14 本家庭作业书籍：我们面向营销人员的返校阅读清单

现在快九月了，这意味着各地的学生都在返回学校。 对于现实世界中的其他人来说，我们正从假期中走出来，重新开始忙碌。 对于我们这些与零售业有联系的人来说，我们期待着一年中最繁忙的时间——假日购物季。 漫长的周末还没过，现在是时候让您的大脑恢复工作模式了。 学生有自己的返校阅读清单，因此我们为营销人员编制了自己的清单。 如今，22 岁以下的人的阅读清单可以从经典到当前，从杀死一只知更鸟到发散。 本着同样的精神，我们向我们的营销部门询问了他们一直以来最喜欢的、新的和值得注意的营销书籍推荐。 这是我们的营销人员返校阅读清单，来自营销人员。

给营销人员的实用建议

倡导：倡导思想并影响他人

作者：约翰·A·戴利

推荐人：Adri Nowell，品牌产品营销总监

“倡导是一项很难学会的技能（恕我直言），这本书在帮助您了解如何更好地为您的想法创造倡导者方面做得很好。”

所有营销人员都是骗子讲故事

作者：赛斯·戈丁

推荐人：Gina Nocera，广告营销分析师

“当我得到这份工作时，我买了这本书，试图学习一些营销基础知识。 它专注于数字和内容营销，这很酷，因为我发现的大多数广告书籍都不是那么新，因此比我寻找的要广泛一些。”

品牌就是性：让你的客户安然无恙，把任何东西都卖掉

作者：黛布·加博

推荐人：新兴产品产品营销经理 Amelia Carry

“也许我是一个有偏见的评论者，因为我过去曾与 Deb 一起工作，并且亲身体验过她的真实、活力和创造力。 但我的整个职业生涯都在从事 B2B 技术营销，我会第一个告诉你，这个行业的很多公司，嗯……不是那么好。 Deb 的新书深入探讨了如何超越流行语，与客户建立情感纽带，并让您恢复正常。

客户成功：创新公司如何减少客户流失和增加经常性收入

作者：尼克·梅塔和丹·斯坦曼

推荐人：客户计划营销经理 Todd Greenbaum

“我负责我们的客户宣传计划，因此我与我们的客户和我们的客户成功团队密切合作。 我们的客户成功团队是我们业务的一大差异化因素，这本书帮助我理解了客户成功的核心概念。 无论贵公司是否有客户成功部门，了解客户成功的重要性对于任何营销人员都适用。”

史诗内容营销：如何讲述不同的故事，打破混乱，通过少营销赢得更多客户

作者：乔普利兹

推荐人：Aaron Winston，内容经理

“在 Epic 内容营销中，Joe Pulizzi 清楚地阐述了企业如何使用内容营销的历史，同时展示了哪些有效，哪些无效。 不仅如此，他以一种有趣、易于理解的方式详细介绍了构成成功且可重复的内容营销计划的所有组成部分。 也许最有趣的是普利齐是如何在整个媒体的碎片化中支持内容营销的兴起的。 当不再有 3 到 5 个国家新闻来源而是数百个时，品牌比以往任何时候都更有能力成为新闻领域值得信赖的声音。 对于有抱负和经验丰富的营销人员来说，这是一本必读的书。”

谁认为这是个好主意：以及在白宫工作时应该回答的其他问题

作者：艾莉莎·马斯特罗莫纳科

推荐人：高级活动经理 Erin Pohl

“任何活动营销人员都必须阅读！ 这本书的作者是前白宫副幕僚长艾莉莎·马斯特罗莫纳科。 基本上，如果我认为我的工作压力很大，想象一下，在连任的那一年，我要为总统、他的工作人员和他在国外的安全负责。 关于一位基本上确保一切都完成的女性的终极回忆录（包括在白宫女性浴室安装卫生棉条机）。 她是我的英雄！”

周末语言：用更多的故事和更少的 PowerPoint 呈现

作者：安迪·克雷格和戴夫·尤曼

推荐人：Brianna Byers，副产品营销人员

“我第一次阅读周末语言是在 Bazaarvoice 的作者安迪·克雷格去年在一次销售培训中发言时。 我最大的收获是忘记 POWERPOINT 并思考你正在讲述的故事。 人们很擅长在周末相互交流，所以将这种‘周末语言’和讲故事融入到你所做的每一件事中。”

灵感与创新

跨越鸿沟：向主流客户营销和销售颠覆性产品

作者：杰弗里·摩尔

推荐人：高级集团产品营销经理 Patrick Kilgore

“我一直以来的最爱——了解一个组织所经历的成长阶段以及如何从一家中小型公司发展为世界级企业是很有趣的。”

情绪敏捷：摆脱困境，拥抱变化，在工作和生活中茁壮成长

作者：苏珊大卫

推荐人：Alden Schell，品牌营销和内容策略总监

“我是通过 HBR Ideacast 的一集介绍给 Susan David 的，我喜欢阅读（和重读）这本书。 无论是工作还是家庭关系，我们对经历的反应方式都会影响我们生活中的一切。 我确信我会在未来很多年重新审视本书中的概念，并在每次阅读时找到新的含义和应用！”

孕晚期：职场妈妈的风格、理智和产后大成功指南

作者：劳伦·史密斯·布罗迪

推荐人：Alden Schell，品牌营销和内容策略总监

“作为一名新妈妈，我在这个新标题中找到了如此丰富的指导，关于在从职业妈妈和首席启发者劳伦·史密斯·布罗迪 (Lauren Smith Brody) 那里获得或收养孩子后重返工作岗位。 我已经把它送给了我生命中所有新工作的妈妈。 对我来说，这改变了游戏规则，因为我已经从上班族转变为上班族。”

心态

作者：Carol S. Dweck 博士

推荐人：EMEA 高级公关经理 Maria di Martino

“这本书解释了如何有两种主要的心态——固定的或成长的——以及如何通过从固定的心态转变为成长的心态，无论我们的技能如何，我们都可以释放我们的潜力并实现我们的目标。 这是一本很好的读物，可以帮助推动自己在新领域实现目标，或者在以前失败的地方更加努力。 总的来说，这是一本有助于激发动力的好书，也是一本很好的“返校”读物，考虑到有些人可能想要重新开始，用一种新的方法来取得更大的成功。”

不给F * ck的微妙艺术：一种过上美好生活的违反直觉的方法

作者：马克曼森

推荐人：Gina Nocera，广告营销分析师和 Amelia Carry，产品营销经理，新兴产品

注意：这是唯一一本被多人推荐的书！

“我一直以来最喜欢的商业书籍也恰好是‘新的和值得注意的’（根据巴诺书店的说法）。 它谈了很多关于动机、优先顺序和以现实的方式处理工作/生活平衡的问题。” – GN

“这本书提供了令人耳目一新且有趣的评论，讲述了如何放慢脚步、放轻松，并将精力集中在真正重要的事情上。 作为一个 A 型完美主义者，在众所周知的职业之火中手握铁杆，很高兴提醒我，我的 f*cks 是一种需要明智使用的珍贵商品。 如果你需要退后一步，学习如何停止对你的生活、你的团队或你的待办事项进行微观管理，那么你需要和这本书交朋友。” – 交流

开箱即用的精选

圈子

作者：戴夫·埃格斯

推荐人：我！ – Kerry Brunelle，社交媒体策略师

我一直犹豫要不要读这本书，因为我没有听说过关于它的好东西。 但作为我的角色和最近的电影上映，我觉得我必须这样做。 虽然我不会说这是我最喜欢的书，但我会向社交媒体上的任何人推荐它。 因为它发生在一个后谷歌、后 Facebook、后亚马逊的世界，它让我更加努力地、更批判地思考社交媒体的未来。 此外，它是小说且易于阅读，非常适合让您的大脑摆脱假期模式。”

点球成金

作者：迈克尔·刘易斯

推荐人：Alison Kwong，北美公共关系经理

“在“大数据”成为行业大趋势之前的几年，这个故事记录了一个现实生活中的应用程序，说明分析统计数据和数据如何能够带来更好的结果。 通过根据球员统计数据做出球探决定，2002 年奥克兰 A 队创造了棒球界最获胜的球队之一，尽管球队的球员薪水与其他球俱乐部相比有多么低。 最初被认为是一种广泛不受欢迎且具有破坏性的选秀球员和设定击球阵容的方法最终改变了美国职业棒球大联盟的未来轨迹。 现在，很高兴看到数据分析如何成为众多行业中任何角色的关键部分。 专业提示：如果你想跳过这本书，这部电影也不错。”

这是我们面向营销人员的返校阅读清单上的 14 本书，涵盖从情商和事件管理到创新和谈判的方方面面。 你的家庭作业？ 我们不会给你分配整个清单，但你应该挑一两个来阅读，也许和你的同事一起开一个读书俱乐部。 相信我们，它将为您提供从暑假过渡到秋季计划所需的动力。

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