بها ، علينا أن ننتظر ونرى!